Come creare fantastici progetti di email marketing?

Non importa cosa fai o in quale settore lavori: se possiedi un'attività, devi spargere la voce a riguardo. Forse hai una vendita imminente e vuoi pubblicizzarla. Forse vuoi solo salutare i tuoi consumatori e ringraziarli per i loro affari. L'invio di newsletter è uno dei metodi migliori per condividere informazioni su di te o sulla tua attività.

Tuttavia, non tutte le newsletter sono uguali. Per massimizzare l'efficacia del tuo email marketing, hai bisogno di qualcosa di più che avere solo ottimi contenuti. Avrai anche bisogno di un eccellente design dell'e-mail. Newsletter ben progettate assicureranno che il tuo pubblico si diverta ad aprire le tue e-mail e potrebbe anche non vedersi l'ora di riceverle! Non solo, ma garantisce anche che tutte le tue informazioni siano presentate in un modo di facile comprensione.

In questo articolo, condividerò con te le migliori pratiche che puoi utilizzare per creare progetti di email marketing che il tuo pubblico di posta elettronica vorrebbe ricevere e leggere. Entriamo subito nei dettagli!

Che cos'è il design dell'e-mail?

Il design dell'e-mail è il processo di progettazione di un'e-mail che attirerà l'attenzione e risuonerà con il pubblico di destinazione della tua azienda, in particolare i tuoi attuali abbonati e clienti e-mail.

Perché è importante un ottimo design dell'e-mail?

Con l'enorme potenziale dell'email marketing arriva una forte concorrenza. Con oltre il 70% delle aziende che utilizza le newsletter via e-mail per comunicare con i propri clienti, è più importante che mai far risaltare le tue e-mail.

Mentre la riga dell'oggetto della tua e-mail, ovviamente, aprirà la tua e-mail in primo luogo, una newsletter ben progettata ti aiuterà a mantenere l'interesse del lettore. Se gli piace quello che vedono, molto probabilmente torneranno ancora e ancora.

Il design della tua email dovrebbe essere accattivante, esteticamente bello e in linea con il marchio, tra le altre cose in quanto è un'opportunità per promuovere la personalità e il valore del tuo marchio. A differenza di un post sui social media, c'è molta flessibilità per sperimentare tipografia, colori e immagini diverse.

7 elementi essenziali del design dell'e-mail

1. Intestazione

La parte dell'intestazione della tua e-mail è simile al campo della busta in quanto, sebbene normalmente non sia considerata un elemento di design, è la prima cosa che il tuo lettore vede nella sua casella di posta. E, proprio come con un pezzo di posta, da chi proviene influenza la tua decisione di aprirlo. Dovresti scegliere un "Da nome" che i tuoi contatti ricorderanno e assoceranno alla tua azienda.

Una riga dell'oggetto accattivante aiuta anche il lettore a decidere se aprire o meno l'e-mail. Con più della metà delle e-mail aperte su un dispositivo mobile, dovresti creare la tua riga dell'oggetto pensando ai dispositivi mobili.

2. Preintestazione

Su un dispositivo mobile, la preintestazione funziona in modo simile alla seconda riga dell'oggetto; usalo per attirarli a leggere la tua email. Usa le prime 5–8 parole. Di seguito è come appare la preintestazione nella casella di posta mobile di un abbonato:

3. Logo e colori

Quando un abbonato apre la tua email, la prima cosa che noterà è il tuo logo e i tuoi colori. Utilizza regolarmente questi componenti di progettazione in modo che i tuoi contatti e-mail possano riconoscere rapidamente il tuo marchio. Identificheranno la tua email nella loro casella di posta nel tempo e saranno più propensi ad aprirla ogni volta.

4. Immagine

Usa una foto che integri il tema del tuo messaggio di posta elettronica. Usa un'immagine del prodotto per supportare il tuo messaggio se stai inviando un messaggio su una vendita su quel prodotto.

5. Testo

Le persone che leggono online o su dispositivi mobili generalmente sfogliano il contenuto prima di leggerlo. Progetta il tuo testo in modo che attiri l'attenzione del lettore. Per i tuoi titoli, scegli una dimensione del carattere di 22pt e un colore complementare che si adatti ai colori del tuo marchio.

Il corpo del messaggio dovrebbe avere una dimensione di almeno 14 pt e includere 3-5 parole che spieghino perché dovrebbero fare clic sul pulsante di invito all'azione.

6. Invito all'azione

Impegnati a dire ai tuoi lettori cosa dovrebbero fare dopo. Potresti volere che i tuoi lettori visitino una determinata pagina del tuo sito web, telefonino al tuo negozio o utilizzino un coupon. Utilizza un pulsante per attirare l'attenzione sul tuo invito all'azione e semplificare il clic.

7. Piè di pagina

La parte del piè di pagina del design dell'e-mail è coerente da un'e-mail all'altra e contiene informazioni di contatto cruciali per la tua azienda. Nella sezione footer, condividi il tuo indirizzo, numero di telefono, sito web e orari di apertura.

