Evoluzione del Content Marketing nel 2022: una guida perspicace

Il content marketing è in continua evoluzione. Ogni nuovo anno è definito dalla crescita e dalle novità. Nuove tendenze. Nuove piattaforme. La tecnologia avanza. Strategie di marketing emergenti. Nuove abitudini e aspettative del pubblico.

Se vuoi rimanere al passo con il tuo gioco di marketing dei contenuti e ottenere un buon ROI, rimanere indietro non è un'opzione. Devi stare al passo.

Sebbene non sia pratico tenere il passo con ogni piccolo cambiamento, alcuni cambiamenti sono abbastanza grandi da avere un impatto significativo sulla tua strategia di content marketing. Ecco sei cose da tenere a mente mentre ti prepari per l'evoluzione del content marketing nel 2022.

Il video regnerà ancora

Il video è rimasto una delle più grandi tendenze di marketing dei contenuti dell'ultimo decennio. E non sembra che stia rallentando. Dai rulli di Instagram al popolarissimo TikTok, molti esperti di marketing stanno sfruttando la capacità dei contenuti video di coinvolgere il pubblico. Oltre l'80% dei professionisti del marketing utilizza una qualche forma di marketing video, secondo Wyzowl.

Se non stai già utilizzando il video o non gli hai prestato molta attenzione, ora è un buon momento per iniziare. E se il video fa già parte della tua strategia, ricordati di essere presente. Stanno emergendo nuove tendenze per i contenuti video e quindi la tua strategia video potrebbe aver bisogno di qualche ritocco.

Alcune tendenze interessanti da tenere d'occhio mentre il video si evolve nel 2022 includono:

• Cerca video ottimizzato
• Video in diretta
• Video muti
• Video VR/AR

Questo ci porta a come la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) stanno trovando la loro strada nel marketing tradizionale.

La tecnologia immersiva sta diventando grande

Un paio di anni fa le possibilità di AR e VR non erano ampiamente disponibili al grande pubblico. Per non parlare del marketing. Ma questo sta cambiando. Entrambe le tecnologie sono ora più accessibili. È molto probabile che una combinazione di cambiamenti indotti dalla pandemia nel comportamento dei consumatori e la crescente domanda dei consumatori di contenuti interattivi accelererà la loro adozione.

Con AR e/o VR, puoi aumentare la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento e le conversioni mostrando i tuoi prodotti in 3D e creando proprietà mentale. I marchi di vari settori stanno già integrando la tecnologia immersiva nei loro sforzi di marketing dei contenuti. Per esempio:

• Marriott International consente ai clienti e agli organizzatori di eventi di avere un'idea realistica di come potrebbe essere il loro evento utilizzando cuffie con tecnologia VR.
• Asos ha una funzione AR chiamata Virtual Catwalk, che consente agli utenti di visualizzare i modelli che indossano i modelli in un ambiente reale.
• Vroom dispone di uno showroom con tecnologia VR, dove i clienti possono visualizzare e provare i modelli di auto comodamente da casa.

Ma questo è solo l'inizio. Sia l'industria VR che quella AR stanno crescendo a un ritmo rapido. Si prevede che il mercato globale della realtà virtuale crescerà di oltre il 140% (da meno di 5 miliardi di dollari a oltre 12 miliardi di dollari) da qui al 2024. Vale la pena tenere a mente questa enorme crescita mentre pianifichi la tua strategia di content marketing per il 2022.

Fai attenzione ad evitare la tana del coniglio interattiva. Sì, VR e AR possono aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico in modi più personali, ma solo se eseguiti correttamente. Ottenere il massimo dalle tue campagne di marketing di contenuti tecnologici immersivi comporterà pensare a cosa vuoi comunicare al tuo pubblico e cosa vuoi ottenere, quindi scegliere la migliore tecnologia e piattaforme per aiutarti a raggiungere tali obiettivi.

Il cellulare rimarrà essenziale

Non si scappa dal cellulare. Oltre il 90% della popolazione connessa a Internet utilizza un dispositivo mobile. Ciò significa che le persone utilizzano i dispositivi mobili per ricercare prodotti, interagire con aziende, fare acquisti e molto altro ancora. Il mobile rimarrà una parte cruciale delle strategie di content marketing anche se il content marketing si evolverà nel 2022.

Oltre a disporre di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili che migliora l'esperienza dell'utente, dovrai anche assicurarti che tutti i tuoi contenuti, inclusi i contenuti interattivi, siano appropriati e visualizzabili sui dispositivi mobili.

I contenuti verranno utilizzati per sviluppare fiducia e trasparenza

Siamo nella prima era della privacy e la maggior parte delle persone è riluttante a condividere i propri dati. Ma sappiamo tutti quanto siano preziosi i dati nel marketing moderno.

Allora cosa fai?

Nel 2022, il content marketing farà molto per aumentare la trasparenza e creare fiducia tra i consumatori. Prendi Apple per esempio. L'azienda tecnologica sta costruendo trasparenza e credibilità con il suo nuovo modello "opt-in" per il monitoraggio delle app. Allo stesso modo, puoi utilizzare i contenuti per creare fiducia e trasparenza, ispirando il tuo pubblico a condividere i propri dati e interagire con il tuo marchio.

L'empatia sarà al centro della scena

Il pubblico vuole essere trattato come esseri umani, non solo come operatori. Più empatia, relazioni autentiche e compassione (oltre a meno vendite difficili) ti aiuteranno a creare fiducia e a creare esperienze migliori: due elementi che aumenteranno il successo delle tue campagne di content marketing.

Anche gli algoritmi di Google ora si stanno orientando maggiormente verso i contenuti incentrati sul cliente. Dovrai concentrarti sul quadro più ampio, invece di fare semplicemente affidamento sulle parole chiave. Gli algoritmi ora danno la priorità a fattori come la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito e quanti elementi interagiscono. Pertanto, i contenuti empatici che soddisfano le esigenze del tuo pubblico saranno premiati con classifiche e coinvolgimento più elevati.

Analisi dei dati e ancora analisi dei dati

Dimentica la raccolta di dati. L'analisi dei dati dovrebbe essere al centro della tua strategia di content marketing 2022.

Il termine "marketing dei contenuti basato sui dati" viene utilizzato molto, ma è necessario concentrarsi maggiormente sulla parte di analisi dell'intero concetto. Devi sapere cosa ti dicono i dati e come puoi capitalizzare le informazioni per ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Con l'evolversi del content marketing, lasciare l'analisi ai fanatici dei dati è un errore che può costarti molta crescita. Dovrai essere parte dell'azione ed essere più esperto nell'analisi dei dati.

Ed è un involucro

L'evoluzione del content marketing è sempre in corso. Tuttavia, rimanere al passo con i cambiamenti ti aiuterà a creare e ottimizzare una strategia vincente. Ci auguriamo che i sei elementi evidenziati in questo articolo siano utili mentre sviluppi la tua strategia di content marketing 2022.