L'evoluzione dei contenuti SEO in 8 passaggi pratici

Come si passa dal più piccolo seme di un'idea a un contenuto di grande impatto che può essere riproposto per molte esigenze di marketing? I creatori di contenuti utilizzano molti metodi diversi.

In questo articolo condividerò un processo per la creazione di contenuti SEO che puoi utilizzare per il tuo programma SEO e oltre.

Ecco i passaggi che tratteremo:

• Idea
• Parole chiave
• Organizzazione
• Analisi della concorrenza
• Creazione di contenuti
• Revisione degli esperti
• Ottimizzazione
• Riutilizzare

Domande frequenti: come posso trasformare un'idea in contenuti SEO di grande impatto e riutilizzabili?

Passaggio 1: idea

L'idea per un contenuto di solito nasce da un problema che il tuo pubblico target sta affrontando o da un argomento su cui desideri educarlo.

Le idee per i contenuti possono provenire da qualsiasi luogo. Possono provenire dal team di marketing che sta lavorando per favorire le conversioni, dal rappresentante del servizio clienti che ha molta familiarità con la tua base di clienti o dai pensieri che emergono mentre vivi e respiri la tua attività e i tuoi argomenti ogni giorno.

Quindi, mentre cerchi argomenti di contenuto, ascolta sempre. Crea un'ampia rete e invita tutti i tipi di persone all'interno dell'azienda a contribuire.

Per ulteriori informazioni su dove trovare idee per i tuoi contenuti, leggi:

• 5 posti in cui trovare idee per i tuoi contenuti SEO

Passaggio 2: parole chiave

Puoi pensare al lavoro svolto nell'ultimo passaggio come base per un nuovo elenco di semi di parole chiave. Una “lista di semi” è fondamentalmente solo un elenco di argomenti e parole chiave di cui vuoi scrivere.

Una volta ottenuto questo elenco, puoi utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave per perfezionare le parole chiave da scegliere come target per l'argomento. Queste sono le parole, le frasi e le domande per cui ottimizzerai il contenuto della pagina web.

Per dettagli su come trovare e scegliere le parole chiave, consulta:

• Che cos'è una parola chiave seed e come posso utilizzarla nella mia ricerca?
• 7 suggerimenti di parole chiave e strumenti di ricerca per individuare le parole chiave giuste per la tua strategia SEO
• Cosa sono le parole chiave? Perché le parole chiave sono importanti per la SEO? E come si fa la ricerca sulle parole chiave?
• Come eseguire ricerche di parole chiave per la SEO

Passaggio 3: organizzazione

Questo passaggio riguarda la pianificazione della posizione del contenuto nel sito Web.

Nello specifico, di quale argomento silo farà parte? E la pagina vivrà all'interno di una sezione di prodotto o informativa sul sito o sul blog? Probabilmente sarà abbastanza intuitivo il suo posto.

Una volta che sai come si adatterà la nuova pagina alla struttura del tuo sito, avrai un'idea migliore di come dovresti scrivere il contenuto: sarà un testo di vendita o un contenuto educativo? Saprai anche a quali pagine correlate del tuo sito dovrebbero essere collegate nel corpo del testo.

Per saperne di più sull'organizzazione dei contenuti del tuo sito, leggi:

• Silo SEO: cosa, perché, come

Passaggio 4: analisi della concorrenza

Potresti rimanere sorpreso dal fatto che siamo a metà dell'evoluzione dei contenuti e non abbiamo ancora iniziato a scrivere!

Ma c'è un ulteriore passaggio preparatorio che ti consigliamo di eseguire prima di iniziare a redigere una nuova pagina: analizzare i concorrenti con le migliori classifiche.

Una volta che hai le parole chiave target, puoi utilizzarle per analizzare la concorrenza nei risultati di ricerca per tali termini chiave. Perché questo è importante? Vuoi sapere quali motori di ricerca come Google ritengono che siano contenuti pertinenti e di qualità per quella parola chiave.

Puoi capirlo vedendo chi si posiziona nella prima pagina per la tua parola chiave target e cosa dice sull'argomento e come lo dice.

Ma non finisce qui. Utilizzando gli strumenti SEO giusti, puoi approfondire i fattori che determinano le pagine web più classificate.

Ad esempio, l'utilizzo del plug-in Bruce Clay SEO WP™ ti indica l'intervallo di conteggio delle parole target che devi soddisfare in base ai risultati dei motori di ricerca in tempo reale per le pagine Web in cima alla classifica.

In questo modo, non perderai tempo a scrivere 3.000 parole quando ne basteranno 800, o saprai se è necessario dedicare più tempo a scrivere un pezzo di quanto avevi pianificato se le pagine in cima alla classifica sono in formato lungo.

Puoi anche ottenere il conteggio delle parole target per le meta informazioni sulla pagina e un punteggio di leggibilità target, in modo da assicurarti che i tuoi contenuti siano scritti allo stesso livello di qualità della concorrenza.

