SEO aziendale: una guida per le grandi organizzazioni

Il marketing aziendale non significa semplicemente fare di più di quello che fanno i tuoi concorrenti più piccoli. Non si tratta nemmeno di automatizzare il processo in modo da poter scalare più velocemente, anche se questo aiuta.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca aziendali (SEO) non fa eccezione. Rispetto alla SEO per le piccole e medie imprese, la SEO aziendale è un gioco più grande con le stesse regole, ma diverse strategie per vincere.

Che cos'è la SEO aziendale?

La SEO aziendale è il modo in cui puoi ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca e un traffico più organico per organizzazioni grandi e poliedriche. L'elenco delle cose da fare è lo stesso di qualsiasi altra azienda: utilizza le parole chiave giuste, crea contenuti accattivanti e crea bene la tua tecnologia di back-end.

Tuttavia, i siti Web aziendali non sono solo più grandi di altri siti nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sono strutturalmente più complessi e tendono ad avere un pubblico target più diversificato, quindi devono fare di più per posizionarsi bene.

L’asticella è più alta, ma lo è anche il profitto. I siti web aziendali ben ottimizzati possono dominare più SERP per più parole chiave e indirizzare volumi di traffico ad alto potenziale.

Vantaggi del SEO per le aziende aziendali

Le organizzazioni aziendali hanno già un vantaggio SEO. Le organizzazioni più grandi hanno una migliore consapevolezza del marchio, che si traduce in maggiori opportunità per ricerche e backlink legati al marchio.

Ma la concorrenza diventa più dura ai vertici del gruppo e probabilmente sei una delle tante aziende a ottenere questi vantaggi. La SEO aziendale ti offre il massimo dal tuo vantaggio in termini di dimensioni e avvantaggia la tua posizione sul mercato in molteplici modi, ad esempio:

• Esperienza utente migliorata : Google premia le stesse qualità apprezzate dagli utenti. Vuole vedere siti facili da navigare, visivamente piacevoli e tecnicamente affidabili. Quando lavori su questi aspetti per il tuo SEO, ci sono buone probabilità che il tuo pubblico se ne accorga.
• Migliore targeting: la personalizzazione è importante per i clienti e aumenta i profitti. La scelta di parole chiave pertinenti ti consente di personalizzare il tuo marketing per le persone di cui non disponi ancora dei dati. Non a caso, la selezione delle parole chiave è un aspetto cruciale della SEO.
• Traffico di qualità superiore: un targeting efficace per parole chiave ti mette in contatto con persone di cui puoi risolvere i problemi, non solo con coloro che conoscono il tuo nome. Una volta che impari a ridimensionare la ricerca di parole chiave, puoi catturare grandi volumi di traffico potenziale.
• Maggiore efficienza in termini di costi: la SEO aziendale ti aiuta a posizionarti più in alto per più parole chiave senza pagare per la pubblicità. Per le aziende che utilizzano decine di parole chiave, il risparmio può essere significativo.
• Maggiore consapevolezza del marchio: se eseguita bene, la SEO porta il marchio della tua azienda di fronte a più segmenti di pubblico, compresi quelli che effettuano ricerche nella parte superiore della canalizzazione di marketing.
• Targeting locale significativo: se disponi di più sedi, la SEO aziendale ti consente di fornire risultati mirati a livello locale, comprese recensioni specifiche per località. Oltre il 90% dei consumatori afferma che queste recensioni influenzano le loro opinioni sulle attività aziendali.

Ancora più importante, la SEO offre rendimenti molto tempo dopo l’investimento iniziale. A differenza delle campagne pubblicitarie, che smettono di essere pubblicate quando smetti di pagarle, la SEO può portare risultati molto lontano nel futuro.

Sfide e complessità della SEO aziendale

Le aziende possono trarre vantaggio dalla SEO su una scala che altre aziende non possono, ma devono anche affrontare sfide uniche. Le aziende con solo poche dozzine di pagine possono visualizzare risultati con modifiche minori, anche se tali risultati sono di livello inferiore.

