Analisi SEO essenziali: le metriche delle prestazioni che contano veramente #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea sta definendo il contesto: non prendere ogni raccomandazione e provare a implementarla, ma implementa qualcosa. Collega i tuoi obiettivi di business alle tue metriche.

"Benvenuti nella nuova era". Questa è una canzone ed era nella parte posteriore della sua mente quando ha messo insieme questa presentazione. La SEO si sta evolvendo, prima era facile dimostrare il valore della SEO. Afferreresti le parole chiave, mettere insieme i contenuti, indicheresti dei buoni collegamenti al sito. Oggi è più complicato. È difficile da rintracciare. Come mai? Così tanti aggiornamenti di Google nel corso degli anni hanno reso difficile tenere traccia dei risultati. È iniziato nel 2007 con l'eliminazione degli utenti registrati, fino al 2009 con la personalizzazione per tutti. La ricerca sociale è il terzo aspetto della personalizzazione. (Ricerca locale, sociale, verticale) Il suo sito Web ha il 68% di dati sui visitatori (non forniti).

Ogni campagna deve avere 3 cose:

1. Obiettivo aziendale
2. Metrica aziendale
3. Metrica SEO

Linee guida per le metriche da seguire:

1. Coinvolgi i leader.
2. Rappresenta visivamente le tue metriche.
3. Le metriche devono rispondere rapidamente.
4. Le metriche devono essere semplici.
5. Le metriche dovrebbero guidare solo le attività importanti.
6. Limitare il numero di metriche.
7. Adottare azioni correttive.

Mettere in pratica queste metriche, ad esempio:

Biz obiettivo: far crescere online il rev
Metrica Biz: aumento del 20% delle conversioni dalla ricerca organica. 1k conversioni annuali,
Metrica SEO: 16k di aumento annuale del traffico dalla ricerca organica.

In ogni fase di una campagna, dovresti monitorare diverse metriche e tornarci a intervalli regolari e chiedere "funziona?"

Operare nel vuoto danneggerà la tua attività. Rischiamo di perdere di vista gli obiettivi del business, concentrandoci sulle metriche sbagliate e motivando il team con metodi rischiosi.

Fresh Web Explorer è un nuovo strumento beta per i membri di SEOmoz Pro e raccoglie 4 settimane di menzioni del marchio e puoi trovare quelli che non hanno backlink.

Le 4 metriche preferite di Rhea:

1. Traffico organico: per SE, categoria, stagione, persona. Come mai? Individua problemi/opportunità con Analytics, aggiornamenti di Google, modifiche tecniche

2. Conversioni: per SE, categoria, stagione, persona. Come mai? Individua problemi/opportunità con problemi di usabilità, stock di prodotti

3. Backlink: per quantità, qualità, rilevanza, posizione, distribuzione anchor text, autorità di dominio. Come mai? Individua problemi/opportunità con SEO negativo, responsabilità dell'agenzia, responsabilità a livello aziendale

4. Pagine indicizzate: per sito, sottodomini, modelli/categorie principali. Come mai? Individua problemi/opportunità con sanzioni manuali, aggiornamenti algoritmici, problemi tecnici, contenuti duplicati

Jon Henshaw @RavenJon parlerà di come si misura senza classifiche. Se sei un SEO, Google è su tutte le furie. Alcuni mesi fa si sono svegliati e volevano che le persone smettessero di raschiare i risultati di ricerca.

(non fornito) FA SCHIFO. Potrebbe raggiungere il 100% con Chrome e Firefox e il resto dei browser rendendolo predefinito. Stiamo percorrendo una strada in cui non avremo dati sulle parole chiave, quindi abituatevi. In SEO abbiamo avuto un senso di diritto, ma dal punto di vista di Google, stanno solo prendendo decisioni aziendali. Non si tratta di punire i marketer, si tratta di privacy.

Strumenti per i Webmaster di Google fornisce impressioni per parole chiave su cui le persone stanno effettuando ricerche, clic, posizione media. Guardando indietro, siamo diventati così dipendenti da un risultato di ranking per una parola chiave che potrebbe funzionare o meno bene. Ora puoi capire se una parola chiave sta facendo qualcosa per te, molte impressioni ma nessun click through è un segno che forse qualcosa non funziona. Un controllo del ranking è un punto dati, in cui le query di ricerca in GWT sono una media dell'esperienza universale. I dati sono esportabili.