Includi anche link ai tuoi canali social, così le persone sanno come interagire con te sui loro social network preferiti. Prima di inviare la tua email, assicurati di testare quei link

Come creare bellissimi progetti di email marketing

Passaggio 1: struttura il contenuto della tua e-mail

Ovviamente, capisci l'importanza dell'invio di contenuti accattivanti nelle tue e-mail di marketing. Quello che potresti non capire è che il modo in cui progetti i tuoi contenuti è cruciale quanto il materiale stesso. Il contenuto dell'e-mail più efficace è scritto in un modo che invita il lettore a interagire con esso.

1. Metti al centro il messaggio principale

È già abbastanza difficile convincere le persone ad aprire la tua e-mail, ma se devono scorrere per un miglio per arrivare al punto, è molto improbabile che arrivino a quel punto. Nessuno ha così tanta pazienza.

Le persone si formeranno un'opinione sulla tua email in base alla prima cosa che vedono o leggono. Questo è ciò che li aiuta a decidere se continuare o meno. Inizia la progettazione della tua email con le informazioni più importanti, che si tratti di una grande offerta o di informazioni su un evento imminente. In questo modo, anche se il tuo spettatore legge solo la prima frase, il tuo messaggio vitale viene trasmesso.

2. Avere un focus unico

Scegli un focus e usa la gerarchia visiva per attirare l'attenzione su di esso come punto focale della tua email. Se hai troppi messaggi contraddittori o aree di concentrazione, il tuo lettore rimarrà perplesso sull'argomento della tua email.

3. Mantienilo breve e semplice

L'adagio "più è lungo, meglio è" non si applica al design delle e-mail. Se qualcuno guarda la tua email e nota che va avanti per giorni, è improbabile che la legga.

Vai al punto e fallo rapidamente. Inizia con le informazioni più vitali. Poiché non sai per quanto tempo le persone leggeranno la tua email, inizia con il messaggio più importante. Catturerai la loro attenzione e il tuo messaggio non si perderà nel miscuglio di email troppo lunghe.

4. Rendilo scansionabile

Quindi, ecco il problema: le persone non leggono le tue email. Li scansionano per vedere se ci sono informazioni importanti, quindi continuano con le loro vite.

Non è colpa vostra. È semplicemente il modo in cui le persone consumano informazioni in questi giorni (grazie, Internet!). Devi rendere le tue email scansionabili se vuoi che forniscano i risultati che desideri.

Per accentuare i tuoi contenuti, usa intestazioni ed elenchi puntati nel design della tua email. I paragrafi brevi sono preferibili a lunghi blocchi di testo.

5. Rendi evidente il tuo collegamento

Una legge fondamentale del design dell'e-mail è che tutto nella tua e-mail dovrebbe essere collegato, dalle tue foto all'intestazione al tuo testo.

Se il link nella tua email è la parola "qui" nascosta da qualche parte nel paragrafo tre, il tuo traffico email sarà quasi nullo. Ovunque i consumatori facciano clic sulla tua e-mail dovrebbero portarli, ad esempio, a una pagina di destinazione, pagina di prodotto o offerta speciale. In conclusione: collega tutto e rendilo cliccabile.

6. Ottieni risultati con il tuo CTA

L'email marketing, alla fine, è tutto incentrato sui risultati. E come si ottengono i risultati desiderati? Li chiedi tu.

Rendi il tuo invito all'azione (CTA) il più chiaro possibile in modo che i tuoi lettori capiscano esattamente cosa vuoi che facciano. Utilizza elementi grafici come frecce o riquadri per indirizzare l'attenzione dello spettatore sull'invito all'azione. Assicurati che il tuo pubblico ti senta forte e chiaro, quindi guarda le tue conversioni salire alle stelle.

Passaggio 2: struttura il layout del tuo progetto

Se il contenuto è re, il layout è quindi regina. È altrettanto cruciale il modo in cui organizzi e visualizzi il design della tua e-mail come ciò che c'è dentro.

1. Usa la larghezza giusta

Quando si tratta di progettare e-mail visivamente accattivanti, il layout è tutto. Non trascinarlo fuori! Un'e-mail troppo ampia semplicemente non funziona. Se i tuoi iscritti devono scorrere da un lato all'altro per vedere il testo della tua email, annulleranno l'iscrizione più velocemente di quanto tu possa dire "cancellami".

Mantieni la larghezza entro 600 pixel per assicurarti che tutti i tuoi contenuti vengano visualizzati sullo schermo e non sia necessario lo scorrimento.

2. Non utilizzare troppe colonne

Se stai consegnando una newsletter o hai numerosi contenuti da promuovere, potresti essere tentato di dividere i tuoi contenuti in più colonne, ma non è così. Più di due o tre colonne si sentono troppo affollate con il vincolo di larghezza di 600px.

