Tutto quello che devi sapere sulla SEO multilingue

Promuovere un sito web e prendere parte al mondo della SEO e SEM può rivelarsi un'attività gratificante e redditizia. Le iniziative online hanno reso milionari innumerevoli individui e ci sono ancora molti altri aspiranti imprenditori e webmaster che cercano di attingere all'offerta in crescita esponenziale di clienti disponibili online. Purtroppo la SEO non è mai stata un concetto facile da comprendere e implementare. La SEO, anche al suo livello più elementare e fondamentale, può essere difficile da padroneggiare e gli aggiornamenti costanti dei motori di ricerca non fanno che aumentare la sua complessità. Qui parleremo di uno degli aspetti più complessi della SEO e spiegheremo, in un modo che anche i principianti possono capire, tutto quello che c'è da sapere sulla SEO multilingue.

Che cos'è la SEO multilingue e perché preoccuparsi?

In poche parole, la SEO multilingue è l'ottimizzazione dei motori di ricerca per siti Web in più lingue. Il nome è autoesplicativo, ma i concetti che racchiude e le strategie che vengono implementate sono tutt'altro che semplici. Quindi, se è così difficile da imparare e implementare, perché preoccuparsi?

• Potenziale di crescita illimitato

Se ci pensi, l'intero obiettivo di un'impresa online, in sostanza, è portare denaro vendendo un prodotto o servizio. Questo prodotto può essere telefoni venduti direttamente a privati, spazio pubblicitario su un blog di interesse generale che genera un profitto o potrebbe anche essere solo un sito Web aziendale che vende le idee e aumenta le vendite per un'azienda che ha una sede fisica. Ora, nel 2013, c'erano oltre sette miliardi di utenti Internet nel mondo e l'incredibile cifra di seimilanovecento lingue esistenti oggi. Ciò significa che quando ti limiti a una sola lingua, una sola posizione, un solo tipo di utente, stai negando miliardi di potenziali visitatori.

Ampliare gli orizzonti di un'azienda può aumentare notevolmente il suo potenziale, aumentare la sua base di clienti e portare a conversioni sbalorditive e un grande successo. Le più grandi aziende e società di oggi servono clienti su base mondiale e quando inizi a configurare il modello per la tua attività o sito Web, ti assicuri di avere un potenziale di crescita illimitato!

• Puntare su aree a bassa concorrenza

In questo momento, gran parte del mercato di lingua inglese è invaso da un'orda di persone con una vasta gamma di livelli di abilità. Scalare le classifiche nei motori di ricerca può portare a enormi sprechi di denaro e tempo speso a inseguire quelle poche e lontane nicchie insature. Fortunatamente, per coloro che desiderano uscire dalla propria zona di comfort, il mondo online offre una gamma molto più ampia di potenziali clienti e molte aree in cui la concorrenza è bassa semplicemente a causa delle barriere linguistiche o culturali!

Errori SEO multilingue comuni

Fare i primi passi nella SEO multilingue può essere un processo incredibilmente intimidatorio, soprattutto perché è notoriamente una cosa difficile e difficile da padroneggiare. Fortunatamente, ci sono state molte multinazionali e siti Web che hanno già rischiato le acque della SEO multilingue e hanno commesso molti errori. Imparare dai propri errori può aiutare a prevenire enormi battute d'arresto per qualsiasi azienda o azienda che cerca di espandersi in un mercato globale. Gli errori comuni includono:

Raggruppamento multilingue e multiregionale nello stesso piatto

Molte persone purtroppo considerano la SEO multilingue e multiregionale come la stessa cosa, ma non è assolutamente così. Prima di iniziare qualsiasi SEO sul sito Web selezionato, è necessario comprendere accuratamente le differenze tra multilingue e multiregionale in modo da poter implementare correttamente le strategie adeguate. Sebbene alcune delle strategie siano le stesse, ci sono differenze chiave che possono influire notevolmente sulle prestazioni.

