Gli elementi più trascurati in un audit SEO

Far sì che qualsiasi sito Web si posizioni nella prima pagina di Google richiede molto tempo e sforzi costanti. Ma non sei l'unico a investire risorse per raggiungere classifiche più alte. Qualsiasi sito Web o attività online seriamente intenzionata a ottenere buoni risultati in termini di traffico e conversioni sta facendo lo stesso.

Man mano che fai sempre di più per aggiornare i contenuti del tuo sito web (qualità e quantità) e l'esperienza utente, farai inavvertitamente anche cose che danneggeranno il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Per questo motivo, ti ritroverai spesso a chiederti perché alcune pagine del tuo sito Web non sono classificate come vorresti, anche quando sono piene di contenuti di qualità e un'esperienza utente piacevole.

Ecco perché è fondamentale fare periodicamente un passo indietro e valutare la compatibilità con i motori di ricerca del proprio sito web, compresa la SEO tecnica. È qui che entra in gioco un audit SEO. In sostanza, un audit SEO implica l'esame dell'intero sito Web per problemi che devono essere corretti o elementi che possono essere migliorati per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ma con così tanti fattori da controllare, è facile sbagliare su pochi piuttosto importanti. Sapendo che Google aggiorna continuamente i suoi algoritmi ogni pochi mesi, non puoi attenerti alla tua lista di controllo fissa degli elementi di audit SEO e farla finita.

Ecco tre importanti elementi SEO che il più delle volte vengono trascurati durante un audit SEO.

Immagini non ottimizzate

È probabile che tutte le pagine del tuo sito Web siano caricate con immagini di alta qualità. Certo, gli elementi visivi stellari sono indispensabili per un sito Web e un'esperienza utente accattivanti. Ma tutte le tue immagini si caricano velocemente?

Le immagini pesanti sono uno dei principali detenuti che rallentano il tuo sito web. E, come sai, la velocità del sito è ora un fattore di ranking ufficiale sia per le ricerche da mobile che da desktop. Inoltre, la velocità di caricamento della tua pagina gioca un ruolo fondamentale nella definizione dell'esperienza utente del tuo sito web. Cioè, le tue frequenze di rimbalzo aumentano e i tassi di conversione crollano ogni secondo in più che il tuo sito web impiega per caricarsi. Con numerose alternative disponibili oggi, le persone semplicemente non hanno la pazienza di caricare il tuo sito web.

Questi numeri sono davvero allarmanti. Tuttavia, la dimensione dell'immagine viene spesso trascurata quando si tratta di ottimizzare la velocità del sito.

Fortunatamente, l'ottimizzazione delle immagini non è una procedura complicata e dispendiosa in termini di tempo. Innanzitutto, controlla le prestazioni del tuo sito web utilizzando lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Controllerà la velocità di caricamento del tuo sito sia per dispositivi mobili che desktop e identificherà tutte le cause dei ritardi di velocità, comprese le immagini. Il tuo sito web probabilmente ha molte immagini che devono essere compresse per salvare i dati e questo strumento genererà un rapporto che le elenca tutte.

Ora sai quali immagini stanno contribuendo a rallentare la velocità del sito e devono essere compresse. Quello che vuoi fare qui è bilanciare la qualità dell'immagine con la dimensione del file. Usa strumenti come Optimizilla o Squoosh (di Google) per ridurre le dimensioni dell'immagine senza compromettere la qualità.

Inoltre, ottimizzare le immagini significa molto di più che comprimerle. Assicurati che tutte le tue immagini abbiano:

Una didascalia

La maggior parte dei visitatori del sito web tende a scorrere i contenuti del tuo sito web. Una didascalia dell'immagine aiuta l'occhio del lettore a comprendere rapidamente l'essenza del tuo contenuto. Aiuta anche i crawler di ricerca di Google a comprendere la tua immagine, poiché non possono "vedere" l'immagine ma possono "scansionare" il testo.

Lo screenshot sopra mostra una foto integrata da un breve pezzo di testo sotto di essa. Questa è la didascalia e dice in modo chiaro sia al lettore che a Google di cosa tratta l'immagine.

Un testo alternativo

Quando il browser dell'utente non è in grado di caricare le immagini per qualsiasi motivo, visualizza un testo alternativo per descrivere l'immagine, noto come "testo alternativo". Questo testo garantisce che nessuna informazione o funzionalità dei tuoi contenuti vada persa.

Quindi, devi scrivere un testo alternativo ottimizzato in modo tale che sia chiaro di cosa tratta l'immagine. Includi una breve descrizione dell'immagine con parole chiave per una migliore SEO. Inoltre, usa lo stesso testo per il testo del titolo dell'immagine.

