5 motivi per cui i brand dovrebbero considerare i contenuti effimeri e le best practice durante la creazione di una strategia

Merriam-Webster definisce "effimero" come "durare un tempo molto breve".

Quando applichiamo questo al marketing digitale, tutte le piattaforme di social media sono effimere: o la nostra attenzione ai contenuti è effimera (guardiamo, reagiamo e poi andiamo avanti), oppure il contenuto stesso è effimero (è lì e poi non c'è più).

Oggi ci concentriamo sul contenuto effimero stesso: cos'è, dove e come usarlo, insieme ad alcuni esempi. Iniziamo definendo il termine.

Cos'è il contenuto effimero?

I contenuti effimeri sono rich media accessibili solo temporaneamente (in genere 24 ore) prima di scomparire per sempre. Può assumere molte forme, tra cui foto, video in live streaming, demo di prodotti, storie narrative e altro ancora. I contenuti effimeri possono attualmente essere pubblicati su tre piattaforme principali: Snapchat, Facebook e Instagram:

Dove utilizzare contenuti effimeri sui social media

Snapchat

Quando le persone pensano alla scomparsa dei contenuti, Snapchat è probabilmente la prima app che viene in mente, naturalmente, poiché Snapchat è dove tutto è iniziato. In effetti, l'estremo successo di Snapchat con il concetto effimero è ciò che ha fatto sì che Instagram e Facebook seguissero rapidamente l'esempio.

Con la pubblicità su Snapchat, gli utenti possono inviare contenuti effimeri a individui o gruppi o pubblicare su "storie" pubbliche.

Storie di Facebook

Le storie della pagina Facebook vengono visualizzate automaticamente nella parte superiore dei feed di notizie degli utenti, oppure gli utenti possono toccare la tua immagine del profilo per visualizzare la tua storia:

Le Storie della Pagina possono essere aggiunte in due modi diversi:

1. Scatta una foto o un video al momento con la fotocamera di Facebook, oppure caricane uno dal rullino fotografico e aggiungi qualsiasi effetto creativo (cornici, maschere, adesivi, musica, ecc.) per personalizzare la tua Storia
2. Pubblica in modo incrociato le tue storie da Instagram

Formati degli annunci

• Immagine singola
• Video singolo

Immagine

• Proporzioni: da 9:16 a 1,91:1
• Durata massima: 6 sec
• Dimensione massima del file: 30 MB
• Tipi di immagine supportati: .jpg, .png

video

• Proporzioni: da 9:16 a 1,91:1
• Durata massima: 15 sec
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Larghezza minima del video: 500px
• Tipi di video supportati: .mp4, .mov
• Qualità video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Qualità audio: Compressione audio stereo AAC a 128kbps+
• Suono: facoltativo
• Didascalie: Non disponibile; i sottotitoli o le didascalie devono far parte del file video

Storie di Instagram

La funzione di contenuto effimero di Instagram (chiamata anche Storie) è molto simile (il che ha senso dal momento che Facebook possiede Instagram):

Formati degli annunci

• Immagine singola
• Video singolo
• Tela
• Giostra

Immagine

• Rapporti d'aspetto: 9:16 e 4:5 a 1,91:1
• Durata massima: 5 sec
• Dimensione massima del file: 30 MB
• Tipi di immagine supportati: .jpg, .png

video

• Rapporti d'aspetto: 9:16 e 4:5 a 1,91:1
• Durata massima: 15 sec
• Dimensione massima del file: 4 GB
• Larghezza minima del video: 500px
• Tipi di video supportati: .mp4, .mov
• Qualità video: compressione H.264, pixel quadrati, frame rate fisso, scansione progressiva
• Qualità audio: Compressione audio stereo AAC a 128kbps+
• Suono: facoltativo
• Didascalie: Non disponibile; i sottotitoli o le didascalie devono far parte del file video

Nota: per l'elenco all-in-one delle specifiche pubblicitarie su tutte le principali piattaforme (dimensioni, formati di file, esempi e altro), fare riferimento alla guida alle specifiche della pubblicità digitale di Instapage.

