Entra nel mondo di Eric Enge: il CEO di Stone Temple Consulting parla della serie SEO #SMX

Eric Enge, CEO di Stone Temple Consulting, è una forza SEO dal 1997. È coautore di "The Art of SEO", ha un popolare canale YouTube e ha scritto articoli di marketing digitale per importanti pubblicazioni come Forbes, Search Engine Land e Search Engine Watch, tra gli altri. La prossima settimana parlerà in due sessioni del Search Marketing Expo (SMX): "La crescita delle risposte dirette: come dovrebbero reagire i SEO?" e "Come proteggere il tuo sito per l'algoritmo HTTPS di Google".

In un'anteprima delle bombe della conoscenza che lancerà in quelle sessioni, si unisce a noi sul blog oggi per il segmento finale di una serie di interviste con relatori SMX selezionati. Per tutto il mese abbiamo presentato interviste a VIP SEO che condividevano informazioni straordinarie su ogni aspetto del marketing digitale.

Oggi, Enge farà luce sullo stato attuale della ricerca e dei social, completo di approfondimenti dal suo recente case study di quattro milioni di tweet. Senza ulteriori addio, veniamo all'intervista!

Kristi Kellogg: Quali sono i tuoi consigli quando si tratta di SEO tecnico nel 2015? Quali tendenze vedete per i marketer online di cui essere consapevoli quest'anno?

Eric Enge: Il grande cambiamento che vedo nel prossimo anno è la crescente capacità di Google di misurare direttamente la qualità dei contenuti. Ciò è iniziato nel febbraio 2011 con il rilascio del loro algoritmo Panda, ma le capacità di Google si sono evolute in modo significativo. Ne ho scritto lo scorso giugno, e di nuovo a novembre. Google sta già facendo cose per misurare quanto siano complete e preziose le tue pagine.

Questa è un'area di cui l'industria parla ancora poco, ma penso che stia arrivando come un treno merci. I giorni in cui si creano centinaia o migliaia di pagine per inseguire la lunga coda della ricerca stanno svanendo ed è sempre più importante concentrarsi sulla creazione delle pagine migliori.

E, alla tua prossima domanda, penso che le risposte dirette nella ricerca (o risposte complete come le chiamo ora) continueranno davvero.

KK: Le risposte dirette (le risposte che vengono visualizzate direttamente nella parte superiore di Google, senza necessità di click-through, con risposte a domande o informazioni comuni come orari di film o risultati sportivi) sono oggetto di un acceso dibattito tra i SEO. Cosa ne pensi? Le risposte dirette sono una minaccia per gli editori... o un'opportunità?

EE: È una buona domanda, ma risponderò con un'analogia. Molti dei tuoi lettori probabilmente hanno avuto l'esperienza da bambini. Hai costruito un castello di sabbia vicino all'oceano. L'hai costruito nella sabbia bagnata perché è quello che ha funzionato meglio. Ma, poche ore dopo, l'oceano è arrivato e l'ha spazzato via. La maggior parte dei bambini piccoli è davvero sconvolta dall'esperienza la prima volta che accade.

Il punto è che le risposte dirette di Google sono come l'oceano. Stanno arrivando, che ci piacciano o no. Quindi, la cosa migliore da fare per gli editori è prepararsi all'inevitabile. (Twittate questo!)

Ci sono alcune cose fondamentali che puoi fare per prepararti:

• Non dipendere dalla pubblicazione di dati di pubblico dominio per ottenere traffico sul tuo sito web. Se le ricche risposte di Google non l'hanno già cancellato per te, lo farà.
• Non dipendere dalla pubblicazione di dati per i quali Google potrebbe ottenere a buon mercato una licenza per ottenere traffico verso i tuoi siti web. In alcuni casi, Google potrebbe ottenere una tale licenza, come sembra aver fatto per alcune canzoni (prova a cercare "testi saltati" per un esempio di questo).
• Concentrati sul valore fondamentale della tua attività e pubblica informazioni ricche, uniche e proprietarie che rendono il tuo sito incredibilmente prezioso per i tuoi potenziali clienti e anche per Google.
• Questa potrebbe non essere una cosa semplice da fare, ma è ciò che devi fare al giorno d'oggi.

KK: Hai recentemente pubblicato un enorme studio su Twitter, con i dati accumulati da quattro milioni di tweet. Cosa ti ha spinto a fare questo studio e quali sono stati alcuni dei risultati più scioccanti?

EE: Abbiamo costruito un laboratorio interno a Stone Temple Consulting che si concentra sullo studio di molti aspetti del mondo digitale e di come funziona. Lo studio di Twitter da quattro milioni di tweet è solo uno dei tanti che abbiamo pubblicato o su cui stiamo lavorando. Consideriamo la nostra missione demistificare il marketing digitale (per quanto possiamo!).

