5 migliori pratiche per scrivere una copia dell'annuncio di Facebook degna di un clic

Ti chiedi se le aziende stanno ancora investendo negli annunci di Facebook dopo l'aggiornamento di Apple iOS 14.5?

Ebbene sì, lo sono .

Solo nel 2021, Meta (ex Facebook Inc.) ha generato entrate pubblicitarie per 114,93 miliardi di dollari (USA). Inoltre, secondo Statista, oltre 37.000 inserzionisti statunitensi hanno inserito annunci su Facebook nel secondo trimestre del 2021.

Con così tanti marchi che utilizzano gli annunci di Facebook per attirare potenziali clienti, devi assicurarti che i tuoi annunci si distinguano dalla massa se vuoi ottenere clic. Uno dei modi migliori per farlo è concentrarsi sul testo pubblicitario. In questo blog condivideremo alcune tecniche collaudate per creare testi pubblicitari ad alte prestazioni.

Perché il testo pubblicitario è importante?

Gli annunci di Facebook sono costituiti da alcuni elementi chiave: immagine, titolo, CTA e testo pubblicitario. Mentre è molto probabile che un'immagine audace e accattivante attiri l'attenzione del pubblico, spetta alla copia convincerlo a fare clic sull'annuncio ed entrare nella canalizzazione di marketing.

Il testo pubblicitario di Facebook è importante perché:

• Spiega la tua proposta di valore unica ed elenca i vantaggi del prodotto
• Presenta il tuo marchio
• Descrive la tua offerta unica
• Fornisce al tuo pubblico di destinazione i motivi per cui dovrebbero scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza
• Ti aiuta a eseguire campagne di retargeting di successo richiamando gli utenti per dare un'altra possibilità alla tua offerta

Una copia dell'annuncio di successo ti consente di fare un'impressione duratura sui potenziali clienti. Ma cosa differenzia il testo pubblicitario di successo dal resto?

Come scrivere un testo pubblicitario su cui gli utenti desiderano fare clic

Sii diretto

La maggior parte dei posizionamenti di annunci di Facebook ha un limite di testo principale di 125 caratteri, un limite di titolo di 40 caratteri e un limite di descrizione del collegamento di circa 30 caratteri.

Con questo spazio limitato su cui lavorare, il testo pubblicitario deve andare dritto al punto per fare la giusta impressione e attirare l'attenzione dell'utente. Concentrati sui vantaggi per gli utenti e spiega in che modo il tuo servizio o la tua offerta risolveranno il problema del tuo pubblico.

L'annuncio di QuickBooks descrive prima la proposta di valore unica del servizio, "Gestisci la tua attività, ovunque e in qualsiasi momento", quindi presenta loro l'offerta "Abbonati oggi e risparmia il 50%". Il pulsante CTA è rilevante per l'offerta e la descrizione del collegamento.

Personalizza la tua copia per diversi segmenti di pubblico

Scrivere un testo pubblicitario generico è più facile che creare un testo specifico per il pubblico, ma è anche significativamente meno efficace.

Il tuo prodotto potrebbe avere casi d'uso diversi a seconda del pubblico e il testo pubblicitario che funziona per una serie di circostanze potrebbe non funzionare per l'altra.

Ad esempio, durante la creazione di annunci per i propri prodotti con microfono portatile, Tula Mics utilizza un testo pubblicitario separato per i creatori di contenuti rispetto a quanto non faccia per i professionisti che lavorano da casa che desiderano utilizzare il microfono portatile per partecipare alle riunioni Zoom.

Prova a segmentare il tuo pubblico per interessi, punti deboli, età, sesso e così via. Crea un testo pubblicitario con cui ogni segmento si identifica e trova pertinente. Facebook ti offre ampie opzioni di targeting del pubblico, quindi usale a tuo vantaggio e crea un testo pubblicitario pertinente e personalizzato per ciascun segmento di pubblico.

