Come creare una pagina di destinazione di Facebook efficace

Una landing page di Facebook è come un gateway tra il tuo annuncio Facebook e il tuo prodotto.

Ed è estremamente importante che tu riesca a ottenere buoni risultati pubblicitari su Facebook.

Immagina di vedere un annuncio su Facebook su un nuovo film del Re Leone... Cliccarci sopra per iscriverti per vedere il film... E poi essere condotto a una pagina di destinazione con decine di film diversi da Star Wars ai Simpsons...

Forse se continui a scorrere, sarai anche in grado di arrivare finalmente al film del Re Leone.

Ma perché tutta questa seccatura? Se sei come la maggior parte delle persone al mondo, probabilmente ti saresti arreso e hai semplicemente cercato su Google il film invece di cercare di individuarlo sulla pagina di destinazione affollata.

Per evitare tali situazioni di mancata corrispondenza tra annunci di Facebook e pagine di destinazione, gli inserzionisti creano pagine di destinazione personalizzate da abbinare a ciascuna delle loro creatività pubblicitarie.

E anche tu dovresti: in modo da avere pagine di destinazione più pertinenti che portano a più visitatori (che porta a più clienti e entrate).

In questa guida, daremo un'occhiata a come creare landing page di annunci di Facebook ad alta conversione, dall'allineamento dei messaggi chiave all'inclusione di tutti gli elementi importanti dell'interfaccia utente della landing page.

Ma prima, per essere chiari al 100% su ciò di cui stiamo parlando qui, cerchiamo di capire meglio cosa significa il termine "Pagina di destinazione di Facebook" e perché è importante crearli.

Che cos'è una pagina di destinazione di Facebook?

Una pagina di destinazione di Facebook è la pagina Web in cui le persone atterreranno dopo aver fatto clic sul tuo annuncio di Facebook.

Per farti un esempio, prendiamo in considerazione il noto strumento di marketing e vendita HubSpot. Hanno creato il loro prodotto per molteplici casi d'uso, dall'analisi di marketing al monitoraggio delle vendite fino alla gestione dei contenuti.

Invece di inviare tutto il traffico pubblicitario online alla home page, HubSpot potrebbe creare una strategia pubblicitaria di Facebook che coinvolge più campagne per vari segmenti di pubblico.

Ad esempio, uno degli annunci Facebook di HubSpot promuove il suo Marketing Hub.

Questo annuncio ti porta alla home page del loro sito web mentre fai clic? No! Ti porta a una pagina di destinazione speciale che corrisponde al prodotto pubblicizzato.

Esistono migliaia di esempi di tali pagine di destinazione personalizzate.

Devo creare una pagina di destinazione per i miei annunci di Facebook?

Avere una pagina di destinazione ben ponderata che corrisponda ai messaggi chiave del tuo annuncio di Facebook è utile in molti modi:

• I messaggi degli annunci di Facebook e della pagina di destinazione sono allineati : dopo aver fatto clic sull'annuncio, il pubblico troverà esattamente ciò che è stato promesso nell'annuncio.
• Puoi creare più pagine di destinazione personalizzate per messaggi diversi. Un'alternativa a questo sarebbe portare tutto il traffico pubblicitario alla tua home page che sarebbe meno rilevante.
• Avrai tassi di conversione più elevati : se l'offerta sulla pagina di destinazione corrisponde a quella dell'annuncio, è più probabile che le persone si convertano.
• È possibile ottenere dati di reporting più accurati. Ogni pagina di destinazione avrà il suo URL personalizzato e otterrai dati più dettagliati nei rapporti sull'acquisizione dei clienti.
• Puoi creare segmenti di pubblico per il remarketing avanzati : immagina di poter effettuare il retargeting delle persone che hanno visitato le pagine di destinazione con vari messaggi e di mostrare loro annunci di remarketing sempre più pertinenti.

Ora, se sei pronto per tuffarti, ecco le 5 migliori strategie da tenere a mente quando crei pagine di destinazione efficaci per le inserzioni di Facebook .

