Ogni formato pubblicitario di Facebook completo di specifiche pubblicitarie, posizionamenti e altro

Nonostante le recenti pubbliche relazioni negative, Facebook è ancora il social network su cui ogni marchio ha un posto. Per i rivenditori B2C ai consulenti B2B e tutto il resto, i formati altamente coinvolgenti e personalizzabili della piattaforma consentono il raggiungimento continuo verso un ROI maggiore.

Ma, in breve tempo, Facebook ha fatto molta strada dal semplice annuncio illustrato nel feed di notizie. Ci sono caroselli e canvas - err, Instant Experience - annunci, raccolte e presentazioni, tre tipi di annunci di Messenger. È diventato travolgente.

Cosa fanno i caroselli? Dove puoi pubblicare un annuncio di raccolta? Come raggiungi un utente di Facebook su Messenger? A queste, e altre ancora, rispondiamo di seguito.

Tutti i formati degli annunci di Facebook

Questo post dovrebbe rispondere alle tue domande di base sui formati degli annunci di Facebook, come come funzionano, cosa includono e dove puoi pubblicarli. Per ulteriori informazioni sulle specifiche di ciascuno e sulle specifiche dei formati di annunci digitali sul Web, scarica la guida di riferimento sulla pubblicità digitale di Instapage:

Giostra

Il formato Carousel di Facebook ti consente di caricare una serie di un massimo di 10 immagini o video in un singolo annuncio e ognuno può avere il proprio link. Per questo motivo è il formato ideale per presentare più prodotti, raccontare una storia o dimostrare l'utilizzo di un prodotto.

Secondo un rapporto Digiday, gli annunci carosello possono indirizzare il traffico a una velocità dieci volte superiore alla media. I marchi hanno testato la teoria.

LOVOO, un'app di appuntamenti, ha rilevato che il 72% in più di persone ha fatto clic sugli annunci carosello rispetto agli annunci di app mobili a immagine singola, mentre The Black Tux ha aumentato le conversioni del 3.400% con il formato Carousel. Nella stessa campagna, il brand di menswear ha beneficiato anche di:

• Aumento medio degli acquisti del 51%, settimana su settimana.
• Riduzione del 37% dei costi di acquisizione dei clienti rispetto ai costi medi prima della campagna.
• 2 volte il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione di Facebook
• Colonna destra di Facebook
• Articoli istantanei di Facebook
• Mercato Facebook
• Storie di Instagram
• Alimentazione Instagram
• Posta in arrivo di Messenger
• Banner e interstiziali nativi della rete di pubblico

Specifiche di progettazione per raggiungere l'obiettivo sul feed di Facebook:

• Numero minimo di carte: 2
• Numero massimo di carte: 10
• Tipo di file immagine: jpg o png
• Tipo di file video: formati di file supportati
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Durata video: fino a 240 minuti
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB
• Risoluzione consigliata: almeno 1080 x 1080 px
• Rapporto consigliato: 1:1
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 40 caratteri
• Link Descrizione: 20 caratteri
• Tolleranza del rapporto di aspetto: 3%

Maggiori dettagli sulle specifiche di progettazione del carosello per vari posizionamenti e obiettivi.

video

L'attrattiva dell'utilizzo di questo formato per diffondere il tuo messaggio è evidente: il video a riproduzione automatica ha la capacità di catturare l'attenzione degli utenti social che scorrono. Ecco perché, oggi, quasi la metà di tutti gli imprenditori sta destinando una parte del proprio budget ai video di Facebook.

Quando sono in vista, riprodurranno il tuo messaggio senza audio (una durata massima di due minuti). Se il tuo messaggio presenta un discorso, i sottotitoli di Facebook possono garantire che sia leggibile fino in fondo. Al termine del tuo video, gli spettatori possono scegliere di guardarlo di nuovo o fare clic su un invito all'azione per passare alla pagina di destinazione post clic.

Marchi come New Balance e Clubtails hanno visto importanti miglioramenti nella consapevolezza del marchio con l'aiuto del video. E l'agenzia creativa Turnkey Marketing ha dimostrato che i video possono fare molto di più che informare. Con gli annunci video, ha venduto 14 volte più veicoli e prenotato 12 volte più appuntamenti di servizio per conto di un cliente.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione di Facebook
• Colonna destra di Facebook
• Articoli istantanei di Facebook
• Video in streaming di Facebook
• Mercato Facebook
• Storie di Facebook
• Storie di Instagram
• Alimentazione Instagram
• Posta in arrivo di Messenger
• Banner e interstiziali nativi della rete di pubblico
• Pubblico Rete Video in-stream
• Video premiato dalla rete del pubblico

Specifiche di progettazione per l'obiettivo Reach sul feed di Facebook:

• Rapporto video: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata video minima: 1 secondo
• Lunghezza video massima: 240 minuti
• Sottotitoli video: facoltativi ma consigliati
• Audio video: facoltativo ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video che contengono più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta. Ulteriori informazioni sul testo nelle immagini.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3
• Titolo: 25 caratteri (con link)
• Link Descrizione: 30 caratteri

Maggiori dettagli sulle specifiche di progettazione video per vari obiettivi e posizionamenti.