Invitali a prestare attenzione con la prova sociale

La presenza di testimonianze e recensioni dei clienti nella copia dell'annuncio di Facebook aiuta a stabilire prove sociali, che cementano la credibilità della tua offerta.

Cerca di mantenere la tua prova sociale breve e di impatto. L'annuncio di Calm mostra la testimonianza di un cliente che spiega come l'app li aiuta a rilassarsi. Ascoltando storie vere di clienti genuini, il tuo pubblico troverà più facile immaginare i vantaggi che porterà la conversione.

Aggiungi un pulsante CTA pertinente

Il Gestore inserzioni di Facebook ti offre un elenco di copie del pulsante CTA tra cui scegliere, a seconda dell'obiettivo della campagna che hai selezionato per la tua campagna pubblicitaria. Assicurati che la copia del pulsante CTA dell'annuncio corrisponda all'azione che desideri che i tuoi visitatori intraprendano sulla pagina di destinazione.

La copia del pulsante CTA dell'annuncio "Registrati" di Mailchimp corrisponde alla copia del pulsante CTA sulla loro pagina di destinazione.

Abbina i tuoi annunci alle tue pagine di destinazione per messaggio

Il pubblico desidera vedere annunci pertinenti per lui. E quando le aziende mostrano i loro annunci a un pubblico appropriato, vedono risultati aziendali migliori. Gli annunci più pertinenti costano anche meno e ottengono risultati migliori, grazie al Quality Ranking di Facebook. Ciò porta a esperienze migliori sia per le persone che per le aziende.

La diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook ti aiuta a diagnosticare se i tuoi annunci sono rilevanti per il pubblico che hai raggiunto in base a tre fattori:

• Classifica della qualità: confronto tra la qualità percepita del tuo annuncio e quella degli annunci che competono per lo stesso pubblico
• Classifica del tasso di coinvolgimento: confronto tra il tasso di coinvolgimento previsto del tuo annuncio e quello degli annunci in competizione per lo stesso pubblico
• Classifica del tasso di conversione: confronto tra il tasso di conversione previsto del tuo annuncio e gli annunci con lo stesso obiettivo di ottimizzazione in competizione per lo stesso pubblico

Ricorda, i clic sugli annunci non sono conversioni. Se il tuo annuncio attira clienti, ma la pagina di destinazione non ispira conversioni, hai pagato per un clic inutile.

E se vuoi assicurarti che i tuoi clic sugli annunci si traducano in conversioni pubblicitarie, devi abbinare i messaggi alle esperienze pre e post clic.

L'annuncio e la pagina di destinazione corrispondente devono avere un marchio coerente, essere pertinenti per l'utente, raccontare la stessa storia e avere lo stesso obiettivo di conversione. Quando colleghi i tuoi annunci e le pagine di destinazione senza problemi, le persone si fidano dell'offerta e del tuo marchio, aumentando le probabilità che facciano clic sul pulsante CTA.

Questo annuncio Intercom e la pagina di destinazione promuovono la stessa offerta "Visualizza demo". Hanno gli stessi colori del marchio e si concentrano sulla stessa storia, "Costruisci ottime relazioni con i clienti in ogni fase del percorso del cliente con i chatbot di Intercom". Un visitatore che fa clic sull'annuncio può agire in base al proprio interesse senza indugio.

Crea un testo pubblicitario di Facebook pertinente e personalizzato per ottenere conversioni

Molteplici fattori concorrono a scrivere un testo pubblicitario di Facebook degno di un clic. Tuttavia, tutto inizia con la comprensione del tuo pubblico di destinazione e la scrittura di annunci su cui desiderano fare clic.

Collega sempre gli annunci di Facebook con pagine di destinazione pertinenti, dedicate e abbinate ai messaggi per assicurarti non solo di ottenere il clic sull'annuncio, ma anche di generare conversioni pubblicitarie.

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