Nozioni di base sull'email marketing: tutto ciò che devi sapere

Il marketing digitale è una strategia essenziale che le aziende hanno nel loro marketing generale per prosperare online.

L'attenzione dei clienti si è spostata su altri dispositivi e modalità di comunicazione come risultato del progresso di varie tecnologie.

Di conseguenza, le aziende sono state costrette a concentrarsi sul social media marketing, sulla produzione di contenuti, sulle promozioni PPC e sull'email marketing. Oggi parleremo delle basi dell'email marketing e del perché rimane una solida piattaforma per la promozione aziendale.

Puoi imparare come creare campagne di email marketing, quali tipi di campagne sono popolari e quali sono i suggerimenti più importanti da tenere a mente durante tutto il processo. Entriamo subito nei dettagli!

Che cos'è l'email marketing?

L'email marketing è la pratica di comunicare con i tuoi potenziali clienti o abbonati che hanno accettato di condividere i loro indirizzi e-mail con te.

Puoi inviare loro vari tipi di e-mail per promuovere la tua azienda dopo aver ottenuto il loro indirizzo e-mail con la loro autorizzazione. L'intero processo viene replicato all'infinito per raggiungere il maggior numero possibile di abbonati e-mail.

È una delle strategie di marketing di maggior successo perché una persona che sceglie di condividere le proprie informazioni con te indica di essere interessata al tuo blog o azienda e a ciò che ha da offrire.

Con questo in mente, è ovvio che la persona è anche desiderosa di acquistare i tuoi beni o servizi, il che spiega perché l'email marketing ha tassi di conversione così elevati. L'email marketing è una tecnica di marketing efficace. Molte aziende lo usano e puoi farlo anche tu, indipendentemente dal tuo settore.

Perché hai bisogno di email marketing?

Se ti stai chiedendo perché l'email marketing è importante per il tuo blog, ci sono alcune cose che dovresti sapere subito:

• Costruire un'azienda che sia percepita come un marchio influente è una strategia di crescita a lungo termine.

• Se vuoi raggiungere questo obiettivo senza un impegno finanziario sostanziale, ci vorrà tempo e molta pazienza e determinazione.

• Costruire una grande lista di email è la prima mossa che puoi fare se vuoi creare una base di clienti fedeli senza investire molti soldi. Ti incoraggerà a sviluppare gradualmente la tua azienda con una mailing list piena di persone che vogliono aiutarti.

• Questo è anche un ottimo modo per aumentare il numero di clienti abituali. Costruire una comunità di clienti fedeli e abituali è fondamentale e una vasta lista di e-mail combinata con un'efficace campagna di marketing renderà tutto questo una realtà.

Uno dei canali di marketing più efficaci è l'email marketing. Questo perché la persona che si è iscritta alla tua mailing list è già interessata al tuo servizio o prodotto.

Inoltre, la corrispondenza e-mail è considerata privata, il che implica che un individuo ha un certo grado di fiducia nella tua attività.

Ogni individuo ha una media di 1,7 indirizzi email. Ciò equivale a miliardi di indirizzi e-mail in tutto il mondo. Entro la fine del 2021 ci saranno oltre 4,1 miliardi di utenti di posta elettronica. Inoltre, poiché la maggior parte degli account di posta elettronica è collegata a dispositivi mobili, le persone sono ora più facilmente raggiungibili tramite essi.

Quando si considerano tutti questi fattori, è chiaro quanto possa essere efficace la giusta strategia di email marketing. Entriamo nello specifico su quali tipi di email marketing puoi creare ed eseguire.

Tipi importanti di campagne di email marketing

Esistono molti tipi di email che puoi utilizzare a seconda dei tuoi obiettivi di marketing:

E-mail newsletter

Questa è una forma di e-mail sulle ultime notizie pubblicate sul tuo sito web. Questa strategia è in genere utilizzata dai siti Web che si basano principalmente sulle entrate pubblicitarie a scopo di lucro. Se rientri in questa categoria, una newsletter è una buona strategia per aumentare il traffico costante verso il tuo blog o sito web.

Offrire e-mail

Le aziende che forniscono offerte di posta elettronica sono solitamente nel settore dell'e-commerce. Coloro che sono nella tua mailing list beneficeranno di offerte specifiche della tua azienda. Questo tipo di strategia va a vantaggio di tutte le parti. L'azienda aumenterà il numero di prodotti venduti e i clienti potranno acquistare i prodotti di cui hanno bisogno a un prezzo scontato.

