5 modi illuminati per utilizzare Google Trends per la ricerca di parole chiave

Gli strumenti di ricerca per parole chiave sono utili, finché non hanno dati sufficienti per le tue parole chiave.

Devi selezionare le frasi che vale la pena scegliere come target. Certo, i motori di ricerca comprendono concetti che sono semanticamente connessi e non corrispondono più solo alle parole chiave. Ma quando scrivi una pagina web o progetti un annuncio, devi comunque sapere quali parole usare per fare il miglior lavoro nel trasmettere i tuoi concetti ai ricercatori.

Molti strumenti per le parole chiave raggruppano insieme le variazioni, come i singolari e i plurali. E possono ignorare del tutto le differenze regionali.

Quindi potresti essere lasciato all'oscuro, solo a indovinare.

Entra in Google Trends. Questo strumento sorprendentemente flessibile e gratuito può far luce sulla tua ricerca di parole chiave. Fornisce dati sul volume di ricerca relativo, aiutandoti a scegliere tra alternative vicine, scoprire le preferenze regionali e altro ancora.

Qui, ti mostrerò cinque modi per utilizzare Google Trends per fare scelte di parole chiave SEO illuminate.

1. Scopri le variazioni delle parole chiave per regione

Il tuo strumento di ricerca per parole chiave potrebbe non mostrare differenze in termini di una regione o di un paese. Oppure potrebbe sembrare che il volume di ricerca sia troppo basso per farti preoccupare di alcune parole chiave candidate. A volte è vero, ma a volte no.

Ad esempio, come dovresti chiamare qualcosa da mettere sul pianale di un camion? Se ti trovi sulla costa orientale, è probabile che tu usi il termine "berretto da camion" o "scafo da camper".

La ricerca di questi termini in SEMrush fornisce dati sul volume delle parole chiave e punteggi di difficoltà per le query. Puoi anche vedere alcuni termini alternativi. Tuttavia, ci sono poche o nessuna informazione per queste variazioni in uno strumento per le parole chiave standard.

Di conseguenza, potresti essere tentato di scrivere solo di cappellini di camion e gusci di camper e lasciarlo così.

Non fermarti qui! Se inserisci tutti i suggerimenti per le parole chiave che trovi in ​​Google Trends, vedrai un'immagine più grande.

Questo perché le persone in diverse regioni cercano termini diversi. Puoi guardare il grafico per sottoregione per vederlo chiaramente.

Quindi, se il tuo sito web si rivolge al Pacifico nord-occidentale, ti consigliamo di includere la tettoia per camion. E in posti come il Montana e l'Illinois, vorrai parlare anche di topper per camion. Questi hanno senso per quei mercati.

Quale di queste due immagini preferiresti usare per sostenere le tue parole chiave e i tuoi consigli sui contenuti?

Potresti chiederti perché gli altri strumenti per le parole chiave non hanno mostrato dati significativi per i termini di ricerca alternativi. È probabile perché i loro dati si basano su ricerche a livello nazionale. Ma sappiamo che è importante parlare la lingua dei nostri clienti. Quindi usa Google Trends per trovare idee per le parole chiave per contenuti unici per regione.

2. Spot che cambiano le tendenze

La lingua e il comportamento di ricerca cambiano nel tempo. Come puoi assicurarti che i tuoi contenuti riflettano questi cambiamenti?

Caso in questione: ci definivamo un'azienda di "internet marketing". Diversi anni fa, Google Trends ha confermato che "internet marketing" era in declino come termine di ricerca. Il "marketing digitale" era in aumento. Quindi abbiamo aggiornato il nostro sito per riflettere il modo in cui le persone cercavano i nostri servizi.

A proposito, "marketing digitale" non si adatta più ai nostri servizi poiché è diventato un termine molto ampio. Quello che davvero facciamo è fornire ottimi servizi di consulenza per il "marketing di ricerca" (SEO, PPC, contenuti e social), ma non ci occupiamo di e-mail o CRO o gestione della reputazione o PR e così via. Quindi le nostre parole chiave si sono evolute di nuovo.

A volte le tendenze oscillano in modo rapido e permanente.

