Passaggi essenziali per eseguire un audit SEO efficace – #SMX Liveblog

Un audit del sito SEO pone le basi per tutto ciò che un SEO fa per garantire la massima visibilità di ricerca. Questa sessione SMX East copre le più importanti tattiche di audit e le migliori pratiche per assicurarsi che i tuoi sforzi SEO abbiano l'impatto ottimale sulle prestazioni di un sito.

Moderatore: Alex Bennert, Consulente SEO, Indipendente (@alexbennert)

Altoparlanti:

Jessie Stricchiola, Fondatrice, Alchemist Media (@itstricchi)

Benj Arriola, Direttore tecnico SEO, The Control Group (@benjarriola)

Bill Hartzer, Senior SEO Strategist, Globe Runner (@bhartzer)

Jessie Stricchiola: L'audit SEO

Quanti sono qui che si rappresentano come un consulente individuale o come un'agenzia? Quanti sono interni? (C'è una divisione uniforme.)

Scopo: Perché Audit

Non esistono due audit, siti o aziende uguali. Potresti eseguire un audit per una di queste situazioni e tutti questi diversi audit hanno requisiti e scopi diversi:

Nuovo sito/avvio: fare cose per la SEO all'inizio ti farà risparmiare tempo, denaro e sviluppo.

Audit per la prima volta: nessun SEO precedente.

Riprogettazione del sito/migrazione CMS: modifica dei modelli di pagina, modalità di scansione dei crawler

Migrazione di domini/sottodomini: non danneggia l'esposizione corrente.

Diagnosi di cali/penalità del traffico: cosa ha causato questo tipo di audit? Spesso qualcosa di tecnico sul sito.

Audit del controllo del sito: SEO precedente prima e potrebbe essere causato dal pensiero di aver fatto quanto più SEO possibile e voler sapere cos'altro spremere dal frutto o altro.

Scoperta: assunzione del cliente

Questa scoperta pone le basi per il contesto e la narrativa dietro lo scopo dell'audit.

• Perché hanno deciso di intraprendere un audit SEO?
• Chi è stato il motore della decisione?
• Quali sono le principali preoccupazioni relative alla SEO?
• Qual è la strategia a breve e lungo termine per il sito?

Chiedi al cliente di elencare domande SEO specifiche all'inizio. Imparerai quanto un team sa o non sa di SEO in base alle domande.

Quali sono i loro obiettivi e aspettative specifici?

Più indagini fai all'inizio, più è probabile che tu prevenga qualsiasi sfida.

Scoperta: cultura e storia SEO

• Startup o attività consolidata?
• Chi sarà il punto di contatto e qual è il loro livello di abilità?
• Sviluppo e ingegneria: interni, esterni o entrambi?
• Precedenti rapporti di agenzia? Perché sono finiti?

Richiedi documentazione SEO storica.

Identifica i "proprietari" SEO interni e le risorse.

Scoperta: sfondo del sito

Tutte le informazioni che puoi ottenere saranno utili. Di solito torna indietro di circa due anni, sul sito. Scoprire:

• Sottodomini, sito mobile, presenza internazionale
• Sforzi SEO precedenti (elenca e descrivi)
• Modifiche importanti al sito (riprogettazione, implementazione HTTPS, ecc.)

Scoperta: tipi/scopi di pagina

Chiedi gli scopi per i diversi tipi di pagina/modelli:

• Pagine di destinazione ad ampio argomento
• Pagine di focus degli argomenti secondari
• Pagine dell'account utente
• Pagine dei prodotti
• Pagine di impaginazione

Scoperta: metriche delle prestazioni

Comprendi il senso di esporre il contenuto. Guarda a:

• Frequenza di rimbalzo
• Visualizzazioni di pagina
• Obiettivi monitorati, conversioni

Scoperta: argomenti e pubblico

• Ricerca/strategia di parole chiave precedenti
• Dati di ricerca a pagamento (se disponibili)
• Argomenti supportati dal contenuto
• Personas e risoluzione dei problemi di ricerca

Pianificazione: audit del nuovo sito

• Determina la sequenza temporale del lancio.
• Acquisisci wireframe e architettura del sito, se disponibile.
• Determina la relazione sito/prodotto.
• Stabilire un piano per la revisione, la scansione e la modifica del sito di staging.
• Determinare il proprietario di GSC/BWT/GA e (?).
• Pianificare un processo di Q/A coordinato.
• Revisione post-lancio.

