Come valutare e cogliere le opportunità di ranking

Pubblicato: 2020-12-03

Una semplice metrica che ti dice quanto sia difficile classificarsi per una parola chiave, ad essere onesti, non ti avvantaggia molto. Dedicare del tempo extra durante la ricerca delle parole chiave, tuttavia, ti ripagherà in seguito quando avvierai il processo SEO.

Affrontare parole chiave troppo competitive è un errore comune. Ottenere una cifra che mostri che la parola chiave è competitiva al 67% non ti dice se il tuo dominio è idoneo a classificarsi per essa.

In questo articolo, ti guideremo attraverso il processo di valutazione delle opportunità di posizionamento per il tuo dominio. Ma prima di iniziare, chiariamo che questo processo non si applica alle parole chiave con marchio, poiché queste hanno regole e fattori propri.

I concorrenti rendono difficile una parola chiave

Poiché la SEO si basa su tre aree: backlink, on-page e comportamento degli utenti, non c'è modo di trattare l'analisi della difficoltà delle parole chiave in modo diverso.

Passare attraverso questi tre segmenti un po' alla volta può richiedere molto tempo e, alla fine, potresti scoprire che la pagina su cui volevi spendere tutti i tuoi soldi non ha molte possibilità di classifica.

“Anche se la difficoltà di una determinata parola chiave offerta da qualsiasi strumento è una stima, fornisce comunque un utile punto di riferimento che puoi (e dovresti) utilizzare a scopo di confronto.
Per prevedere la difficoltà di una parola chiave applicabile nel tuo (specifico) caso, guarda le parole chiave per le quali sei già in classifica!

Quanto tempo hanno impiegato per classificarsi? Hai bisogno di collegamenti aggiuntivi o modifiche dei contenuti?
Puoi utilizzare questi dati storici nel tuo studio n=1 e ottenere una buona comprensione di ciò che puoi aspettarti".

— Artem Klimkin, Fondatore, Linkhero

“Alcuni SEO dicono: sono i tuoi concorrenti che classificano il tuo sito web, non Google. Questo perché ogni argomento e parola chiave è tanto difficile da classificare quanto i tuoi concorrenti sono forti.
La difficoltà delle parole chiave è un primo passo per comprendere la competitività di una parola chiave.
Successivamente, vorrai rivedere la pagina 1: c'è flessibilità nei risultati di ricerca o i primi 10 sono cementati da mesi o anni? Che tipo di pagine sono classificate (homepage, pagine interne), che tipo di contenuto (educativo/longform o short). Se non stai classificando un tipo di pagina e un contenuto simili, avrai difficoltà a classificare, nonostante la bassa difficoltà. "

— Viola Eva, Consulente SEO e Fondatrice, Flow SEO

Hai analizzato il tuo profilo di link e backlink?

“Penso che sia fondamentale esaminare le pagine concorrenti che si classificano bene ed esaminare i tipi di siti che si collegano ad esse. Non lascio che questo imponga completamente la mia strategia poiché ogni sito è unico, ma mi aiuta a capire quali tipi di siti voglio seguire per migliorare le classifiche e il traffico. Mi piace vedere quali forme di contenuto (audio, video, infografica, interattivi, ecc.) sono presenti nelle pagine che si collegano anche ai miei concorrenti in quanto ciò mi aiuta nella scoperta".

— Julie Joyce, proprietaria di Link Fish Media

Una cosa che non dovresti mai trascurare quando cerchi di migliorare il tuo posizionamento sono i tuoi backlink. Un backlink è, in sostanza, una connessione che va da un sito Web di terzi al tuo dominio e che, se eseguito correttamente, funge da testimonianza/voto di fiducia per il tuo sito.