Annunci con link (noti anche come annunci illustrati)

Gli annunci illustrati sono stati un punto fermo della pubblicità di Facebook sin dall'inizio. Ti consentono di includere un'immagine sotto il testo del post, seguita da un URL, un titolo e un sottotitolo, quindi un invito all'azione a tua scelta.

Ma solo perché sono basilari non significa che non ottengano risultati. Infatti, la ricerca mostra che il 75-90% dell'efficacia della pubblicità su Facebook può essere attribuita alle immagini. Qui viene in mente il vecchio detto "se non è rotto, non aggiustarlo". E sembra che molti brand lo stiano seguendo...

Per gli Oakland Raiders, i link pubblicitari hanno contribuito a un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 19 volte per i copricapi e a un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 10 volte per le felpe. E dopo che l'uragano Maria ha colpito Porto Rico, Mercy Corps ha utilizzato gli annunci con link per raccogliere $ 124.000 per i soccorsi, generando un ritorno sulla spesa pubblicitaria 2,2 volte superiore. Scopri di più su come i brand utilizzano gli annunci con link qui.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione di Facebook
• Colonna destra di Facebook
• Articoli istantanei di Facebook
• Mercato Facebook
• Storie di Facebook
• Storie di Instagram
• Alimentazione Instagram
• Banner e interstiziali nativi della rete di pubblico
• Messaggio sponsorizzato
• Posta in arrivo di Messenger

Specifiche di progettazione per raggiungere l'obiettivo sul feed di Facebook:

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile.
• Le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta. Ulteriori informazioni sul testo nelle immagini.
• Testo: 125 caratteri
• Immagini ritagliate a 1.91:1 (con link)
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628px (con link)
• Titolo: 25 caratteri (con link)
• Link Descrizione: 30 caratteri
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Tolleranza del rapporto di aspetto: 3%

Maggiori dettagli sulle specifiche del formato dell'immagine per vari obiettivi e posizionamenti.

Esperienza istantanea (precedentemente Canvas)

Questo formato ha un nuovo nome, ma è coinvolgente come lo è sempre stato. In precedenza Canvas, il tipo di annuncio Instant Experience di Facebook è un'unità mobile a schermo intero che presenta immagini e video.

Per gli utenti di Facebook, appare come un'immagine o un annuncio video. Quando si fa clic, Instant Experience consuma l'intero schermo con i media di tua scelta: combinazioni di immagini e video di prodotti, presentazioni, ciascuna con un collegamento univoco. Semplicemente, Instant Experience è un modo per combinare diverse forme di media in un'unica esperienza utente coerente, rapida e altamente coinvolgente.

Secondo Facebook, il numero di campagne di Instant Experience è più che raddoppiato nell'ultimo anno. Con la sua capacità di attirare l'attenzione al 100% e velocità di caricamento 15 volte superiori rispetto a una pagina Web media, è facile capire perché.

Nel gennaio 2018, Bud Light ha utilizzato Instant Experience per dare vita alla sua campagna medievale "Dilly Dilly". Il risultato è stata la viralità, a partire da un notevole aumento della preferenza del marchio e una copertura della metà del suo target demografico. Ecco alcuni altri modi per utilizzare l'esperienza interattiva.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione Instagram
• Alimentazione Facebook

Specifiche di progettazione

Specifiche di progettazione video

• Rapporto: 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica il video con la massima risoluzione disponibile che soddisfi i limiti di dimensione e rapporto del file.
• Dimensione file video: 4 GB max
• Durata video minima: 1 secondo
• Lunghezza video massima: 240 minuti
• Sottotitoli video: facoltativi ma consigliati
• Audio video: facoltativo ma consigliato
• Testo: 125 caratteri
• Le immagini in miniatura dei video che contengono più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• I video verticali (con proporzioni superiori a 2:3) possono essere mascherati a 2:3

Specifiche dell'immagine

Solo perché gli annunci di Instant Experience vengono visualizzati sui dispositivi mobili non significa che dovresti caricare immagini più piccole per il tuo annuncio. Il formato a schermo intero significa che gli utenti vedranno tutti i piccoli dettagli, quindi i file di alta qualità sono un must.

