Spiegazione del contenuto sempreverde: come ottenere traffico coerente

I post del blog sono il modo più popolare di creazione di contenuti, essendo utilizzato dall'86% dei marketer (secondo un sondaggio condotto da SEMrush). Eppure il 90,63% dei contenuti non vede traffico da Google. Quindi, come ti assicuri che i tuoi sforzi di creazione di contenuti non vadano sprecati? Cosa puoi fare per evitare di creare un'altra pagina nell'oceano di contenuti che è Internet? È semplice: per ottenere un traffico coerente sono necessari contenuti sempreverdi.

Oggi analizzeremo cosa significa contenuto sempreverde e come puoi usarlo per creare contenuti di qualità che ottengono costantemente classifiche, ottengono traffico e creano backlink.

Che cos'è il contenuto evergreen?

I contenuti sempreverdi sono contenuti che rimangono pertinenti indipendentemente dal tempo trascorso dalla prima pubblicazione. I contenuti sempreverdi non si concentrano su tendenze, mode o notizie sensazionali. Si concentra su un argomento che rimane rilevante nel tempo.

Ad esempio, alcuni argomenti di tendenza al momento della stesura di questo articolo sono:

• Le elezioni presidenziali americane;
• Halloween;
• PayPal per accettare criptovalute.

Questi sono tutti argomenti che diventano molto popolari per un breve periodo di tempo e poi svaniscono nel nulla. Le elezioni statunitensi si svolgono ogni 4 anni, Halloween si tiene ogni anno e PayPal ha fatto notizia con il suo annuncio sull'accettazione delle criptovalute nell'ottobre 2020.

D'altra parte, alcuni temi evergreen sono:

• Come commercializzare un prodotto;
• Come scattare foto fantastiche;
• Idee per la cena.

Ora che sappiamo quale è quale, vediamo perché i contenuti evergreen sono importanti.

Importanza dei contenuti evergreen

Ogni anno intorno ad Halloween, il traffico di articoli sulle "decorazioni di Halloween" aumenta. Potrebbe essere fantastico se gestisci un sito Web di e-commerce, poiché molto probabilmente aumenterà le vendite.

Ma se stai scrivendo un pezzo sulle decorazioni di Halloween fai-da-te solo per ottenere traffico, vedrai i risultati solo per tutto ottobre di ogni anno. E questo se riesci a classificarti per la parola chiave.

Il contenuto sempreverde è un po' come il regalo che continua a dare. Devi mettere un sacco di olio di gomito per scriverlo, ma una volta che hai finito, i risultati continueranno ad arrivare fintanto che il tuo contenuto è rilevante.

Altrimenti, il tuo traffico aumenterà durante i primi giorni di pubblicazione a causa della freschezza e della promozione sui social media, quindi tornerà vicino a 0.

Come creare contenuti evergreen

Il primo passo verso la creazione di contenuti sempreverdi è trovare un argomento sempreverde.

1. Trovare il tuo argomento sempreverde

Questo può essere ottenuto attraverso diversi processi, come ad esempio:

Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è fondamentale quando si tratta di creare contenuti. Inizia scrivendo un elenco di argomenti che sarebbero un'ottima aggiunta al tuo blog. Una volta terminato, utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come quelli forniti da Ahrefs, SEMrush o Moz per ottenere informazioni sul volume di ricerca.

In alternativa, puoi utilizzare strumenti gratuiti come Wordtracker, Keyword Generator di Ahrefs o Google Keyword Planner per estrarre dati sulle tue parole chiave.

Puoi anche guardare le pagine in cima alla classifica per quelle parole chiave specifiche per vedere se stanno ricevendo traffico. Se lo fanno, quella parola chiave potrebbe avere un potenziale di traffico.

Tendenze

Diamo un'occhiata alle tendenze nel tempo per le “decorazioni di Halloween”.

Ogni anno, le ricerche iniziano a crescere a settembre e finiscono nella prima settimana di novembre. Pertanto, la creazione di contenuti mirati per questo argomento specifico potrebbe comportare un picco di traffico nel periodo settembre-ottobre, ma sarà inutile per il resto dell'anno.