Come azienda potete aspettarvi risultati più significativi, ma dovete anche lavorare su scala più ampia. Questa scala presenta le sue sfide, tra cui:

• Contenuti duplicati: le aziende spesso creano pagine strutturate in modo simile per pubblici diversi. Le pagine specifiche per località potrebbero contenere gran parte dello stesso materiale, con solo le informazioni di contatto e le foto diverse a seconda delle località. Le pagine di prodotti simili possono avere descrizioni molto simili. Queste pagine possono sovrapporsi a vicenda e rendere più difficile il posizionamento della pagina "giusta".
• Pagine dimenticate: quando i contenuti aziendali diventano obsoleti o irrilevanti, è più probabile che rimangano attivi, intasando il sito semplicemente perché nessuno se ne accorge. Quel contenuto morto potrebbe escludere materiale più recente e far sembrare il tuo sito obsoleto. Inoltre, se il tuo sito è molto esteso, le pagine morte possono esaurire il tuo budget di scansione, che è il numero massimo di connessioni che Google può indicizzare.
• Concorrenza più forte: come azienda aziendale, puoi scegliere come target parole chiave ad alto traffico che le aziende più piccole non possono. D'altra parte, anche i tuoi concorrenti possono farlo. Per stare al passo, è necessario produrre contenuti tecnicamente ottimizzati e di alta qualità che rispondano in modo approfondito a tali termini di ricerca.

Quest'ultimo punto è una delle lezioni di contenuto più importanti per le aziende: mirare alle esigenze dei clienti è il compito numero uno nella SEO. Ottimizzare per i motori di ricerca significa imparare cosa cerca il tuo pubblico target e di cosa ha bisogno dai risultati. Queste risposte sono il fondamento della tua strategia SEO aziendale.

Strategie SEO aziendali per il successo su larga scala

La SEO è un processo sfaccettato a tutti i livelli. Avere successo significa gestire lo sviluppo dei contenuti, l'ottimizzazione tecnica e la progettazione del sito, il tutto monitorando i risultati dei propri sforzi. Come organizzazione aziendale, disponi delle risorse per gestire e integrare ogni processo.

Marketing dei contenuti aziendali

Google ama i contenuti preziosi e affidabili, così come il tuo pubblico. In quanto azienda aziendale, disponi delle risorse per produrre questi contenuti su larga scala. Se gestisci bene il processo, puoi impressionare i lettori in ogni segmento di pubblico e indirizzare il traffico verso ciascuna delle canalizzazioni dei tuoi clienti.

L'intero processo inizia con un compito essenziale: la selezione delle parole chiave.

Costruisci una strategia per le parole chiave

In un recente sondaggio di Search Engine Land, il 22% dei consumatori ha identificato "trovare il termine di ricerca giusto" come una delle maggiori frustrazioni dei motori di ricerca. Più della metà ritiene di dover controllare più risultati ora rispetto al passato.

Il tuo compito è creare contenuti che soddisfino le loro esigenze in modo così perfetto che gli utenti non abbiano bisogno di cercare altrove. La ricerca delle parole chiave è il punto in cui inizia questo processo.

• Pensa in segmenti: ciascuno dei tuoi segmenti di pubblico di nicchia effettua ricerche in modo diverso. Considera le esigenze di ricerca di ciascun segmento di clienti e le parole chiave che potrebbero utilizzare per trovare soluzioni.
• Usa le tue risorse: strumenti di ricerca come Moz e Google Keyword Planner possono aiutarti a identificare termini di ricerca simili a quelli a cui hai già pensato.
• Incorpora obiettivi di marketing e vendite: considera gli obiettivi di business della tua azienda per il prossimo anno. Identifica le parole chiave che possono aiutarti a raggiungere ciascun obiettivo e aggiungile al tuo elenco.
• Raggruppa le tue parole chiave: organizza il tuo elenco di parole chiave in base all'intento di ricerca. Raggruppali per argomento e sottoargomento, con l'obiettivo finale di assegnare ciascuno a un contenuto. Non sei ancora arrivato a questo punto, ma più le tue parole chiave sono organizzate, più accessibile sarà la pianificazione dei contenuti.

Le imprese di solito hanno più parti interessate coinvolte in questo processo. I team di marketing, vendite, sviluppo prodotto e pianificazione strategica potrebbero voler intervenire. Assicurati di strutturare il processo in modo che sia possibile.

Pianificare attorno ai pilastri dei contenuti

Una strategia di contenuto aziendale necessita di una struttura chiara e i pilastri del contenuto di solito hanno più senso. Un sistema a pilastri ordina i tuoi contenuti per argomento e crea un sistema annidato di sottoargomenti, sottoargomenti e altro ancora, in modo che tutto rimanga organizzato anche dopo la pubblicazione.