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile.
• Le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• Testo: 125 caratteri
• Immagini ritagliate a 1,91:1
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628 px
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600

Maggiori dettagli sulle specifiche di progettazione dell'esperienza interattiva in vari posizionamenti e obiettivi.

Collezione

Con una raccolta, sei libero di mostrare fino a 50 prodotti con un'unità pubblicitaria che supporta immagini, video e presentazioni. L'unità appare inizialmente agli utenti come un annuncio illustrato o video con miniature di immagini al di sotto. Quando si fa clic, si apre per coprire l'intero schermo in un'esperienza di navigazione direttamente su Facebook.

Se ti sembra un'esperienza istantanea, è perché, beh, in parte lo è. Facebook scrive:

Con le inserzioni della raccolta di Facebook, le persone che toccano l'inserzione della raccolta per sfogliare o saperne di più verranno indirizzate senza problemi a una pagina di destinazione visiva post-clic a caricamento rapido alimentata da Instant Experience, il tutto senza uscire da Facebook o Instagram.

L'esperienza interattiva è preziosa per gli inserzionisti come vetrina, ma il formato Collection aggiunge una maggiore dimensione di shoppability, offrendo agli utenti un maggiore accesso a una varietà di linee di prodotti.

Quando si tratta di creare un annuncio di raccolta, ci sono tre tipi. Secondo Facebook, il seguente è come determinare quale vorrai usare:

Vetrina istantanea

Utilizza questo modello quando:

• Hai un catalogo di quattro o più prodotti.
• Vuoi visualizzare i tuoi prodotti in una griglia in modo che le persone possano sfogliarli in un unico posto.
• Hai un video o un'immagine principale da evidenziare, seguito dai prodotti correlati.
• Vuoi indirizzare le persone al tuo sito Web o alla tua app per effettuare un acquisto.
• Desideri organizzare dinamicamente i prodotti del tuo catalogo in raggruppamenti pertinenti come "Consigliati per te" e "I più visti".

Lookbook istantaneo

Utilizza questo modello quando:

• Vuoi che le persone vedano i tuoi prodotti in azione.
• Si desidera creare una versione digitale di un catalogo cartaceo esistente.
• Vuoi raccontare una forte storia del marchio incoraggiando allo stesso tempo le vendite dei prodotti.

Acquisizione immediata del cliente

Utilizza questo modello quando:

• Vuoi generare conversioni sulla tua pagina di destinazione post-clic per dispositivi mobili.
• Vuoi che le persone intraprendano un'azione specifica sul tuo sito web o sulla tua app.
• Hai immagini o video di alta qualità che mostrano le tue offerte.

Storytelling istantaneo

Utilizza questo modello quando:

• Vuoi offrire un modo coinvolgente per esplorare la tua attività.
• Hai immagini o video interessanti che raccontano una storia sul tuo marchio.
• Vuoi incoraggiare le persone a saperne di più sul tuo sito web o sulla tua app.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione di Facebook
• Alimentazione Instagram

Specifiche di progettazione per l'obiettivo Traffico nel feed di Facebook:

• Immagine o video: l'immagine di copertina o il video sarà la prima risorsa multimediale della tua esperienza interattiva a schermo intero
• Titolo: 25 caratteri
• Testo: 90 caratteri

Maggiori dettagli sulle specifiche degli annunci in formato raccolta per vari posizionamenti e obiettivi.

Presentazione

Tra immagini e video c'è il formato Slideshow di Facebook. È, come dice Facebook, "la potenza del video senza il tempo e la spesa".

Un altro dei tipi di annunci più consolidati del social network, la presentazione è veloce da creare e ancora più veloce da caricare, il che lo rende ideale per:

• Gli inserzionisti senza le risorse per fare molto affidamento sui video.
• Inserzionisti che potrebbero aver bisogno di più di una singola immagine, ma meno di un video per spiegare il valore di un'offerta.
• Pubblico che, in media, utilizza connessioni Internet più lente.

