Email Marketing per artisti: come promuovere la tua arte in modo efficace

Molti artisti hanno la stessa ardente preoccupazione: “ Come posso fare più vendite? Sanno che è un duro lavoro trovare potenziali clienti".

Tenere eventi in studio aperti, esporre a fiere e festival d'arte e rimanere aggiornati sui canali dei social media sono solo alcuni dei modi per ottenere visibilità e spargere la voce sulle tue opere d'arte.

Ma cosa succede se hai incontrato qualcuno che ama la tua arte? Sebbene possa accadere, è raro che una vendita venga effettuata immediatamente al primo incontro o contatto. Quel potenziale cliente potrebbe facilmente allontanarsi dal tuo stand o fare clic per allontanarsi dal tuo sito Web e non tornare mai più. Quindi sei ufficialmente "lontano dalla vista, lontano dalla mente", come si suol dire. Non lasciare che accada!

Il segreto per coltivare le vendite d'arte è rimanere in contatto con coloro che ammirano il tuo lavoro . Devono venire a sapere chi sei, vedere le tue opere d'arte più e più volte e fidarsi di te prima di impegnarsi in un acquisto e tirare fuori il portafoglio.

È qui che entra in gioco l' email marketing ! Un regolare contatto mensile tramite e-mail può mantenere la tua arte di fronte alle persone che desideri raggiungere.

Ma come puoi promuovere l'email marketing per la tua opera d'arte? Troverai la risposta in questa guida! Iniziamo!

Perché gli artisti hanno bisogno dell'email marketing?

Creare un ronzio per te stesso e portare la tua opera d'arte là fuori è super difficile! Molti artisti tentano la fortuna digitale costruendo un sito Web e rivendicando il proprio controllo su diverse piattaforme di social media.

Sebbene tutte queste iniziative possano aumentare la tua copertura, non stai costruendo il tuo pubblico in un luogo sicuro. Devi dipendere da loro per tornare da te. Quando le persone fanno clic su Segui sui social media, devi fare affidamento sulla piattaforma in questione per lavorare a tuo favore.

Al giorno d'oggi, anche quando ottieni un nuovo follower su Facebook o Instagram, questo non garantisce che i tuoi contenuti finiranno effettivamente nel loro feed di notizie. Finora per la tua opera d'arte in vista.

La soluzione? Usa una solida strategia di email marketing per creare la tua mailing list artistica . Raccogliendo indirizzi e-mail, puoi parlare direttamente con le persone.

Per essere precisi, dovresti iniziare subito l'email marketing perché:

• Hai il controllo della tua mailing list. Non hai il controllo dei tuoi account sui social media.
• Parlare con la tua mailing list può impedirti di svanire.
• Puoi vendere alla tua mailing list.
• L'e-mail è altamente personale.
• L'automazione dell'email marketing può fare molto lavoro per te mentre dormi.

6 idee per newsletter d'arte per ispirarti

L'arte, infatti, è un bene di lusso. Ciò significa che le persone non acquistano pezzi regolarmente, ma investono occasionalmente nell'arte. Ricordalo quando invii le tue newsletter via email.

Quindi, invece di concentrarti su vendite veloci, dovresti impegnarti per costruire una relazione duratura. Rendi i contenuti della tua newsletter unici, coinvolgenti e indispensabili come opere d'arte.

In questa sezione presenteremo 6 idee insieme ad esempi reali per ispirarti.

1. E-mail di benvenuto

Un'e-mail di benvenuto è la tua prima impressione con gli iscritti. Mantienilo positivo e, naturalmente, ringraziali per essersi prima uniti alla tua lista di e-mail. Quindi, puoi condividere:

• Che tipo di email aspettarsi da te
• Se hai una galleria o un negozio, dove si trova e come possono verificarlo
• Invita gli abbonati a unirsi ai tuoi canali di social media

Diamo un'occhiata all'e-mail di benvenuto di Lovepop .

Puoi leggere l'e-mail completa proprio qui.

2. Inviti e annunci per mostrare le aperture

Le newsletter che annunciano spettacoli, mostre o vernissage imminenti sono comuni nelle campagne di email marketing artistico. Rendi esteticamente gradevole la tua newsletter inserendo il volantino dell'annuncio o altre immagini rilevanti. Usa il testo per rendere il tuo lettore curioso ed entusiasta di venire al tuo evento.

Ad esempio, vediamo il bellissimo design della newsletter della New York Academy of Art .

Non dimenticare di scrivere i dettagli di:

• Come acquistare i biglietti
• Come raggiungere il locale
• Orari dello spettacolo
• Tipo di arte da aspettarsi

Ciò renderà facile per il tuo pubblico agire e fare un piano. E hai appena ricevuto visitatori senza spendere per costose campagne pubblicitarie o poster di dimensioni enormi.

Se vuoi davvero dare loro un incentivo ad agire, dai loro un codice coupon che possono utilizzare per ottenere bevande gratuite al tuo spettacolo o entrare prima di chiunque altro, ecc.

