Come utilizzare le immagini nell'email marketing

Le immagini possono essere comunicatori estremamente efficaci. Possono suscitare emozioni, esprimere un messaggio e raccontare una storia emotiva... Di conseguenza, le foto sono essenziali per le tue strategie di marketing digitale.

Le immagini evocano sentimenti oltre ad abbellire i post e le e-mail. Puoi usarli per posizionare strategicamente lettori e visitatori in quegli stati mentali, esortandoli a intraprendere azioni specifiche, come scaricare un'offerta di contenuti o acquistare uno dei tuoi articoli più recenti. Puoi anche usare le fotografie per raccontare la storia della tua azienda.

Sebbene le immagini possano essere una forza trainante nel marketing digitale, devi sapere come usarle in modo efficace se vuoi ottimizzarne la potenza. In questo articolo, condividerò con te tutto ciò che devi sapere per utilizzare le immagini in modo efficace nell'email marketing.

Vantaggi dell'utilizzo di immagini nelle e-mail

Prima di approfondire come utilizzare le immagini nelle e-mail, diamo un'occhiata ad alcuni vantaggi dell'inclusione di immagini nelle e-mail.

Le e-mail con immagini sono più facili da digerire

Per capirlo più facilmente, diamo un'occhiata a queste due email:

E-mail 1:

E-mail 2:

Quale versione preferiresti leggere, quella visuale o quella in chiaro? Scommettiamo sul primo. E la scienza ha sostenuto la nostra affermazione. Secondo gli studi, il nostro cervello è cablato per il contenuto visivo; le immagini trasmettono informazioni 60.000 volte più velocemente del semplice testo. Ciò si verifica perché gli stimoli visivi sono gli stimoli naturali per il nostro cervello per iniziare a elaborare le informazioni. L'email marketing funziona allo stesso modo. Un'immagine o un altro elemento visivo in un'e-mail ci consente di elaborare le informazioni più velocemente e di valutarne il significato più facilmente.

Le immagini nelle e-mail migliorano il riconoscimento del marchio

Quando Google ha acquistato YouTube, ha anche rinominato tutte le strategie di email marketing di YouTube in modo che corrispondano al marchio di Google. Le immagini nelle nuove email di marketing di Google e YouTube hanno un aspetto e uno stile simili:

In questi esempi, puoi vedere come Google applica lo stesso approccio al carattere e agli elementi visivi nelle e-mail di YouTube, rafforzando così il suo marchio come proprietà di Google.

Tale strategia aiuta a rendere più affidabile la presenza online del marchio, che può aumentare le vendite fino al 33% e aumentare notevolmente la consapevolezza del marchio.

Gli elementi visivi nelle e-mail migliorano i tassi di coinvolgimento

L'obiettivo principale di un'e-mail di marketing è massimizzare le percentuali di clic e le conversioni. Un'e-mail di testo normale può raggiungere questi obiettivi? Se torni al nostro esempio visivo o di testo normale, puoi vedere che una copia facile da digerire è anche più coinvolgente del testo compresso e illeggibile.

Secondo lo studio del 2020 di HubSpot, oltre il 20% degli esperti di marketing intervistati ritiene che una corretta progettazione dell'e-mail orientata al marchio migliori notevolmente l'interazione e-mail. Quindi, mentre le immagini e-mail non funzionavano per Impact BND, lo fanno per molti altri marchi, in particolare le aziende B2C che fanno molto affidamento sulla grafica per promuovere i propri prodotti attraverso l'email marketing.

Tipi di immagini per l'email marketing

Quando si tratta dei tipi di foto che puoi utilizzare nelle tue newsletter di marketing, il limite è il cielo. Ma prima, diamo un'occhiata ad alcuni esempi che potresti trovare stimolanti e appropriati per la tua campagna di email marketing, oltre ad alcune foto di esempi di email.

Immagini in bianco e nero

Questa forma di immagini potrebbe non essere la tua prima opzione per l'email marketing perché potresti essere tentato di utilizzare qualcosa di più colorato. Tuttavia, la progettazione di immagini in bianco e nero ti aiuterà a raggiungere un obiettivo specifico perché presenta alcuni importanti vantaggi:

• Rimuove tutte le distrazioni. Sebbene ogni caratteristica in una fotografia a colori normalmente attiri l'attenzione su se stessa, con conseguente visione offuscata, il design in bianco e nero aiuta la percezione dell'immagine nel suo insieme. Di conseguenza, il messaggio viene comunicato in modo più chiaro.
• Le immagini monocromatiche creano una certa emozione. Lo stile in bianco e nero farà apparire la tua email più intensa a seconda dell'umore.
• I toni delicati incoraggiano il minimalismo. Dal momento che è minimale e sottile, lo stile in bianco e nero è l'ideale per concentrare la tua email di marketing su un messaggio specifico.