Per quanto riguarda i risultati, ecco tre delle nostre conclusioni più interessanti:

1. Sapevamo tutti che includere le immagini era un fattore importante per aumentare il coinvolgimento, ma quello che non sapevamo è quanto siano importanti. Per le persone con un'Autorità Sociale Followerwonk di 60 o meno, l'inclusione di immagini può aumentare il numero di RT che ottieni da 5 a 9 volte! Ora, ciò non significa che dovresti inserire un'immagine in ogni tweet che fai, ma per quelli che sono più importanti per la tua attività, non sarebbe anche folle.
2. Altri studi (utilizzando molti meno tweet come campione) hanno suggerito che l'ora del giorno è un fattore importante nel coinvolgimento su Twitter, ma il nostro studio ha dimostrato che questo non ha alcuna influenza materiale.
3. Includere una menzione nei tuoi tweet è risultato negativo per il coinvolgimento (misurato in base ai RT totali ricevuti dal tuo tweet). La mia ipotesi è che una volta che diventa una conversazione, poche persone che non sono nella conversazione sono inclini a ritwittarla.

KK: In un recente video di YouTube, tu e Mark Traphagen avete detto "Perché la SEO è così difficile?" In 140 caratteri o meno, puoi dirci... perché la SEO è così difficile?

EE:

1. L'indicizzazione di tutte le informazioni del mondo è incredibilmente complessa.
2. Gli algoritmi di ricerca sono tenuti segreti.
3. Impariamo attraverso la sperimentazione e l'esperienza.

KK: In che modo il tuo staff tiene il passo con tutte le migliori pratiche SEO e social media?

EE: È una sfida davvero difficile. Devi leggere le notizie del settore, partecipare a conferenze e continuare a sperimentare e imparare dal tuo lavoro su siti diversi. Poi, anche mentre impari, le cose continuano a cambiare. C'è solo una buona soluzione a questo problema, ed è essere appassionati di apprendimento. Naturalmente, è utile avere persone che si concentrano su cose diverse in modo che gli altri membri del team possano imparare da loro.

KK: Qual è la tua risposta quando leggi o senti persone che dicono "SEO is Dead?"

EE: Semplicemente non capiscono. Tornando alla mia risposta di 140 caratteri, c'è così tanta complessità in ciò che fanno i motori di ricerca e così tanti gusti diversi. La ricerca locale è diversa dalla ricerca video è diversa dalla ricerca shopping è diversa dalle risposte dettagliate e così via. E il desiderio per le persone di cercare le cose non andrà mai via. Quindi, la SEO è molto lontana dall'essere morta. Finché le persone hanno bisogno di cercare cose e finché la complessità del lavoro del motore di ricerca è alta, ci sarà bisogno di SEO.

Devi solo pensarlo come composto da queste due cose:

• Rendere più facile per i motori di ricerca capire ciò che gli utenti stanno cercando.
• Fare marketing in modo che capiscano perché quello che hai è più importante per quegli utenti rispetto alle altre persone che offrono cose simili.

Questi sono solo bisogni primari!

KK: Come pensi che sarà la SEO tra dieci anni?

EE: Questa è una domanda davvero difficile. Confermo la mia risposta nella domanda precedente, ma ci saranno così tanti cambiamenti nei prossimi 10 anni che è difficile dire come sarà.

Il tasso di cambiamento tecnologico che abbiamo sperimentato finora nelle nostre vite sta accelerando. Anche tra 5 anni, il mondo della tecnologia e del web sarà già radicalmente diverso!

KK: Se potessi dare tre consigli SEO a una startup con un budget molto limitato, quali sarebbero?

EE: Ecco la mia formula breve!

1. Ottieni abbastanza assistenza da parte di esperti per assicurarti che il tuo sito web venga completamente scansionato e indicizzato. Non puoi uscire dal cancello di partenza con la SEO a meno che tu non risolva questo.
2. Concentrati sul livello di esperto di editoria, contenuto completo. Questo è il modo in cui Google sta andando. Se non lo fai, inizieranno a vedere il tuo sito come di valore molto basso.
3. Promuovi la tua attività in modo che le persone ti riconoscano come un esperto nell'argomento della tua attività. Questo ti porterà link (sì, contano ancora) e altre forme di prove sociali che potrebbero influenzare anche il tuo SEO.

Tieni presente che i punti 2 e 3 riguardano in realtà il modo in cui conduci le operazioni quotidiane della tua attività. Anche se non puoi ottenere aiuto con loro, dovresti provare a farlo con il tempo che hai a disposizione per farlo.

KK: Quali sono i tuoi tre account preferiti da seguire su Twitter?

EE: @randfish, @bruceclayinc e @jaybaer.

KK: Anche quelli sono alcuni dei miei preferiti :) Oltre a SMX West, dove possiamo trovarti a parlare nel 2015?

EE: Finora, ecco quello che so:

• Fare clic su Z Live NY
• Pubcon Austin
• SMX avanzato
• SMX Est
• Pubcon Las Vegas
• (Sono sicuro che ce ne saranno altri, ma quelli sono quelli che conosco per ora!)

Eric, non vediamo l'ora delle tue sessioni a SMX West 2015! Virginia Nussey e io saremo sulla scena, a sessioni chiave di blogging dal vivo, comprese le tue. Ci vediamo la prossima settimana :)

Guarda altre interviste nella nostra serie di altoparlanti SMX West qui: Rae Hoffman di Pushfire, Bill Tancer di Experian, Duane Forrester di Bing, Gary Illyes di Google, Bill Slawski di SEO by the Sea, Mindy Weinstein di Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield di HubSpot, Marty di aimClear Weintraub, Debra Mastaler di Alliance-Link e Pete Meyers di Moz.