Con il sistema a pilastri, avrai un numero limitato di "pilastri di contenuti" che descrivono in dettaglio i tuoi argomenti principali. All'interno di questi pilastri sono presenti collegamenti ad altri contenuti che esplorano un aspetto specifico di quell'argomento. Questi altri contenuti spesso hanno collegamenti propri.

I pilastri dei contenuti sono ideali per il SEO aziendale. Creano una mappa dinamica dei tuoi contenuti che aiuta Google a navigare nel tuo sito mantenendo coinvolto il tuo pubblico. Finché mantieni una mappa aggiornata dei tuoi contenuti, puoi sempre aggiungerne altri.

Creare un flusso di lavoro dei contenuti

La SEO aziendale in genere coinvolge più stakeholder e team, da strateghi e leader di progetto a scrittori e designer. Fin dal primo giorno, è essenziale disporre di un sistema che eviti i silos e mantenga tutti connessi.

Il primo passo è creare un flusso di lavoro di sviluppo del contenuto. Identificare chi guida ogni passaggio e chi subentra nella fase successiva. Ad esempio, quale team gestisce la ricerca di parole chiave e chi utilizza tali parole chiave per pianificare il contenuto successivo?

Sono essenziali canali di comunicazione solidi. Crea un modello standard di reporting e check-in per la responsabilità e assicurati che altri team SEO abbiano un facile accesso.

Pianifica e crea contenuti coinvolgenti

L'organizzazione è una priorità quando si inizia a creare contenuti. Prima che qualcuno scriva la sua prima frase, ti consigliamo di stabilire calendari editoriali e di contenuto.

Il tuo calendario editoriale è il dominio dei tuoi strateghi. Indica al tuo team di contenuti quanto spesso pubblicare, quali tipi di media incorporare e quali piattaforme utilizzare.

I calendari editoriali di solito coprono da un quarto a un anno di contenuti. Diventano il punto di partenza per il tuo calendario dei contenuti quotidiano, che elenca ogni contenuto e quando dovrebbe essere pubblicato.

I tuoi creatori di contenuti sono responsabili di pianificare tali contenuti in dettaglio e di renderli coinvolgenti, autorevoli e pertinenti. Decidi tu se vuoi che la creazione dei contenuti avvenga internamente o in outsourcing.

L’outsourcing può essere un’opzione preziosa per le imprese. Ti fa risparmiare i costi legati all’assunzione di qualcuno a tempo pieno e rende il tuo budget SEO più flessibile. Ti consente inoltre di assumere specialisti in materia per ulteriore autorità sull'argomento.

Ogni professionista creativo del tuo team, sia in outsourcing che interno, dovrebbe utilizzare una voce e uno stile di marca coerenti. A causa dell’enorme numero di persone coinvolte, tutte le organizzazioni aziendali dovrebbero avere linee guida documentate sul marchio per la creazione di contenuti.

Promuovi su più piattaforme

I tuoi sforzi sui contenuti vengono ripagati solo quando raggiungono il tuo pubblico di destinazione. Sebbene promuovere i tuoi contenuti su più canali sia importante, tutto dovrebbe rimandare al tuo sito web.

Se hai ancora bisogno di un blog aziendale [link interno in elaborazione] , ora è il momento di crearne uno. I blog sono pilastri essenziali della strategia SEO aziendale perché sono media di proprietà e puoi costruirli in base ai tuoi obiettivi.

Esistono molti blog aziendali ben organizzati che puoi utilizzare come riferimento. Prendi il blog di Adobe, ad esempio. Ordina e organizza i post per argomento in modo che i lettori possano trovare ciò di cui hanno bisogno ed esplorare i propri interessi. Nel frattempo, Google vede più post correlati, il che suggerisce la conoscenza dell'argomento.

Il tuo blog è il luogo in cui risiede la maggior parte dei tuoi contenuti scritti. Da lì, puoi promuovere ogni pezzo sui vari canali in cui sei presente. A causa della loro potenziale portata, i social media sono estremamente preziosi per le aziende con un vasto pubblico. Se pubblichi contenuti accattivanti e condivisibili, il tuo pubblico probabilmente li condividerà con i loro amici e farà del lavoro per te.

