4 consigli essenziali quando pianifichi la tua strategia di contenuti di email marketing

Se non pianifichi la tua strategia di contenuto, potresti far fallire i tuoi sforzi di email marketing.

Senza una linea d'azione e il giusto approccio, farai affidamento su congetture e metodi manuali, che possono ostacolare il successo delle tue campagne.

Tuttavia, può volerci più che conoscere i segreti dietro le newsletter di maggior successo per consolidare la tua strategia di contenuti di email marketing e ottenere ottimi ritorni.

Avrai bisogno di una solida strategia di contenuti per guidare i tuoi sforzi di email marketing, aiutandoti a gestire campagne di successo.

Inizia con questi quattro suggerimenti di seguito.

1. Determina il tuo pubblico di destinazione

Non identificare il tuo pubblico ideale, i contatti che potrebbero volere, aver bisogno o essere interessati ai contenuti e alle offerte della tua e-mail, può portare a uno spreco di sforzi e risorse.

Dopotutto, senza un bersaglio, stai solo mirando e sparando a persone a caso, a molte delle quali non potrebbe importare di meno e non possono essere disturbate ad aprire le tue e-mail.

Perderai le opportunità di entrare in contatto e coinvolgere le persone giuste, riducendo le tue possibilità di costruire solide relazioni con i clienti e, di conseguenza, ottenere più conversioni e vendite.

Conosci il tuo pubblico di destinazione per aiutare a informare e modellare la tua strategia di contenuto e-mail.

Crea le persone dei tuoi clienti ideali. Usa lo strumento MakeMyPersona di HubSpot per generare personaggi personalizzabili che puoi condividere facilmente con i membri del team.

Puoi impostare le caratteristiche demografiche, il lavoro e il settore della tua persona ideale del cliente, i canali di comunicazione preferiti, i canali dei social media spesso utilizzati e altri.

Avrai una buona immagine di chi dovresti creare il tuo contenuto e-mail, incluso il tipo di contenuto che attirerebbe il tuo pubblico di destinazione a rispondere e ad agire in base alle tue offerte.

Utilizza un solido software di monitoraggio degli utenti con funzionalità di monitoraggio dei visitatori del sito Web per comprendere meglio le attività dei tuoi potenziali clienti sul tuo sito. Puoi sfruttare le informazioni e gli approfondimenti per determinare il tuo pubblico di destinazione.

2. Crea gruppi di destinatari

Approfondisci ulteriormente il tuo pubblico di destinazione segmentandoli in base a caratteristiche, dati demografici, interessi, ecc. simili.

Può aiutarti a inviare i contenuti più pertinenti al pubblico giusto, consentendoti di indirizzarli meglio.

Alcuni dei tuoi segmenti di pubblico possono includere:

• Utenti che hanno aperto ma non hanno fatto clic sul contenuto dell'e-mail . Crea un gruppo di destinatari di persone che hanno aperto le tue email ma non hanno fatto clic sui link interni o sugli inviti all'azione (CTA).

Questi abbonati erano probabilmente abbastanza interessati da aprire la tua e-mail, ma hanno bisogno di vedere più valore prima di poterli convincere ad agire in base alle tue offerte.

• Utenti che condividono dati demografici simili . Raggruppare i tuoi contatti in base ai dati demografici ti consente di inviare contenuti personalizzati.

Ad esempio, potresti offrire agli abbonati che compiono il compleanno a maggio sconti speciali per il mese.

• Fonte di iscrizione . La segmentazione del tuo pubblico in base a dove si sono registrati rende più facile adattare le tue campagne alle preferenze e alle esigenze dei tuoi contatti.

Ad esempio, puoi inviare una serie di e-mail che evidenziano tutorial su come acquistare articoli SEO e altre funzionalità per gli utenti che si sono registrati tramite la tua landing page. È un modo per fornire preziosi contenuti e-mail alle persone giuste nel momento migliore.

Utilizza un pratico software di database dei clienti per archiviare, monitorare e gestire le informazioni sui clienti che puoi facilmente sfruttare per determinare i segmenti di pubblico.