Se osserviamo le tendenze per le "idee per la cena", d'altra parte, possiamo vedere che la parola chiave effettua ricerche coerenti giorno per giorno, mese per mese, tutto l'anno.

Intento del ricercatore

Ultimo ma non meno importante, considera sempre l'intento del ricercatore.

Torniamo alla parola chiave "decorazioni di Halloween". Gli utenti cercano idee per decorazioni o decorazioni da acquistare?

Se diamo un'occhiata alla cronologia delle posizioni SERP, possiamo vedere che non ci sono grandi fluttuazioni negli ultimi 24 mesi, quindi Google sa abbastanza bene cosa gli utenti vogliono effettivamente vedere quando cercano quella parola chiave.

E se osserviamo i primi 5 risultati, possiamo vedere che tutti i siti Web vendono decorazioni di Halloween.

Il modo migliore per determinare l'intento del ricercatore è cercare effettivamente la tua parola chiave e dare un'occhiata alle pagine che la classificano.

Sono pagine di prodotti o pagine di blog?

2. Creazione di contenuti

Ora che hai il tuo argomento, è il momento di creare effettivamente il contenuto effettivo. Ma come lo fai?

Prima di tutto, devi assicurarti di avvicinarti a tutto con una mentalità sempreverde. Le informazioni nel tuo articolo saranno ancora rilevanti la prossima settimana? E tra 3 mesi? E il prossimo anno?

Inoltre, devi rendere i tuoi contenuti migliori di quelli di tutti gli altri. Ciò significa che è necessario affrontare l'argomento da una prospettiva unica , che fornisce informazioni utili agli utenti in modo facile da assimilare .

Inoltre, evita di usare parole che hanno una vita breve: la scorsa settimana, all'inizio di quest'anno, ad aprile o nel 2020.

Tuttavia, questa regola a volte può essere piegata. A volte ha assolutamente senso includere una data nel tuo articolo. L'aggiunta di "2020" nel titolo ha perfettamente senso, in quanto mostra che il contenuto è fresco. Ma se dimentichiamo di aggiornarlo nel 2021, diventerà obsoleto.

3. Manutenzione dei contenuti

Ok. Hai fatto la tua ricerca, i tuoi contenuti sono in diretta, quindi cosa c'è dopo?

Se hai fatto tutto bene, i tuoi contenuti dovrebbero essere in grado di classificarsi senza alcun intervento esterno per un periodo piuttosto lungo. Ma se ti stai classificando per una parola chiave competitiva, potresti dover fare un po' di lavoro in più.

Prima di tutto, devi tenere d'occhio la tua classifica. Se vedi che i tuoi contenuti stanno subendo un calo, significa che qualcuno sta iniziando a superarti e ha bisogno della tua attenzione. Oppure i tuoi contenuti potrebbero non essere più evergreen.

Forse hai utilizzato alcuni screenshot o statistiche che ora sono obsolete, forse hai spiegato un processo che non è più applicabile, o forse stai solo collegando ad alcune pagine rotte.

Tenere traccia delle tue classifiche e monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti ti assicurerà di rimanere in cima alla concorrenza.

Infine, puoi consolidare le tue classifiche costruendo collegamenti al tuo articolo. È risaputo che i backlink sono una parte cruciale della SEO, quindi ottenere anche solo pochi backlink rilevanti può fare la differenza tra mantenere quel posto n. 1 o scendere al di sotto del n. 5.

Pensieri finali

La creazione di contenuti sempreverdi può richiedere molto lavoro.

Ma alla fine ne varrà sicuramente la pena. A lungo termine, la creazione di 10 articoli sempreverdi che si classificano e attirano costantemente traffico giocherà un ruolo molto più importante nella tua strategia di marketing rispetto alla creazione di 50 articoli che portano un grande traffico per alcuni giorni e poi svaniscono per sempre.