Se hai intenzione di creare contenuti video, valuta la possibilità di creare un canale YouTube per il tuo marchio. YouTube è il secondo canale di social media più popolare, con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, quindi i tuoi video saranno facilmente individuabili. E poiché YouTube è una fonte così popolare, offre ai tuoi video buone possibilità di posizionarsi.

Monitorare le prestazioni dei contenuti

Il monitoraggio delle prestazioni collega i contenuti ai tuoi obiettivi SEO. Ha due scopi:

1. Mostrare alle parti interessate che i contenuti ottengono risultati
2. Insegnare al tuo team dei contenuti cosa funziona e cosa non funziona

Entrambi i gruppi desiderano contenuti che indirizzino il traffico e migliorino il posizionamento nei risultati di ricerca. Dovresti tenere traccia degli indicatori chiave di prestazione (KPI) relativi a tali obiettivi.

Considera una o tutte le seguenti metriche di contenuto:

• Traffico di ricerca organico: quante persone trovano i tuoi contenuti tramite un motore di ricerca
• Classifica delle parole chiave: modifiche alla posizione SERP per le parole chiave selezionate
• Visualizzazioni totali: il numero di visitatori dei tuoi contenuti da tutte le fonti
• Backlink: conteggio totale dei collegamenti ai tuoi contenuti da siti di terze parti

Imposta una cadenza per la frequenza con cui controllerai queste metriche. Una misurazione coerente rende i cambiamenti più visibili e ti aiuta ad analizzare i risultati. Ad esempio, se i tuoi backlink aumentano in modo significativo da marzo ad aprile, ti consigliamo di vedere quali contenuti hai pubblicato quel mese.

Altri team potrebbero voler vedere metriche diverse. I tuoi addetti alle vendite e al marketing potrebbero chiedere informazioni come il numero di visualizzazioni o la percentuale di clic (CTR), che mostra quante persone hanno fatto clic su un collegamento nei tuoi contenuti per saperne di più. È utile avere tutte le metriche in un luogo facilmente accessibile come un sistema di gestione dei contenuti (CMS).

Strategie di link building aziendale

Contenuti coinvolgenti e di alta qualità sono la prima cosa di cui hai bisogno per guadagnare backlink. Potresti anche ottenere backlink organici quando altri creatori di siti scoprono i tuoi contenuti.

Tuttavia, questi collegamenti organici sono solo la ciliegina sulla torta per i siti Web aziendali. Un collegamento a un post di blog isolato non aumenterà la tua autorità quando hai dozzine o centinaia di pagine. La SEO aziendale richiede un approccio scalabile alla creazione di backlink.

Controlla la tua mappa del sito

I siti Web aziendali affrontano più sfide rispetto ai siti Web più piccoli quando creano un profilo di backlink equilibrato. I backlink fanno parte del modo in cui Google valuta la tua reputazione in un particolare argomento e le aziende solitamente pubblicano contenuti su più argomenti e sottoargomenti. Avere backlink che puntano al maggior numero possibile di pagine è essenziale per mantenere un’elevata autorità sull’argomento.

L'approccio migliore è mappare i backlink al tuo sito in base alla tua mappa del sito. Usa la tua mappa del sito per registrare ogni pagina, quindi trova i backlink a quella pagina. Se hai già un CMS nel tuo stack tecnologico, controlla se ha un controllo dei backlink.

Prendi in considerazione l'aggiunta di un CMS al tuo stack tecnologico se non ne hai già uno, in quanto può rendere il processo SEO molto più semplice da navigare. Nel frattempo, ci sono molti strumenti per la verifica dei backlink online gratuiti che puoi utilizzare. In ogni caso, registra i tuoi risultati in un posto in cui il tuo team possa trovarli facilmente. Dovrai aggiornare i tuoi record mentre crei il tuo profilo di backlink e non vorrai perdere tempo a cercare dati fuori posto.

Proporre Collaborazioni e Partenariati

Le imprese hanno le risorse e la reputazione per incoraggiare il collegamento. Ma non contatterai un'azienda e chiederai loro di collegarsi al tuo sito. Seguirai invece le migliori pratiche di marketing e offrirai valore ai creatori che possono aiutarti.

I casi di studio funzionano bene per le imprese business-to-business (B2B). Un cliente condivide una storia di successo con un collegamento al tuo sito Web e tu condividi il suo case study con un collegamento al suo.