Perché i brand dovrebbero considerare i contenuti effimeri nelle campagne pubblicitarie?

Paura di perdersi (FOMO)

Uno dei vantaggi più evidenti di una strategia di contenuto effimero è che suscita una risposta immediata da parte degli spettatori: una rapida decisione di iscriversi, acquistare, scaricare, ecc. La natura di breve durata del contenuto effimero crea urgenza, alimentata dalla paura di perdere, un potente motivatore del comportamento umano.

Impegno maggiore

I contenuti effimeri spesso consentono all'utente di interagire con il marchio a un livello più personale rispetto ad altre forme di pubblicità. Alcune delle migliori tattiche per aumentare il coinvolgimento con la pubblicità effimera includono:

• Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti con filtri di marca, filtri geografici, ecc.
• Esecuzione di sondaggi e domande e risposte in cui puoi chiedere agli spettatori le loro opinioni o incoraggiarli a inviare domande.
• Video in live streaming per comunicare con il tuo pubblico in tempo reale
• Taggare altri utenti e posizioni per attirare più attenzione

Portata più ampia

Gli annunci temporanei aiutano ad aumentare la copertura per diversi motivi:

1. Le storie appaiono in un feed separato su tutte le piattaforme, quindi è un modo per battere l'algoritmo e aumentare la copertura.
2. Quando gli utenti vanno "in diretta", i loro follower ricevono una notifica, che attira le persone interessate anche se non stanno utilizzando l'app in quel preciso momento.
3. Se influisci su Instagram, le tue storie possono apparire nella parte superiore della pagina di esplorazione.
4. Le storie sono intrinsecamente condivisibili e aumentano la visibilità a causa della loro natura che induce la FOMO e basta un solo tocco agli spettatori per inviare la storia di qualcuno a un'altra persona.

Crea fiducia

Poiché i consumatori di oggi sono bombardati da contenuti ben rifiniti che li incoraggiano ad acquistare prodotti o servizi, bramano autenticità, personalità e crudezza. Il contenuto effimero rende il tuo marchio più umanizzato e riconoscibile perché è più informale e spontaneo. Questo aiuta i tuoi follower a ottenere un maggiore senso di eccitazione, fiducia e lealtà per il tuo marchio.

Non deve essere perfetto

Mentre ci si aspetta che gli annunci tradizionali siano girati in modo professionale e perfetti sotto ogni aspetto, gli annunci effimeri non hanno le stesse aspettative. La qualità di un video con contenuto effimero è secondaria rispetto al contenuto stesso. Ad esempio, un video girato con lo smartphone dei tuoi colleghi che si divertono a un picnic aziendale è il pezzo perfetto di contenuto effimero.

Il marketing effimero potrebbe non essere adatto a tutte le aziende e potrebbe non essere sempre corretto. Dovresti soppesare l'elenco precedente con i seguenti svantaggi.

Alcuni inconvenienti

Uno dei principali svantaggi dell'effimero è che funziona solo sui social media. Puoi pubblicare lo stesso contenuto anche sul tuo sito web, ma se non lo condividi anche sui social, non avrà lo stesso effetto, poiché passerà in gran parte inosservato.

Un altro inconveniente è la natura breve stessa. I contenuti che vanno e vengono rapidamente possono anche essere dimenticati rapidamente. Per massimizzare ogni piattaforma con contenuti effimeri, devi continuare a produrre regolarmente (spesso quotidianamente), il che richiede:

• Una strategia a lungo termine (quanto spesso, quali contenuti trasmetterete)
• Le competenze e le risorse tecniche necessarie
• Un budget (se vuoi che appaia più professionale)

5 best practice per una strategia di contenuto effimero

1. Fai un piano

Determina su quale piattaforma fare pubblicità e assicurati che i tuoi contenuti siano simili ad altri contenuti del sito. I contenuti effimeri funzionano meglio se sono nativi della piattaforma su cui vengono mostrati.

