Caratteri sicuri per l'email marketing e caratteri personalizzati: come usarli perfettamente

Pubblicato: 2021-12-24

Quando si tratta di email marketing, la selezione dei caratteri può essere semplice o molto complessa.

Nella maggior parte delle app di posta elettronica, puoi scegliere tra una scelta di caratteri tipografici di base come Times New Roman, Century Gothic, Arial e così via. Quindi, se desideri utilizzare uno di questi caratteri di base nella progettazione della tua e-mail, la decisione è piuttosto semplice.

Trovare un carattere tipografico adatto per le persone che desiderano una maggiore flessibilità di progettazione può essere molto più difficile.

Inizierai a vedere termini come font sicuri per la posta elettronica, font di fallback, font web e font sicuri per il web. Sfortunatamente, tutti questi tipi distinti di caratteri, così come i vari gradi di supporto che ricevono dai client di posta elettronica, possono causare rapidamente mal di testa.

Questo articolo ha lo scopo di spiegarti il termine font sicuri per l'email marketing e font personalizzati , comprese tutte le considerazioni principali che dovresti considerare e lo strumento per semplificare il processo. Iniziamo.

Perché dovresti preoccuparti dei caratteri di email marketing

Ci sono due ragioni principali per cui dovresti fare attenzione quando scegli i caratteri per le tue campagne di email marketing.

Innanzitutto, scegliere il carattere giusto è un buon punto di partenza per elevare l'argomento di cui stai scrivendo nelle tue e-mail.

Il carattere tipografico Times New Roman, ad esempio, è noto per il suo uso sui giornali. Le tesi finali del mio Master contengono centinaia di pagine scritte in Times New Roman. Di conseguenza, probabilmente non è il miglior carattere tipografico da utilizzare nella tua e-mail se stai tentando di stabilire un rapporto cordiale con i tuoi abbonati.

In secondo luogo, hai la ragione tecnica.

I caratteri non vengono visualizzati allo stesso modo in tutti i client di posta elettronica. Outlook, Apple Mail e Gmail hanno tutti il proprio set di caratteri tipografici predefiniti che differiscono l'uno dall'altro. Solo se lo stile del carattere previsto è compatibile con il client di posta elettronica del tuo abbonato, il tuo messaggio verrà visualizzato con quello stile del carattere.

Il tuo messaggio verrà visualizzato nel carattere tipografico di fallback del client di posta elettronica predefinito in altri casi. Che potrebbe essere molto lontano dal piano originale. Non vuoi che i tuoi messaggi di posta elettronica vengano distorti e perdano abbonati, vero?

Cosa sono i caratteri sicuri per l'email marketing

Iniziamo con la domanda di base: che cos'è un font sicuro per le email, esattamente?

Un font e-mail sicuro è solo un carattere tipografico supportato (in altre parole, che può essere visualizzato) in tutte le moderne caselle di posta elettronica.

Puoi essere certo che il carattere tipografico nella tua e-mail verrà presentato in modo coerente per tutti i tuoi abbonati se utilizzi questi caratteri. Questi caratteri tipografici sono anche abbastanza leggibili, quindi i tuoi abbonati non dovrebbero avere problemi a leggere le tue e-mail a meno che la dimensione del carattere non sia troppo piccola.

I caratteri sicuri per la posta elettronica includono:

Ariale
Courier New
Times New Roman
Tahoma
Verdana
Helvetica
Secolo gotico
Lucida
Trabucco
Impatto
Garamondo
Georgia

Tutti i caratteri sopra menzionati hanno una leggibilità fantastica. Georgia, Trebuchet e Verdana sono tra i caratteri più neutri e di facile lettura per siti Web ed e-mail.

Come utilizzare i caratteri sicuri per l'email marketing

Quindi, come puoi assicurarti che le tue e-mail abbiano tutti i caratteri sicuri di cui hai bisogno per visualizzare correttamente i tuoi messaggi per tutti gli abbonati? La maggior parte dei software di email marketing ha i propri set di famiglie di caratteri che gli utenti possono utilizzare. Quando crei un'e-mail, sarai in grado di selezionare il carattere tipografico per ogni sezione del tuo messaggio.

Anche gli sviluppatori di AVADA ne hanno tenuto conto durante la creazione di AVADA Marketing Automation. Volevamo assicurarci che tutte le campagne e-mail inviate dagli utenti avessero caratteri di bell'aspetto su tutti i dispositivi dei destinatari, siano essi smartphone o desktop.