Per ulteriori informazioni sull'analisi delle parole chiave concorrenti, leggi:

• Desideri una consulenza SEO personalizzata per parola chiave? C'è un plugin per questo!
• Come fare ricerche sulla concorrenza per il SEO
• Ricerca della concorrenza per la SEO: cosa, perché, come

Passaggio 5: creazione di contenuti

Ora che hai gli obiettivi appropriati per il contenuto, inclusi l'angolo, le parole chiave e il livello, puoi iniziare.

Ad alcuni piace iniziare con uno schema che organizzi tutti i pensieri che sono emersi durante la ricerca iniziale nei passaggi precedenti. Ad altri piace semplicemente tuffarsi e iniziare a scrivere.

Ogni creatore di contenuti ha il proprio processo, quindi il modo in cui viene eseguito questo passaggio dipende in gran parte dai creatori di contenuti stessi o dalle procedure dell'azienda.

Ad esempio, un team potrebbe prima creare la struttura del contenuto, farla firmare e poi inviarla allo scrittore per iniziare. Un'altra squadra potrebbe semplicemente dare allo scrittore le parole chiave e il conteggio delle parole e farla finita.

Assicurati di prendere in considerazione aspetti come l'EEAT di Google e le sue indicazioni su come rendere utili i contenuti (vedi link sotto).

Per ulteriori informazioni su questo argomento, vedere:

• Cosa rende una pagina web di qualità?
• La guida completa alle nozioni di base dell'EEAT di Google
• Cosa sapere sull'aggiornamento dei contenuti utili (video)
• Sistema di contenuti utili di Ricerca Google
• Creazione di contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone

Passaggio 6: revisione degli esperti

Una volta che il creatore di contenuti ha completato la prima bozza di una pagina web, dovrebbe subire almeno un ciclo di modifiche. È preferibile che l'editor sia la stessa persona (o persone) che corregge le bozze di tutto il materiale dell'azienda o del dipartimento. Ciò garantisce coerenza.

Potrebbe anche essere sottoposto a una revisione da parte di un esperto (possibilmente prima che l'editore lo veda) con un esperto in materia presso l'azienda. Ciò è particolarmente importante se produci contenuti su argomenti che Google considera “i tuoi soldi o la tua vita”.

Non lesinare su questo passaggio o rischi di non riuscire a classificarti. La competenza e l'esperienza nei contenuti sono un modo in cui Google misura la qualità, come delineato nelle sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca.

Il processo di revisione stesso può coinvolgere più di una persona oppure può coinvolgere solo il creatore del contenuto e l'editore.

In ogni caso, e a seconda del processo delineato dal creatore del contenuto o dall’azienda, i cicli di modifiche continueranno avanti e indietro finché il contenuto non sarà considerato “definitivo”.

Per saperne di più:

• Quali sono le pagine web I tuoi soldi o la tua vita (YMYL)?

Passaggio 7: ottimizzazione

Il creatore del contenuto potrebbe aver già incluso le parole chiave target in tutto il contenuto e, in tal caso, si tratta davvero di una revisione SEO di tale ottimizzazione.

Ma, in alcuni casi, l'ottimizzazione avviene solo dopo che il contenuto è definitivo.

È utile che un SEO professionista si occupi di questa parte, a meno che, ovviamente, il creatore di contenuti non sia esperto delle migliori pratiche SEO quando si tratta di ottimizzazione (o almeno delle linee guida dell'azienda al riguardo, purché siano buone linee guida).

La cosa che vuoi evitare qui è che sia eccessivamente ottimizzato o includa parole chiave in un modo che non sembra naturale.

In assenza di un professionista SEO che si occupi dell’ottimizzazione finale, l’utilizzo degli strumenti SEO può essere d’aiuto. Ad esempio, il nostro plugin SEO per WordPress può aiutare chiunque, anche i creatori di contenuti senza esperienza SEO, a imparare come ottimizzare correttamente i contenuti nel modo giusto.

Per ulteriori informazioni, vedere:

• Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?
• Come un plugin SEO per WordPress può aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti con le parole chiave

Dopo questo passaggio, il contenuto è pronto per essere pubblicato. Quello che viene dopo è come riutilizzare il contenuto e sfruttare il lavoro che hai già svolto.

Passaggio 8: riutilizzare

Dopo aver pubblicato una pagina web, puoi iniziare a pensare a come riutilizzare quell'argomento in altri contenuti per scopi di marketing.

Il riutilizzo dei contenuti sfrutta tutto il duro lavoro che hai dedicato in anticipo. Trasformare quella pagina web in un'altra forma di contenuto è molto più semplice una volta svolto il lavoro iniziale.

Ecco uno scenario di come potresti riutilizzare una pagina web:

Hai appena pubblicato un articolo sul tuo blog e ce ne sono altri quattro già pubblicati sul blog sullo stesso argomento o tema. Decidi di prendere quei cinque post del blog e trasformarli in un e-book informativo su un argomento.

(Puoi vedere come abbiamo trasformato la nostra serie di esperienze sulle pagine in un e-book qui.)