• Multilingua : un sito web multilingue è quello che offre il contenuto in più di una sola lingua. La maggior parte delle aziende canadesi presenterà i propri contenuti in inglese o francese poiché molti dei territori hanno il francese come lingua principale. Inoltre, un sito web sulla squadra nazionale di calcio del Portogallo può presentare i suoi contenuti sia in inglese che in spagnolo poiché i fan di calcio/calcio di questa squadra proverranno da diverse regioni e parleranno lingue diverse.
• Multiregionale: un sito Web multiregionale si rivolgerà specificamente agli utenti di diversi paesi. Ad esempio, un'azienda che vende telefoni cellulari prenderà di mira gli Stati Uniti e, ad esempio, il Regno Unito in modo molto diverso. Gli Stati Uniti utilizzano le versioni CDMA e GSM dei telefoni cellulari e i loro principali fornitori di servizi (come Verizon) lavoreranno solo su CDMA, quindi un sito Web multiregionale conterrà smartphone CDMA e GSM per quelli negli Stati Uniti mentre un altro visitatore dal Regno Unito sarà indirizzato a una sezione diversa in cui sono presenti solo smartphone GSM compatibili con i loro fornitori di servizi.

Nessuna indicizzazione delle pagine tradotte

Nella normale ottimizzazione dei motori di ricerca, impari fin dall'inizio che i contenuti duplicati comportano enormi sanzioni da parte dei motori di ricerca e, in molti casi, possono persino portare a un sandbox. Questa è una comprensione comune che i professionisti SEO portano con sé per molti anni, ed è la causa principale del motivo per cui molti purtroppo ostacolano i propri progressi quando avanzano verso la SEO multilingue.

Quando il contenuto di un sito Web è disponibile in più lingue, Google stesso ha confermato che non vi era alcun motivo per impedire ai robot di eseguire la scansione della pagina tradotta. Se finisci per non indicizzare la pagina, qualsiasi SEO multilingue che hai fatto sulla pagina viene completamente annullato. Assicurati semplicemente di utilizzare rel alternative per modificare correttamente l'URL in un URL opportunamente tradotto contenente il contenuto tradotto.

Ottimizzazione solo per i Big 3

Nella maggior parte dei paesi di lingua inglese, principalmente Stati Uniti, Australia, Canada e Regno Unito, vengono utilizzati tre principali motori di ricerca: Google, Bing e Yahoo. Questi motori di ricerca generalmente seguono tutti le stesse regole e la maggior parte delle persone esperte di SEO capisce come ottimizzare correttamente per garantire un posizionamento elevato nei motori di ricerca. Quando si lavora su scala globale, tuttavia, è assolutamente fondamentale rendersi conto che altri paesi e culture utilizzano motori di ricerca alternativi.

Il principale motore di ricerca cinese si chiama Baidu e poiché la Cina è una delle economie in più rapida crescita al mondo, molte aziende stanno iniziando ad espandersi e tentano di stabilire una presenza per aumentare le vendite. Sfortunatamente, Baidu è molto diverso da Google nel modo in cui classifica l'importanza di alcuni aspetti di un sito web. Caratteristiche come tag alt, tag di intestazione, numero di link in entrata e velocità del sito sono tutti aspetti cruciali che vengono analizzati quando si determinano i risultati della ricerca. Google, d'altra parte, attribuisce maggiore importanza alla qualità dei collegamenti, al titolo della pagina e all'anchor text in una pagina.

Con le sottili differenze tra ciò che i motori di ricerca classificano in ordine di importanza su un sito, può essere sempre più difficile per qualsiasi azienda arrivare alle prime pagine per parole chiave selezionate su altri motori di ricerca. Questo è il motivo per cui ricercare quali sono i principali motori di ricerca per il paese o la regione specificati può migliorare notevolmente il traffico e le conversioni.

Mancata comprensione degli acquirenti locali

Uno dei punti chiave di SEO e SEM è sapere chi è il tuo pubblico mirato, dove è presente online e come commercializzarlo con successo. Sfortunatamente, la maggior parte delle persone che si diramano nella SEO multilingue sembra utilizzare lo stesso tipo di prospettiva che hanno utilizzato negli Stati Uniti su altri paesi. L'incapacità di comprendere la mentalità della cultura locale si traduce in conversioni cruciali perse.