3. Stabilire una gerarchia

A nessuno piace fissare grandi blocchi di testo. È visivamente stridente e farà pensare alla gente a un libro di testo (e l'ultima cosa a cui vuoi che il tuo lettore pensi quando legge la tua e-mail sono i compiti).

Per strutturare le tue informazioni ed evidenziare visivamente i punti significativi, usa la gerarchia del testo come sottotitoli, virgolette e stili di carattere come grassetto e corsivo.

4. Non dimenticare la reattività mobile

Se la tua email può essere visualizzata correttamente solo su un computer desktop, stai passando un'enorme opportunità. Molte persone controllano le loro e-mail sui loro telefoni e, se la tua e-mail non è ottimizzata per i dispositivi mobili, tutto ciò che vedranno è un pasticcio caldo e confuso.

Assicurati che il design della tua email sia completamente reattivo. I tuoi abbonati dovrebbero avere un'esperienza di posta elettronica piacevole e ben progettata indipendentemente dal dispositivo che stanno utilizzando. Testa la tua e-mail su ogni client e dispositivo e-mail per avere un'idea dell'esperienza utente complessiva.

E, per sicurezza, includi un link "visualizza nel browser". In questo modo, anche se tutto il resto fallisce e la tua e-mail appare ancora strana sul loro dispositivo o client di posta elettronica, possono comunque leggere le tue informazioni.

Passaggio 3: utilizza il formato corretto

1. Usa la taglia giusta

Il carattere che usi è importante quanto il contenuto che scrivi.

Non importa se il contenuto della tua e-mail è degno di Pulitzer se nessuno può leggerlo. Assicurati che il carattere tipografico nella tua copia del corpo sia leggibile e una dimensione da 14 a 16 punti è un punto di partenza decente.

2. Usa i caratteri giusti

Un carattere: fantastico. Due caratteri: va bene, ma più di due caratteri? Sovrabbondanza visiva. Seleziona un carattere per i titoli e un altro per il materiale del corpo.

E, per quanto tu voglia comporre il corpo della tua email in un carattere sofisticato, resisti all'impulso. I caratteri tipografici incorporati nel Web non appariranno nelle tue e-mail di marketing, quindi i tuoi contenuti non avranno esattamente l'aspetto che desideri. Attenersi alle basi per la copia del corpo, come Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier e Georgia.

Passaggio 4: colora il design della tua e-mail

Anche se i tuoi contenuti sono fantastici, i consumatori non leggeranno la tua e-mail se sembra che uno studente di scuola elementare artisticamente inetto abbia scritto su tutto lo schermo. Devi rendere la tua email visivamente accattivante se vuoi vedere i risultati.

1. Usa la psicologia del colore

I colori che hai scelto sono più che semplicemente adorabili. Anche loro hanno il potenziale per essere potenti. Fai un uso intelligente dell'arcobaleno e usa la psicologia del colore a tuo vantaggio. Ciò è particolarmente vero per il tuo invito all'azione. Per aumentare le conversioni, scegli colori orientati all'azione come il rosso o l'arancione.

2. Usa le immagini

Le immagini sono un ottimo modo per trasmettere il tuo messaggio, ma esiste una cosa come una cosa troppo buona. Se utilizzi troppe foto, i tuoi contenuti potrebbero andare persi. A meno che non sia il tuo logo, non iniziare mai con un'immagine. Includi prima alcune informazioni per far sapere ai tuoi lettori chi sei e di cosa tratta la tua email. Mantieni il resto del tuo design semplice se stai utilizzando molte fotografie o foto e lascia che siano al centro della scena.

3. Trova una tavolozza adatta

Il colore è una delle prime cose che i lettori notano quando aprono la tua email, quindi usalo con saggezza. Per evitare problemi visivi, usa colori complementari e limita la tua tavolozza a due o tre colori.

Puoi anche usare il colore per dividere la tua email in sezioni. Separa l'intestazione e il piè di pagina dell'e-mail con colori diversi.

4. Lascia un po' di spazio bianco

Il colore è essenziale. Tuttavia, lo è anche la mancanza di colore. Lo spazio bianco aiuta a suddividere visivamente i tuoi contenuti e a renderli più digeribili. Può anche aiutarti a enfatizzare argomenti essenziali e dividere la tua email in sezioni.

Usa lo spazio bianco per creare la sensazione che la tua e-mail sia spaziosa, attirare l'attenzione sui messaggi cruciali, aiutare i tuoi contenuti e le tue immagini a risaltare e, in generale, renderlo più facile per gli occhi del tuo pubblico.

5. Formatta le tue immagini

Non importa quante foto scegli, assicurati che abbiano le dimensioni corrette per il tuo modello di email! Nessuno vuole ricevere una grafica distorta o fuori forma nella propria e-mail. Puoi anche applicare stili CSS alle foto per assicurarti che vengano visualizzate correttamente nei client che accettano i tag alt.

Parole finali

Questo è tutto! Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni su come progettare grandi e-mail di marketing. Sentiti libero di lasciare commenti qui sotto per ulteriori discussioni su questo argomento!