Ecco l'elenco dei font sicuri disponibili in AVADA Marketing Automation :

Carattere globale
Roboto
Ariale
Corriere
Georgia
Helvetica
Lucida Sans
Tahoma
Times New Roman
Trabucco MS
Verdana
Amaro
Droid Serif

Come puoi vedere nell'immagine sopra, puoi selezionare la famiglia di caratteri per la tua email nella scheda Stile quando fai clic su qualsiasi elemento durante la progettazione di una campagna. Oltre a tutti i font sicuri menzionati nella sezione precedente, AVADA Marketing Automation ha alcuni font più sicuri per più approcci alla progettazione.

Ad esempio, quando vuoi progettare un modello per un'e-mail di vendita che ha bisogno di un po' di entusiasmo, puoi selezionare un carattere tipografico più spesso per rendere i tuoi messaggi più forti. Nel modello di email sopra che abbiamo creato per il Giorno dell'Indipendenza, è stato selezionato il carattere tipografico Roboto bianco su sfondo nero per far risaltare di più le informazioni sul prodotto.

In conclusione, per utilizzare font sicuri per l'email marketing, dovresti scegliere un software di email marketing che abbia tutti i font di cui hai bisogno e un editor affidabile per inserire i font nei tuoi progetti di email. Tale app è già disponibile come AVADA Marketing Automation.

Cosa sono i caratteri personalizzati per l'email marketing

L'uso di caratteri sicuri per l'email marketing non è sempre sufficiente. Uno dei motivi potrebbe essere la necessità di aderire all'identità del marchio. In questo caso, i fornitori di servizi di posta elettronica ti consentiranno di importare manualmente il carattere che desideri nell'HTML di posta elettronica personalizzato e di fornire un fallback se necessario (nel 50% dei casi).

I caratteri personalizzati non sono gli stessi dei caratteri sicuri per l'email marketing poiché generalmente sono stati progettati specificamente per l'uso di un marchio o per altri scopi.

Ciò significa che possono non essere inclusi nei sistemi operativi o nei dispositivi. Quando un utente incontra un sito Web o un'e-mail che utilizza un carattere personalizzato, quel carattere verrà caricato da un server direttamente nel browser e visualizzato. Tuttavia, se il dispositivo dell'utente non dispone del carattere adatto o del carattere di riserva, il contenuto non può essere caricato.

(Caratteri di riserva: caratteri tipografici che sono stati nominati per prendere il posto di un carattere preferito se non può essere visualizzato su un dispositivo specifico.)

Sfortunatamente, i caratteri personalizzati non sono supportati da tutti i client di posta elettronica. I caratteri personalizzati sono attualmente supportati dai seguenti client di posta elettronica:

iOS Mail (Apple Mail) (app di posta predefinita su iPhone e iPad)
Android Mail come client di posta elettronica per dispositivi Android (app di posta predefinita; non Gmail)
Applicazione Outlook per Mac
Posta Samsung
App Outlook (ma non la versione Web)

Sebbene ci siano programmi di posta elettronica minori (come Thunderbird) che supportano i caratteri Web, l'elenco sopra include i grandi giocatori.

La buona notizia è che questi clienti insieme rappresentano circa la metà del mercato totale delle aperture di posta elettronica. La cattiva notizia è che Gmail, il servizio di posta elettronica più popolare al mondo, non è incluso.

Solo due tipi di carattere web sono ufficialmente supportati da Gmail: Open Sans e Roboto. Qualsiasi altro carattere personalizzato non verrà visualizzato correttamente in Gmail. Fortunatamente, ci sono caratteri di riserva che renderanno le tue e-mail ancora leggibili anche se hanno caratteri personalizzati.

Immaginiamo che tu voglia utilizzare Montserrat nelle tue campagne e-mail (un font web, non un font sicuro per le e-mail). Se un destinatario visualizza la tua e-mail in un client che non supporta i caratteri Web, verrà utilizzato un carattere alternativo, come Arial, al posto di Montserrat.

Non dovrai preoccuparti dei fallback se utilizzi uno dei caratteri web personalizzati. Per ciascuno dei caratteri tipografici a tua disposizione, questi sono già stati impostati per te all'interno di AVADA Marketing Automation.

