8 motivi per cui le grandi aziende hanno bisogno di più di semplici funzionalità

L'utilizzo della piattaforma giusta per creare landing page aziendali ha un impatto significativo sulle conversioni pubblicitarie. La maggior parte dei creatori di pagine di destinazione oggi disponibili offre builder drag and drop o editor WYSIWYG, modelli pronti per la conversione e funzionalità di test A/B.

Tuttavia, queste funzionalità sono piuttosto basilari per un'azienda aziendale che desidera creare campagne post-clic personalizzate su larga scala. Le aziende aziendali richiedono più delle semplici funzionalità standard dalla piattaforma scelta.

In questo post, ti forniremo 8 motivi per cui non dovresti accontentarti solo di un "costruttore" di landing page con funzionalità di base. Descriveremo inoltre in dettaglio come la soluzione Instapage sia ideale per i marchi aziendali che desiderano aumentare le conversioni pubblicitarie.

1. Hai bisogno di pagine post clic personalizzate

In qualità di inserzionista digitale esperto, comprendi la necessità di inviare messaggi e abbinare le pagine di destinazione post-clic del pubblico per i tuoi annunci. Ciò significa creare, personalizzare e ottimizzare le pagine di destinazione post-clic per ogni utente che incontra la pagina.

Tuttavia, la maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione non offre questa sofisticata funzionalità. Il più delle volte, ciò che ottieni sono pagine con testo di sostituzione dinamico sotto forma di personalizzazione.

La sostituzione dinamica del testo funziona per semplici modifiche di parole come una particolare corrispondenza di posizione. Tuttavia, è quasi impossibile abbinare il contesto delle intenzioni di un visitatore con una semplice parola chiave o un inserimento di località.

Per fare ciò, hai bisogno di una solida corrispondenza del contesto che richieda un'esperienza completamente nuova. Ciò significa che ogni pagina post-clic dovrebbe avere layout di pagina diversi, sfondi di immagini diversi e una narrazione della storia diversa in base a chi sta guardando la pagina.

Inserisci la personalizzazione 1:1 annuncio-pagina.

La soluzione Instapage Personalization ti aiuta a stabilire questo contesto consentendoti di:

• Crea un numero qualsiasi di esperienze di pagina uniche per una pagina di destinazione post-clic
• Allega esperienze a segmenti di pubblico specifici in base ai parametri UTM
• Offri l'esperienza giusta in tempo reale al pubblico giusto
• Torna automaticamente a un'esperienza predefinita per i segmenti di pubblico che non sono collegati a nessuna esperienza
• Aggiungi o elimina esperienze da una pagina in tempo reale
• Crea varianti per un'esperienza sulla pagina per suddividere il test all'interno di un determinato pubblico
• Identifica i segmenti di pubblico ad alto rendimento monitorando le metriche a livello di pubblico

Quando crei esperienze personalizzate 1:1 annuncio-pagina con Instapage, sei in grado di collegare ogni annuncio mirato con una pagina post-clic pertinente che corrisponda perfettamente all'intenzione dell'utente e alla ricerca per parola chiave.

2. Hai bisogno di tempi di caricamento più rapidi e meno rimbalzi sui dispositivi mobili

Velocità di caricamento mobile più elevate offrono una migliore esperienza utente per la navigazione mobile. Pertanto, la creazione di una pagina di destinazione post-clic positiva e coinvolgente sui dispositivi mobili è essenziale poiché la pagina post-clic è il luogo in cui si verificano le conversioni.

Se le pagine di destinazione della tua azienda si caricano troppo lentamente o creano un'esperienza disgiunta dall'annuncio al post-clic, i visitatori rimbalzeranno. Per assicurarti che le tue pagine per dispositivi mobili vengano caricate all'istante, hai bisogno di AMP:

Instapage ti consente di creare pagine di destinazione post-clic utilizzando il framework AMP. Con esso, puoi creare pagine di destinazione post-clic AMP direttamente dal builder di Instapage, convalidare la pagina prima della pubblicazione, testare A/B le pagine e persino pubblicare le pagine su WordPress.

