15 Best practice per la riga dell'oggetto dell'e-mail da seguire nel 2023

Stai cercando suggerimenti comprovati su come scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti? Stai lottando per stare al passo con il panorama digitale in continua evoluzione e hai bisogno di alcuni trucchi per assicurarti che le tue e-mail vengano notate? Non cercare oltre: 15 best practice per la riga dell'oggetto dell'email per il 2023 sono qui!

15 Best practice per la riga dell'oggetto dell'e-mail

1. Personalizza le righe dell'oggetto

La personalizzazione è diventata un elemento fondamentale quando si parla di marketing. E quando diciamo questo, intendiamo che è più che aggiungere semplicemente il nome di un abbonato nella riga dell'oggetto; lo fanno già tutti.

Pertanto, devi essere più specifico per catturare la loro attenzione e aumentare le aperture di più e-mail. Ad esempio, quali sono i loro hobby e le loro preferenze? Cosa sta succedendo nella loro città? C'è una pietra miliare a cui puoi fare riferimento? Ma, ancora una volta, questi dettagli hanno maggiori probabilità di coinvolgere gli abbonati rispetto a qualcosa che può essere applicato a tutti.

Con NotifyVisitors, puoi utilizzare Merge Tags per personalizzare le righe dell'oggetto delle email con i dati che hai memorizzato nei campi personalizzati.

2. Tienili corti e dolci.

La linea dell'oggetto dovrebbe essere breve, dolce e pertinente. I client di posta elettronica mostreranno solo un determinato numero di caratteri prima di tagliare il resto del testo; non vuoi farlo. Ma soprattutto, devi metterti nei panni dei tuoi abbonati. L'impiegato medio riceve 121 e-mail al giorno; sono molte righe dell'oggetto da leggere.

Quindi, non aggravare il problema scrivendo qualcosa di troppo prolisso. Uno studio di Marketo ha visto che le righe dell'oggetto con 41 caratteri o sette parole si sono comportate meglio con i destinatari.

3. Sii descrittivo, ma non rivelare troppo.

Ti piace aumentare le aperture offrendo valore agli abbonati, ma non vuoi rivelare la tua mano troppo presto. Se dai loro tutto ciò di cui hanno bisogno nella riga dell'oggetto, non hanno motivo di aprire la tua email.

Un modo meraviglioso per farlo è porre una domanda ai tuoi abbonati, come:

"Vuoi più traffico organico?" In questo modo, hai evidenziato l'argomento della tua email e li hai coinvolti immediatamente.

4. Usa verbi orientati all'azione

Le righe dell'oggetto sono come inviti all'azione (CTA), che utilizzano un linguaggio preciso per facilitare i lettori ad agire. Ecco alcuni esempi di verbi orientati all'azione:

• Imparare
• Migliorare
• Scarica
• Aumento
• Partecipare

Tutte le parole di cui sopra ti danno una sbirciatina nel contesto dell'e-mail e incoraggiano le persone ad agire.

5. Usa i numeri

Il modo migliore per danneggiare la tua campagna è offrire linee di oggetto e-mail vaghe. Invece, distinguiti dai contendenti e mostra al destinatario che intendi fare affari ravvivando la riga dell'oggetto con dati e numeri.

Tuttavia, per favore non esagerare, poiché gli acquirenti online esperti possono capire quando una riga dell'oggetto è esagerata per indurli ad aprire un'e-mail.

6. Evita parole spam

Ci sono anche parole che dovresti evitare di usare nelle righe dell'oggetto della tua email per evitare di finire nella cartella spam.

Ecco alcuni esempi di parole che possono attivare i filtri antispam.

• Acquistare
• $$
• Entrate extra
• Affare
• Contanti
• Essere pagato
• Le password
• Aprire
• Attiva

7. Non abusare della punteggiatura.

Di solito, le righe dell'oggetto sono scritte con le migliori intenzioni ma sono percepite in modo diverso dai destinatari. Succede soprattutto quando si usa una punteggiatura specifica, come i punti esclamativi (!).

Possono essere un modo meraviglioso per trasmettere il tono, ma non sai come suonerà se letto da altri. Ad esempio, vuoi trasmettere eccitazione ma rischi di essere letto come aggressività.

Se ritieni che aggiunga valore alla tua riga dell'oggetto, provaci. Ma utilizzalo solo una volta.

L'uso eccessivo della punteggiatura può anche essere una bandiera rossa per i server Web e la tua e-mail potrebbe essere etichettata come spam.

8. Fai sentire speciale il destinatario

Potresti aver sentito parlare della psicologia dell'esclusività. Gli e-mail marketer di maggior successo lo utilizzano per ottenere il ROI più elevato da ogni e-mail ai potenziali clienti. Inoltre, far sentire i destinatari delle e-mail straordinari e apprezzati alimenterà la lealtà e la fiducia.

Ecco alcune idee per l'ispirazione:

• Questa è un'offerta esclusiva solo per te
• Il nostro regalo di Natale per te
• Siete invitati
• Invito privato
• Solo per i nostri affezionati clienti

Durante la scrittura di una presentazione, l'obiettivo è utilizzare la riga dell'oggetto per mostrare loro che sono essenziali per il tuo marchio e che ci tieni.

9. Usa la prova sociale

La prova sociale è una fantastica strategia di marketing su tutte le tue piattaforme digitali, comprese le righe dell'oggetto della tua e-mail. L'idea fondamentale è questa: "le altre persone pensano che siamo fantastici, quindi probabilmente penserai anche tu che siamo fantastici".

