Che cos'è un'esplosione di e-mail? Come crearlo e inviarlo (i 5 esempi principali)

L'e-mail può sembrare fuori moda per molti, ma nel mondo del marketing domina ancora. Le ragioni sono piuttosto semplici. È utile per aumentare la consapevolezza del marchio, le vendite e la comunicazione con i clienti, e anche a un costo molto inferiore rispetto alla pubblicità tradizionale.

Oggi vogliamo parlare di Email Blast, che molti trovano una strategia di marketing molto efficace e molti semplicemente fastidiosi e rischiosi.

Che cos'è un'esplosione di e-mail?

Secondo la spiegazione generale, si tratta di inviare un singolo messaggio di posta elettronica a molti clienti contemporaneamente. Qui, invece di comunicare su base individuale, scegli contemporaneamente come target tutti i contatti nella tua mailing list.

Per farla sembrare meno aggressiva, molte persone preferiscono chiamarla campagna e-mail. In genere, le e-mail esplosive vengono utilizzate per inviare contenuti promozionali e newsletter.

Sono utili anche quando devi informare i tuoi clienti di forti sconti o offerte speciali. Ora, sorge il pensiero: "Se Email blast è così buono, allora perché non è considerato rilevante oggi?" La risposta a questa domanda non è così semplice e spieghiamo perché.

Cosa rende obsolete le e-mail a raffica?

Un'esplosione di e-mail è un modo rapido per raggiungere un vasto pubblico, ma non è sufficiente in quanto manca l'aspetto più importante del marketing: un tocco personale! Sì, si è guadagnato molto rispetto nei primi anni di Internet perché, a quei tempi, l'unico obiettivo dei brand era raggiungere il maggior numero di persone possibile. Ma ora le cose sono cambiate.

Per ottenere buoni ritorni dalle tue campagne di marketing, devi considerare le scelte individuali, le priorità, i gusti e le antipatie dei tuoi clienti. Immergiamoci un po' più a fondo per capire di più sugli aspetti negativi dell'esplosione di e-mail.

1. Non segmentato

Ogni cliente è unico; pertanto, un singolo approccio non funziona su tutti e Email blast ignora proprio questo fatto. Segmentare i clienti in base alle loro caratteristiche ti aiuta a conoscere i fattori che influenzano il loro comportamento di acquisto. Senza considerare questi fattori, l'invio di e-mail non segmentate può fare più male che bene.

2. Non personalizzato

L'email marketing personalizzato ti aiuta a far sentire i clienti apprezzati e apprezzati e, di conseguenza, ottieni più conversioni, entrate e coinvolgimento. E il problema con l'email blasting è che non ti lascia molto spazio per adattare il contenuto dell'email alle esigenze dei tuoi clienti. Anche le e-mail non personalizzate hanno un'alta probabilità di finire nella sezione spam.

3. Non coerente

Le e-mail a raffica di solito non sono di natura coerente e il motivo è una pianificazione insufficiente dietro di esse. Non importa quanti sforzi dedichi alla creazione della campagna di marketing, l'impatto non sarà significativo. Alcune e-mail inaspettate non possono rendere i clienti abbastanza sicuri del tuo marchio.

Allo stesso modo, i tuoi rari annunci via e-mail non comunicano ai clienti l'affidabilità del tuo marchio, inducendoli a chiedersi se sei degno di fiducia.

Email blast non è altro che uno spreco di risorse?

Assolutamente no! Ci sono così tanti mezzi di marketing a portata di mano, ma l'e-mail è ancora il più affidabile. Con un'adeguata pianificazione e l'uso di nuove tecnologie, puoi sfruttare appieno un'esplosione di e-mail per far crescere la tua attività. Come deve essere fatto? Questo è ciò di cui parleremo ora.

Come creare un'esplosione di e-mail efficace e inviarla?

Oggi, un'esplosione di e-mail viene utilizzata da numerosi marchi, sia piccoli che grandi, per aggiornare regolarmente i propri clienti su lanci di nuovi prodotti, offerte di sconti, ecc. E i risultati che ne derivano sono magnifici. Questo perché stanno creando e inviando esplosioni di e-mail nel modo giusto. Ecco i passaggi che puoi seguire per fare lo stesso.

1. Sapere cosa vuoi

Il compito principale è definire gli obiettivi che si desidera raggiungere attraverso la campagna e-mail. Ad esempio, stai cercando di ottenere più iscrizioni di utenti sul tuo sito web? O vuoi concentrarti maggiormente sull'aumento delle prenotazioni di demo per il tuo prodotto?

Devi lavorare sulla conoscenza delle tue priorità perché senza avere una visione chiara, l'invio di email in blocco potrebbe non dare buoni risultati. Allo stesso tempo, assicurati che gli obiettivi che scegli siano raggiungibili e che i loro progressi possano essere facilmente misurati.

2. Trovati un buon fornitore di servizi di posta elettronica.

L'invio di e-mail a raffica per ottenere il massimo impatto richiede un buon fornitore di servizi di posta elettronica perché può aiutarti a creare una mailing list, tenere traccia delle prestazioni delle e-mail, monitorare la reputazione del tuo marchio, gestire i dati dei clienti e può anche fornire approfondimenti su dove è necessario impegnarsi di più.

