Eventi Influencer: 5 marchi di bellezza che fanno oscillare le loro strategie di marketing
Pubblicato: 2018-05-22Gli eventi di influencer sono diventati un modo sempre più popolare per i marchi di interagire con macro e micro influencer. Nel nostro Influencer Marketing Report 2018 , la collaborazione degli influencer per gli eventi è stato il secondo scenario più popolare per il coinvolgimento con gli influencer ( il 28,1% dei professionisti intervistati ha dichiarato di scegliere di lavorare con gli influencer principalmente per gli eventi, secondo solo ai lanci di prodotti con il 41,6%).
Inoltre, l' 89,8% dei professionisti ha risposto che l'invio di inviti a eventi era una tattica di marketing utilizzata . Quindi il significato degli eventi come un modo per entrare in contatto con gli influencer - e attingere ai loro follower - non dovrebbe essere sottovalutato.
Quindi quali opzioni hanno i marchi di bellezza quando si tratta di eventi? E quali sono alcuni esempi di eventi social che hanno permesso ai grandi brand di entrare in contatto con successo con gli influencer? Diamo un'occhiata.
Eventi di influencer nel settore della bellezza
1. Tarte Cosmetici e #trippinwithtarte
Tarte Cosmetics dedica un budget enorme agli eventi di influencer, portando regolarmente vlogger di YouTube e guru della bellezza di Instagram in vacanze interamente pagate. I viaggi passati hanno portato influencer in destinazioni esotiche come Bora Bora, Turks e Caicos e Kauai. Tarte unifica queste campagne di viaggio sotto l'hashtag #trippinwithtarte.
Il team di marketing di Tarte sa che le voci degli influencer sono sia potenti che di vasta portata, quindi questi lussuosi eventi di influencer sono progettati specificamente per massimizzare l'esposizione . Splendidi luoghi e attività invidiabili, come gite in barca di lusso, snorkeling e zipline, garantiscono tutto tranne che gli influencer genereranno contenuti costantemente durante il viaggio. Inoltre, Tarte utilizza gli eventi come parte di una strategia più ampia per favorire relazioni profonde e di lungo termine con gli influencer , trasformandoli così in ambasciatori del marchio.
Attraverso influencer accuratamente selezionati, Tarte è in grado di raggiungere milioni di consumatori sia prima, durante e dopo ogni evento di #trippinwithtarte influencer.
2. Benefit Cosmetics Lancio del mascara BADGalBang
Il lancio di un nuovo mascara è stato un grosso problema per Benefit, che era già leader di mercato nel settore dei mascara. Quindi, con l'introduzione del loro mascara BADgal BANG , hanno deciso di impegnarsi con gli influencer sociali per aiutare a creare anticipazione e generare buzz. Per il loro lancio a febbraio 2018 hanno invitato 250 ospiti, tra cui stampa e influencer chiave, a un evento a tema spaziale al Cochrane Theatre di Londra. Il momento chiave dei social media? Un'astronave appositamente progettata atterra sul palco.
Come anticipato, gli ospiti hanno tirato fuori i loro telefoni per trasmettere contemporaneamente l'evento unico sui social , facendo sì che l'hashtag #BADGalBang diventi di tendenza a livello globale su Twitter e Instagram. Secondo l'agenzia dietro il lancio , l'evento ha catturato una potenziale portata totale di oltre 35 milioni di persone.
Ieri è stato così divertente allo Space Center con @benefitcosmeticsuk Grazie mille per avermi portato! Amo lo spazio, quindi ero nel mio elemento
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3. Evento influencer di Bobbi Brown Girl Crush
Bobbi Brown è noto per essere un marchio tradizionale e un punto di riferimento per il trucco naturale. Ma con il lancio nel 2017 di Crushed Lip Colour, una linea di colori ad alto impatto, il marchio ha fatto un passo audace in una nuova direzione. Allo stesso tempo, hanno ampliato i loro sforzi di marketing per attrarre maggiormente il pubblico dei Millennial, sviluppando nuove strategie di marketing di influencer.