3. Hai bisogno di pagine reattive per avere un bell'aspetto ovunque

"Pagine reattive" non significa solo che le pagine sono ottimizzate per i dispositivi mobili. Oltre a desktop e dispositivi mobili, responsive si riferisce al browser utilizzato da ciascuna persona. Ma oltre a ciò, esistono troppi dispositivi mobili in cui non è possibile dedicare tempo all'ottimizzazione delle pagine per ogni tipo di dispositivo. È necessario che le pagine abbiano un bell'aspetto automaticamente, indipendentemente dal dispositivo, dal browser o dalle dimensioni dello schermo.

Offrire automaticamente esperienze ottimizzate a tutti può essere una vera sfida. Questa attività è ancora più ingombrante se il tuo attuale builder richiede di creare esperienze dedicate separate per dispositivi e dimensioni dello schermo diversi.

Accedi a esperienze di pagina completamente reattive.

Instapage ridimensiona automaticamente il contenuto e gli elementi della pagina in modo che corrispondano alle dimensioni dello schermo su cui vengono visualizzate le esperienze della pagina. In questo modo, i visitatori hanno sempre esperienze coerenti ottimizzate per il loro dispositivo e le dimensioni dello schermo senza dover eseguire panoramiche, zoom o scorrimenti.

Le Responsive Page Experiences sono supportate su tutti i tipi di dispositivi, le dimensioni e le risoluzioni più diffuse, inclusi smartphone, tablet e modelli desktop più diffusi. Tutte le nuove esperienze di pagina sono completamente reattive sui dispositivi più diffusi nei principali browser Web, inclusi Google Chrome, Firefox e Safari.

4. Hai bisogno di metriche pubblicitarie più granulari

Il monitoraggio delle prestazioni della campagna PPC nella parte superiore della canalizzazione può essere facilmente ottenuto dalle reti pubblicitarie che utilizzi. Tuttavia, l'attribuzione di pipeline, entrate e conversioni down-funnel a campagne pubblicitarie e CPC specifici può essere particolarmente impegnativa.

La maggior parte dei costruttori di pagine di destinazione offre metriche di base come il tasso di conversione e le conversioni. Tuttavia, l'attribuzione delle metriche in fondo alla canalizzazione, come le entrate, ai dati in cima alla canalizzazione come la campagna e il costo, è impossibile da tracciare, è imprecisa o può essere raccolta solo manualmente.

Non più con la soluzione Instapage Advertising Attribution.

Raccogliendo i dati sul costo per visitatore e sul costo per lead per il traffico a pagamento e organico, hai piena visibilità sull'attribuzione della pubblicità a pagamento nell'intero funnel di marketing e vendita. Inoltre, ottieni filtraggio e personalizzazione dei dati migliorati:

La soluzione di attribuzione pubblicitaria passa quindi le informazioni sui metadati dei lead a sistemi down-funnel come l'automazione del marketing e il CRM. Ciò consente alle aziende aziendali di attribuire le metriche della parte superiore della canalizzazione come campagna pubblicitaria, sorgente di traffico, costo per lead, variazione della pagina di destinazione post-clic, ecc.

Infine, le informazioni sulla variazione della pagina di destinazione post-clic vengono trasmesse a Google Analytics, per consentire agli utenti di visualizzare analisi dettagliate per ciascuna delle varianti.

5. Devi assicurarti che tutte le informazioni dell'utente siano al sicuro

Da quando il GDPR è entrato in vigore nel maggio 2018, la privacy dei dati degli utenti è stata una preoccupazione più globale, quindi è necessario gestire la sicurezza dei dati degli utenti ancora più seriamente. Inoltre, se la tua azienda opera nel settore medico, legale o finanziario, devi rispettare determinati standard di sicurezza del settore, come le leggi PCI-DSS e HIPAA.

Garantire che la piattaforma che stai utilizzando non utilizzi in modo improprio le informazioni sui lead raccolte attraverso di essa è una priorità assoluta.

Accedi alla funzione Lead Bypass.

La funzione Instapage Lead Bypass consente ai clienti aziendali di archiviare i dati dei lead con l'endpoint di destinazione di loro scelta senza archiviare le informazioni nei server Instapage. Tutte le informazioni vengono trasferite a una destinazione scelta dal cliente (di solito attraverso un'integrazione CRM nativa o il database del cliente impostando un webhook).