Le aziende business-to-consumer (B2C) possono ottenere un successo simile con campagne di influencer e partnership di co-branding. Il co-branding funziona bene quando trovi un'altra azienda che non è un concorrente diretto ma ha un pubblico simile. Pensa a Starbucks e Spotify o Oreo e McDonald's.

Le partnership richiedono una manutenzione più a lungo termine rispetto ad altre strategie di link building, ma possono potenzialmente produrre risultati a lungo termine. Ottieni il consenso dei decisori e riunisci una squadra, e sei a posto.

Cerca menzioni non collegate

Sapete che il passaparola è una delle risorse più importanti di un'azienda. È molto probabile che qualcuno là fuori abbia menzionato il tuo marchio sul proprio sito web o in un blog ma non abbia incluso un collegamento.

Non è necessario passare ore a cercare online quelle menzioni. Innumerevoli strumenti di monitoraggio del marchio possono automatizzare il processo. Il tuo team deve solo prendere nota di queste menzioni e contattare coloro che hanno ancora bisogno di collegarsi. Molti di loro saranno felici di aggiungere collegamenti se non sono concorrenti e potresti avviare una relazione produttiva nel processo.

Gestisci i backlink Dofollow e Nofollow

Quando Google "vede" il collegamento di un altro sito al tuo, presuppone che il sito ti approvi come fonte attendibile di informazioni. Ma se quel sito include un piccolo snippet di codice con il testo "nofollow", non otterrai il merito. Il sito ha creato un backlink "nofollow".

Un collegamento nofollow non è un punto a sfavore della tua azienda. La tua organizzazione potrebbe anche utilizzare intenzionalmente collegamenti nofollow come parte di campagne di influencer o contenuti sponsorizzati in modo da non generare segnalazioni di spam. Se trovi un collegamento nofollow come parte di un controllo del backlink, controlla prima una di queste possibilità. Il tuo team di marketing potrebbe averlo incluso di proposito.

Se trovi collegamenti legittimi di terze parti contrassegnati come nofollow, valuta la possibilità di contattare il webmaster del sito. Potrebbero essere disposti a rimuovere il tag in modo che il tuo sito riceva credito.

Costruisci collegamenti interni

I backlink tendono a dominare la discussione sulla costruzione dei link, ma anche i link interni svolgono un ruolo. Forniscono ciò che gli esperti SEO chiamano “link equity” o “link juice”: il valore dell’incremento della reputazione che ottieni da un backlink. Pensa all’equità dei collegamenti come a punti di popolarità digitale.

Supponiamo che un sito Web altamente affidabile si colleghi al tuo blog aziendale. Quel post del blog ottiene equità dal sito di collegamento. Il tuo blog ottiene equità per associazione, così come qualsiasi pagina interna a cui si collega il post del collegamento. Migliore è il tuo sistema di collegamento interno, più efficacemente puoi diffondere tale equità.

I collegamenti interni aiutano anche il tuo SEO rendendo il tuo sito più facile da scansionare. I bot di Google "scansionano" il tuo sito per scoprire di cosa tratta, come lo hai strutturato e i contenuti disponibili. I tuoi collegamenti interni sono come indicazioni che aiutano Google a trovare ciò che ha bisogno di sapere. Più è possibile eseguire la scansione del tuo sito, più sarà rilevabile.

SEO tecnico aziendale

Come hai appena scoperto, puoi avere una discussione esaustiva sulla SEO solo se diventi un po' tecnico. Le organizzazioni aziendali hanno più facilità con gli aspetti tecnici della SEO perché dispongono di talenti tecnici interni o a contratto.

Tuttavia, i responsabili dei progetti SEO aziendali devono comprendere i componenti tecnici dell’ottimizzazione. Pensa a questa parte come alla costruzione di una solida base affinché la tua strategia funzioni senza intoppi.

Scansione

Come hai appreso, Google può accedere solo alle parti sottoponibili a scansione del tuo sito. Problemi come collegamenti interrotti, percorsi di reindirizzamento incompleti e pagine mancanti possono interrompere il processo di indicizzazione.

Il primo passo è eseguire un controllo e assicurarsi che tutti i collegamenti e i reindirizzamenti funzionino. Successivamente, avrai bisogno che il tuo team tecnico controlli i tuoi file robots.txt, che contengono istruzioni che indicano a Google quali pagine controllare.