Puoi andare con numeri grezzi, ad esempio "molte persone credono che siamo fantastici". Oppure potresti enfatizzare influencer specifici, ad esempio "George Clooney pensa che siamo fantastici". Puoi incorporare la prova sociale con altre strategie, come un gap di curiosità.

L'aggiunta di prove sociali è una delle best practice dell'oggetto dell'e-mail che si è dimostrata efficace in quanto sfrutta il divario di curiosità perché le persone vogliono sapere qual è questa strategia di successo.

10. Utilizzare un nome mittente familiare

I clienti sono bombardati quotidianamente da una serie di e-mail di marketing. Per rendere l'e-mail riconoscibile, vai controcorrente assicurandoti che il nome del tuo mittente sia il più umano possibile.

Secondo gli esperti, ciò che un marchio è per un prodotto, un nome del mittente è per un'e-mail di marketing. Il nome può creare o distruggere la tua conversazione.

Assicurati di utilizzare il tuo nome nell'e-mail per i consumatori che conoscono il tuo marchio. Quindi, gli abbonati impareranno che l'e-mail proviene dalla tua azienda a titolo definitivo.

In alternativa, se hai inviato un'e-mail ai lead dal tuo CRM, aggiungendo il tuo nome nel punto più evidente, la riga dell'oggetto, creerà un'impressione di affidabilità. Sei il proprietario principale e i clienti ti conoscono già. Scrivi il nome del marchio insieme al tuo nome per rendere l'e-mail più riconoscibile.

11. Il testo di anteprima dovrebbe essere coinvolgente

Sappiamo che il testo di anteprima non fa parte della riga dell'oggetto, ma viene mostrato accanto ad essa, quindi dovrebbe essere ottimizzato anche per aumentare il tasso di apertura della posta elettronica. Idealmente, il testo di anteprima offre al destinatario un indizio sul contenuto dell'e-mail e consente loro di determinare se aprire, ignorare, eliminare o contrassegnare l'e-mail come spam.

La maggior parte dei programmi di posta elettronica, come Outlook, Mozilla Thunderbird, Gmail e l'app Mail di iPhone, mostra il testo di anteprima accanto alla riga dell'oggetto.

La lunghezza del testo dipende dalle impostazioni dell'utente. Il testo è solitamente tratto dalle prime frasi nel corpo dell'e-mail. Assicurati che questa sezione sia interessante e risponda alle esigenze del destinatario.

12. Testare le righe dell'oggetto dell'e-mail

Testare le righe dell'oggetto prima di inviare la tua e-mail è una delle best practice per la riga dell'oggetto delle e-mail. Tuttavia, se non hai nessuno da consultare, alcuni ottimi strumenti gratuiti possono migliorare le righe dell'oggetto, ad esempio NotifyVisitors.

Ti piacerebbe anche tenere traccia delle prestazioni delle righe dell'oggetto dopo aver inviato la campagna. Ad esempio, i tassi di apertura delle e-mail possono essere un buon segno dell'efficacia della riga dell'oggetto.

Infine, dovresti anche condurre test A/B. È possibile utilizzare i risultati per determinare quanto segue:

• Quanto dovrebbero essere lunghe le righe dell'oggetto
• Quale fraseggio funziona meglio
• Quali parole di potere dovresti usare

Ti consigliamo di eseguire un test A/B per le tue campagne più importanti.

13. Limita l'uso degli emoji

C'è stato un tempo in cui gli emoji erano un ottimo modo per far risaltare le tue e-mail dalla massa. Possono ancora aggiungere valore alle righe dell'oggetto se fatte bene, ma rendere la tua email un aspetto appiccicoso è rischioso.

È qui che entra in gioco la tua decisione, poiché non esiste una regola ferrea. Tuttavia, puoi utilizzare questa tattica se il tuo marchio o le tue e-mail hanno un tono vivace.

Ma se stai solo aggiungendo emoji, in modo che la tua riga dell'oggetto risalti, puoi allontanare il tuo pubblico. Controlla prima di inviare ciò che funziona per il tuo tono di voce.

14. Segmenta le tue liste

Utilizzare i dati raccolti durante le ricerche di mercato per personalizzare la riga dell'oggetto. Ad esempio, in base alla loro fase attuale nella canalizzazione di vendita, puoi preparare una riga dell'oggetto per consentire loro di completare l'acquisto.

Se lo scopo è coinvolgere nuovamente i clienti che hanno abbandonato i carrelli, puoi utilizzare una delle seguenti righe dell'oggetto:

• Ops, hai dimenticato qualcosa
• Pronto per l'acquisto? Completa ora il tuo ordine
• Hai lasciato qualcosa dietro

Ricorda di non essere troppo invadente per non suscitare emozioni negative e impedire loro di visitare nuovamente il tuo negozio per completare l'acquisto.

15. Non usare MAIUSCOLO

Usare tutto maiuscolo non è una buona pratica. Queste righe dell'oggetto non hanno mai un bell'aspetto e non gioveranno al tuo tasso di apertura. Pensa a come appare:

“SCONTO PIÙ BASSO DI SEMPRE; ACQUISTA ORA. “

Catturerà l'occhio del tuo destinatario, ma non nel modo giusto. Invece, dimostra fiducia e crea autorità con righe dell'oggetto non spam per migliorare i tassi di apertura. Non usare questa tattica, perché non ha un bell'aspetto.

Conclusione

Le best practice della riga dell'oggetto dell'e-mail di cui sopra intendono essere una guida generale. Ogni marchio e pubblico di destinazione è diverso, quindi sentiti libero di sperimentare finché non trovi ciò che funziona meglio per te. E come sempre, se hai bisogno di aiuto per creare la campagna email perfetta o per risolvere eventuali problemi lungo il percorso, siamo qui per aiutarti.