La funzione offre alle aziende che gestiscono le PII (informazioni di identificazione personale) la flessibilità di decidere dove archiviare le informazioni sui lead e sugli utenti quando sono coinvolte le normative.

6. È necessario ridimensionare la produzione della pagina di destinazione post-clic senza attriti

Avere a disposizione modelli pronti per la conversione è fantastico; tuttavia, i modelli hanno le loro restrizioni. È possibile creare più pagine di destinazione post-clic da alcuni modelli, ma ogni volta inizi da zero.

Di conseguenza, la creazione di pagine post-clic su larga scala è un'attività ingombrante e dispendiosa in termini di tempo. Non è una soluzione realistica quando ogni annuncio che hai merita un'esperienza unica. Per centinaia, migliaia di pagine, diventa travolgente in fretta.

Inserisci Instablocks™.

Instablocks è un modo rivoluzionario per scalare la produzione della tua pagina di destinazione non offerto da nessun altro fornitore sul mercato. Puoi creare blocchi di pagina che possono essere utilizzati come elementi costitutivi per creare rapidamente e facilmente un volume elevato di pagine di destinazione post-clic.

Ciò consente alle aziende aziendali di creare pagine di destinazione post-clic corrispondenti per annunci mirati con la stessa rapidità con cui creano annunci. Creando e salvando blocchi personalizzati da riutilizzare nelle pagine di destinazione o sfruttando i modelli Instablock pronti all'uso, puoi ridimensionare rapidamente centinaia di pagine di destinazione post clic eliminando la duplicazione del lavoro creativo.

7. Devi aggiornare più pagine all'istante

L'aggiornamento delle pagine di destinazione può richiedere molto tempo e spesso comporta molto lavoro manuale ripetitivo. Immagina di dover aggiornare decine, centinaia, migliaia di pagine perché tu:

• cambiato il logo della tua azienda o i colori del marchio
• avere schermate del prodotto aggiornate
• desidera evidenziare una nuova testimonianza del cliente
• determinare che i moduli di acquisizione dei lead più brevi si convertono meglio

… o un numero qualsiasi di altre modifiche che interessano più pagine.

Con la potenza di Global Blocks, puoi aggiornare tutte le pagine necessarie con un clic:

Global Blocks consente ai clienti aziendali di Instapage di creare, gestire e aggiornare modelli di marchi globali su larga scala. Che si tratti di una copia o di un blocco di immagini o di qualsiasi altra cosa, questa funzione unica ti consente di personalizzare, testare, ottimizzare e aggiornare senza problemi i contenuti brandizzati per aumentare continuamente le conversioni.

8. Devi assicurarti che la piattaforma scelta abbia tempi di inattività minimi

Il tuo team ha investito molto tempo nel collegare annunci di segmentazione a pagine personalizzate post-clic che non puoi permetterti che le tue pagine vadano giù. Hai troppi soldi in gioco. Le tue campagne dipendono dall'avere una piattaforma affidabile. Per garantire la nostra affidabilità, i clienti Instapage Enterprise ricevono un accordo sul livello di servizio.

Per la scalabilità, utilizziamo i cluster Kubernetes. I nostri microservizi dockerizzati scalano su richiesta per fornire le massime prestazioni possibili. Per assicurarci di poter gestire eventuali picchi di traffico, manteniamo sempre 10 volte la capacità dei server.

Inoltre, l'infrastruttura della pagina di destinazione utilizzata da Instapage è esclusiva del microservizio, il che significa che nessun altro servizio utilizzato da Instapage può accedere ai server delle pagine. Di conseguenza, garantiamo un tempo di attività del 99,9% per tutti i clienti . Inoltre, tutte le pagine vengono memorizzate nella cache con Verizon CDN per l'hosting di immagini/video e gli algoritmi di compressione delle immagini di Google per ottimizzare la velocità di caricamento delle pagine.

Seleziona una piattaforma più adatta per l'azienda

Modelli, builder drag and drop, editor WYSIWYG e test A/B sono la norma per il corso. Per le aziende aziendali, meriti l'accesso a una suite completa di funzionalità per ottimizzare e personalizzare tutte le tue campagne pubblicitarie.

Ora che hai visto sopra cosa è possibile fare con una solida soluzione per la pagina di destinazione post-clic, chiediti...

Il mio attuale builder mi consente tutte queste funzionalità?