“Quando si analizzano i profili di backlink dei concorrenti è bene rispondere a questa domanda: quale backlink è più forte per la parola chiave, quella del NYTimes? O una pagina molto più piccola, ma rilevante che si posiziona bene nella nicchia?
Il backlink più forte che puoi ottenere è dalla pagina che si classifica al primo posto per la tua parola chiave target. Google ha già deciso che è l'URL più pertinente e autorevole al mondo per quella parola chiave".

— Matt Diggity digititymarketing.com

Avere un backlink da un sito rispettabile ha due scopi: migliora la credibilità del tuo sito e, inoltre, può indirizzare nuovo traffico verso il tuo sito da terze parti.

Mentre alcuni backlink possono essere preziosi, altri possono effettivamente danneggiare il tuo posizionamento su Google. I collegamenti errati, che includono collegamenti di tipo spam e collegamenti interrotti, potrebbero essere rilevati da Google e il risultato finale potrebbe essere uno schiaffo di Google sotto forma di penalità.

Come faccio a sapere se ho backlink difettosi?

L'analisi dei backlink può aiutare in questo. Come? L'analisi dei backlink ti consente di sradicare i link non validi, quelli che sono considerati spam o "innaturali".

Questo è importante poiché gli dei di Google utilizzano i collegamenti del tuo sito per valutare la qualità del sito. Fondamentalmente, migliore è la qualità dei tuoi link, maggiore sarà la tua posizione in classifica e quindi, per questo motivo, è un'ottima idea tenere il passo con i tuoi link per assicurarti di trovare - e sbarazzarti - dei cattivi.

I collegamenti errati possono includere quelli che portano a domini deindicizzati, forum di discussione di spam e reti di blog privati inefficienti, nonché tipi più sinistri di spam. Puoi anche eseguire l'analisi dei backlink sui siti dei tuoi concorrenti per aiutarti a capire cosa stanno facendo in termini di link e quindi confrontare e confrontare con il tuo.

Ottimo, ma come si fa?

Ovviamente puoi assumere qualcuno per condurre l'analisi dei backlink per te, tuttavia, non ti costerà un braccio e una gamba usare uno strumento come SEMrush o Moz Open Site Explorer. Questi sono abbastanza facili da usare e sono abbastanza convenienti. Per le armi più grandi dal ripiano superiore cerca Link Research Tools noto anche come LRT.

Questi strumenti ti daranno il potere di controllare i tuoi link, e quelli dei tuoi concorrenti, al fine di analizzare il numero totale di link e domini univoci. Già che ci sei, è una buona idea dare un'occhiata anche ai tuoi domini di riferimento e andare molto più in profondità: indirizzi IP di riferimento univoci.

IP Cosa? La palla è nel tuo campo.

Chiedi a qualsiasi predatore SEO serio e ti dirà: potresti avere tonnellate di backlink, molti dei quali provenienti dagli stessi domini, ma quanti di questi domini si trovano agli stessi indirizzi IP?

La schermata sopra mostra il numero effettivo dei tuoi indirizzi IP di riferimento univoci noti anche come sottoreti di riferimento. Più un numero è diversificato, migliore sarà l'aspetto della distribuzione dei collegamenti, a condizione che queste sottoreti forniscano domini di alta qualità insieme a traffico reale.

Di seguito è riportato un esempio di una rapida analisi di 44 backlink provenienti da 37 domini ma tutti posizionati su un indirizzo IP.

E ultimo screenshot:

Lo screenshot sopra mostra ogni nome di dominio, categoria, punteggio di autorità, indirizzo IP, paese IP e numero di backlink. Questo è qualcosa che mi sembra abbastanza naturale a prima vista. Sei d'accordo?

Come professionista, è un'ottima idea condurre controlli regolari dello stato dei collegamenti poiché questi saranno spesso la radice del problema se stai lottando per scalare i ranghi delle ricerche su Google.

“Controlliamo settimanalmente quali siti si collegano a noi. Ci aiuta a capire dove stanno prendendo piede i nostri contenuti e i nostri solitari e se i siti che ci menzionano sono di qualità. Ci consente anche di essere proattivi nel caso in cui dei siti scadenti inizino a collegarsi a noi. Controllare chi si collega a te dovrebbe essere un processo regolare che può darti ottimi spunti".