I file Robots.txt sono essenziali per i siti di grandi dimensioni. Senza le informazioni contenute in questi file, Google può sovraccaricare il tuo sito con richieste di scansione o esaurire il suo "budget di scansione" trovando pagine non importanti.

Dati strutturati

I crawler di Google spesso hanno bisogno di suggerimenti per capire cosa c'è in ogni pagina del tuo sito web. Google chiama questi suggerimenti "dati strutturati".

I dati strutturati sono un codice che indica a Google come dovrebbero apparire i diversi elementi. Indica i titoli e i paragrafi del corpo, spiega il contenuto dei video e descrive le immagini. Assicurati di avere un team che controlli i dati strutturati di ogni pagina e dia priorità ai dati strutturati per i nuovi contenuti.

Architettura del sito

Un sito ben strutturato rende inoltre più semplice la scansione del sito e la navigazione da parte degli utenti.

Una struttura web SEO-friendly utilizza categorie e gerarchie per organizzare le informazioni. Hai una home page, alcune pagine principali e sequenze di sottopagine che diventano più dettagliate. La scala di un sito Web aziendale è più ampia, ma il concetto è lo stesso.

Se disponi di una mappa del sito, ti fornirà un punto di partenza. Da lì, assicurati che ogni pagina abbia le pagine secondarie giuste e che ogni argomento o categoria di prodotto sia facile da trovare. In caso di dubbi, invia il sito a qualcuno esterno al tuo team tecnico e chiedigli di trovare qualcosa.

Le informazioni essenziali dovrebbero essere al massimo a tre clic di distanza. Ogni pagina dovrebbe avere un collegamento alla tua home page e le pagine principali essenziali dovrebbero essere a due o meno clic di distanza da quella pagina. Questo livello di navigabilità rende il tuo sito più facilmente scansionabile e migliora l'esperienza dell'utente.

Metriche SEO aziendali: migliori pratiche per l'analisi e il reporting

Contenuti, collegamenti e ottimizzazione tecnica creano le basi per la tua strategia SEO aziendale. Il passo successivo è valutare il successo di tale strategia e impostare un processo per il reporting SEO di routine.

Esegui un audit SEO aziendale

Un audit SEO aziendale esamina tutti gli aspetti della tua strategia e segnala cosa ha funzionato bene, cosa non ha portato ai risultati attesi e quali azioni l'azienda dovrebbe prendere in considerazione per il futuro.

Pianifica di eseguire un controllo ogni anno se il tuo sito è relativamente stabile e ogni sei mesi se apporti modifiche significative. Se la tua organizzazione dispone già di una strategia SEO e stai lavorando su un aggiornamento o aggiornamento, valuta la possibilità di avviare il processo con un audit completo.

Scegli i KPI

I report SEO devono tenere traccia dei risultati misurabili per fornire informazioni fruibili. Il monitoraggio delle prestazioni dei tuoi contenuti farà parte di questo processo, almeno per i KPI dei contenuti relativi al traffico e al posizionamento.

Successivamente, chiedi ai decisori e alle principali parti interessate quali parametri vogliono vedere. Le organizzazioni hanno obiettivi aziendali diversi per la SEO e ti consigliamo di misurare ciò che conta. Ad esempio, se i dirigenti aziendali desiderano vedere se gli sforzi SEO generano conversioni, ti consigliamo di misurare il ritorno sull'investimento (ROI).

Fornire il contesto della concorrenza

Le parti interessate hanno bisogno di un quadro di riferimento per i dati presentati. Quando riporti i risultati SEO, confronta il posizionamento e il rendimento dei tuoi concorrenti. Ad esempio, il tuo team SEO potrebbe essere entusiasta di un aumento del 25% della percentuale di clic organica (CTR). Ma per i tuoi stakeholder, sarà più importante che la crescita media del tuo settore sia del 15,3%.

Evidenzia gli approfondimenti chiave e offri consigli

Il reporting SEO ha due scopi: mantenere il tuo team sulla stessa pagina e mantenere il consenso con i dirigenti. Entrambi portano a una domanda fondamentale: allora, e adesso?

Concludi sempre i tuoi report con informazioni importanti e passaggi successivi attuabili. Evidenzia i cambiamenti più significativi nella tua classifica e cosa li ha causati. Assicurati che tutti sappiano cosa cambierà di conseguenza all’interno della strategia.

Strumenti SEO aziendali che dovresti conoscere

La SEO aziendale ha molte parti in movimento. È essenziale disporre degli strumenti giusti per accelerare la ricerca, mantenere tutti connessi e automatizzare ciò che è possibile.