Quindi pensi a come l'e-book può essere utilizzato per vari scopi di marketing o vendita. Decidi di creare una landing page in cui è possibile scaricare l'e-book, quindi indirizzare il traffico verso di essa attraverso il tuo blog e i social media.

Quando le persone arrivano alla pagina di destinazione, ti danno il loro indirizzo email in cambio del download - e voilà! Stai ampliando la tua lista e-mail. Quindi inizi a fare un brainstorming su tutti gli altri modi in cui puoi sfruttare quel contenuto...

Lo regali ai potenziali clienti dopo una telefonata, lo usi come base per una presentazione webinar, crei una serie di video sul tuo canale YouTube e, più tardi, lo usi per creare un corso online .

Con un po' di creatività, non ci sono limiti a come puoi far sì che una pagina web ottimizzata funzioni per te in modi diversi.

Il contenuto è un processo

Creare contenuti di qualità che funzioneranno richiede tempo e processi. L'utilizzo dei passaggi descritti in questo articolo può far ripartire il processo di creazione dei contenuti dall'idea alla pubblicazione e oltre.

Il nostro team di esperti SEO può aiutarti a trasformare il tuo processo di creazione di contenuti e portare la tua presenza online a nuovi livelli. Fissa una consulenza gratuita con noi.

Domande frequenti: come posso trasformare un'idea in contenuti SEO di grande impatto e riutilizzabili?

Creare contenuti SEO che abbiano risonanza e rimangano versatili è un’abilità cruciale per il successo online. Per intraprendere questo viaggio, è essenziale comprendere le complessità coinvolte nella trasformazione di un'idea in contenuti riutilizzabili e di grande impatto.

Generazione di idee:
La generazione di contenuti di impatto inizia con la comprensione delle esigenze del tuo pubblico. Immergiti nelle conversazioni con il tuo team di assistenza clienti, interagisci con le tendenze del mercato ed esplora i forum di settore per raccogliere idee diverse.

Strategia per le parole chiave:
Una volta che hai un'idea, tuffati nella ricerca di parole chiave. Esplora i termini di ricerca relativi alle intenzioni dell'acquirente correlati alla tua idea. Utilizza gli strumenti per perfezionare le tue parole chiave, assicurandoti che siano in linea con l'obiettivo del tuo contenuto.

Organizzazione dei contenuti:
Pianifica la struttura dei tuoi contenuti all'interno del tuo sito web. Considera la pertinenza del tuo argomento all'interno delle diverse sezioni. Un sito ben organizzato aiuta a posizionare i contenuti in modo efficace e a facilitare la navigazione dell'utente.

Analisi dei concorrenti:
Prima della creazione del contenuto, analizza le strategie della concorrenza. Identificare i loro approcci a contenuti simili. Valuta i loro punti di forza e di debolezza per personalizzare un punto di vista unico per i tuoi contenuti.

Creazione di contenuti:
Inizia a creare i tuoi contenuti tenendo presenti i principi EEAT di Google. Concentrati sulla creazione di contenuti completi, informativi e coinvolgenti che soddisfino le esigenze degli utenti.

Recensione degli esperti:
Coinvolgi esperti in materia per rivedere i tuoi contenuti. Le loro intuizioni garantiscono accuratezza, autorità e affidabilità, fondamentali per i contenuti che rientrano nelle categorie "I tuoi soldi o la tua vita".

Tecniche di ottimizzazione:
Integra perfettamente le parole chiave ricercate in tutti i tuoi contenuti. Trova un equilibrio tra ottimizzazione e flusso naturale. Sfrutta gli strumenti SEO come guida, se necessario.

Strategie di riutilizzo:
Dopo la pubblicazione, esplora le opzioni di riutilizzo. Converti i tuoi contenuti in formati come e-book, webinar o serie di video, massimizzandone la portata e l'utilità.

Procedura dettagliata:

1. Comprendi le esigenze del tuo pubblico interagendo con i team del servizio clienti e i forum di settore.
2. Conduci una ricerca completa sulle parole chiave concentrandoti sui termini relativi alle intenzioni dell'acquirente.
3. Organizza la struttura dei contenuti all'interno del tuo sito web per una facile navigazione e pertinenza.
4. Analizza le strategie della concorrenza per creare un punto di vista unico per i tuoi contenuti.
5. Crea contenuti informativi che aderiscono ai principi EEAT di Google.
6. Coinvolgi esperti in materia per la revisione dei contenuti, garantendo accuratezza e autorità.
7. Integra perfettamente parole chiave ottimizzate per un SEO efficace.
8. Esplora diverse strategie di riutilizzo post-pubblicazione per massimizzare l'utilità dei contenuti.

Trasformare un'idea in contenuti SEO di grande impatto e riutilizzabili richiede un approccio meticoloso. Comprendendo le esigenze del pubblico, impiegando strategie di parole chiave efficaci e ottimizzando i contenuti, puoi creare materiale versatile e coinvolgente che resiste alla prova dell'evoluzione digitale.