E-mail di sensibilizzazione del marchio

Questo è spesso un invito inviato all'intera lista di posta elettronica. Se la tua azienda sta pianificando un evento, come la presentazione di un prodotto fisico o un webinar, questo è il punto di partenza che aumenterà notevolmente la consapevolezza. Questa è una combinazione di una newsletter e un'e-mail di offerta, quando le persone sono invitate a partecipare a un evento in cui possono semplicemente divertirsi o effettuare un acquisto.

E-mail di annuncio

Questo metodo è ideale come tecnica di fidelizzazione dei clienti. Se stai offrendo un servizio ai tuoi clienti, questo è il modo perfetto per informarli sulle nuove funzionalità del prodotto. Anche se gli showrunner sono gli utenti principali di questa forma di posta elettronica, ha una posizione nelle aziende che forniscono risorse software ai propri clienti. Ad esempio, puoi aumentare il lancio di un nuovo strumento software nella tua suite semplicemente informando la tua lista e-mail al riguardo.

Attiva l'e-mail

Questa è un'ottima strategia per coloro che abbandonano il carrello. Crea un trigger di posta elettronica che ricordi loro che hanno abbandonato il carrello e non hanno completato l'ordine.

La parte migliore è che questo metodo può essere completamente automatizzato migliorando allo stesso tempo i tassi di conversione dei clienti. Puoi scorrere più tipi di email inviate ai tuoi iscritti, a seconda degli obiettivi che hai impostato per la tua azienda, per monitorare l'efficacia del tuo email marketing.

Ma, prima di entrare nello specifico del monitoraggio delle campagne e-mail, parliamo dell'automazione dell'email marketing poiché questa è la parte dell'email marketing in cui il monitoraggio è il più essenziale.

L'importanza dell'automazione dell'email marketing

L'automazione dell'email marketing, in poche parole, si riferisce al software che automatizza i processi di email marketing per la tua azienda.

L'app ha lo scopo di assisterti nella definizione delle priorità e nello svolgimento delle tue attività di marketing in modo più organizzato ed efficace. L'obiettivo finale dell'email marketing è aumentare le vendite per la tua azienda. Per fare ciò, devi indirizzare il traffico verso il nostro sito Web, trasformare quel traffico in lead e chiudere quei lead in clienti.

Le fasi di considerazione e conversione di un funnel di marketing sono dove l'automazione dell'email marketing brilla davvero. Migliaia di esperti di marketing dipendono dall'email marketing per generare lead in questi giorni. Inviano e-mail esplosive dopo e-mail esplosive all'intero elenco di potenziali clienti e clienti, sperando che il messaggio risuoni con alcuni di loro e li invogli ad acquistare. Ma funziona veramente? È difficile da dire.

Forse funziona per te occasionalmente, ma la verità è:

• Stai sprecando tempo e risorse preziose facendo appello a persone che potrebbero essere interessate o meno a ciò che offri.

• Potresti distruggere la tua lista (cioè, infastidire i tuoi iscritti e far sì che non ti lascino più opportunità di commercializzarli in futuro). Secondo me, non sembra essere una strategia di marketing di successo. O, per lo meno, non uno che vorrei usare.

Questo è il motivo per cui entra in vigore l'automazione dell'email marketing. L'automazione dell'email marketing ti consente di coltivare i tuoi contatti durante l'intero processo di acquisto, fornendo messaggi altamente mirati e personalizzati che affrontano le loro barriere di acquisto uniche.

Ad esempio, considera il seguente flusso di lavoro di posta elettronica automatizzato semplice:

• Passaggio 1: invii un'e-mail di invito a un elenco specifico di contatti invitandoli a scaricare il tuo nuovo ebook.

• Passaggio 2: dai una nota di ringraziamento a chiunque abbia scaricato l'accordo.

  

• Passaggio 3: alcuni giorni dopo, invii un'e-mail di follow-up all'elenco delle persone che hanno scaricato l'ebook, offrendo loro un case study sull'argomento.