Pianificazione: riprogettazioni e migrazioni

• Determina la sequenza temporale del lancio.
• Acquisire wireframe e architettura del sito (se disponibile).
• Identificare le nuove esigenze SEO del CMS (plugin, moduli, ecc.).

Pianificazione: Diminuzioni del traffico/penalità

• Controllare/documentare i dati storici.
• Piano per ottenere crawl, backlink e dati correlati.
• Richiedi informazioni sulla creazione di link storici e sugli sforzi SEO.
• Informarsi sugli sforzi di risanamento storico.

Riepilogo

1. Identificare lo scopo dell'audit.
2. Intervista il tuo cliente o il tuo team per informazioni di base.
3. Indagare la cronologia del sito.
4. Pianificare il processo specifico per il tipo di audit.

Benj Arriola: Ripartizione dell'audit SEO

In generale, quando fissi le basi della SEO, le imposti e non devi cambiarle di nuovo.

Gli strumenti per la diagnostica tecnica SEO: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

Architettura del sito e SEO: più sei specifico, più lunghe sono le tue parole chiave.

Costruisci l'architettura del sito per la SEO.

Strumenti di architettura dell'informazione per la SEO

Tutti i sottodomini indicizzati con un sito: ricerca e anche plugin SEOQuake, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

Strumenti per la gerarchia degli argomenti: DYNO Mapper e PowerMapper

Strumenti di tassonomia e folksonomia: Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords e altro ancora

Strumenti di controllo del codice

Usali e applica la tua intelligenza.

• Velocità della pagina
• Google PageSpeed ​​Insights
• Plugin del browser YSlow

Strumenti di leggibilità

Verifica se è leggibile dagli utenti:

• Punteggi di leggibilità gratuiti
• Classificatore di chiarezza
• Emulatore di telefoni cellulari

È leggibile dai motori di ricerca?

• Barra degli strumenti per sviluppatori Web
• Commutatore agente utente
• Google Cache
• Siti mobili

Strumenti per controllare i tuoi contenuti

Contenuto duplicato: interno è Siteliner, esterno è Copyscape.

Contenuto sottile: ScreamingFrog

Risorse collegabili: nessuno strumento verifica se disponi di contenuti desiderabili a cui collegarti.

Impatto dell'algoritmo Panda: strumento Panguin

Contenuto della concorrenza: SEMrush ti consente di vedere le parole chiave utilizzate dalla concorrenza che non sei tu.

Strumenti di analisi dei backlink

Strumenti di quantità e qualità

Metriche del fattore di backlink

Collegamenti pessimi

Strumenti SEO aziendali

• Bordo luminoso
• Conduttore
• Metriche di ricerca
• seoClarity

Nota: i collegamenti a tutti gli strumenti sono disponibili all'indirizzo http://bit.ly/smx24a. Puoi anche visualizzare la presentazione completa di Benj Arriola.

Bill Hartzer: Rendere i dati utilizzabili

Come prenderemo tutti i dati e li renderemo utilizzabili?

Concentrati su due passaggi principali:

1. Analisi per dare un senso ai dati raccolti.
2. Fornire raccomandazioni.

Passaggio 1: dare un senso ai dati raccolti

La raccolta dei dati sta raccogliendo abbondanti note.

Blocco note, MS Word, Excel sono tutti coinvolti.

Brainstorm tutti i potenziali problemi.

Organizza tutte le note in secchi (come illustrato dai gattini: il gattino a sinistra è il gattino della tana del coniglio, il gattino al centro è il gattino che urla con la bandiera rossa e il gattino a destra rappresenta i problemi che puoi affrontare).