Strumenti di ricerca per parole chiave

La ricerca delle parole chiave è un lavoro impegnativo per le organizzazioni aziendali e la semplificazione del processo è essenziale. Strumenti preziosi includono:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: consigli per parole chiave correlate alla tua attività, al settore o al set di parole chiave esistente
• Rispondi al pubblico: generazione di parole chiave a coda lunga basata su comportamenti di ricerca effettivi

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti

Diversi fattori influenzano il posizionamento di un pezzo. Gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti di oggi analizzeranno il tuo materiale in pochi secondi. Le opzioni più popolari includono:

• Clearscope: analizza i tuoi contenuti per l'utilizzo di parole chiave, il conteggio delle parole e altri punti di contatto SEO
• Frase.io: consiglia modi in cui puoi migliorare i tuoi contenuti per battere la concorrenza
• Letterdrop: analizza il contenuto e riporta il suo rendimento sulla pagina

Strumenti di reporting e controllo

Se stai ancora cercando una piattaforma SEO completa o stai lavorando sull'integrazione, avrai bisogno di qualcosa per gestire il reporting. Alcune opzioni principali includono:

• Google Analytics : raccoglie dati e report su come i clienti utilizzano il tuo sito web
• Ranking Web avanzato : analizza e prevede il rendimento dei tuoi contenuti
• SEOptimer: valuta le tue prestazioni complessive e ti consente di testare elementi specifici

Piattaforme SEO aziendali

Le aziende spesso ottengono risultati migliori con una piattaforma multifunzionale. Molte piattaforme sul mercato dispongono di piani di livello aziendale e delle capacità tecniche per supportare il servizio aziendale.

Se la tua organizzazione ha abbastanza budget, prendi in considerazione una piattaforma SEO di livello aziendale come Botify o seoClarity. Alcune piattaforme sono più multifunzionali di altre e potresti aver bisogno di alcuni strumenti autonomi insieme ad esse.

Come scegliere l'agenzia SEO aziendale giusta per te

Data la portata della SEO aziendale, molte organizzazioni traggono vantaggio dall’esternalizzazione dell’intero processo. Un'agenzia SEO definirà strategie, creerà contenuti e analizzerà i risultati nel tuo sito in modo che tu possa concentrare le risorse interne su altri progetti. Vuoi scegliere un'agenzia che fornisca risultati e lavori bene con il tuo team.

Utilizza i seguenti passaggi per guidare il processo:

• Stabilisci i tuoi obiettivi SEO: articola ciò che desideri ottenere oltre il posizionamento. Ad esempio, stai cercando di aumentare la notorietà del marchio, entrare in un nuovo mercato o attirare più traffico da un particolare segmento di clienti?
• Agenzie di ricerca: scopri chi ha esperienza nel tuo settore e nella tua nicchia. Leggi le recensioni dei clienti per valutare cosa vuol dire lavorare con diverse agenzie. Se conosci qualcuno che si è avvalso di un'agenzia, chiedi chi consiglia.
• Consultazioni sui libri: prenditi il ​​tempo per parlare con le agenzie nella tua lista. Scopri come comunicano e mantengono aggiornati i loro clienti.
• Strategia di conversazione: scopri gli approcci di ciascuna agenzia per migliorare il posizionamento dei clienti. Assicurati che le loro strategie di backlink e parole chiave siano in linea con le migliori pratiche e siano etiche. Non lavorare mai con un'agenzia che acquista backlink!
• Definisci le aspettative: parla dei risultati che ti aspetti e di ciò che l'agenzia può offrire. Un'agenzia etica non prometterà mai un aumento del posizionamento, ma può dirti quali risultati vedono solitamente per aziende come la tua.

Potenzia il tuo SEO a livello aziendale con Compose.ly

Ogni organizzazione aziendale ha esigenze SEO diverse. Che tu stia cercando un'agenzia per gestire l'intera strategia o semplicemente abbia bisogno di scrittori di contenuti, Compose.ly è quello che fa per te. Offriamo esperienza pratica nel SEO aziendale, dall'ottimizzazione tecnica allo sviluppo e all'analisi dei contenuti.

Raccontaci di cosa hai bisogno e ti mostreremo come possiamo aiutarti. Contattaci oggi per saperne di più.

‍