Infine, quando qualcuno scarica il case study, il team di vendita verrà avvisato in modo che possa seguirlo (questo potenziale cliente è fino a questo punto molto più qualificato ed è più probabile che proceda ulteriormente nel processo di acquisto).

Mettiti nei panni del tuo potenziale cliente per un momento. Se dovessi ricevere aggiornamenti da un'azienda sui suoi beni o servizi, non sceglieresti e-mail come quelle sopra invece di esplosioni che puoi dire vengono inviate a migliaia di altre persone?

Ha un'atmosfera personalizzata. Sembra essere personalizzato per te e per il modo in cui comunichi con l'azienda. Aumenta la tua probabilità di fidarti dell'azienda. E, in pratica, ti rende più propenso all'acquisto, vero?

Ecco qua! Utilizzando un sistema automatizzato per generare entrate per la tua attività. Questa è la base per l'automazione del marketing. Per darti l'opportunità, come marketer, di indirizzare i tuoi contatti e inviare loro contenuti in base alle loro azioni.

Fornisci loro i dettagli di cui hanno bisogno nel momento in cui ne hanno bisogno. Stai rendendo più facile per loro fare un acquisto. Di conseguenza, i tassi di conversione (e quindi le entrate) aumenteranno.

Metriche di email marketing per misurare il successo

Come fai a sapere se le tue campagne di email marketing stanno effettivamente funzionando e producono risultati se non stai monitorando le analisi?

Senza l'analisi dell'email marketing, semplicemente non è possibile. Imposta i KPI per te e il tuo team ogni volta che avvii una nuova campagna di email marketing prima di lanciarla. Ciò ti assicura di poter monitorare i tuoi progressi, il che migliorerà il tuo piano generale a lungo termine.

Ecco alcuni dei KPI email più importanti da monitorare che ti aiuteranno a misurare il tuo successo nell'email marketing:

• Frequenza di rimbalzo: la percentuale del totale delle e-mail inviate che non sono state recapitate.

• Tasso di apertura: la percentuale di e-mail inviate che sono state aperte.

• Percentuale di clic (CTR): la percentuale di iscritti che fanno clic su uno o più collegamenti in un'e-mail.

• Tasso di conversione: la percentuale di destinatari di e-mail che aprono la tua e-mail, fanno clic su un collegamento ed eseguono l'azione desiderata, come creare un magnete guida o effettuare un acquisto.

• Tasso di annullamento dell'iscrizione: la percentuale di iscritti che si sono cancellati dalla tua mailing list dopo aver ricevuto un'email specifica.

• Tasso di crescita dell'elenco: il tasso con cui i nuovi iscritti si uniscono alla tua lista e-mail.

• Quota di condivisione: la percentuale di iscritti che inoltra la tua email.

• Punteggio/reputazione del mittente: la probabilità che un provider di posta elettronica blocchi, invii o etichetti la tua email come spam.

Queste sono alcune delle metriche più importanti che dovresti tenere d'occhio. Ce ne sono altri menzionati nell'articolo collegato appena sopra e dovresti prenderti il ​​tuo tempo per familiarizzare con tutte queste metriche in modo da poter sapere se i soldi spesi stanno funzionando come ti aspetti.

Come creare la tua campagna di email marketing

Il prossimo passo è imparare a creare una campagna di email marketing. È difficile ottenere tassi di clic e di conversione più elevati, ma con alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione è possibile. Ecco come configurare la tua email prima di premere il pulsante di invio.

Linea tematica

L'unica cosa più importante su cui devi concentrarti è creare una linea dell'oggetto accattivante. Nel tempo, puoi provare a essere il più fantasioso possibile con i tuoi nomi di posta elettronica. È la prima cosa che vede un destinatario e dovrebbe essere progettata per suscitare il loro interesse e invogliarli ad aprire l'e-mail.

Più interessante è la riga dell'oggetto della tua e-mail, più alti saranno i tuoi tassi di apertura. Ci vuole tempo per trovare il punto debole, quindi prova vari argomenti e vedi quale funziona meglio.

Lunghezza e lingua dell'e-mail

Il contenuto dell'e-mail è diverso dal contenuto del blog in un modo che dovrebbe trasmettere un messaggio diretto e conciso. Dovrebbe richiedere il minor tempo possibile di lettura in modo che il lettore possa determinare se fare clic o meno sul collegamento incorporato.