Prendi il Giappone, per esempio. La cultura giapponese è molto diversa da quella del Regno Unito, degli Stati Uniti o persino dell'Australia. Inoltre, la sua eredità e i suoi modi culturali distintivi sono penetrati anche nel mondo degli affari, risultando in uno dei mercati più difficili in cui entrare. Per questo motivo, molte aziende assumono contatti giapponesi che lavorano e risiedono in Giappone, conoscono la cultura e sono in grado di connettersi con le persone, ottenendo un tasso di successo molto più elevato con molte più conversioni.

La Russia, invece, preferisce pagare le eventuali consegne in contanti piuttosto che utilizzare i pagamenti online con carte di debito e PayPal. Conoscere questo piccolo ma fondamentale fatto culturale durante l'espansione nella cultura russa consentirà alle aziende e ai siti Web di modificare i propri processi di vendita per soddisfare l'acquirente.

Implementazione SEO multilingue

Inizia con il tuo dominio e la struttura dell'URL

Una delle maggiori sfide che potresti incontrare quando implementi la SEO multilingue è spesso la prima: ho domini locali o modifico la struttura degli URL per la lingua diversa? Prima di prendere una decisione è fondamentale considerare le differenze primarie discusse in precedenza tra multilingue e multiregionale. Puoi avere un sito web multilingue ma non può trovarsi in più regioni; tuttavia, puoi avere un sito Web multiregionale disponibile in più lingue. Una volta presa la decisione per i domini locali o la modifica della struttura dell'URL, sarà incredibilmente difficile cambiare.

• Dominio locale : questo dovrebbe essere fatto se stai cercando di indirizzare gli utenti in diverse regioni. Avere un dominio locale per ogni lingua aiuta a garantire che il sito Web sia indicizzato da quei motori di ricerca locali e che inizi a comparire nei risultati. Continuiamo con i nostri due esempi originali per multilingue e multiregionale. Se intendi rivolgerti a potenziali acquirenti per il tuo cellulare in Cina e nel Regno Unito, ad esempio, dovresti considerare di avere phone.cn e phone.co.uk. Questi due domini locali aiuteranno a migliorare il rapporto con gli acquirenti locali e a migliorare anche le conversioni.

• URL strutturato: la struttura dell'URL per ospitare le pagine tradotte dovrebbe essere eseguita per coloro che non desiderano scegliere come target regioni separate, ma solo lingue diverse. Questo è molto più facile da gestire, costa molto meno e può essere fatto facilmente. Per un'azienda canadese, possono avere due pagine che promuovono i loro prodotti specifici: una in francese e una in inglese. Ad esempio: business.ca/en/product è per il sito Web in inglese mentre business.ca/fr/product per la pagina del prodotto in francese.

Riduci le tue frequenze di rimbalzo con il rilevamento IP

Uno dei motivi principali per cui ci sono spesso frequenze di rimbalzo elevate nei siti Web multilingue è che al visitatore sono state fornite le informazioni nella lingua sbagliata. Pensala in questo modo, vuoi semplicemente saperne di più su un particolare tipo di telefono cellulare. Vai al tuo motore di ricerca, digitalo e fai clic sul risultato in alto. Purtroppo ti trovi subito di fronte a un sito web in una lingua completamente straniera. Invece di cercare qualsiasi indicazione di una pagina tradotta (qualcosa che i webmaster di solito contrassegnano con le bandiere dei paesi), te ne vai e trovi un sito Web più facile da usare. Come incolpare i visitatori? Spetta allo sviluppatore del sito Web fornire informazioni in un modo intuitivo, ecco perché il rilevamento dell'IP degli utenti è diventato uno strumento così influente nella SEO multilingue.

Come reindirizzare gli utenti in base all'IP?

Se stai ospitando un semplice sito Web, probabilmente hai già implementato una sorta di reindirizzamento nel tuo tema mobile. I temi mobili rilevano il tipo di dispositivo che sta tentando di accedere alle informazioni e successivamente forniscono il tipo corretto di formattazione a seconda che si tratti di un tablet, uno smartphone o un computer/laptop. Il rilevamento e il reindirizzamento dell'IP è leggermente diverso perché reindirizza in base all'IP. L'IP mostrerà la posizione dell'utente e potrà quindi essere reindirizzato utilizzando il reindirizzamento HTTP o il reindirizzamento JavaScript.

