Banner di email marketing: migliori pratiche ed esempi stimolanti

L'e-mail è il modo ideale per informare i tuoi clienti su sconti, promozioni e nuovi prodotti. È il metodo di comunicazione più diretto, consentendo alle aziende di creare campagne personalizzate in base agli interessi dei propri iscritti. Tuttavia, convincere le persone ad aprire le tue e-mail potrebbe essere difficile. Uno striscione accattivante per attirare le persone potrebbe essere davvero utile.

I banner possono essere utilizzati per qualsiasi cosa, dall'enfatizzare una particolare promozione all'aumento del riconoscimento del marchio includendo il tuo logo e colori in ogni email. Il design del banner e-mail è importante e la creazione di un modello riutilizzabile è essenziale per dare un aspetto e un'atmosfera alle tue e-mail senza dover perdere tempo a rigenerarle per ogni e-mail che invii. In questo articolo, condividerò con te alcune best practice per i banner di email marketing , oltre a esempi per ispirare la tua prossima campagna. Entriamo subito nei dettagli!

Che cos'è un banner e-mail?

Iniziamo con una spiegazione di cosa sia un banner di posta elettronica. Questo non deve essere confuso con un banner di firma e-mail, che va in fondo alla tua e-mail; questo va in cima.

È semplicemente un grafico con un linguaggio che stabilisce il tono della tua e-mail. Potrebbe essere un banner che usi regolarmente per rappresentare la tua azienda solo con il tuo marchio e logo, oppure può essere una tantum (quasi come una piccola pubblicità) che evidenzia un'offerta, come uno sconto, un programma fedeltà o un'e-mail di benvenuto per i nuovi iscritti.

Quali elementi includere nel design del tuo banner e-mail

Anche se puoi utilizzare i tuoi banner in vari modi, tutti dovrebbero includere alcuni elementi cruciali per far risaltare la tua email. L'obiettivo è che i tuoi lettori colleghino immediatamente le tue email alla tua attività quando le aprono, quindi includi sempre:

Marchio

Se stai tentando di aumentare il riconoscimento del marchio attraverso tutte le tue e-mail, il nome del tuo marchio dovrebbe essere prominente e occupare la maggior parte dello spazio.

Se stai utilizzando il banner per pubblicizzare qualcosa di eccezionale, come un nuovo prodotto o una promozione, il tuo nome può essere meno appariscente sul design del banner e-mail, poiché desideri che l'attenzione dei tuoi lettori sia focalizzata sull'offerta. Ma tieni presente che vuoi comunque che le persone siano in grado di guardare rapidamente e riconoscere che proviene da te, quindi includi il nome del tuo marchio da qualche parte.

Logo del marchio

Usando il tuo logo come nome del tuo marchio, puoi prendere due piccioni con una fava. Quindi è facilmente riconoscibile e non sembra eccessivamente ripetitivo.

Colori di marca

I tuoi banner e-mail, come il tuo sito web e gli annunci pubblicitari, dovrebbero avere lo stesso aspetto grafico del tuo marchio. È un altro metodo per rappresentare la tua azienda, quindi applicare i colori in modo coerente è fondamentale.

Ecco perché le scatole di Tiffany, ad esempio, sono dello stesso blu uovo di Robin e lo usano ovunque possono. A questo punto, pensi a Tiffany nel momento in cui vedi quel colore (anche se non ha nulla a che fare con i loro affari). Ecco quanto può essere forte un colore.

Puoi sempre sperimentare con il design e il dimensionamento, ma tieni presente che dovresti sempre utilizzare colori di sfondo comparabili e rispettare le linee guida generali del tuo marchio. Probabilmente non vorrai esserlo se i tuoi colori sono turchese e grigio.

Foto del prodotto

Il tuo banner, a seconda delle sue dimensioni, può essere un'ottima area per visualizzare una o due foto del prodotto. Ciò è particolarmente vero se l'e-mail riguarda un prodotto nuovo di zecca. Poiché il banner è la prima cosa che i tuoi lettori vedranno quando apriranno la tua e-mail, è un'eccellente opportunità per catturare la loro attenzione e agganciarli con le informazioni che richiedono o desiderano.

Tieni presente che l'aspetto più cruciale dell'esposizione dei tuoi prodotti è che dovrebbero essere le tue immagini (o le foto scattate dai tuoi clienti!). In generale, è consigliabile evitare di utilizzare foto d'archivio.