Alcuni problemi in realtà non rientrano negli argomenti principali (come lo schema o la velocità della pagina) e potrebbero finire nei vari bucket.

Nelle prime settimane, ottieni vittorie rapide per rendere felice il cliente. Se fai un audit, le prossime due settimane sono critiche. Inserite i problemi a breve termine, di rapida vincita e di maggiore impatto in una sezione separata dell'audit.

Identifica le criticità:

Evita le tane del coniglio ponendo un limite di tempo ai problemi su cui indaghi. Se superi un certo limite di tempo, elencalo come problema da controllare in seguito.

Passaggio 2: consegna dell'audit SEO

Fase di presentazione:

• Presenta i dati.
• Mostra i risultati.
• Fallo sembrare fantastico.

Presenta i risultati:

• Utilizzare il documento interno o formale necessario?
• Chi implementerà? Sviluppatore del cliente o sviluppatore esterno?
• Implementare le modifiche internamente?
• Documento MS Word, fogli di calcolo con dati, PowerPoint necessari per la riunione con i clienti?

Il documento formale dovrebbe includere:

• Copertina
• Sommario
• Panoramica (riassunto, aspetti positivi, negativi)
• Scansionabilità del sito web
• Ottimizzazione dei contenuti
• Collegamento
• Raccomandazioni generali
• Elenco delle questioni prioritarie
• Presente piano d'azione per l'attuazione

Pannello di domande e risposte

Quanto costano tutti questi strumenti?

Bill Hartzer dà un consiglio: si offre di scrivere un post sul blog degli ospiti sull'utilizzo dello strumento in cambio del pieno accesso allo strumento.

Come trovi i contenuti abbandonati o orfani?

Un comando del sito ti darà un elenco di URL. Scrape bot, SEO Power Suite. Bill pensa che una scansione del sito probabilmente troverà quel contenuto da qualche parte, controlla l'analisi. Analizza i file di registro del sito e ottieni tutti gli URL in questo modo. Scarica il rapporto sui collegamenti interni e il rapporto sui collegamenti esterni di Google Search Console, tutte le pagine che ricevono traffico di ricerca e confrontali con la tua scansione.

Hai usato crawler distribuiti open source come Nutch?

Bill afferma che alcuni crawler raccolgono pagine che altri non lo faranno, quindi sii accurato utilizzando più crawler. Alex è un fan sfegatato di ScreamingFrog.

Qual è il miglior strumento di auditing per il locale?

Moz Local e Bright Local

Date le modifiche all'algoritmo, con quale frequenza ripeti gli audit per i vecchi clienti?

Jessie: Ritorna a ciò che stai monitorando. Potrebbero esserci alcune cose che stai monitorando su base settimanale.

Benj: Tutte le correzioni non vengono applicate immediatamente. Continua a rivisitare e ricorda loro di fare. È un check-in costante.

I clienti ti richiamano mai per dimostrare come li hai aiutati a raggiungere i loro obiettivi?

Bill: Idealmente, durante il processo di audit, cerchiamo di far capire loro come i cambiamenti li aiuteranno. Come implementazione delle cose, annotale in Google Analytics in modo che quando vedi aumenti di ranking, puoi vedere il cambiamento nella sequenza temporale.

Alex: È così importante annotare tutto ciò che fai. Non solo cose SEO, ma anche aggiornamenti dell'algoritmo e importanti modifiche al sito e cose offline come un PR push.

Jessie: Puoi ottenere dati un po' più affidabili quando guardi le cose direttamente in Google Search Console.

Come si fa a proporre il valore di una soluzione tecnica che potrebbe non generare valore monetario ma è una best practice?

Benj: Le correzioni tecniche sono utili per gli utenti e possono influire sui profitti. Alcuni cambiamenti tecnici sono proattivi e protettivi.

Interessato a saperne di più?
Fai riferimento al nostro post su Audit e strumenti SEO in cui delineiamo tre livelli di audit SEO e cinque strumenti aggiuntivi che puoi utilizzare per migliorare la visibilità del tuo sito Web nella ricerca.