— Darshan Somashekar, Fondatore Solitario

[Case Study] Migliorare le classifiche, le visite organiche e le vendite con l'analisi dei file di registro

All'inizio del 2017, il team di TutorFair.com ha chiesto i servizi SEO di Omi Sido per aiutarli. Il loro sito web stava lottando con classifiche e visite organiche.

Leggi il caso di studio

Di quanti link hai bisogno per classificarti?

La domanda da un milione di dollari: quanti ne dovresti costruire? Per iniziare, guarda i tuoi concorrenti. Utilizza più di uno strumento software per recuperare i dati della concorrenza per vedere cosa funziona e cosa non funziona per loro.

L'obiettivo di ottenere backlink è aumentare l'autorità e il traffico verso il tuo sito e, quindi, ti verrebbe da pensare che sia un caso di più link, meglio è. In realtà, dovresti davvero pensare in termini di qualità rispetto alla quantità: non ha senso riempire il tuo sito Web o il tuo singolo URL con tonnellate di collegamenti che offrono un valore basso.

A seconda delle dimensioni del tuo sito e della concorrenza in una determinata nicchia, a volte è meglio puntare a forse venti o trenta link di qualità davvero buona poiché ciò ti porterà una classe superiore di visitatori - e più di loro.

Di seguito è riportato lo screenshot di un dominio che è riuscito a creare costantemente 994 domini di riferimento negli ultimi 6 anni. Sebbene il punteggio di autorità sia appena al di sopra della media, i risultati finali sono piuttosto eccellenti se parliamo delle loro visite mensili.

È sempre una buona idea analizzare la SERP per una determinata parola chiave e ottenere le medie.

I risultati di cui sopra potrebbero aiutarti a capire la concorrenza e anche a capire il fatto che più domini di riferimento non sono sempre la risposta finale.

Ottenere - e mantenere - i tuoi collegamenti è qualcosa che dovresti fare continuamente. Se ti fermi e cambi strategia, potresti perdere la barca quando si tratta di opportunità.

Non solo devi concentrarti sull'ottenere collegamenti più interessanti, ma devi anche controllarli regolarmente per assicurarti che funzionino correttamente e che ti mantengano nella posizione desiderata.

Quando esegui qualsiasi tipo di link building, il tuo compito più grande è assicurarti di rimanere dalla parte buona di Google in termini di regole e linee guida, altrimenti tutto il tuo duro lavoro potrebbe essere sprecato un giorno poiché ora viviamo nel bianco cappello mondo della SEO.

"Mentre 'Quanti link' è solitamente la domanda sbagliata poiché la qualità e la pertinenza sono la chiave, migliorare le tue classifiche per un determinato argomento dipende da chi gareggi e quali sono le loro metriche. Sebbene non ci sia una correlazione diretta tra il numero di link esterni e le classifiche a pagina 1, nella maggior parte dei casi è necessario giocare lo stesso gioco con il resto dei risultati a pagina 1. Quindi, mentre ci sono centinaia di classifiche fattori, sapere quanti domini di riferimento ha ciascun concorrente è un fattore importante da tenere in considerazione.
Sfortunatamente, se la pagina X ha 200 domini di riferimento in base a un determinato strumento SEO e Google ne ignora 100 a causa della bassa qualità o dell'irrilevanza, ne vedrai comunque 200 e dovrai immergerti e controllarli per una migliore comprensione di ciò che è necessario per classificarti. Personalmente non vedo l'ora che gli strumenti inizino a offrire dati competitivi più rilevanti, dalla difficoltà delle parole chiave per dominio, ai collegamenti che effettivamente muovono l'ago".