Ciò di cui i clienti hanno veramente bisogno e che vogliono non sono i dati di ranking. Vogliono più traffico organico, traffico più mirato, più conversioni e, in definitiva, più soldi. Per farlo devi mostrarli. Potremmo dimenticare di tenere traccia delle cose per dimostrare il miglioramento. GAconfig.com ti consente di impostare eventi e obiettivi che puoi mostrare al tuo cliente alla fine del mese. Quindi imposta un segmento avanzato in GA con un segmento regolare di tutti i motori di ricerca con pipe nel mezzo. Collega GA con GWT. Non puoi mostrare miglioramenti a meno che non mostri intervalli di date comparativi.

Il primo posto in cui va di solito è il traffico, il coinvolgimento del sito. Quindi attiva il segmento avanzato biologico. Le pagine di destinazione sono anche un buon rapporto che parla del contenuto di un progetto SEO.

Traffico referral + obiettivi + link costruiti = fantastico

Inoltre, confrontando una scansione con qualcosa come Screaming Frog prima e dopo il tuo SEO on-page, si spera, come il sito è migliorato.

customreportsharing.com è pieno di incredibili rapporti che le persone condividono.

Will Scott @w2scott è prossimo al podio. La sfida dei clienti è che vogliono sapere cosa stai facendo quando ti pagano. La maggior parte dei suoi clienti sono piccoli, locali, di servizio. Si preoccupano se le persone stanno effettuando transazioni con noi. È difficile mostrare loro belle foto e dire che lo Yetti esiste. Dobbiamo misurarlo e dire che questo è il risultato che speravamo di ottenere e che corrisponde ai tuoi obiettivi. "Mostrarmi il denaro."

I grafici e le classifiche non sono ciò che mostra loro che sta funzionando. Vogliono contatti. Questo può essere dimostrato.

Moduli Web - Input: traccia i dati dai cookie analitici nei moduli e puoi generare rapporti.
Chiamate: rintracciale verso fonti di riferimento (Facebook, Google, Bing).

GA è appena uscito con l'attribuzione multicanale (sovrapposizione di pagamento, diretta, organica) vista a livello di obiettivo. Lungo tutto il percorso puoi raccontare cosa sta facendo un cliente e tutti i punti di contatto.

SEO locale + monitoraggio delle chiamate = burro di arachidi + cacca. Questo è un grosso pericolo. Google manterrà quei numeri come autorevoli per sempre. Assicurati che il numero di telefono di tracciamento sia sempre presente solo quando c'è una stringa di query di ricerca sull'URL: è un po' sicuro. Inserire numeri di telefono errati nell'ecosistema di ricerca locale non è etico.

Rob Bucci @STATrob è il prossimo. La SEO è un lavoro ciclico, le metriche delle prestazioni guidano la nostra strategia e misurano i nostri risultati. I dati aiutano i clienti a capire dove sono stati, dove si trovano, dove stanno andando e le metriche aiutano a dimostrare il ROI, il monitoraggio è importante. Quindi cosa misurare? Se non puoi guardare le decisioni da più prospettive, non stai misurando abbastanza dati. Allora perché ignorare una qualsiasi metrica? (Sì, sta parlando di classifiche.)

L'analisi SERP consiste nel guardare tutto sulla SERP. Inizia pensando a metriche aggregate su larga scala. Pensa a parole chiave corte, medie e a coda lunga. Kwds domini tu, i tuoi concorrenti dominano. In ogni luogo importante per la tua attività. Quindi segmenta, spietatamente; essere granulare.

Esempi di segmenti:

Categoria
Query di ricerca + posizione
Query di ricerca + modificatore
Categorie psicologiche o intento del cliente

Metti i segmenti nei secchi. Questo ci dà un controllo preciso tra le metriche del quadro generale.

Metrica uno: quota SERP. Chi sono i nostri principali concorrenti? Conteggio della frequenza di tutti i domini sulla SERP, quelli che compaiono di più tra i primi 3. Quanta saturazione c'è? Quanto controlli?

Metrica due: distribuzioni di rango. Dove stai raggruppando? Quante volte compare il tuo dominio? Se il 60% delle parole chiave in un bucket sono posizioni 1-3 ma il 20% sono posizioni 7-10, se le spingi verso l'alto, aumenterai tutto.

Metrica tre: frequenza URL. Scopri quale contenuto è il più alto in classifica. Tipi specifici di contenuti che perdono o ottengono visibilità. Può essere fatto anche per i concorrenti.

Stai vedendo vincitori e vinti. Quale contenuto è più rilevante e autorevole, in quali bucket dominano. Questi dati stabiliscono le aspettative su ciò che è possibile. Forse scoprirai che un secchio ha molto spazio che non è organico e non può mai avere una forte presenza. Il suo preso è riassunto su getstat.com/smxwest2013.