1. Allinea i messaggi chiave e il marchio

Le migliori landing page di Facebook rispecchiano gli annunci che portano lì . Ciò significa che:

• La pagina di destinazione ha lo stesso titolo del tuo annuncio Facebook.
• Lo stile e il marchio (carattere, colori, stile dell'illustrazione, ecc.) corrispondono alle tue risorse di marketing.
• Di conseguenza, la pagina di destinazione sembra un'estensione naturale dell'annuncio su cui qualcuno ha appena fatto clic.

Prendi questo annuncio Restream.io per esempio. Il messaggio chiave nella creatività dell'annuncio è "Trasmetti video in diretta su più piattaforme".

Dopo aver fatto clic sull'annuncio, atterrerai su una pagina di destinazione personalizzata con lo stesso messaggio di apertura: "Multistream su oltre 30 piattaforme contemporaneamente".

Se dovessimo criticare un po' la landing page, potrebbe avere anche gli stessi colori della pubblicità di Facebook. Ma siamo realistici: i marchi eseguono decine di diverse immagini di annunci di Facebook contemporaneamente e non possono creare una pagina di destinazione completamente simile per ognuno di essi.

2. Aggiungi un'offerta che non possono rifiutare

Per spingere le persone a fare il passo successivo dopo aver visitato la tua pagina di destinazione, riassumi il tutto con un'offerta interessante che è difficile rifiutare.

Ciò potrebbe significare aggiungere un codice promozionale (e offrire uno sconto) o regalare il tuo prodotto gratuitamente per un periodo di prova di 14 o 30 giorni.

Uno studio di Totango ha rilevato che il tasso di conversione (per le prove gratuite opt-in) era del 15% per le aziende SaaS e il tasso è balzato al 50% per le prove di opt-out. Hanno anche scoperto che i marchi che non richiedono una carta di credito per iniziare il periodo di prova gratuito hanno ottenuto risultati migliori rispetto a quelli che l'hanno fatto.

Per darti un esempio di annuncio di Facebook che promuove un'offerta speciale, diamo un'occhiata a questo annuncio di Asana. Il titolo dell'annuncio include l'offerta "Prova gratis per 30 giorni".

Quando un utente fa clic sull'annuncio, si troverà su una pagina di destinazione di Facebook che ripete l'offerta.

Suggerimento: se prometti una prova gratuita o uno sconto nella creatività dell'annuncio di Facebook, assicurati che la pagina di destinazione dopo il clic rispecchi questa promozione. Altrimenti, ti ritroverai con molte persone deluse e i tuoi annunci potrebbero fare più male che bene.

Non dimenticare di aggiungere Facebook Pixel alla tua pagina di destinazione, in modo da poter tracciare tutti i risultati in Gestione inserzioni di Facebook.

3. Aumenta le conversioni con la prova sociale

Qualsiasi venditore o marketer può presentare un elenco di affermazioni interessanti per promuovere il proprio prodotto.

Ma i migliori marketer sanno che le persone si aspettano anche che le affermazioni vengano dimostrate.

L'aggiunta di prove sociali alla tua pagina di destinazione di Facebook aiuterà a convincere i visitatori che hanno dubbi. Di solito, la prova sociale viene aggiunta a un sito Web nel formato di:

• Testimonianze dei clienti
• Collegamenti alla copertura mediatica popolare
• Loghi dei clienti famosi
• Esamina le valutazioni del sito

Suggerimento: alcuni marchi utilizzano anche la prova sociale nelle creatività degli annunci di Facebook.

Ecco un esempio di annuncio di Facebook con una pagina di destinazione che include prove sociali convincenti. Quando fai clic su questo annuncio di Wrike...

... Atterrerai su una pagina web che elenca i migliori clienti dell'azienda proprio nell'intestazione.

Mentre scorri la pagina, c'è ancora più prova sociale nel formato delle testimonianze dei clienti.

Secondo alcune risorse, il 72% dei consumatori afferma che testimonianze e recensioni positive aumentano la fiducia in un marchio. Non perdere questa opportunità!

