5 best practice per scrivere una copia dell'annuncio di Facebook degna di un clic

Ti chiedi se le aziende stanno ancora investendo negli annunci di Facebook dopo l'aggiornamento di Apple iOS 14.5?

Ebbene sì, lo sono .

Solo nel 2021, Meta (ex Facebook Inc.) ha generato entrate pubblicitarie per 114,93 miliardi di dollari (USA). Inoltre, secondo Statista, oltre 37.000 inserzionisti statunitensi hanno pubblicato annunci su Facebook nel secondo trimestre del 2021.

Con così tanti marchi che utilizzano gli annunci di Facebook per attirare potenziali clienti, devi assicurarti che i tuoi annunci si distinguano dalla massa se vuoi ottenere clic. Uno dei modi migliori per farlo è concentrarsi sulla copia dell'annuncio. In questo blog, condivideremo alcune tecniche collaudate per creare testi pubblicitari ad alte prestazioni.

Perché la copia dell'annuncio è importante?

Gli annunci di Facebook sono costituiti da alcuni elementi chiave: immagine, titolo, invito all'azione e copia dell'annuncio. Mentre è molto probabile che un'immagine audace e accattivante attiri l'attenzione del pubblico, spetta alla copia convincerli a fare clic sull'annuncio e ad entrare nella canalizzazione di marketing.

La tua copia dell'annuncio di Facebook è importante perché:

• Spiega la tua proposta di valore unica ed elenca i vantaggi del prodotto
• Presenta il tuo marchio
• Descrive la tua offerta unica
• Fornisce al tuo pubblico di destinazione i motivi per cui dovrebbero scegliere il tuo marchio rispetto alla concorrenza
• Ti aiuta a eseguire campagne di retargeting di successo richiamando gli utenti per dare un'altra possibilità alla tua offerta

Una copia dell'annuncio di successo ti consente di fare un'impressione duratura sui potenziali clienti. Ma cosa differenzia un testo pubblicitario di successo dal resto?

Come scrivere una copia dell'annuncio su cui gli utenti vogliono fare clic

Sii diretto

La maggior parte dei posizionamenti degli annunci di Facebook ha un limite di testo principale di 125 caratteri, un limite di titolo di 40 caratteri e un limite di descrizione del collegamento di circa 30 caratteri.

Con questo spazio limitato su cui lavorare, il tuo testo pubblicitario deve andare dritto al punto per fare la giusta impressione e attirare l'attenzione dell'utente. Concentrati sui vantaggi per l'utente e spiega in che modo il tuo servizio o la tua offerta risolveranno il problema del tuo pubblico.

L'annuncio di QuickBooks descrive innanzitutto la proposta di valore unica del servizio, "Gestisci la tua attività, ovunque, in qualsiasi momento", quindi presenta loro l'offerta, "Iscriviti oggi e risparmia il 50%". Il pulsante CTA è rilevante per l'offerta e la descrizione del collegamento.

Personalizza la tua copia per diversi segmenti di pubblico

Scrivere una copia pubblicitaria generica è più facile che creare una copia specifica per il pubblico, ma è anche molto meno efficace.

Il tuo prodotto potrebbe avere casi d'uso diversi a seconda del pubblico e un testo pubblicitario che funziona per una serie di circostanze potrebbe non funzionare per l'altra.

Ad esempio, durante la creazione di annunci per i propri prodotti per microfoni portatili, Tula Mics utilizza una copia pubblicitaria separata per i creatori di contenuti piuttosto che per i professionisti che lavorano da casa che desiderano utilizzare il microfono portatile per partecipare alle riunioni Zoom.

Prova a segmentare il tuo pubblico in base a interessi, punti dolenti, età, sesso e così via. Crea una copia dell'annuncio con cui ogni segmento si identifica e trova pertinente. Facebook ti offre ampie opzioni di targeting per pubblico, quindi usale a tuo vantaggio e crea una copia dell'annuncio pertinente e personalizzata per ogni segmento di pubblico.