• HTTP : questa è un'alternativa più veloce ed è comunemente usata per questo. Un utente che tenta di accedere al sito Web verrà reindirizzato in base alle intestazioni della richiesta HTTP agli URL appropriati per la propria lingua.
• JavaScript : a volte un reindirizzamento HTTP può essere difficile da eseguire ed è qui che le persone usano JavaScript come alternativa. Esistono molti modi diversi per utilizzare JavaScript e reindirizzare gli utenti in base al loro IP, ma è tradizionalmente più lento del reindirizzamento HTTP e richiede anche più risorse in totale.

La velocità è una priorità

Garantire che i tuoi utenti ricevano le loro informazioni in modo rapido ed efficiente avrà un impatto drammatico sul posizionamento del tuo sito su quasi tutti i motori di ricerca (non solo sui tre grandi). Sfortunatamente molte persone incontrano enormi problemi con una miriade di ragioni.

• Reindirizzamento degli utenti : come spiegato in precedenza, il reindirizzamento degli utenti è fondamentale per ridurre le frequenze di rimbalzo e fornire ai visitatori le informazioni di cui hanno bisogno in modo efficace e conveniente. Sfortunatamente, il reindirizzamento degli utenti rallenta il processo di caricamento e questo è qualcosa che non manca ai crawler dei motori di ricerca. Garantire che il processo di reindirizzamento sia veloce con il reindirizzamento HTTP è fondamentale, ma assicurati anche che vengano utilizzati gli URL canonici appropriati per distinguere dalla pagina originale e dalla versione tradotta.
• Posizione dei dati : per ridurre i tempi di caricamento sul tuo sito web, devi assicurarti che i dati dei tuoi siti web siano il più vicino possibile ai tuoi utenti. Questo può essere fatto in due modi:

Posizione del server : la vicinanza del server all'utente gioca un ruolo enorme nella velocità del sito. Più il server è vicino all'utente, più velocemente i dati arriveranno al suo computer e prima potrà procedere con l'acquisto dei tuoi prodotti/servizi. Di conseguenza, più è lontano un server, più tempo impiegherà l'arrivo dei dati e maggiori saranno le possibilità che il visitatore lasci il tuo sito prima che termini il tempo di caricamento. Avere un server di alta qualità nel paese in cui il tuo pubblico di destinazione è essenziale e aumenterà notevolmente la velocità e le prestazioni del sito.

CDN : per i siti Web che hanno visitatori da più paesi, più server potrebbero non essere un'opzione a causa delle spese. In questo caso, una CDN può essere la soluzione perfetta. Una CDN, o rete di distribuzione dei contenuti, prende gli elementi memorizzati nella cache del tuo sito Web che generalmente non cambiano mai e li archivia in server in tutto il mondo. Quando un utente visita il tuo sito Web, la CDN troverà il server più vicino alla posizione dell'utente in base al suo indirizzo IP e consegnerà loro i file memorizzati nella cache. Ciò riduce drasticamente il carico sui server e garantisce inoltre che i visitatori ottengano i propri dati molto più velocemente del normale.

La struttura del collegamento migliora le prestazioni

Una buona struttura di link su un sito web monolingue è già abbastanza difficile da ottenere, tuttavia quando si utilizzano due lingue diventa un aspetto critico che deve essere fatto con attenzione. La struttura dei link di un sito web multilingue avrà due principali

Struttura dei collegamenti interni

La struttura dei link interni deve essere molto meticolosa perché può essere incredibilmente facile collegarsi alla pagina sbagliata (quella che non è tradotta) o fornire un link morto per errore quando si cambia il modo in cui viene eseguita la struttura canonica. È necessario assicurarsi che se si fa riferimento a un prodotto oa una pagina in una lingua diversa, è necessario scegliere il collegamento corretto da utilizzare.