3. Informazioni su notizie d'arte ed eventi locali

Dai al tuo pubblico il privilegio di essere sempre il primo a sapere della tua apertura, nuove installazioni o collezioni, stampe premium o in edizione limitata, eventi locali e altro ancora. Questo vantaggio esclusivo rende anche un buon CTA per le persone che si iscrivono alla tua newsletter d'arte.

Nell'esempio sottostante, puoi vedere come Art Basel condivide le ultime notizie d'arte.

4. Condivisione di consigli e competenze

Perché non svelare alcuni trucchi del mestiere? Crediamo che i tuoi lettori vorrebbero conoscere le tue tecniche, quali strumenti usi e quali best practice segui.

Usa la tua newsletter d'arte per condividere i tuoi segreti o promuovere un seminario imminente che organizzi, proprio come fa la New York School of the Arts di seguito.

5. Dietro le quinte e lavori in corso

Le persone di solito amano sbirciare nel processo di un artista. Quindi, per aggiungere un tocco umano, porta il tuo pubblico dietro le quinte per mostrare il tuo processo, studio, configurazione, strumenti, ecc. Fallo sentire che sono "addetti ai lavori" ora mentre lo stai facendo entrare nella tua vita con questi furti sbircia.

6. Vendite, offerte speciali e omaggi

Una volta che hai instaurato una forte relazione con il tuo pubblico fornendo contenuti gratuiti, suggerimenti, informazioni privilegiate, ecc., è giunto il momento di costruire una relazione transazionale.

Puoi iniziare offrendo uno sconto o regalando un omaggio. Fai risplendere la tua arte con immagini di alta qualità e testi convincenti. Ricordati di mantenerlo autentico e non essere invadente.

Ad esempio, con immagini di alta qualità e layout moderno, Marc Johns rende le sue newsletter sempre un piacere da ricevere.

La maggior parte di loro non tira fuori i portafogli non appena dici "acquista ora". Dovresti creare una campagna e-mail che dura alcuni giorni e informarli sui vari tipi di pezzi in vendita, sulla storia dietro di loro e su dove possono acquistarli.

Come costruire la tua mailing list d'arte

Dalla definizione del tuo pubblico di destinazione ideale alla raccolta dei tuoi primi abbonati: esploriamo come creare la tua lista e-mail come artista.

Definisci il tuo pubblico di destinazione ideale

Quando crei la tua lista e-mail, vorresti rivolgerti al pubblico giusto in modo da poterti concentrare sulle conversazioni con potenziali clienti, fan interessati e connessioni preziose.

Per un'azienda artistica o un artista, il pubblico della tua lista di posta elettronica potrebbe essere:

• Famiglia e amici
• Tifosi e frequentatori abituali
• Contatti commerciali
• Commercianti d'arte, artisti, designer e altri professionisti dell'arte
• Influencer nel panorama artistico, come blogger e critici
• Redattori (locali) di notizie e riviste

Raccogli indirizzi email online tramite web e social media

Per raccogliere iscritti, aggiungi vari moduli di iscrizione e-mail su diverse pagine del tuo sito Web o includi un collegamento nella tua firma e-mail. Consentendo alla tua base di fan di aderire alla tua lista di e-mail, aumenti la tua consegna delle e-mail, cioè atterrerai direttamente nella loro casella di posta.

I social media sono anche un modo fantastico per far crescere la tua lista di email. Puoi indirizzare i visitatori al tuo sito Web e convincerli a registrarsi tramite moduli e pop-up incorporati, oppure creare una pagina di destinazione di attivazione e quindi aggiungere semplicemente il collegamento ai tuoi profili.

Raccogli gli indirizzi email di persona

Oltre che online, puoi anche attirare nuovi abbonati offline.

Di seguito sono riportate alcune idee per raccogliere abbonati e-mail offline:

• Chiedi ai visitatori della galleria/studio di iscriversi tramite un'app offline per tablet o dispositivi mobili
• Chiedi il permesso quando parli con potenziali clienti al telefono
• Usa la tua rete esistente e invita le persone di persona

7 migliori pratiche per la tua newsletter e-mail d'arte

Di seguito sono elencate 7 cose a cui dovresti pensare quando invii la tua newsletter via email artistica.

1. Segmenta i tuoi iscritti

Segmentazione significa semplicemente raggruppare i tuoi iscritti che condividono tratti simili.

Ad esempio, potresti scegliere di segmentare le persone che hanno acquistato la tua opera d'arte e quelle che non l'hanno fatto. Puoi anche segmentare il tuo pubblico in base al loro gusto artistico o al tipo di connessione che sono (prospect o giornalista?).

I criteri per segmentare possono variare a seconda della tua strategia. Puoi effettivamente segmentare in base a dati demografici, posizione, cronologia degli acquisti o livello di coinvolgimento.

Se hai un gruppo di persone che non ha aperto nessuna delle tue email nell'ultimo mese, puoi inviare una campagna email di re-engagement specifica per questo gruppo. Allo stesso modo, puoi fornire contenuti pre-lancio al tuo pubblico super coinvolto (i tuoi fan più fedeli) e ottenere il loro feedback.

Dopo aver creato questi segmenti, puoi inviare a ciascun gruppo una newsletter su misura.