Come utilizzare i caratteri personalizzati per l'email marketing

Avendo la progettazione e-mail come parte fondamentale, AVADA Marketing Automation comprende che ogni azienda dovrebbe essere in grado di utilizzare i propri caratteri personalizzati all'interno delle proprie e-mail per rappresentare la propria identità di marca. Pertanto, abbiamo aggiunto caratteri personalizzati extra in modo che non sia necessario codificare o inserire manualmente alcun carattere tipografico su quello.

Se un dispositivo non può mostrare un font Web specifico, verrà sostituito con un font di fallback simile. Ce ne occupiamo noi. Significa che puoi scegliere uno qualsiasi dei caratteri tipografici ed essere sicuro che le tue e-mail avranno un bell'aspetto in ogni caso.

Puoi sempre verificare quanti dei tuoi abbonati potranno accedere ai font web nel tuo account Google Analytics ( Audience -> Behavior -> Operating System ).

Per utilizzare i caratteri personalizzati in AVADA Marketing Automation, è sufficiente fare clic sul piccolo pulsante più accanto al campo Famiglia di caratteri. Questo aprirà una casella come nell'immagine sopra. Ci sono diverse opzioni per te con i caratteri personalizzati, tra cui:

Google Fonts : seleziona i caratteri sicuri per il Web forniti da Google. Questi di solito vengono visualizzati correttamente su tutti i browser, soprattutto quando gli utenti decidono di visualizzare le tue email in una pagina web.
Crea caratteri personalizzati : inserisci il nome del carattere, il valore del carattere (stile del carattere) e l'URL del carattere per caricare il carattere tipografico in AVADA Marketing Automation.
Caratteri personalizzati : seleziona i caratteri dalla tua libreria di caratteri

Quindi, quando utilizzi AVADA Marketing Automation, puoi essere certo che se il tuo font preferito non è disponibile, utilizzeremo l'opzione migliore successiva che sembra il più vicino possibile all'originale. Le belle selezioni di caratteri renderanno le tue e-mail inaspettatamente molto più belle.

Domande frequenti sui caratteri di email marketing

Qual è il miglior carattere tipografico di posta elettronica da utilizzare?

Il miglior carattere per le tue e-mail è leggibile e coerente con il tuo marchio. Puoi comunque utilizzare un carattere diverso se il tuo client di posta elettronica esegue il rendering solo di caratteri sicuri per la posta elettronica.

Qual è la dimensione ideale del carattere?

La dimensione ottimale del titolo è 18-22 pt e la dimensione del contenuto migliore è 14-16 pt.

E le dimensioni dei caratteri per i dispositivi mobili?

Per gli schermi mobili, potresti voler scegliere una dimensione del carattere elevata. Le media query possono essere utilizzate per ottenere ciò. Una dimensione comoda per il testo nelle e-mail è 14px come procedura consigliata, anche se potresti voler aumentarla a 16px per dispositivi mobili.

Devo combinare diversi tipi di carattere di email marketing?

Non utilizzare molti caratteri tipografici, dimensioni o colori distinti. Tanto per cominciare, non è mai bello. In secondo luogo, le informazioni più importanti nell'e-mail sono difficili da leggere e comprendere.

Montserrat è un font sicuro per il web?

No, Montserrat non è uno dei font sicuri per il web, nonostante sia supportato da molti browser.

Open Sans è un font sicuro per il web?

Open Sans non è un font compatibile con il web. È un Google Font che Google ha reso disponibile pubblicamente e che Chrome supporta, ma non è supportato da tutti i browser.

Parole finali

Naturalmente, la progettazione è una parte cruciale della creazione di e-mail che rappresentino il tuo marchio e risuonino con i clienti. L'uso del giusto carattere di email marketing è ancora più critico poiché influisce direttamente sull'esperienza di lettura dei destinatari. Ti consiglio di attenerti il più possibile ai caratteri sicuri nelle campagne e-mail se non hai molta esperienza con l'e-mail marketing.

Ma, dopo un po', quando ti senti a tuo agio con i font di email marketing e conosci i font di fallback, puoi sperimentare e rendere le tue campagne e-mail fresche con font completamente nuovi.

Vuoi provare a utilizzare font sicuri e font personalizzati per le tue campagne di email marketing? Prova subito AVADA Marketing Automation, è gratuito iniziare a usarlo!