[Guida] Come ottimizzare un annuncio di Facebook che non funziona

Oltre il 95% dei social media marketer ritiene che Facebook sia la piattaforma pubblicitaria più efficace. Tuttavia, hai mai sentito di appartenere al 5% i cui annunci su Facebook non funzionano? Se stai lottando per ottenere risultati positivi dalle tue campagne pubblicitarie su Facebook, è tempo di apportare alcune modifiche.

Metti in pausa la tua campagna pubblicitaria su Facebook

Molti esperti di marketing mettono in pausa i loro annunci di Facebook che non funzionano o quando le prestazioni si riducono. Se vuoi approfondire e scoprire cosa sta causando scarsi risultati dalle tue inserzioni su Facebook, potresti voler fare lo stesso.

Ciò è particolarmente utile quando si desidera evitare i costi elevati della pubblicazione di un annuncio che non produce i risultati desiderati. Segui questo link se prevedi di sospendere le tue campagne pubblicitarie di Facebook prima di risolvere i problemi. Passiamo quindi al nocciolo della questione.

Segni rivelatori che le tue inserzioni su Facebook non funzionano

Con così tante aziende che riconoscono quanto sia efficiente Facebook per le campagne pubblicitarie, perché non vedi gli stessi risultati? Di seguito è riportato un elenco dei segni rivelatori che le tue inserzioni di Facebook non funzionano e le soluzioni che puoi mettere in atto:

Nessun risultato negli ultimi 3 giorni

La cosa buona di Facebook è la sua capacità di mostrarti i dati sulle tue inserzioni. Se non lo sai ancora, puoi andare su Gestione inserzioni di Facebook per scoprirlo. Lì troverai il numero di persone che hanno visto il tuo annuncio, hanno cliccato su di loro e quanti soldi hai speso per loro.

Questi dettagli ti mostreranno se i tuoi annunci hanno funzionato negli ultimi tre giorni. È normale avere un giorno senza alcuna attività, ma è un segno rivelatore se raggiunge i tre giorni. Prendere nota dei seguenti scenari:

• Se la tua copertura è bassa , il tuo pubblico di destinazione è piccolo. Ciò si tradurrà anche in una bassa spesa pubblicitaria, il che significa che non stai facendo buon uso delle opportunità di posizionamento degli annunci. Modifica il tuo pubblico di destinazione per ampliare i criteri di targeting.
• Se sia la copertura che la spesa pubblicitaria vanno bene , esamina il comportamento del pubblico. Puoi utilizzare Google Analytics per farlo, dove troverai le seguenti metriche:
  • Frequenza di rimbalzo
  • Tempo trascorso sulla pagina
  • Tasso di uscita
  • Se hanno visitato altre pagine del tuo sito o meno
• Controlla i clic e le percentuali di clic : questo serve per vedere se la tua campagna pubblicitaria sta funzionando come previsto.
• Controlla se il collegamento funziona : i tecnicismi contano. Verifica se il tuo link funziona e se il tuo annuncio Facebook corrisponde alla tua pagina di destinazione. Inoltre, potresti voler controllare la funzione di monitoraggio degli eventi di Facebook per vedere se sta registrando risultati.

Meno di mille persone hanno visto il tuo annuncio il giorno precedente

Le campagne pubblicitarie di Facebook si basano molto sui numeri. Un basso numero di visualizzazioni è un segno rivelatore che il tuo annuncio non funziona. Se meno di mille persone hanno visto il tuo annuncio il giorno prima, di seguito sono riportate le possibilità:

• La tua spesa pubblicitaria potrebbe essere troppo piccola . Se una certa quantità di posizionamenti è tutto ciò che puoi permetterti, non corrisponderà comunque a una campagna pubblicitaria su Facebook non riuscita. Puoi provare a sperimentare il tempo in cui inserisci i tuoi annunci, perfeziona il tuo pubblico di destinazione, crea un pubblico simile e molte altre strategie.
• Le tue risorse di progettazione grafica potrebbero non essere di buona qualità . Secondo FinancesOnline, il 94% dei consumatori lascia un sito Web con un design scadente. È lecito ritenere che questo sia lo stesso con gli annunci di Facebook. Potresti voler potenziare il tuo gioco di design assumendo grafici professionisti o facendoti aiutare da Penji. Guarda il nostro video dimostrativo qui per sapere cosa facciamo.
• Questo potrebbe anche avere qualcosa a che fare con il tuo limite di spesa . Per questo, devi controllare la tua offerta pubblicitaria. Scopri le migliori pratiche sulle offerte pubblicitarie di Facebook qui.

Costo per risultato dell'annuncio di Facebook aumentato

Aspettati di vedere i costi degli annunci di Facebook fluttuare. Come forse già saprai, funzionano su un sistema di offerte. Quando si verificano cambiamenti nel mercato, i costi degli annunci possono aumentare o diminuire. Quando vedi un aumento improvviso, devi apportare alcune modifiche immediate alle tue campagne pubblicitarie.

Fai un controllo negli ultimi sette giorni in modo da poter valutare cosa ha fatto aumentare le spese. Quello che puoi fare è ridurre il budget per ciascuna delle tue campagne pubblicitarie che hanno un costo di acquisizione clienti o CAC elevato. Dopodiché, è necessario identificare le cause dell'aumento dei costi e adeguarsi di conseguenza.