Collegati al tuo sito web

Verifica che il tuo banner (così come qualsiasi altra grafica nella tua email) si colleghi alla tua attività! Di solito è meglio inviarli alla pagina delle tue collezioni, che contiene tutti i tuoi prodotti, piuttosto che la tua home page, quindi non devono fare clic per trovare ciò che stanno cercando. Tuttavia, se stai mostrando un determinato prodotto, potresti semplicemente volerlo indirizzare alla pagina del prodotto.

Un'altra alternativa è includere una scelta in stile menu nel tuo banner, simile a quella che vedrebbero i tuoi visitatori se visitassero il tuo sito web. Come ha fatto Lunya qui:

Mantienilo semplice e chiaro in modo che i lettori possano identificare prontamente dove vogliono andare.

Copia descrittiva e accattivante

Poiché i banner e-mail sono visivi, non è necessario includere molta prosa, ma se hai una grande offerta, rendila evidente ai tuoi iscritti. Sii breve e al punto, ad esempio "sconto del 20% su tutto il sito". Quindi, un po' più in basso nell'e-mail, puoi includere più copia per catturarli veramente.

5 best practice per la progettazione di banner e-mail

I tuoi banner e-mail sono spazio libero per aumentare il riconoscimento del marchio e invogliare i lettori a leggere il resto della tua e-mail (e, si spera, a procedere nel tuo negozio per effettuare un acquisto). Per semplificare il tuo lavoro, dovrebbe essere riutilizzabile pur essendo abbastanza versatile da poterlo semplicemente modificare se desideri personalizzarlo per qualcosa di specifico, come una vacanza o una nuova versione di prodotto. Più semplice sarà il tuo banner, più facile sarà.

1. Mostra chiaramente il tuo marchio

Tutte le foto che includi, così come il design generale, dovrebbero riflettere il tuo stile personale. Usa i colori, il logo e il nome della tua azienda. Considera il posizionamento del tuo logo/nome quando progetti i tuoi banner, poiché d'ora in poi sarà idealmente in ogni banner di posta elettronica, anche se lo cambi in base alle tue campagne.

2. Mantieni semplice il design del banner e-mail

Un design semplice è molto più facile da sperimentare. L'ultima cosa che vuoi è creare l'email perfetta solo per scoprire che la personalizzazione del tuo banner richiederà un'eternità. Quindi non complicare eccessivamente incorporando troppe funzionalità. Tieni presente che questo è solo l'inizio della tua email. Sotto c'è molto spazio per qualsiasi altra cosa.

3. Controlla le dimensioni del tuo banner email

È meglio mantenere le dimensioni del tuo banner coerenti in tutte le tue campagne e-mail. La dimensione dipende da te, ma non dovrebbe occupare troppo spazio nella tua email. A seconda del tuo menu, prova a mantenere l'altezza tra 70px e 200px. Inoltre, assicurati che sia eccellente sui dispositivi mobili!

4. Rendi riutilizzabili i tuoi banner email

Dovresti avere diverse versioni basate su modelli che consentano la personalizzazione, ma dovresti anche averne una manciata che puoi inserire senza pensarci se hai bisogno di ricevere rapidamente un'e-mail dalla porta. Voglio dire, non è così che va sempre?

5. Personalizza i banner tramite la campagna e-mail

I banner e-mail sono immobili ideali per offerte speciali, nuovi articoli, best-seller e sconti, solo per citarne alcuni. Non perdere l'opportunità di modificare i tuoi banner in base al messaggio che stai tentando di trasmettere se hai a portata di mano modelli di intestazione e-mail riutilizzabili. L'aggiunta di lingua, foto o grafica e codici promozionali sono tutti modi per creare banner per le tue varie campagne.

10 fantastici design di banner e-mail per la tua ispirazione

1. Honey: Dritto al punto e accattivante

Questo banner e-mail non è solo meravigliosamente creato con immagini in colori vivaci, ma l'invito all'azione è anche accattivante e diretto. È un'e-mail promozionale, ma infonde anche un senso di generosità e comunità. Honey notifica esplicitamente agli abbonati nell'intestazione quanto i loro colleghi hanno risparmiato utilizzando i suoi servizi, nonché il vero valore di far parte di quella comunità.

2. Dim: colpo di prodotto accattivante

Vendere articoli unici e di alta qualità? Poiché sono le star del tuo spettacolo, perché non mostrarle nell'immagine dell'eroe? Dims promuove la sedia Cleo in questa e-mail, che mostra semplicemente il prodotto nel titolo con il messaggio "Cleo è un successo". Il resto dell'e-mail è un testo con testimonianze di clienti soddisfatti.