Puoi vedere tutti questi tre vantaggi in azione in questa email di Everlane:

GIF

Questa forma di immagini è stata a lungo un'aggiunta comune alle e-mail. Molti marchi hanno utilizzato le GIF per costruire le loro campagne di email marketing e avevano ragione a farlo. In effetti, vedere un'e-mail con una GIF ti coinvolge immediatamente e ti mette di buon umore. Dai un'occhiata a questa email di marketing di Chubbies:

Una GIF, se combinata con il post giusto, può essere un potente strumento di marketing, come mostrato nell'esempio sopra. Ma cosa c'è nelle GIF che le persone trovano così attraenti?

Secondo lo studio di Sage Journals, alle persone piacciono le GIF perché creano un cosiddetto "effetto di rete", il che significa che una GIF avvia una rapida interazione tra un marchio e un cliente. Sai già quanto i consumatori si divertono a far parte di un marchio.

Le GIF, d'altra parte, non sono comuni e non funzionano con tutte le email di marketing. Di conseguenza, assicurati che le foto nella tua email siano pertinenti all'intento del messaggio.

Banner

Quando un marchio ha bisogno di informare un cliente di un affare imminente o di altre notizie relative alle vendite, spesso sceglie i banner rispetto ad altre foto e-mail.

I banner sono un'opzione eccellente per tali scopi perché attirano l'attenzione sulla promozione che stai tentando di vendere. Il seguente esempio di posta elettronica mostra come funziona:

I banner, invece, sono efficaci non solo per le promozioni ma anche per le newsletter aziendali e altre email di tipo notifica. I banner possono essere utilizzati per evidenziare il logo di un'azienda, un'immagine correlata o il messaggio stesso in questo caso.

Immagini 3D

L'utilizzo di immagini 3D nelle e-mail di marketing è un modo perfetto per diversificare le immagini. Si tratta, ovviamente, di foto 2D, ma l'effetto 3D è ottenuto da una particolare combinazione di uno sfondo monocolore e dalla dinamica di altri elementi dell'immagine. Nell'e-mail di Hulu, puoi vedere come funziona:

Come puoi vedere, lo sfondo nero crea un forte contrasto con il rosso, il grigio e il bianco della foto per creare un effetto 3D. Puoi anche utilizzare immagini 3D nelle e-mail per illustrare ed evidenziare le caratteristiche principali di un prodotto. Utilizzare uno sfondo bianco in modo che altri elementi nell'immagine non interferiscano con esso.

Infografica

Questo tipo di immagine di email marketing è appropriato se il tuo obiettivo è informare i tuoi clienti su qualcosa che normalmente include numeri. Ad esempio, può essere il risultato di un sondaggio, un sondaggio o una revisione delle prestazioni. Ad esempio, nell'e-mail seguente, CloudApp utilizza un'infografica per informare un cliente sulle prestazioni del proprio cloud storage:

L'uso di infografiche nelle tue e-mail garantisce un alto livello di risultati. Le persone hanno una probabilità circa 30 volte maggiore di leggere le infografiche dall'alto verso il basso, secondo Venngage, rispetto al testo normale.

Gli utenti sono interessati a questa forma di materiale, come puoi vedere, perché è educativo e fornisce un valore immediato. Di conseguenza, può essere un'utile aggiunta alle tue newsletter di marketing.

Immagini di sfondo

Le immagini di sfondo nelle e-mail non trasmettono un messaggio, ma completano il concetto di design generale. Tali foto possono essere fluorescenti o pastello, non importa. Tuttavia, poiché le foto di sfondo vengono spesso ripetute/ripetute nelle e-mail, non hanno alcun ornamento specifico su di esse. E non sai mai quando si fermerà e si riavvierà nella posta in arrivo di un utente.

8 migliori pratiche per l'utilizzo delle immagini nell'email marketing

1. Ottieni il giusto rapporto immagine-testo

Se un'e-mail contiene un'immagine grande ma poco o nessun testo, questa è una bandiera rossa importante. Poiché gli spammer cercano di evitare le scansioni di testo racchiudendo il loro testo in un'immagine, questo è un modo rapido per danneggiare la tua deliverability.

Assicurati che se utilizzerai la grafica, utilizzerai anche molto testo. La stragrande maggioranza del tuo messaggio dovrebbe essere scritta in forma di testo. Riduci al minimo le tue fotografie e non fare affidamento su di esse per trasmettere il tuo messaggio.