"Non stiamo cambiando la nostra filosofia", ha detto a WWD il presidente di Bobbi Brown, Sandra Main . "Non stiamo cambiando il modo in cui ci esprimiamo, ma le piattaforme che ci consentono di esprimerci sono molto più ampie nel mondo di oggi che ci dà l'opportunità di parlare a una comunità molto più ampia e che quella comunità parli per nostro conto, anche."
Allora come si sono impegnati con quella comunità? Per prima cosa, ospitando un evento di tre giorni a New York City e invitando influencer di bellezza e lifestyle a partecipare. Un blogger ha riferito che c'erano 25 influencer presenti con una portata complessiva sui social media di circa 25 milioni . L'evento includeva attività fotografabili come un seminario sulla corona di fiori, un servizio fotografico in stile street, sessioni di trucco e una serata cocktail.
Ampliando ulteriormente la portata sociale della campagna, Bobbi Brown ha invitato tutti i suoi clienti a condividere un selfie di se stessi indossando Crush Lip Colour , per avere la possibilità di essere presenti sul loro sito web .
Oggi lo street-styling a SoHo dopo aver fatto il trucco da @bobbibrown (indossando il loro nuovo #LipCrush in tonalità “Regal”) #BBGirlCrush #BobbiBrownCH
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4. Lancio di Armani Box a New York
I veterani dei social influencer Aimee Song e Camila Coelho , che hanno una portata complessiva di oltre 12 milioni di follower solo su Instagram, hanno entrambi partecipato al lancio a New York di Armani Box, il pop-up di bellezza del marchio. Eppure, se esamini entrambi i loro account, troverai quasi nessuna copertura dell'evento ; un solo post ciascuno per annunciare la propria presenza.
Newyorkesi!!! Vieni a trovare il tuo beauty look con me e la mia migliore amica @songofstyle, questo venerdì (15 dicembre dalle 18:30 alle 20:30) presso la @armanibeauty Boutique di Broadway! Conferma ora il tuo posto #ad #ArmaniBoxNYC
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Allora, qual è stata la strategia sui social media dietro l'invito dei due blogger?
Il team marketing di Armani Beauty stava creando un diverso tipo di evento influencer. Invece di utilizzare Song e Coelho per la creazione di contenuti, li hanno usati come attrazione principale , sfruttando il loro potere di celebrità per attirare una folla. E ha funzionato, con il negozio pieno di fan della bellezza mentre i blogger hanno ospitato un tutorial sul trucco dal vivo e hanno dato ai clienti consigli su quali colori acquistare.
5. Campagna di viaggio in Cambogia di Fresh Cosmetics
Fresh è un altro marchio di bellezza che sponsorizza influencer in viaggi promozionali in luoghi interessanti. Alla fine del 2017 hanno portato un gruppo di influencer dello stile di vita in Cambogia per un evento di influencer per celebrare la loro gamma di prodotti Lotus.
Durante il viaggio, gli influencer hanno potuto avvicinarsi e avvicinarsi ai fiori di loto nel loro habitat naturale, dando loro una nuova comprensione e apprezzamento dell'ingrediente chiave della gamma di prodotti. Da questa attività, Fresh è stata in grado di creare una connessione più profonda tra gli influencer e il prodotto, favorire un rapporto personale tra loro e il marchio e fornire loro informazioni accurate e approfondite sul prodotto che potrebbero poi trasmettere ai loro follower .
Avere una strategia come questa, che raggiunge più obiettivi con un evento, assicura che i soldi del marketing siano ben spesi.
Cerco di esprimere la mia gratitudine a @freshbeauty per avermi portato nel viaggio di una vita! #FreschiViaggi
Un post condiviso da Estee Lalonde (@esteelalonde) su
Questi sono solo 5 esempi di eventi di influencer che dimostrano quanto possano essere potenti le voci giuste al momento giusto. Naturalmente, due fattori molto importanti per il successo sono sapere con quali influencer collaborare e disporre degli strumenti giusti per testare e misurare l'impatto dei tuoi sforzi di marketing. Investire una grossa fetta del tuo budget in eventi di influenza può sembrare rischioso e vorrai dimostrare il potenziale ROI derivante da questa spesa. Fortunatamente, ci sono piattaforme che possono non solo aiutare a gestire e organizzare questo tipo di eventi, ma anche strumenti che possono aiutarti a tenere traccia dei media e dell'impronta sociale .
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