2. Concentrati sulla riga dell'oggetto della tua email

Qual è il SINGOLO e SOLO lavoro di una riga dell'oggetto di un'e-mail?

Per ottenere l'e-mail aperta.

La riga dell'oggetto dell'e-mail dovrebbe essere progettata per incoraggiare i destinatari ad aprire l'e-mail. Abbiamo scritto molti post sul blog su questo argomento. Alcuni post tipici sono:

• Come scrivere le migliori righe dell'oggetto per le tariffe aperte?
• La guida per il test della riga dell'oggetto dell'e-mail
• 33 righe dell'oggetto dell'e-mail delle vacanze e gli emoji più preferiti

3. Automatizza le tue e-mail

Uno dei motivi per cui l'email marketing funziona in modo così efficiente è che in realtà non è necessario inviare le e-mail manualmente ogni volta.

Con l'automazione puoi:

• Invia email di benvenuto. Puoi effettivamente predefinire una serie di e-mail di benvenuto che presentano abbonati a te, alla tua arte e cosa aspettarti nelle prossime e-mail. E questi verranno periodicamente e automaticamente consegnati al tuo abbonato. Puoi così tenerli impegnati.

• Automatizza la ricezione di feedback dalle persone che hanno acquistato la tua opera d'arte o hanno partecipato al tuo workshop

• Invia automaticamente auguri di compleanno o anniversario ai tuoi destinatari

4. Evita la casella di posta indesiderata

Se la maggior parte delle tue email non riesce a raggiungere le caselle di posta dei destinatari, le tue campagne non significano nulla.

Quindi, come stare fuori dalla casella di spam?

• Evita le parole di spam che vengono spesso utilizzate per fare affermazioni o offerte oltraggiose, come "sconto del 100%", "gratuito", "$$$".
• Usa l'ortografia e la grammatica corrette
• Collega solo a siti Web legittimi con domini affidabili
• Non utilizzare e-mail di sole immagini
• Consenti alle persone di cancellarsi facilmente

5. Includere una CTA solida

Non lesinare sulla parte CTA della tua newsletter.

Un singolo CTA potrebbe spostare i tuoi lettori da lettori passivi ad acquirenti attivi. E questa è davvero una buona cosa, giusto?

Pensa allo scopo della tua newsletter. Vuoi che i tuoi lettori facciano clic di nuovo sul tuo sito web? Scarica un file? Visualizzare di più del tuo lavoro? Fare un acquisto?

Ad esempio, se hai scritto un e-book sul tuo processo artistico e desideri che i tuoi lettori lo acquistino, enfatizzalo nel tuo pulsante CTA e fornisci loro un link cliccabile per farlo.

6. Invia le tue e-mail regolarmente e in modo ragionevole

È meglio decidere con quale frequenza inviare la newsletter e attenersi a un programma, in modo che il tuo pubblico sappia esattamente cosa aspettarsi.

Inviare una newsletter ogni giorno non è ragionevole per nessuno e potrebbe infastidire i tuoi destinatari. Quindi, probabilmente è meglio inviare la tua newsletter a intervalli mensili o bimestrali.

Il tuo obiettivo principale dovrebbe essere quello di fornire un'ottima newsletter abbastanza spesso da rimanere al primo posto con il tuo pubblico senza infastidirlo.

7. Scegli lo strumento di email marketing giusto

Ci sono molti strumenti di email marketing tra cui scegliere. Tuttavia, crediamo che AVADA Email Marketing possa diventare la tua spalla in ogni campagna di email marketing.

Con AVADA Email Marketing, puoi:

• Invia email di automazione . La piattaforma offre serie di e-mail di automazione predefinite, che ti aiutano a seguire il tuo pubblico in qualsiasi punto di contatto. Puoi automatizzare fare soldi mentre dormi.

• Crea campagne email uniche . Con i suoi fantastici modelli di email, puoi iniziare le tue campagne di newsletter in pochi minuti con un semplice editor drag-and-drop!

• Segmenta facilmente i tuoi iscritti . AVADA Email Marketing ti aiuta a consegnare i tuoi messaggi al pubblico giusto al momento giusto con una segmentazione avanzata.

• Approfitta di varie forme . Oltre a raccogliere e-mail, l'app ti consente di fornire promozioni e contenuti utili o aggiornamenti ai tuoi visitatori. Alcuni moduli che offrono includono popup di newsletter, spin-to-win, modulo in linea, ecc.

Il team di AVADA è noto per essere amichevole, competente e professionale, quindi puoi utilizzare l'app con facilità. In particolare, l'app offre un piano gratuito con le funzionalità necessarie per iniziare. Non esitate a provarlo subito!

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È tempo di promuovere la tua arte!

In questo post del blog, abbiamo spiegato perché l'email marketing è un canale eccellente per far crescere relazioni e vendere arte. Inoltre, ti abbiamo mostrato come creare la tua email ist, condiviso alcuni esempi di newsletter d'arte stimolanti e suggerito alcune strategie da seguire.

Allora, cosa stai aspettando?

Ora sei pronto per far emergere il tuo lato artistico e iniziare la tua prima newsletter via e-mail! Buona fortuna!