5 terribili tipi di email marketing e come evitarli

Con il 60% degli acquirenti che afferma che il proprio acquisto è stato dovuto all'email marketing, questo metodo si dimostra resiliente di fronte a una crescente attenzione al social media marketing.

Innanzitutto, smentiamo alcuni miti sull'email marketing.

Mito n. 1: i social media raggiungono più persone dell'email marketing.

Poiché 4 miliardi di persone nel mondo utilizzano la posta elettronica in tutto il mondo, gli e-mail marketer raggiungeranno sicuramente un'ampia gamma di lettori. Molteplici piattaforme di social media che si rivolgono a un pubblico diverso in realtà hanno un impatto minore, poiché dividono i loro 3,6 miliardi di utenti tra di loro.

Mito n. 2: i social media raggiungono gli utenti più velocemente delle e-mail.

Grazie agli algoritmi dei social media, puoi pubblicare un post e non sapere mai se compare nei feed di notizie dei tuoi follower. Il post funziona anche solo se l'utente è online.

Ma il 21% delle volte, le e-mail vengono aperte entro la prima ora. Dopo 3 ore, il 41% avrebbe aperto le proprie e-mail. È un tasso di apertura e visualizzazione definito del 41%.

Mito n. 3: troppe email disattivano i potenziali clienti.

In effetti, al 61% dei consumatori non dispiace ricevere almeno un'e-mail di marketing alla settimana. A circa il 38% non dispiacerebbe se ricevesse anche più di un'e-mail alla settimana.

Come si applica questo alla tua attività?

Per ogni $ 1 investito nell'email marketing, vedi un ritorno in media di $ 42. Questo è un ritorno sull'investimento del 4200%.

E, come hanno mostrato le statistiche precedenti, sia i consumatori attuali che quelli futuri apprezzano ricevere e-mail riguardanti aggiornamenti e promozioni.

Un efficace email marketing può aiutarti a raggiungere il tuo punto di riferimento del settore e a definire strategie per le vendite in modo ancora più efficace.

Tipi di email marketing da evitare

Un buon modo per restringere le strategie di email marketing è sapere cosa non funziona. Ecco alcuni esempi di email marketing inefficace.

1. Invio di e-mail con valore zero

Mentre i consumatori si iscrivono alle liste di posta elettronica per ricevere gli ultimi aggiornamenti e promozioni, a nessuno piace sentirsi preso di mira solo come acquirente. Se le tue e-mail condividono solo l'ultima linea di prodotti o periodi di vendita, aspettati un calo degli abbonati.

Invece, dovresti offrire un'opinione sulle ultime discussioni nel settore, smentire un mito in giro o condividere alcuni suggerimenti sull'utilizzo dei tuoi prodotti. Attaccherebbe i tuoi abbonati al tuo marchio.

Le email con valore sono quelle che:

• Avere una buona riga dell'oggetto.
• Raccontare una storia.
• Aggiungi un tocco umano.
• Insegna contenuti interessanti.
• Avere un invito all'azione (CTA) alla fine del contenuto.
  

2. Email con troppe foto e disegni

Se la tua email ha troppe immagini ad alta definizione, potrebbero caricarsi lentamente o non caricarsi affatto.

Con il 28% della giornata lavorativa di una persona trascorsa a leggere e-mail, è probabile che giudichi un'e-mail entro i primi secondi dall'apertura.

Un'e-mail di marketing a caricamento lento potrebbe non essere registrata come degna del loro tempo. Inoltre, troppa grafica è solo fonte di distrazione!

Ecco come puoi risolverlo:

• Usa immagini pertinenti

Le immagini devono essere in linea con i tuoi contenuti. Assicurati che aiutino il consumatore a capire di cosa stai parlando. Evita di usare le immagini solo per attirare l'attenzione.

• Ridimensiona le immagini correttamente

Cerca il formato migliore per le tue immagini e assicurati di ridimensionarle in modo che si carichino rapidamente, indipendentemente dal dispositivo utilizzato dal destinatario.

• Metti alla prova la tua email su diversi dispositivi

Un'e-mail che sembra invitante con il layout desktop potrebbe non essere abbastanza coinvolgente sui dispositivi mobili. Assicurati che le tue e-mail siano reattive e abbiano un bell'aspetto su tutti i dispositivi.