Inoltre, fornendo collegamenti chiari per modificare la lingua del sito, breadcrumb in modo che la navigazione sia facile e almeno un collegamento in ogni post per garantire continuità e flusso migliorerà notevolmente la struttura dei collegamenti interni. Quando disponi di un'ottima struttura di collegamento interna, le prestazioni SEO del tuo sito aumentano notevolmente e vedrai anche i visitatori rimanere sul tuo sito molto più a lungo di quanto farebbero senza.

Struttura del collegamento in entrata/in uscita

Se stai cercando di indirizzare gli utenti in lingue specifiche e assicurarti che la tua pagina tradotta abbia un posizionamento elevato, è importante rendersi conto che devi assicurarti che i tuoi link in entrata e in uscita vadano a fonti in quella lingua secondaria. Ciò assicurerà che il posizionamento del tuo sito su altri motori di ricerca, anche Google in altri paesi, sarà significativamente più alto per le parole chiave selezionate.

Per ottenere link in entrata di alta qualità, guarda i tuoi soliti luoghi chiave e altro ancora:

• Forum
• Directory
• comunicati stampa
• Blog ospiti
• Social media (bassa qualità, ma efficace in blocco)

SMM aumenta la consapevolezza e il traffico

Come probabilmente saprai, i social media per qualsiasi sito Web, sia che siano appena lanciati, sia che si stia semplicemente espandendo in un nuovo mercato, giocheranno un ruolo importante nel traffico, nella consapevolezza del marchio e nell'interazione con i potenziali clienti. Quando il sito web appare per la prima volta in un nuovo mercato, deve iniziare immediatamente a connettersi con la gente del posto e interagire con loro. Queste interazioni e la semplice presenza dell'azienda o del sito sui social media contribuiranno ad aumentare notevolmente la consapevolezza del marchio e a consolidarne la presenza.

Inoltre, essere presenti sui siti di social media e postare regolarmente assicura che la quantità di contenuti disponibili per i Mi piace, la condivisione e il tweet sia notevolmente aumentata. Ogni volta che qualcosa viene condiviso su un sito di social media, viene creato un backlink diretto che non solo consente al sito Web di raggiungere nuovi gruppi sociali che in precedenza non era in grado di raggiungere, ma ogni collegamento aiuta anche a rafforzare il posizionamento dei siti Web sui motori di ricerca!

Conclusione:

Non c'è dubbio che le normali strategie SEO da sole sono spesso difficili da padroneggiare; tuttavia, l'utente più avanzato scoprirà che la SEO multilingue fornirà un'opzione stimolante e gratificante che consente una crescita e opportunità esponenziali. Raggiungere i visitatori del sito Web e i potenziali clienti nella loro lingua può rimuovere le barriere precedenti e aumentare notevolmente le conversioni, quindi è essenziale capire cos'è la SEO multilingue e come implementarla correttamente.

Molte persone si tuffano a capofitto nella SEO multilingue e commettono errori comuni come non indicizzare le pagine tradotte o ottimizzare solo per i tre motori di ricerca principali. Fortunatamente, ora che hai letto questa guida completa, si spera che tu possa capire come evitare la maggior parte degli errori frequenti che sono facilmente commessi. Spesso è difficile credere alla quantità di battute d'arresto che puoi evitare semplicemente dedicando del tempo a guardare attraverso gli errori degli altri e ora puoi iniziare a implementare correttamente le corrette strategie SEO multilingue discusse qui come utilizzare il rilevamento IP per ridurre le frequenze di rimbalzo, aumentare velocità del sito con un CDN e assicurando anche che la struttura dei collegamenti per il tuo sito multilingue sia impostata correttamente!

Nel complesso, la SEO multilingue è difficile e richiede tempo, ma è altamente gratificante. Viene con il tempo e la pazienza. Per coloro che sono disposti a impegnarsi nello sviluppo di un sito Web multilingue di grande successo, ne varrà sicuramente la pena!

Se questa guida ti ha aiutato, o se hai domande, faccelo sapere! Inoltre, per tutti gli utenti avanzati che stanno già lavorando su siti multilingue, sentiti libero di condividere tutte le informazioni che potrebbero essere state perse in questa guida!