Puoi anche sfruttare strumenti di email marketing come Omnisend per creare segmenti di pubblico ed eseguire le tue campagne in modo efficiente.

Fonte immagine: omnisend.com .

3. Sviluppare le migliori pratiche per la scrittura di contenuti e-mail

I tuoi contenuti e-mail e i tuoi messaggi possono creare o distruggere le tue campagne.

Ecco perché è fondamentale stabilire linee guida per aiutarti a scrivere contenuti accattivanti, dalle newsletter alle migliori e-mail di benvenuto , per coinvolgere efficacemente il tuo pubblico e aumentare le conversioni.

Sviluppare le migliori pratiche per la scrittura di contenuti e-mail per quanto segue.

• Righe dell'oggetto dell'e-mail . Assicurati che le righe dell'oggetto siano coinvolgenti e invoglino le persone ad aprire le tue e-mail rivolgendoti direttamente al lettore, comprese le parole d'azione, e rendendole brevi, accattivanti e uniche.

La riga dell'oggetto dell'e-mail del marchio di bellezza Glossier di seguito è un buon esempio di una riga dell'oggetto accattivante e accattivante che invita gli abbonati a fare clic e aprire il messaggio.

• Corpo dell'e-mail . Assicurati che le tue e-mail siano sufficientemente accattivanti e chiare da catturare l'attenzione del tuo lettore mentre trasmetti il ​​tuo messaggio.

Ad esempio, puoi agganciare i tuoi abbonati con una linea di apertura accattivante seguita da contenuti chiari e descrittivi. Aiuta a trasmettere il tuo messaggio mentre invoglia il tuo pubblico a fare clic sui pulsanti CTA.

• Offerte e-mail . Mostra i vantaggi rispetto alle funzionalità quando invii offerte tramite e-mail marketing. Aiuta a rendere le tue e-mail preziose per i tuoi lettori mentre presenta una visione realistica dei tuoi prodotti o servizi.

Può anche aiutare i tuoi lettori a comprendere il valore unico del tuo prodotto, servizio o offerta, incoraggiando le conversioni.

4. Metti alla prova le tue email

Perfeziona i dettagli della tua strategia e-mail per aiutarti a ottimizzare le loro prestazioni, raggiungere gli obiettivi della tua campagna e ottenere i ritorni attesi

Esegui test A/B o split per esplorare e sperimentare i seguenti aspetti del contenuto della tua email e delle iniziative di marketing.

• Riga dell'oggetto . Prova le variazioni della riga dell'oggetto lunghe e brevi, umoristiche o semplici e di altro tipo per determinare quale genera il maggior numero di aperture e click-through. Puoi anche verificare se l'utilizzo del testo di preintestazione può attirare l'attenzione del lettore.
• Tempi . Dividi il test in quali orari e giorni è più probabile che i tuoi abbonati aprano e interagiscano con la tua e-mail.
• Frequenza di invio . Valuta se il tuo pubblico risponde meglio alle e-mail giornaliere, bisettimanali o settimanali.
• Progettazione . Esegui test A/B su layout di posta elettronica, immagini, pulsanti CTA, colori, design e altri elementi. Ti aiuta a determinare le variazioni a cui i tuoi abbonati rispondono in modo più positivo e aiuta a promuovere il coinvolgimento e i click-through.

Includi i tuoi messaggi di email marketing nella tua strategia di tracciamento dei contenuti .

Ti aiuta a monitorare, misurare e valutare tutti i contenuti e i tipi all'interno delle tue iniziative di marketing digitale per modificarne e migliorarne le prestazioni.

Inizia a pianificare una strategia di email marketing vincente

La creazione di contenuti di email marketing accattivanti che coinvolgano i tuoi iscritti in modo efficace e promuovano le conversioni può richiedere tempo e fatica prima di iniziare a vedere risultati significativi.

Ottieni un buon vantaggio imparando da suggerimenti collaudati sulla pianificazione della tua strategia per i contenuti e investendo in strumenti di email marketing affidabili.

In pochissimo tempo inchioderai il tuo email marketing, permettendoti di raggiungere gli obiettivi della tua campagna e ottenere ottimi ritorni.