Le presentazioni possono supportare fino a dieci immagini in una serie e abilita anche l'audio. Sia Coca-Cola che Netflix si sono affidati alle presentazioni per le campagne Facebook e il marchio di abbigliamento, Stance, ha visto il suo costo per acquisizione dimezzarsi rispetto agli annunci con immagine singola e la sua percentuale di clic è più che raddoppiata.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione di Facebook
• Colonna destra di Facebook
• Articoli istantanei di Facebook
• Video in streaming di Facebook
• Mercato Facebook
• Storie di Facebook
• Storie di Instagram
• Alimentazione Instagram
• Posta in arrivo di Messenger
• Banner e interstiziali nativi della rete di pubblico
• Pubblico Rete Video in-stream
• Video premiato dalla rete del pubblico

immagini

• Numero di immagini: tra 3 e 10
• Pixel: 1280 X 720 pixel
• Proporzioni: 16:9, 1:1 o 2:3 (ritaglia automaticamente a 1:1 se ogni immagine ha dimensioni diverse)
• Durata: massimo 15 secondi. Le opzioni di durata cambieranno a seconda del numero di immagini utilizzate.

video

• Tipo di file: MOV o MP4
• Durata: fino a 15 secondi

Maggiori dettagli su come creare annunci di presentazione con specifiche di progettazione.

Offerte

Quando si generano lead, tutto inizia con un'offerta: un audit, uno sconto, una prova gratuita. Con il formato Offerte, puoi creare inserzioni che indirizzano gli utenti di Facebook al tuo sito web, alla tua vetrina o a entrambi. Ci sono tre tipi:

• Annunci di offerte online: queste offerte possono essere riscattate sul sito Web dell'inserzionista.
• Annunci con offerte in negozio: si tratta di offerte che possono essere riscattate in negozio.
• Annunci di offerte online e in negozio: si tratta di offerte che possono essere riscattate in negozio E online.

Quando viene visualizzato il tuo annuncio di offerta, gli utenti di Facebook possono salvarlo, apprezzarlo o commentarlo. Quando un utente lo salva, l'offerta verrà aggiunta ai segnalibri per dopo e riceverà una notifica via e-mail e Facebook per utilizzarla prima che scada. Se il loro telefono ha i servizi di localizzazione attivi, riceveranno anche una notifica quando sono vicini al tuo negozio. Gli annunci di offerte possono essere creati nel formato Carousel, Video o Slideshow.

Opzioni di posizionamento

• Vedi posizionamenti carosello sopra
• Vedi i posizionamenti della presentazione sopra
• Vedi i posizionamenti degli annunci video sopra

Specifiche di progettazione

• Vedi le specifiche degli annunci carosello sopra
• Consulta le specifiche degli annunci in slideshow sopra
• Consulta le specifiche degli annunci video sopra

Generazione di piombo

Generare conversioni significa rimuovere il maggior attrito tra il visitatore e l'invito all'azione. E, quando si generano contatti con i social media, una delle maggiori fonti di attrito è una cattiva pagina di destinazione post-clic.

Gli annunci lead eliminano tale attrito mantenendo l'intera esperienza di conversione su Facebook. A lungo termine, questo non è vantaggioso perché tiene lontani i visitatori dal tuo sito Web, ma se hai bisogno di lead rapidamente, gli annunci di lead gen potrebbero essere una buona soluzione.

Gli annunci lead funzionano in questo modo: un utente di Facebook vede il tuo annuncio completo di un invito all'azione standard. Quando fanno clic, invece di inviarli al tuo sito Web, viene visualizzato un modulo di lead gen, precompilato con tutte le informazioni che hanno già condiviso con Facebook. Si sottomettono e tu hai un nuovo vantaggio.

Per gli utenti, è facile convertire e ciò si traduce in una maggiore efficacia per gli inserzionisti. Ad esempio, con gli annunci di lead, la Minnesota Orchestra ha recentemente generato 300 vendite di biglietti da 410 nuovi lead che hanno portato a $ 28.000 di entrate. Ulteriori informazioni sulle campagne pubblicitarie lead qui.

Opzioni di posizionamento

• Alimentazione Facebook
• Alimentazione Instagram

Specifiche di progettazione per annunci lead su Facebook

immagini

• Dimensione immagine consigliata: 1200×628 pixel
• Rapporto immagine: 1,91:1
• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri

Video

• Testo: 125 caratteri
• Titolo: 25 caratteri
• Proporzioni: da 9:16 a 16:9
• Video: compressione video H.264, profilo alto preferito, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Formato: contenitore .mp4 idealmente con moov atom iniziale, senza elenchi di modifiche

Specifiche di progettazione per annunci lead su Instagram

immagini

• Rapporto immagine: Orizzontale (1,91:1), Quadrato (1:1), Verticale (4:5)
• Risoluzione minima: 600 x 315 pixel (1,91:1 orizzontale) / 600 x 600 pixel (1:1 quadrato) / 600 x 750 pixel (4:5 verticale)