2. Mantieni le dimensioni dell'immagine ragionevoli

Evita i formati di file immagine con file di grandi dimensioni, come PNG. Vuoi che vengano caricati il ​​prima possibile perché se il tuo messaggio impiega troppo tempo ad aprirsi, le persone semplicemente lo chiuderanno e andranno avanti, lasciando la tua campagna alla moda nella polvere. Usa il formato JPG per ridurre le dimensioni del file e velocizzare il caricamento delle immagini.

3. Renditi conto che le tue immagini potrebbero non essere caricate

Il client di posta elettronica di tutti (Gmail, Outlook, ecc.) è diverso. Alcuni di essi non caricheranno le tue foto, soprattutto se invii campagne a freddo. Non c'è niente che tu possa fare al riguardo, quindi il buon passo è prepararti.

I tag alt immagine sono il modo perfetto per farlo. Il tag alt di un'immagine nel senso di e-mail è il testo che appare quando l'immagine non viene caricata (o, in alcuni casi, quando passi il mouse sopra l'immagine). Puoi taggare le tue foto con un riepilogo che spiega cosa ci sarebbe se l'immagine fosse stata caricata.

Ad esempio, se hai un primo piano nella firma dell'e-mail, un tag come "primo piano" o "immagine del profilo" o qualcosa di simile non sembra professionale. Se è "Il tuo nome > Ritratto", sarà più ovvio che la tua faccia sorridente dovrebbe essere lì.

4. Posiziona le tue immagini in modo efficace

Considera perché includi ogni immagine nella tua email. Tutti dovrebbero perseguire un obiettivo ed essere strategicamente posizionati per raggiungere tale scopo. Se hai intenzione di usare il tuo logo, non buttarlo lì a caso. Mettilo in un punto in cui ti aspetteresti di vedere un logo, come l'angolo in alto o la tua firma.

5. Usa le immagini di riserva

Se hai intenzione di utilizzare foto d'archivio nella tua campagna di email marketing, assicurati che siano esenti da royalty e adatte all'uso commerciale. Il mancato rispetto di questa precauzione potrebbe comportare un'azione legale e danneggiare gravemente la reputazione del tuo marchio.

Quando si utilizzano fotografie da pagine di immagini libere, prestare attenzione poiché alcune di esse non garantiscono che l'immagine provenga dal titolare del copyright. E se finisci per usare un'immagine rubata nella tua e-mail, c'è il rischio che ti finisca in acqua calda e affermare di averla ottenuta da un sito di immagini gratuito non la taglierà.

È anche una buona idea cercare immagini di alta qualità, non sfocate e non troppo ritagliate. Le foto d'archivio possono anche sembrare cliché, sovraesposte e abusate. Per sfruttarli al meglio, però, cerca immagini originali e non generiche.

6. Presta attenzione al tuo messaggio

Quali sono i messaggi veicolati dalla tua immagine? Potresti pensare che l'immagine del tuo eroe sia fantastica, ma fai tre passi indietro e considera ciò che trasmette. Un'immagine vale più di mille parole e nessuna di queste parole dovrebbe essere negativa.

È chiaro che è una foto d'archivio se è una foto d'archivio? Se questa è la sensazione che stai cercando, sei a posto. L'uso di immagini con filigrane è un importante no-no.

Una filigrana è un logo o un testo semitrasparente che viene inserito su molte immagini stock per scoraggiare le persone dal salvarle e usarle semplicemente senza pagarle. Un'immagine con una filigrana è un divieto automatico per qualsiasi e-mail che arriva nella mia casella di posta, poiché risulta estremamente poco professionale.

L'atmosfera della tua immagine vettoriale o illustrata è coerente con il posizionamento e il marchio della tua azienda? Scegli le tue immagini con cura e considerazione per i messaggi che trasmetteranno, non solo a te, ma a coloro che potrebbero visualizzarle in modo diverso.

7. Ottimizza le tue immagini per diversi dispositivi

Non tutti i tuoi iscritti apriranno la tua email sullo stesso dispositivo. Possono utilizzare un laptop, un client di posta elettronica e un browser web. Inoltre, le immagini che utilizzi possono apparire in modo diverso su ogni tipo di schermo. Ecco perché devi testare le tue e-mail prima di inviarle per assicurarti che le tue immagini vengano visualizzate correttamente su tutti i dispositivi. Invia e-mail a colleghi o amici per sollecitare input. Prima di inviare l'e-mail a clienti reali, ricontrollala su vari dispositivi per assicurarti che funzioni correttamente.

8. Assicurati che le tue immagini siano pertinenti

Questo dovrebbe essere ovvio, ma assicurati che le foto che utilizzi siano pertinenti al contenuto della tua e-mail. Invece di inserire qualcosa di punto in bianco, assicurati che le foto abbiano un senso e siano contestualmente appropriate.

Parole finali

Questo è tutto! Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni su Non esitare a lasciare commenti qui sotto per ulteriori discussioni su questo argomento!