4. Aggiungi Clear CTA (Call to Action)

Quando si tratta di annunci e pagine di destinazione di Facebook, alle persone piace capire chiaramente cosa accadrà dopo aver fatto clic sull'annuncio o su un pulsante sul sito web.

Ciò significa che più chiari (e attraenti) sono i tuoi inviti all'azione, migliori saranno i risultati che otterrai.

Questo annuncio Facebook di DoorDash si rivolge ai corrieri di consegna di cibo. L'invito all'azione è chiaro come il giorno: registrati e guadagna fino a $ x l'ora.

Nota che oltre a spingere le persone a registrarsi, DoorDash offre loro anche un chiaro motivo per farlo: guadagnare denaro extra.

La pagina di destinazione dell'annuncio di Facebook in cui le persone si troveranno ha un'intestazione con un chiaro punto focale: condivisione dell'indirizzo e-mail (dopo di che gli utenti finiscono in un modulo di registrazione che pone ulteriori domande).

Ecco un altro esempio del New York Times, che offre uno sconto speciale ai nuovi abbonati.

Quello che ci piace della loro pagina di destinazione di Facebook è quanto sia semplice e diretta al punto: racconta la proposta di valore in una frase, menziona il prezzo scontato e fornisce due possibili opzioni di pagamento.

Suggerimento: aggiungi un pulsante di invito all'azione sia all'intestazione che alla fine della pagina di destinazione, in modo che le persone che scorrono fino alla fine della pagina possano individuare comodamente il pulsante CTA e compiere il passaggio successivo nella canalizzazione di marketing.

5. Costruisci slancio attraverso il tuo funnel di conversione

Siamo tutti così preoccupati dalla creazione di una pagina di destinazione unica e ad alta conversione per i nostri annunci di Facebook. Ma che dire della pagina di destinazione che viene dopo la pagina di destinazione?

Non dimenticare di creare una landing page per la tua landing page.

Ciò che intendiamo con questo è che dopo che un utente ha completato la conversione – registrazione o acquisto – sulla pagina di destinazione, puoi portarlo a un'altra pagina di destinazione.

Per la maggior parte dei marchi, questo significa portare le persone a una pagina di ringraziamento.

Ad esempio, la pagina di destinazione dell'e-book di Hired invita le persone a scaricare il rapporto.

Una volta che il visitatore scarica l'e-book, finirà su una pagina di ringraziamento. Tuttavia, invece di limitarsi a dire "Grazie per il download", Hired sta utilizzando tutto il potenziale della pagina Web mostrando i vantaggi del proprio prodotto e invitando le persone a saperne di più.

Suggerimento: non sarà necessario creare una pagina di ringraziamento personalizzata per ogni singola pagina di destinazione di Facebook. Inizia con uno ma fallo bene e usalo per tutte le pagine di destinazione dei tuoi annunci.

Pronto a creare la tua pagina di destinazione di Facebook?

Bene! Ora che sei dotato del know-how sulla creazione di landing page di Facebook ad alta conversione, è tempo di iniziare.

Se stai cercando ulteriore ispirazione, dai un'occhiata alla galleria della pagina di destinazione di Webflow per scoprire che aspetto hanno gli esempi di pagine di destinazione di Facebook di altri marchi.

E non dimenticare di applicare tutte le migliori pratiche che hai appena appreso. Ecco un breve riassunto:

• Crea una pagina di destinazione Facebook personalizzata per ogni messaggio pubblicitario chiave diverso.
• Assicurati che i messaggi e il design delle tue inserzioni di Facebook e della pagina di destinazione siano allineati.
• Includi offerte interessanti come sconti o prove gratuite che aiutano a spingere i visitatori a completare la conversione.
• Aggiungi un chiaro invito all'azione sia all'inizio che alla fine della tua pagina di destinazione di Facebook.
• Sfrutta appieno l'esperienza della pagina di destinazione post-conversione e crea una pagina di ringraziamento che sposti le persone lungo la tua canalizzazione di marketing.

Buona fortuna per la creazione di pagine di destinazione di Facebook e per ottenere un maggiore ritorno sull'investimento dai budget pubblicitari.