Deve anche adattarsi al tuo marchio, il che significa che devi decidere se immagini o video sono più appropriati. In generale, le immagini funzionano meglio per i prodotti tangibili, mentre i video sono più ideali per i servizi. Questo non vuol dire che non puoi usarli entrambi, ma almeno sappi quale formato è più adatto al tuo brand.

2. Racconta una storia

Assicurati di avere una storia da raccontare prima di iniziare e di aver pianificato tutto in modo da non indovinare costantemente dove andare dopo. Quindi adotta un approccio narrativo con uno stile e un linguaggio che risuoni con il tuo pubblico.

La parte più importante di una storia avvincente è la struttura: un inizio, una parte centrale e una fine. Come dice il giornalista di Snapchat Frankie Greek:

Troppi brand pubblicano scatti disconnessi l'uno dall'altro e a distanza di ore. La maggior parte dei tuoi follower guarderà la tua storia tutta in una volta, quindi indipendentemente dall'ora in cui pubblichi ogni scatto, devi raccontare una storia coerente quando viene riprodotta dall'inizio alla fine.

3. Usa i tag giusti

L'utilizzo di diversi tipi di tag può essere un ottimo modo creativo per raggiungere più follower con contenuti temporanei:

• Geotag : informa i tuoi follower sulla tua posizione, coinvolgi i fan locali, fatti scoprire dalle persone interessate alla tua posizione, hai la possibilità di apparire sulla pagina Esplora di Instagram
• Hashtag : aggiungi hashtag nel testo o adesivi per essere riconosciuti ed esplorati dalle persone che cercano un hashtag specifico
• Etichette nome : per gridare agli altri utenti, catturare la loro attenzione e catturare l'attenzione di altre persone che li seguono

4. Sii coerente nel pubblicare

La pubblicazione di contenuti che scompaiono rapidamente richiede naturalmente una pubblicazione più frequente e regolare per generare un coinvolgimento costante. Tuttavia, la creazione e la distribuzione di contenuti ad alto volume comporta il rischio di condividere contenuti irrilevanti.

Pertanto, oltre a disporre di una pianificazione coerente, è necessario disporre anche di messaggistica coerente. Assicurati che ogni pezzo di contenuto effimero che pubblichi soddisfi l'obiettivo o il target che intendevi quando hai creato la tua campagna per la prima volta.

5. Mostra autenticità

L'86% dei consumatori afferma che l'autenticità è un fattore importante quando si decide quali marchi preferiscono e supportano, quindi è fondamentale rimanere personali, informali e crudi con i propri contenuti. Tratta i tuoi spettatori come se fossero tuoi amici.

Portare il pubblico "dietro le quinte" sfrutta l'autenticità e può aiutare a creare fiducia dando loro uno sguardo alla tua attività in modo informale. Mostra le persone reali dietro il tuo marchio in modo che sappiano che sei una squadra composta da persone simili a loro.

Soprattutto, divertiti con questo tipo di marketing. Non esiste un modo in cui i contenuti effimeri si comportano meglio, quindi non aver paura di provare cose nuove e diverse.

Costruisci relazioni durature con contenuti di breve durata

I contenuti effimeri possono sembrare controintuitivi rispetto al marketing (perché impegnarsi in qualcosa che sparirà in un giorno?). Tuttavia, ha un enorme potenziale di marketing. Ricorda, si tratta di aumentare la consapevolezza del marchio, fare un'impressione autentica e costruire relazioni durature con il tuo pubblico di destinazione. Tutto ciò, di conseguenza, gioca un ruolo importante nel guidare le conversioni.

Assicurati che i tuoi contenuti temporanei generino il massimo delle conversioni collegando ciascuna delle tue offerte a una pagina di destinazione post-clic ottimizzata. Per distinguere la tua pagina di destinazione dal resto e aumentare i tassi di conversione, scarica la guida di Instapage con 35 tecniche di pagina di destinazione.