Convincili a prestare attenzione con la prova sociale

La presenza di testimonianze e recensioni dei clienti nella copia dell'annuncio di Facebook aiuta a stabilire prove sociali, che cementano la credibilità della tua offerta.

Cerca di mantenere la tua prova sociale breve e di impatto. L'annuncio di Calm mostra la testimonianza di un cliente che spiega in che modo l'app li aiuta a rilassarsi. Ascoltando storie vere di clienti autentici, il tuo pubblico troverà più facile immaginare i vantaggi che la conversione porterà.

Aggiungi un pulsante CTA pertinente

Facebook Ads Manager ti fornisce un elenco di copie del pulsante CTA tra cui scegliere, a seconda dell'obiettivo della campagna che hai selezionato per la tua campagna pubblicitaria. Assicurati che il testo del pulsante CTA dell'annuncio corrisponda all'azione che desideri che i tuoi visitatori intraprendano sulla pagina di destinazione.

La copia del pulsante CTA dell'annuncio "Iscriviti" di Mailchimp corrisponde alla copia del pulsante CTA sulla pagina di destinazione.

Abbina i messaggi dei tuoi annunci alle tue pagine di destinazione

Il pubblico vuole vedere annunci pertinenti per loro. E quando le aziende mostrano i propri annunci a un pubblico appropriato, ottengono risultati di business migliori. Gli annunci più pertinenti costano anche meno e ottengono risultati migliori, grazie al Quality Ranking di Facebook. Ciò porta a esperienze migliori sia per le persone che per le aziende.

La diagnostica della pertinenza degli annunci di Facebook ti aiuta a diagnosticare se i tuoi annunci sono pertinenti per il pubblico che hai raggiunto in base a tre fattori:

• Classifica della qualità: confronto tra la qualità percepita del tuo annuncio e gli annunci che competono per lo stesso pubblico
• Classifica del tasso di coinvolgimento: confronto tra il tasso di coinvolgimento previsto del tuo annuncio e gli annunci che competono per lo stesso pubblico
• Classificazione del tasso di conversione: confronto tra il tasso di conversione previsto del tuo annuncio e gli annunci con lo stesso obiettivo di ottimizzazione che competono per lo stesso pubblico

Ricorda che i clic sugli annunci non sono conversioni. Se il tuo annuncio attira clienti, ma la pagina di destinazione non ispira conversioni, hai pagato per un clic inutile.

E se vuoi assicurarti che i clic sugli annunci si traducano in conversioni pubblicitarie, devi abbinare il messaggio alle esperienze pre e post clic.

L'annuncio e la pagina di destinazione corrispondente devono avere un branding coerente, essere pertinenti per l'utente, raccontare la stessa storia e avere lo stesso obiettivo di conversione. Quando colleghi i tuoi annunci e le pagine di destinazione senza soluzione di continuità, le persone si fidano dell'offerta e del tuo marchio, rendendole più propense a fare clic sul pulsante CTA.

Questo annuncio Intercom e questa pagina di destinazione promuovono la stessa offerta "Visualizza demo". Hanno gli stessi colori del marchio e si concentrano sulla stessa storia: "Costruisci ottime relazioni con i clienti in ogni fase del percorso del cliente con i chatbot di Intercom". Un visitatore che fa clic sull'annuncio può agire in base al proprio interesse senza indugio.

Crea un testo pubblicitario di Facebook pertinente e personalizzato per ottenere conversioni

Molteplici fattori entrano nella scrittura di una copia dell'annuncio di Facebook degno di un clic. Tuttavia, tutto inizia con la comprensione del pubblico di destinazione e la scrittura di annunci su cui desidera fare clic.

Collega sempre gli annunci di Facebook con pagine di destinazione pertinenti, dedicate e corrispondenti ai messaggi per assicurarti non solo di ottenere il clic sull'annuncio, ma anche di generare conversioni pubblicitarie.

Non sai da dove cominciare?

Fatti aiutare da Instapage. Utilizza la piattaforma per creare pagine di destinazione pertinenti, in linea con il marchio e responsive per dispositivi mobili per conversioni migliori e un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato.

Scopri di più programmando una demo di Instapage qui.