Esistono numerosi fornitori di servizi di posta elettronica sul mercato, ma consigliamo NotifyVisitors. Poiché offre tutto, dovrai progettare esplosioni di e-mail secondo le tue esigenze. Ciò include gli strumenti analitici che ti diranno i punti di forza e di debolezza delle tue strategie di email marketing e i miglioramenti che puoi apportare.

3. Scegli un pubblico

Il successo di un'e-mail a raffica dipende anche dal tipo di pubblico a cui lo stai inviando perché il contenuto deve essere riconoscibile per loro. Tenendo presente questo, dovresti segmentare la tua mailing list in base al sesso, all'età, alla posizione, ecc. dei clienti, quindi definire la strategia delle campagne di marketing di conseguenza.

Nota : se stai pensando di utilizzare una mailing list acquistata per inviare un'esplosione di e-mail, ti suggeriamo di non farlo. Perché di solito porta a un'alta frequenza di rimbalzo e a una scarsa consegna. Pertanto, è meglio se crei la tua mailing list.

4. Crea le tue email

Ecco che arriva la parte più importante: creare e progettare email abbastanza interessanti da incuriosire i clienti riguardo al tuo prodotto. Di seguito sono riportati alcuni consigli che puoi sicuramente prendere in considerazione:

• La riga dell'oggetto arriva in cima, ed è per questo che devi arrivare al punto, attraente e coinvolgente. È meglio se lo mantieni reale ed eviti di fare false promesse. Attirare i clienti utilizzando le righe dell'oggetto come "Congratulazioni" o "Hai vinto alla lotteria" attiverà solo i filtri antispam.
  
  

• Rendi i tuoi modelli di email ben reattivi per tutti i dispositivi in ​​modo che vengano visualizzati correttamente quando vengono aperti. Altrimenti, un modello di email non reattivo sembra buono su un desktop ma può sembrare disorganizzato e lasciare una cattiva impressione sui clienti.
  
  

• Se stai aggiungendo immagini o GIF, aggiungi anche tag alt per trasmettere i loro significati.
  
  
  
• Aggiungi un forte invito all'azione (CTA) per attirare l'attenzione dei tuoi clienti e spronarli ad agire. Sii semplice e breve.
  

5. Identifica il tempismo perfetto

Dopo aver creato un'e-mail eccellente, è ora che tu scopra il momento perfetto per inviarla. Di solito, la fase tra le 8:00 e le 17:00 è preferita dai professionisti del marketing perché durante questa fase i clienti sono più aperti e interagiscono con i messaggi commerciali.

6. Monitora le prestazioni della tua campagna

Qual è il punto di tanto impegno se non hai intenzione di monitorare le prestazioni delle tue e-mail? La crescita arriva quando impari a conoscere i tuoi punti forti e deboli e pianifichi i prossimi passi di conseguenza. Con l'aiuto del tuo fornitore di servizi di posta elettronica, puoi ottenere un'analisi dettagliata di ogni esplosione di e-mail e utilizzare tali dati per ottimizzare le tue campagne future.

I 5 migliori esempi dell'esplosione di e-mail

1. Il bagno e il corpo funzionano

Bath & Body Works, un grande nome nel settore dei prodotti per la cura del corpo, ha negozi in tutto il mondo. Famosa per le fragranze sia per la casa che per il corpo, si è guadagnata la posizione di leader nella sua linea di settore.

Migliaia di persone in tutto il mondo si sono iscritte ai suoi avvisi e-mail e il motivo è il contenuto che offre loro. Oltre a informare gli abbonati sui nuovi arrivi, l'azienda si concentra principalmente sull'invio di avvisi di vendita.

Perché questa email ha successo?

Questa e-mail contiene quasi tutte le informazioni che un cliente potrebbe cercare. Il tema dell'immagine di sfondo corrisponde alle specifiche del prodotto visualizzato. Ha il potenziale per lenire l'umore dei clienti.

I testi sono di dimensioni diverse, in modo che possano distinguersi l'uno dall'altro e rendere nitido ogni messaggio. Inoltre, per creare una situazione di urgenza, vengono utilizzate parole come "Fine oggi". Ora arriva l'elemento più importante: il pulsante di invito all'azione.

È semplice e chiaro, e ci sono motivi per cui è mantenuto tale. L'offerta è limitata, quindi gli abbonati devono prendere una decisione rapida.

2. Fitbit

Fitbit è un'azienda di tecnologia indossabile che ha milioni di utenti in più di cento paesi. Essere un fitness tracker aiuta le persone a tenere traccia della propria forma fisica regolare, comprese le calorie e il sonno.

La tecnologia di Fitbit è avanzata e chiunque vorrebbe tenersi aggiornato sulle ultime versioni per ottenere la migliore esperienza. E questo è il motivo per cui molti dei suoi utenti si iscrivono spesso per ricevere notifiche sulle cose che l'azienda ha da offrire loro.