3. Airbnb: eccentrico e artistico

Questo banner di marketing non ha nulla di eccessivamente promozionale, ma ciò che lo rende attraente è il suo stile e design distinti. Questa e-mail è una ricetta per un'ottima percentuale di clic, con un'illustrazione dettagliata, colori adorabili e una didascalia che trasformerà anche i cuori più duri in poltiglia (Senti l'amore, anche da lontano).

4. Passo: design di alta qualità, alto valore

Una presentazione decente è fondamentale per un'azienda che vende progetti di presentazione. Pitch ha progettato un design realistico in 3D per l'immagine dell'eroe nella loro e-mail di onboarding che è adorabile e vende rapidamente uno dei loro valori principali: sono sinonimo di buon design.

5. Stocksy: il potere dell'umorismo

Stocksy ha utilizzato una foto esilarante di una scimmia piuttosto letargica e il testo dell'oggetto "Application Atrophying" per ricordare ai consumatori a metà imbuto di completare la domanda. Poiché Stocksy è una libreria di foto d'archivio, è molto ovvio che hanno usato uno dei loro articoli come immagine di eroe pubblicizzando anche le foto di alta qualità che hanno tra le loro fila.

6. Allset: tipografia

Allset ha utilizzato un'arte tipografica unica come banner invece di immagini, foto d'archivio o video. Potrebbe essere solo una mia scelta personale perché mi piace la tipografia, ma è accattivante e qualcosa che avrei letto.

7. Vimeo: offerta limitata per FOMO

Una foto del prodotto dell'accordo a tempo limitato, seguita da un'interessante proposta di valore (Tutto ciò di cui hai bisogno per andare in diretta), è sufficiente per invogliare coloro che hanno veramente bisogno della fotocamera per lo streaming di video a prendere in considerazione questa offerta di email marketing.

8. Picmonkey: gli omaggi funzionano sempre

Questa è forse l'intestazione più semplice di tutte le e-mail di questo elenco, ma ha uno "spettacolo": un'offerta gratuita. Puoi guardare alcuni dei video gratuiti disponibili scorrendo verso il basso, ma il banner è sufficiente per attirare la tua attenzione.

9. YNAB: Cartoni animati che ti fanno sorridere

Un software di budgeting personale che aiuta con il finanziamento e il monitoraggio dei costi sembra essere un marketing piuttosto aziendale, oserei dire, noioso. Tuttavia, utilizzando questa intestazione in stile cartone animato, dimostrano come l'utilizzo del loro programma potrebbe alleviare lo stress e il senso di colpa nei mesi a venire come risultato della tua migliore capacità di risparmio.

10. Piuma: una linea tematica intelligente

Infine, abbiamo questa e-mail in cui Feather ha usato un gioco di parole per enfatizzare l'aspetto "legno" dei loro mobili che potrebbero essere noleggiati. Puntuali, ma efficaci!

Domande frequenti sui banner e-mail

Come creare un banner e-mail?

Crea un modello di banner che puoi riutilizzare utilizzando un servizio come Canva o accessibile tramite il tuo ESP. Includi i colori, il nome e il logo del tuo marchio. Mantieni un design semplice e privo di distrazioni.

Assicurati di disporre di un'area sufficiente per incorporare materiale promozionale quando necessario o di disporre di alcuni modelli che puoi utilizzare per diverse campagne e-mail. Includi elementi come fotografie di prodotti e offerte di sconto e cerca di avere una scelta di design di intestazione generica che non devi personalizzare se devi inviare un messaggio rapidamente.

Che dimensione dovrebbe essere un banner e-mail?

I banner e-mail dovrebbero avere un'altezza compresa tra 70 px e 200 px, anche se dipende da te e dall'estetica che desideri per la tua e-mail, se diventi quadrato o rettangolare.

Devo usare le immagini nel mio banner e-mail?

Sì! È il luogo ideale per mettere in evidenza le cose che vorresti offrire o che sai che i tuoi lettori vorrebbero acquistare. È anche un'opportunità per dimostrare a consumatori genuini che utilizzano i tuoi articoli o fotografie ispiratrici che riflettono la personalità del tuo marchio. Assicurati solo che non siano immagini di stock!

Sono necessari un'intestazione e un piè di pagina?

Sì. Il footer contiene informazioni aziendali cruciali come il tuo indirizzo e le informazioni di contatto, nonché le opzioni di annullamento dell'iscrizione e le icone dei social media. L'intestazione determinerà se i tuoi lettori leggeranno o meno il resto dell'e-mail.

Parole finali

Questo è tutto! Spero che questo articolo ti abbia fornito preziose informazioni e suggerimenti sui banner di email marketing. Sentiti libero di lasciare commenti qui sotto per ulteriori discussioni su questo argomento!