Gli stessi annunci vengono visualizzati troppo spesso

La frequenza di un singolo annuncio può essere il colpevole. Quando le persone vedono uno dei tuoi annunci abbastanza spesso, ciò può causare affaticamento degli annunci. La frequenza non dovrebbe mai superare i tre per un annuncio, altrimenti le possibilità di conversione possono diminuire.

Anche se aumenti la frequenza del tuo annuncio migliore, può comunque risultare inefficace. Controlla la frequenza di ciascuno dei tuoi annunci, espandi il tuo pubblico o crea annunci più creativi e accattivanti. Fai tutto questo per alleviare la noia dei tuoi annunci.

Stai spendendo poco

Mentre la spesa eccessiva per gli annunci di Facebook non è una buona cosa, lo è anche la spesa insufficiente. Nelle inserzioni di Facebook, puoi impostare un budget giornaliero che verrà utilizzato durante la tua campagna. Se questo budget non viene utilizzato, anche il potenziale rendimento ottimale dei tuoi annunci non verrà raggiunto.

Se noti che quasi il 70% del tuo budget giornaliero non viene utilizzato, dovresti agire immediatamente. Ciò può far sì che il tuo annuncio ottenga bassi punteggi di coinvolgimento e conversione. Se ciò accade, Facebook potrebbe dar loro la priorità minore a causa del loro basso ranking.

Per contrastare questo, esamina i tuoi annunci e identifica quali campagne ottengono la parte più breve del tuo budget. Ottimizza ciò che deve essere ottimizzato per aumentare le classifiche. Potresti voler controllare quanto segue:

• Assicurati che non ci siano nuovi metodi di pagamento che possano impedirti di ricevere correttamente la fatturazione
• Controlla se la tua soglia di fatturazione non è troppo bassa
• Verifica se hai raggiunto il limite di spesa dell'account
• Assicurati che le metriche di diagnostica della pertinenza degli annunci siano nella media
• Verifica se il tuo livello di offerta non è basso
• Assicurati di raggiungere i tuoi obiettivi di ottimizzazione
• Assicurati di avere risorse visive accattivanti e accattivanti

I tuoi CTR sono diminuiti

Come accennato in precedenza, è il caso del gioco dei numeri con gli annunci di Facebook. Una percentuale di clic più elevata significa che il tuo annuncio ha un buon rendimento. Quando si riduce in modo significativo, devi risolvere alcuni problemi.

Prima di tutto, devi modificare le tue risorse di progettazione grafica. Facebook dispone di metriche di Classificazione della qualità e Classificazione del tasso di coinvolgimento che possono aiutarti a scoprire la qualità e la pertinenza delle tue immagini. Per risolvere questo problema, sarebbe più semplice ampliare il tuo pubblico.

Ma se stai cercando soluzioni a lungo termine, un ottimo partner per la progettazione grafica è la strada da percorrere. Ciò ti consentirà di ottenere immagini di alta qualità che avvolgono gli spettatori e, in definitiva, gli acquirenti.

Ora, se sei sicuro che le tue creatività siano di alta qualità, devi cambiare completamente il tuo pubblico. Puoi farlo utilizzando la funzione di espansione del targeting dettagliato di Facebook. Prova ad aggiungere più località o a eliminare alcuni valori demografici come età e interessi.

Per buona misura, puoi provare il retargeting di Facebook. Questo ti aiuterà a raggiungere i visitatori precedenti delle tue inserzioni o del tuo sito web di Facebook. Se tutto il resto fallisce, valuta il tuo pubblico di destinazione e apporta alcune modifiche.

La copertura degli annunci diminuisce

Un calo della copertura dell'annuncio è normale, ma se diminuisce del 50%, potresti aver commesso dei calcoli errati. Ecco alcuni suggerimenti per risolvere questo problema:

• Cambia le tue creatività : assicurati che siano pertinenti, accattivanti e fresche
• Aumenta il budget : se consentito, prova ad aumentare il budget per raggiungere un pubblico più ampio
• Non impostare un'offerta troppo bassa : un budget basso significa una copertura inferiore
• Controlla i limiti del tuo account – ricontrolla se necessario

Ricevi feedback negativi dal tuo pubblico

La pubblicità su Facebook è un'arma a doppio taglio. Mentre le persone possono dire cose positive su di te nella sezione dei commenti, possono anche vomitare negatività. Usalo a tuo vantaggio rispondendo ai loro commenti, migliorando le tue campagne pubblicitarie e modificando la frequenza dei posizionamenti degli annunci.

Inoltre, assicurati di mostrare i tuoi annunci al pubblico giusto, poiché questo è uno dei motivi principali per cui le persone si arrabbiano e lasciano feedback sfavorevoli. Esamina nuovamente le tue analisi e verifica se hai trovato la causa. Ripeti il ​​processo finché non scopri cosa sta causando la frustrazione del tuo pubblico.

Pensieri finali

Una notevole maggioranza di marketer e imprenditori ritiene che Facebook sia un'eccellente piattaforma per fare pubblicità. E hanno ragione. Creare campagne su di esso potrebbe non essere facile, ma ottiene buoni risultati. Si spera che l'elenco sopra ti aiuti a identificare cosa ti tiene giù e come puoi aggirarli.

E se noti, il design grafico gioca un ruolo cruciale nell'ottimizzazione delle tue inserzioni su Facebook. Non è giunto il momento di provare cosa può fare Penji per la tua attività? Non solo i nostri design sono accessibili, ma sono anche convenienti. Iscriviti oggi per ricevere risorse visive uniche e indimenticabili per le tue campagne pubblicitarie su Facebook.