Ad esempio, Google AdWords è stato rinominato in Google Ads nel luglio 2018. Un mese dopo, Google Ads aveva già superato Google AdWords nel volume di ricerca relativo, come mostra il grafico di tendenza:

I ricercatori cambiano i termini e adattano le loro ricerche più velocemente di quanto tu (o il tuo capo) potreste pensare. Quindi pianifica di controllare regolarmente Google Trends. Osserva le tendenze concorrenti e aggiorna i tuoi contenuti di conseguenza.

3. Aumenta il tuo Google Analytics

Hai mai notato un grande cambiamento nei dati di analisi del tuo sito web e ti chiedi cosa sta succedendo?

Ci possono essere momenti in cui non hai dati storici sufficienti per sapere se il tuo sito sta vedendo un cambiamento previsto nelle visite, o se è successo qualcosa di insolito, forse nel mondo in generale.

Cerca nelle tue analisi e nei dati di Google Search Console il traffico organico verso la tua pagina di destinazione per una determinata parola chiave. Cerca anche in Search Console le query di ricerca organica relative al tuo termine. Confronta questo con Google Trends per le stesse ricerche e puoi ottenere una comprensione più dettagliata del tuo sito rispetto a tendenze di ricerca più ampie.

4. Trova le preferenze di ortografia

Gli strumenti per il volume di ricerca delle parole chiave spesso raggruppano i risultati insieme.

"Donut" e "ciambella" sono elencati come aventi lo stesso volume di ricerca in SEMrush. Google Keyword Planner non darà nemmeno risultati di volume per l'ortografia "ciambella", anche se "ciambella" è l'ortografia preferita dall'Associated Press (che guida la maggior parte degli scrittori di blog e giornali).

Ma utilizzando Google Trends, puoi effettivamente confrontare l'ortografia per vedere quanto volume di ricerca ottiene ciascuna variazione.

Ancora più importante, noti il ​​picco annuale delle tendenze di ricerca per tutti questi termini relativi alle ciambelle?

Scorri verso il basso fino alla sezione Query correlate e puoi vedere le ricerche relative al National Donut Day negli Stati Uniti (il primo venerdì di giugno). Ah! Hai una nuova idea di contenuto per il silo di ciambelle del tuo sito.

5. Guarda le tendenze di oggi

Non dimenticare le tendenze di ricerca giornaliere e in tempo reale. Google Trends ti consente di modificare la durata della tua ricerca solo nell'ultimo giorno, nelle ultime 4 ore o anche nell'ultima ora!

Quando c'è un picco fuori stagione nelle visite alle tue ricette di avocado e il tuo budget PPC per quei termini correlati viene speso a pranzo, le ricerche di tendenza possono evidenziare l'annuncio di richiamo dell'avocado e fornirti termini da aggiungere come negativi nelle tue campagne.

Evita le insidie ​​​​di dati in cui Google Trends si incasina

Tuttavia, Google Trends può confondersi.

La ricerca di "sapone per piatti" e "portasapone" mostra lo stesso interesse di ricerca nel tempo (non puoi nemmeno vedere la linea blu sotto quella rossa nel grafico sottostante). Eppure sono due termini molto diversi e i loro risultati in una ricerca su Google sono completamente diversi.

I dati sul volume di ricerca confermano che c'è una differenza nei termini, come ti aspetteresti:

Un'altra soluzione per questo problema tecnico di Google Trends è usare un plurale per uno o entrambi i termini di ricerca, quando ha senso.

Puoi vedere che le tendenze per "saponi per piatti" e "portasapone" sono nettamente diverse.

Allo stesso modo, anche "tecnologia di marketing" e "marketing tecnologico" mostrano volumi di ricerca identici in Google Trends.

Quando il tuo buon senso ti dice che non può essere giusto, ti consigliamo di verificare con un'altra fonte. Questo potrebbe essere semplice come eseguire una ricerca su Google. Oppure puoi guardare i volumi di ricerca di confronto in un altro strumento di ricerca per parole chiave per vedere se le ricerche sono davvero identiche.

Conclusione

Ricorda, non sei il tuo mercato di riferimento. Potresti essere nel tuo pick-up con un berretto da camion e mangiare una ciambella, mentre il tuo lettore sta guidando per Seattle con il tettuccio di un camion e sta cercando di trovare una ciambella.

Usa Google Trends per far luce sulle tue parole chiave e aiutarti a sapere esattamente come dovresti chiamare le cose quando .

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• Ricerca per parole chiave
• Scelta delle parole chiave per la pertinenza SEO
• Come utilizzare le parole chiave nei contenuti

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