Perché questa email ha successo?

L'email contiene un banner che mostra il nuovo dispositivo di Fitbit, le varianti di colore in cui è disponibile e un po' di informazioni sulle sue funzionalità. Il titolo “Il nostro tracker numero 1 è ora migliore che mai” è scritto semplicemente e in grado di incuriosire i suoi lettori abbastanza da saperne di più sul dispositivo.

Il contenuto dell'email parla chiaramente da sé con un'introduzione lucida e immagini accattivanti. Il pulsante CTA "preordina" è un punto in più perché molti clienti amano ricevere gli ultimi prodotti il ​​più rapidamente possibile.

3. Soppalco

The loft è un marchio famoso in tutto il mondo quando si tratta di abbigliamento moderno, femminile e versatile per una vasta gamma di donne. È noto per il suo ottimo servizio clienti e per il modo in cui il suo team di esperti gestisce con cura tutte le preoccupazioni dei clienti.

Perché questa email ha successo?

Invece di persuadere direttamente i suoi destinatari a effettuare un acquisto o iscriversi alle newsletter, questa e-mail ha lo scopo di chiedere loro le loro preferenze in modo che l'azienda possa rendere la loro esperienza di acquisto migliore e più personalizzata.

In questo modo, l'azienda è in grado di farli sentire apprezzati e apprezzati, il che può portare a un aumento della fedeltà dei clienti. Con lo slogan "Happy Inbox, Happy Life", il contenuto dell'email è facile da capire e anche il CTA è ben posizionato.

4. Google espresso

Tutti amiamo lo shopping online per la sua convenienza. Inizialmente inteso come un'esperienza di acquisto online in giornata, ora è cresciuto fino a includere consegne durante la notte.

Google Express invia solo poche email; alcuni contengono informazioni sulle vendite, mentre altri sono conferme d'ordine.

Perché l'email di Google Express funziona

1. La sua email è lunga, ma grazie alle immagini la rende visivamente attraente e interessa il lettore.
   
   
2. Lo scopo di questa e-mail è di notificare al lettore una vendita. Ecco perché "15% di sconto" occupa la maggior parte dello spazio del testo in alto. Cattura l'attenzione e spiega perché l'e-mail è stata inviata in primo luogo.
   
   
3. Il flusso dell'immagine è perfetto, poiché si legge come un libro. Il layout ha senso ed è comodo da guardare, nonostante sia molto lungo.
   
   
4. Il motivo principale dell'e-mail è utilizzare lo sconto e fare acquisti. Hanno anche fornito collegamenti all'app mobile per renderla ancora più comoda per il lettore.

5. Scooter

La catena di caffè originaria del Nebraska inizia quotidianamente fantasiose bevande espresso. Anche se non sono il più grande franchising di caffè della nazione, sono molto diffusi e hanno un bel fan club.

Le e-mail tipiche di Scooter di solito spiegano sapori nuovi e stagionali. Ma fanno un lavoro fantastico guidando il traffico inviando e-mail promozionali e coupon.

Perché l'e-mail di Scooter funziona

Questa e-mail promozionale mostra divertimento. Puoi dire che stanno segnando e vogliono che tu ti unisca al divertimento. Sebbene non sia collegato alcun codice coupon, dicono al lettore che alcune "parole magiche" gli faranno ottenere uno sconto piuttosto interessante.

1. Potrebbe essere solo un'e-mail, ma il banner richiede divertimento. Senza leggere l'e-mail, puoi credere che verrà perseguito qualcosa di buono.
   
   
2. Sebbene non sia il solito nero, il testo è in grassetto e grande. Quindi, anche se è rosso, è ancora facile da leggere. Inoltre, devi utilizzare il colore del tuo marchio per festeggiare il tuo compleanno.
   
   
3. L'attrazione principale, "metà di qualsiasi bevanda", è evidenziata con un carattere speciale e racchiusa tra parentesi. Rendere evidente lo scopo dell'e-mail a colpo d'occhio.
   
   
4. Un'immagine divertente mette in mostra la bevanda speciale per il giorno speciale e collega tutto bene.

Porta via

Le e-mail a raffica sono un ottimo modo per far conoscere la tua attività. Sono potenti strumenti di marketing che possono essere utilizzati per promuovere qualsiasi attività commerciale.

Mentre la maggior parte delle persone pensa alle e-mail esplosive come un modo per annunciare un'imminente vendita o promozione, ci sono molti altri motivi per utilizzare le e-mail esplosive. Possono comunicare con nuovi clienti, generare lead e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Per creare un'esplosione di e-mail, avrai bisogno di un elenco di tutti i tuoi clienti attuali, clienti passati e potenziali clienti e un modello che puoi utilizzare per ogni messaggio.

Una volta che hai un modello di cui sei soddisfatto, devi creare tu stesso il messaggio di posta elettronica. Ciò comporterà la scrittura del contenuto e la regolazione del layout dell'e-mail per garantire che sia perfetto per il tuo marchio e il tuo pubblico di destinazione.

Domande frequenti

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