— Igal Stolpner, VP Growth, Investing.com

Contenuti del sito web per la creazione di link

Un'analisi a livello di pagina semplicemente non è sufficiente. Possiamo presumere che i contenuti che Google ci offre nella top ten rappresenti i migliori risultati che hanno. Non troveremo alcuna informazione critica lì. Sebbene la lunghezza possa essere il tuo indicatore di difficoltà, siamo onesti, non è davvero un investimento significativo scrivere un pezzo più lungo.

Dobbiamo scavare più a fondo

La vera forza dell'URL appare quando controlli i link interni. Il flusso cumulativo dell'autorità prevale sull'URL, quindi è bene sapere quante pagine stanno potenziando l'URL e quali sono.

Ho creato un semplice processo per l'analisi delle pagine di supporto che incorpora alcuni algoritmi di clustering avanzati all'interno di un passaggio bonus.

Proveremo a rispondere a questa domanda:
Quali sono gli argomenti trattati dai miei concorrenti all'interno dei loro domini che li aiutano a classificarsi per la parola chiave X?

Passaggio 1: determina chi è la tua concorrenza cercando la tua parola chiave su Google. Copia i primi 10 risultati e scansiona i tuoi concorrenti diretti.
Passaggio 2 : estrai le pagine che si collegano internamente alla pagina che si classifica per la parola chiave scelta come target.
Passaggio 3: prepara un elenco di URL di supporto e analizza la loro visibilità con uno strumento appropriato.

Potresti fermarti qui e controllare quante pagine che hanno traffico si collegano internamente all'articolo in quanto questo ti darà un'idea di quanti link interni preziosi devi creare.

Ma ho un passaggio bonus per gli scienziati SEO.

Passaggio 4: invia l'elenco all'algoritmo di clustering; ci sono alcuni modi piuttosto eleganti per farlo in Python (esempio).

L'algoritmo di clustering è molto utile qui grazie alla sua capacità di riconoscere pagine simili e quindi raggrupparle.

Ecco cosa puoi ricavarne:

Più argomenti trovi, più difficile sarà la tua parola chiave.

Perché più argomenti rendono una parola chiave più difficile?

La risposta è semplice: richiederà più articoli di supporto da parte tua, non solo per averli coperti ma anche per classificarli. Le pagine pertinenti che si collegano internamente a te sono potenti segnali di ranking.

Se riesci a scovarli e determinare quali sono i più popolari tra i concorrenti, beh, hai appena creato un piano di contenuti prioritario come effetto collaterale dell'analisi.

Ecco un esempio di argomenti raggruppati.

Il processo può essere ottimizzato e automatizzato ma, anche se non lo è, non comporta comunque un'enorme quantità di lavoro. Il piano dei contenuti come bonus vale davvero la pena.

L'intento dell'utente come misura della difficoltà

È ora di prendersi cura delle preferenze dell'utente ora. Ci sono SERP con intenti utente omogenei tra le prime 10, ma queste sono sempre meno popolari. Google serve intenti misti più spesso che mai; lo fanno per soddisfare diversi tipi di utenti che cercano risultati diversi utilizzando la stessa query.

Questo può creare confusione ma c'è una soluzione abbastanza semplice; devi essere consapevole che potrebbe essere complicato cambiare il mix di intenti nella SERP.

Se ci sono cinque directory e cinque classifiche di attività locali, automaticamente la parola chiave diventa più difficile. Lo spazio ristretto nella SERP è spesso un problema per una parola chiave e potrebbe peggiorare; Google potrebbe pubblicare otto pagine su dieci con un modello di business diverso dal tuo.

Assegna la priorità a tali parole chiave, anche se hanno un volume di ricerca elevato. Potresti essere la sesta attività commerciale locale lì, ma nella terza pagina dei risultati di ricerca a causa dello spazio ristretto per pagine come la tua.

Essere consapevoli di questo farà risparmiare un sacco di tempo e denaro spesi per posizionare la tua pagina per la parola chiave che potrebbe non finire mai per premiarti.