3. Email non compatibili con i dispositivi mobili

Oltre l'80% delle persone legge le proprie e-mail su dispositivi mobili, quindi perderesti la maggior parte del tuo pubblico di destinazione non testando la tua e-mail su entrambi i layout desktop e mobili.

I destinatari potrebbero archiviare rapidamente le email che si caricano lentamente sui dispositivi mobili o hanno una formattazione scadente.

Ecco alcuni suggerimenti per rendere le tue e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili:

• Posiziona il testo nel primo fotogramma:

Assicurati che il titolo o la presentazione siano chiaramente visibili nel momento in cui il destinatario apre l'e-mail. Se inizia con un'immagine e il consumatore deve scorrere verso il basso, potrebbe evitare lo sforzo aggiuntivo. Se il testo si trova su un'immagine, assicurati che venga caricato all'istante.

• Riorganizza il contenuto in modo che non si sovrapponga:

Se il layout del desktop ha l'immagine e il testo uno accanto all'altro, assicurati che non si sovrappongano. Infastidirebbe il destinatario e aumenterebbe le tue possibilità di finire nella cartella spam.

4. Email con scarso monitoraggio e follow-up

Se invii e-mail senza utilizzare uno strumento come MailChimp o HubSpot per tenere traccia delle percentuali di apertura e di clic, non è possibile misurare l'efficacia delle tue e-mail.

Gli strumenti con una dashboard dettagliata ti consentono di vedere chi interagisce con le tue e-mail e con chi seguire.

Saprai anche quali e-mail segmentare ulteriormente nel percorso del consumatore in base alle loro interazioni coerenti con le tue e-mail.

Ecco alcuni consigli per evitare questo errore:

• Tieni costantemente traccia delle tariffe di apertura e clic della tua e-mail nel tempo

Devi testare e modificare costantemente la tua strategia di email marketing per vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio e la tua mailing list.

• Sapere a chi dare valore

Chi sono i tuoi “top fan”? Quali consumatori interagiscono costantemente con le tue e-mail e fanno clic sulle tue promozioni? Hanno fatto molta strada nel percorso del consumatore e puoi segmentarli per campagne più mirate.

• Sapere con chi seguire

Il margine dei consumatori che aprono le tue e-mail ma non fanno clic sono ancora interessati ai tuoi contenuti ma in qualche modo non convertono. Le e-mail di follow-up possono aiutarli a prendere una decisione.

5. Email senza CTA coerenti

Le email che ottengono più attenzione dai lettori sono quelle che richiedono un'azione.

L' Harvard Business Review condivide che un'e-mail che richiede un'azione viene automaticamente spostata in un elenco di cose da fare anziché in un bucket da sapere.

Se un consumatore riceve costantemente e-mail senza CTA, potrebbe iniziare a chiedere: "Perché continuo a ricevere queste e-mail?"

• Garantire un invito all'azione in ogni e-mail

Potrebbe essere semplice come controllare un nuovo articolo o una promozione sul sito Web o complicato come iscriversi a un webinar.

• Personalizza ogni email

Ogni consumatore dovrebbe sentirsi come se fosse indirizzato personalmente. Anche solo con i loro nomi, personalizzare la linea di apertura fa molto per farli sentire presi di mira e personalmente desiderati.

È tempo di modificare la tua strategia di email marketing?

Dopo che così tante nuove strategie hanno colpito il mondo digitale, potrebbe essere piuttosto confuso tornare a una classica attraverso l'email marketing.

Tuttavia, come dimostrano gli algoritmi dei social media e i post sponsorizzati, l'approccio personalizzato e mirato è il migliore. E non c'è niente di più personalizzato di un'e-mail ricevuta in una casella di posta.

Confrontalo con un post sponsorizzato visto in un feed di notizie e diventa chiaro che l'email marketing continuerà a essere resiliente in questo mondo digitale.

Stavi facendo uno degli errori sopra menzionati? Stai affrontando un altro problema con il tuo email marketing? Fammi sapere nella sezione commenti qui sotto.