Un nome file adatto

Assegna un nome ai tuoi file immagine in modo ponderato. Non qualcosa come DWI4596.png. Sebbene non sembri un grosso problema e non influisca sull'esperienza dell'utente in quanto tale, i robot di Google non capiranno la tua immagine. Di conseguenza, i tuoi contenuti non verranno classificati nelle ricerche di immagini di Google, che rappresentano oltre il 20% di tutte le ricerche su Internet negli Stati Uniti.

Fondamentalmente, quello che devi fare è impostare la tua frase chiave di messa a fuoco come nome del file immagine. Ad esempio, supponiamo che tu abbia l'immagine di una Porsche blu. Chiama semplicemente il tuo file "blue-Porsche.png". Se vuoi rendere ancora più facile per gli utenti trovarlo nelle ricerche di immagini, prova qualcosa come "2019-blue-Porsche-convertible.png".

Mancanza di markup dello schema

Sebbene l'utilizzo del markup dello schema non influirà direttamente sul ranking di ricerca, migliorerà sicuramente le percentuali di clic, perfezionerà la qualità dei visitatori del sito Web, ridurrà le frequenze di rimbalzo e, quindi, aumenterà indirettamente le classifiche a lungo termine. Per non parlare di come farà risaltare il tuo sito web nelle SERP.

Quindi, cos'è esattamente il markup dello schema? Conosciuto anche come dati strutturati, è il linguaggio dei motori di ricerca, utilizzando un vocabolario semantico unico. In sostanza, è un breve pezzo di codice utilizzato per presentare in modo più esplicito le informazioni ai motori di ricerca in modo che possano comprendere meglio i tuoi contenuti. Questo, a sua volta, aiuta a fornire agli utenti informazioni più accurate nei risultati di ricerca sotto forma di rich snippet, come la visualizzazione del tempo di cottura e del conteggio delle calorie per una ricetta.

Oppure, può essere utilizzato per fornire informazioni istantanee sulla tua azienda sotto forma di un pannello di conoscenza sul lato destro della SERP. Nell'esempio seguente, il markup dello schema fornito da Trustpilot consente a Google di visualizzare una panoramica dell'azienda, il che in definitiva si traduce in una grande esperienza di ricerca e credibilità dell'azienda.

Altri usi comuni del markup dello schema includono recensioni di libri/film, knowledge panel per il personal branding e markup di prodotti/offerte (per visualizzare il prezzo, la disponibilità delle scorte, ecc.).

Con il markup dello schema, occupi più spazio sulla SERP e trasudi autorità. Aiuta i ricercatori a raggiungere rapidamente le tue proprietà online. Inoltre, è diventato molto più semplice implementare il markup dello schema, quindi non c'è assolutamente alcun motivo per cui non dovresti prenderlo come priorità nel tuo prossimo audit SEO.

Ora, ci sono diversi modi per implementare il markup dello schema. JSON-LD è il metodo preferito per aggiungere dati strutturati al tuo sito web perché è il più facile da capire e da implementare nel codice del tuo sito. Vai all'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google e segui i passaggi per iniziare con il markup dello schema. Una volta terminato, non dimenticare di testarlo con lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Altre opzioni per creare i tuoi dati strutturati includono Schema Markup Generator di Merkle. E se il tuo sito Web utilizza WordPress, hai il privilegio di utilizzare i plug-in per svolgere il lavoro più velocemente.

Pagine non bloccate dalla ricerca

Il terzo elemento più comunemente trascurato negli audit SEO è il blocco delle pagine che non dovrebbero essere visualizzate nei risultati di ricerca. Ciò include pagine come i risultati di ricerca del sito e le pagine di accesso. La ricerca su sito può generare URL che non desideri vengano indicizzati da Google in quanto possono comportare una scarsa esperienza utente e possono creare diverse pagine 404. E, naturalmente, non vuoi che le tue pagine di accesso siano disponibili a qualsiasi persona a caso su Internet.

Il modo più diffuso per bloccare le pagine dalla ricerca è utilizzare il file robots.txt. Tuttavia, non è il modo più efficace. Cioè, se Google trova la pagina pertinente alla query di ricerca di un utente, verrà comunque visualizzata nella SERP anche se l'hai bloccata utilizzando il file robots.txt.

Un modo migliore per ritirare una pagina già indicizzata dalla SERP è utilizzare il tag X-Robots per “non indicizzare” la pagina.

Pensieri finali

La SEO è un gioco a lungo termine e controlli regolari e completi manterranno il tuo sito sulla strada giusta. Garantiranno che la tua strategia di marketing digitale complessiva vada di pari passo con il SEO tecnico. E quindi, è fondamentale farli guadagnare soldi.