Misura lo spazio disponibile tra i primi 10 per pagine simili alla tua. Più spazio aperto, più facile sarà intrufolarsi nella prima pagina.

Conclusione

“Il potere dei contenuti di supporto dedicati è tristemente sottovalutato dai SEO al giorno d'oggi. Ci è stato detto più e più volte quanto sia intelligente Google, ma il fatto è che spesso Google ha ancora bisogno di segnali molto chiari su query specifiche per le quali vuoi classificarti.
Quando scopri che non riesci a classificarti bene con un solo articolo, costruisci contenuti di supporto attorno ad esso in un modo tipo hub-and-spoke. Vedrai che l'articolo principale inizierà a classificarsi meglio man mano che il contenuto di supporto inizierà a classificarsi".

— Steven van Vessum, VP della community di ContentKing

“Pensa a quale problema stai risolvendo per l'utente che sta atterrando sul tuo sito web. Pensa a personaggi diversi e a come puoi renderli tutti felici servendo il contenuto che starebbero cercando. Una volta che hai l'affermazione del problema di fronte a te, sei a metà strada con la risposta, ovvero contenuti straordinari per mantenere l'utente coinvolto e felice, e questa è la chiave del successo.
Ottimi contenuti ed esperienza non solo renderanno felici i tuoi utenti, ma i motori di ricerca inizieranno ad amare il tuo sito web e sarai ricompensato di conseguenza grazie a ottimi posizionamenti. Inoltre, a tutti piace parlare di buoni prodotti, quindi i backlink e le menzioni "organici" stanno arrivando per rafforzare ulteriormente il tuo marchio".

— Nitin Manchanda, Global Head of SEO, Omio

“È facile affidarsi a strumenti che forniscono metriche sulla difficoltà o sul volume di ricerca stimato. Ma se non andrai alle SERP per controllare il tipo di classifica delle pagine e la qualità umana delle pagine concorrenti, entrerai in battaglia gravemente disarmato. Il lavoro preliminare nello sviluppo di una campagna è prezioso quanto l'esecuzione. Studiare le pagine dei risultati dei motori di ricerca ti darà un vantaggio con la SEO on-page, l'acquisizione di link e la strategia dei contenuti".

— Bill Sebald, socio amministratore di Greenlane

“Non preparandoti, ti stai preparando a fallire. Fare le tue ricerche prima di iniziare qualsiasi campagna è importante. Quando fai la tua ricerca, non è solo importante guardare quali risultati mostra Google per una parola chiave, ma capire effettivamente perché quei risultati vengono mostrati.
Dovresti considerare i dati demografici di questi siti, il formato del contenuto, l'età del contenuto e la loro autorità. Le pagine di destinazione e i siti Web offrono l'intento con cui vuoi competere? Come sono formattati e utilizzano rich media come video o uso di immagini? Con quale frequenza è stata aggiornata questa pagina, quando è stata pubblicata per la prima volta? Questa pagina è stata classificata lì per molto tempo per questa query? Le persone si collegano a questa pagina come risorsa di alta qualità?
Quando fai la tua ricerca è importante porre prima questo tipo di domande. Allora avrai il progetto di un piano per il successo”.

— Michael Field, consulente SEO di MJField

“Mostrami in cosa si classificano e io no... quindi GAP Analysis è la strada da percorrere. Guardare l'industria attraverso la classifica di più di un sito web, cercare "tasche" (argomenti) in cui i concorrenti si classificano contemporaneamente è un forte segnale di opportunità di cui scrivere. Al giorno d'oggi molti strumenti come ad esempio SEMRush possono generarne uno rapidamente. Anche l'unione di varie parti dell'analisi GAP può essere utile per approfondire l'argomento che vogliamo trattare".

— Lukasz Zelezny, consulente SEO, proprietario di SEO.London

Questo articolo è una collaborazione tra Milosz e Michal Suski, co-fondatore di Surfer SEO