Immagini

Includi immagini nella tua e-mail poiché le immagini suscitano l'interesse delle persone. Dovresti comunque creare foto che mettano in evidenza l'offerta che stai inviando ai tuoi clienti. Ricorda di utilizzare immagini di piccole dimensioni, poiché molte persone riceveranno la tua email sui loro smartphone e tablet.

Pulsante Annulla iscrizione

Ciò offre ai tuoi abbonati la possibilità di rinunciare, ma è anche una funzionalità preziosa poiché ti impedisce di essere gettato nella cartella spam o di avere problemi con le leggi antispam.

Chiamare all'azione

Il destinatario della tua e-mail dovrebbe già capire di cosa tratta la tua e-mail in base alla riga dell'oggetto e a una breve spiegazione. È pronto ad agire in pochi secondi, quindi includi un invito all'azione diretto nella tua e-mail e rendi semplice fare clic sul collegamento.

Approccio personale

Evita di inviare e-mail come azienda. Il destinatario dovrebbe essere a conoscenza di chi sta inviando l'e-mail, ma l'intera procedura dovrebbe essere eseguita utilizzando l'indirizzo postale di un dipendente. Il destinatario dell'e-mail potrebbe avere l'impressione che un individuo, piuttosto che un'azienda, si stia avvicinando a lui o lei. Aumenterà le percentuali di clic delle tue email.

Rilevanza dei contenuti

Invia sempre contenuti pertinenti agli interessi dell'abbonato. Intraprendere qualsiasi altra azione e tentare di ingannare le persone si ritorcerà rapidamente contro e si tradurrà in una diminuzione del numero di iscritti.

Pagina di destinazione

Ottimizza la tua pagina di destinazione poiché è lì che verranno indirizzati i destinatari della tua e-mail dopo aver fatto clic sul link della tua e-mail. Le pagine di destinazione difficili da navigare confondono i clienti e danneggiano i tassi di conversione.

Basta rendere la pagina facile da usare. Metti in risalto il pulsante di invito all'azione della strategia e fornisci alcune specifiche extra per eseguire il backup delle informazioni nell'e-mail. Non sovraffollare la pagina di destinazione con elementi, poiché ciò distrarrebbe il cliente.

Seguendo questi suggerimenti, sarai in grado di creare un'efficace campagna di email marketing. Più sei concentrato sul perfezionamento dei tuoi elementi di posta elettronica, migliori saranno i tuoi risultati.

Usa AVADA Email Marketing per gestire e gestire le tue campagne e-mail

Se desideri eseguire campagne di email marketing di massa efficaci, l'utilizzo di Gmail o Outlook non funzionerà. Questi strumenti non hanno le funzionalità necessarie che ti consentono di creare, gestire ed eseguire le tue campagne in modo efficiente. Questo per non parlare del fatto che avrai bisogno di uno strumento di email marketing se desideri automatizzare qualsiasi parte dei tuoi processi di email marketing.

Ci sono molti strumenti sul mercato che possono aiutarti con le tue campagne di email marketing. AVADA Email Marketing è uno degli strumenti più popolari ed è molto adatto per le piccole e medie imprese e le startup grazie alla sua convenienza, ricca funzionalità e facilità d'uso.

AVADA Email Marketing ti offre funzionalità per:

• Crea email con il suo editor drag-and-drop.

• Acquisisci lead di posta elettronica

• Segmenta gli elenchi di abbonati

• Invia email automatizzate

• Salva i carrelli abbandonati

• Monitora e valuta le campagne con il monitoraggio avanzato dei dati

Il prezzo parte da soli $ 9 al mese per funzionalità complete, 1.000 abbonati ed e-mail illimitate. Puoi anche utilizzare il piano gratuito per sempre per testare le funzionalità prima di decidere di prendere impegni finanziari. I rappresentanti dell'assistenza AVADA sono sempre disponibili e di supporto, quindi in caso di difficoltà nell'utilizzo dell'app, puoi contattarli e risolvere i problemi in pochissimo tempo! Scopri di più sull'app e contatta il rappresentante dell'assistenza per ulteriori informazioni a questo link!

Parole finali

Questo è tutto! Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni sulle basi dell'email marketing . Sentiti libero di lasciare commenti qui sotto per un'ulteriore discussione su questo argomento!