Video

• Proporzioni: 1:1
• Video: compressione video H.264, profilo alto preferito, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Tipo di file: contenitore .mp4 idealmente con .mov atom iniziale, senza elenchi di modifica

Annunci di Messenger

Questo tipo di annuncio consente ai marchi di avviare una conversazione con gli 1,3 miliardi di utenti mensili di Facebook su Messenger. Tra gli annunci di Messenger, ci sono tre diversi tipi:

1. Annuncio di Messenger Home

Questi annunci illustrati vengono visualizzati nella home dell'app di messaggistica di un target. Quando viene cliccato, invierà gli utenti a una destinazione di tua scelta, come una pagina di destinazione post-clic, un'app o persino una conversazione con la tua azienda tramite Messenger.

2. Fai clic sull'annuncio di Messenger

Gli annunci click-to-messenger sembrano annunci illustrati standard, ma, quando vengono cliccati, aprono una conversazione con la tua azienda in Messenger. Da lì, puoi aggiornarli sui prodotti, risolvere i problemi del servizio clienti, raccogliere il feedback dei clienti e altro ancora.

3. Messaggi sponsorizzati

I messaggi sponsorizzati sono una forma di retargeting che ti consente di raggiungere gli utenti in Messenger che hanno già interagito con il tuo annuncio Messenger. Questi sono lead più altamente qualificati e Facebook ti consente di inviare un messaggio elegante se non puoi essere al messenger per rispondere immediatamente.

The Humane Society è solo uno dei tanti marchi che ha avuto successo con il formato Messenger. Utilizzando gli annunci click-to-messenger, l'organizzazione no profit ha avviato conversazioni che hanno portato a contatti via e-mail e persino firme di petizioni. La campagna è stata un grande successo, generando:

• conduce per meno di un dollaro.
• visite alla pagina di destinazione post-clic con una percentuale di clic del 30%.
• conduce a un tasso del 53% tramite Messenger.

Opzioni di posizionamento

• Messaggero Facebook
• Messaggero Instagram

Le specifiche di progettazione variano a seconda del posizionamento. Ulteriori informazioni qui.

Annunci di risposta agli eventi

Se stai pianificando un evento e il tuo obiettivo è una grande affluenza (perché non dovrebbe esserlo?), gli annunci Event Response ti offrono gli strumenti necessari per realizzarlo. Su Facebook, questo formato di annuncio ti consente di:

• Aumenta la consapevolezza: scegli come target le persone all'interno di un certo intervallo per informarle del tuo evento ed espandi il tuo pubblico rivolgendoti a persone simili a loro.
• Offri alle persone un modo semplice per acquistare i biglietti: indirizza il traffico verso il tuo negozio o iscriviti alla pagina di destinazione dopo il clic per generare più vendite di biglietti.
• Tieni traccia senza sforzo: gli annunci di risposta agli eventi di Facebook ti consentono di tenere traccia delle persone che hanno risposto al tuo annuncio e di coloro che stanno partecipando.

Quando il team pubblicitario della Color Run mirava a una grande affluenza, si è affidato agli annunci di risposta agli eventi di Facebook per ottenerla. Con un carosello che abbinava colori vivaci e scene d'azione (immagine sopra), hanno creato un carosello che ha aumentato la notorietà, ha incentivato gli acquisti di biglietti e ha raddoppiato le vendite alla fine della campagna.

Specifiche di progettazione

• Tipo di file: jpg o png
• Rapporto immagine: da 9:16 a 16:9
• Risoluzione consigliata: carica l'immagine con la massima risoluzione disponibile.
• Le immagini composte da più del 20% di testo potrebbero subire una pubblicazione ridotta.
• Testo: 125 caratteri
• Immagini ritagliate a 1.91:1 (con link)
• Risoluzione consigliata: almeno 1.200 x 628px (con link)
• Titolo: 25 caratteri (con link)
• Descrizione del collegamento: 30 caratteri (con collegamento)
• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Tolleranza del rapporto di aspetto: 3%

Maggiori dettagli sulle specifiche di progettazione degli annunci Event Response in vari posizionamenti e obiettivi.

Quali formati di annunci di Facebook sceglierai?

Ogni formato di Facebook ha un netto vantaggio sugli altri se utilizzato nella giusta campagna. Non preoccuparti di ciò che funziona per tutti gli altri. Autodidatta. Test. Pubblica i tuoi annunci e, se hai bisogno di aiuto per progettarli, semplifica il tuo lavoro consultando la Guida alle specifiche degli annunci di Instapage.