Come sono state utilizzate le pagine di destinazione delle donazioni nelle elezioni di medio termine del 2018

Come ormai saprai, i risultati delle elezioni di medio termine sono arrivati: i democratici hanno vinto la Camera ei repubblicani hanno preso il Senato.

Con i Democratici che ribaltano la casa, non sarebbe sbagliato dire che i risultati delle elezioni sono stati senza precedenti. Ciò che è stato ancora più inaspettato dell'onda blu che ha travolto la casa è stata la raccolta fondi totale in questo ciclo elettorale.

I Democratici hanno battuto i record di raccolta fondi raccogliendo più di un miliardo di dollari, l'importo più alto mai raccolto da un partito in un ciclo elettorale. Molto di questo può essere ricondotto alle pagine di destinazione post-clic elettorali:

I repubblicani potrebbero essere rimasti indietro nell'importo totale in dollari, tuttavia la raccolta fondi in queste elezioni è stata ancora esponenzialmente più alta rispetto ai cicli precedenti.

Che cosa sono le landing page post-clic elettorali?

Le pagine di destinazione elettorali post-clic sono pagine dedicate create per convincere gli utenti a compiere un'azione in relazione a un'imminente elezione o alla politica in generale. Di solito, queste pagine vengono utilizzate per raccogliere donazioni, vendere biglietti per manifestazioni, partecipare a forum politici e offrire lavori di volontariato.

Le pagine di destinazione post-clic delle donazioni sono state una parte importante di queste elezioni di medio termine, soprattutto dal lato democratico. ActBlue, uno strumento di raccolta fondi ha aiutato i democratici a raccogliere donazioni da donatori di base. La piattaforma ha utilizzato moduli ottimizzati per dispositivi mobili e analisi di facile utilizzo per aiutare i candidati, i comitati, i partiti e le organizzazioni democratici a raccogliere fondi da piccoli donatori.

In che modo le pagine di destinazione post-clic delle donazioni sono state utilizzate a metà mandato

Le campagne di marketing politico hanno svolto un ruolo enorme nelle elezioni presidenziali del 2016, entrambe le parti hanno lanciato campagne di posta elettronica ottimizzate e creato pagine di destinazione post-clic per ottenere donazioni e influenzare gli elettori dalla loro parte.

Le elezioni di medio termine non sono state diverse. Dato che la raccolta fondi è una parte enorme di qualsiasi elezione, e in particolare del midterm del 2018, analizziamo come ActBlue ed entrambi i partiti politici hanno utilizzato le pagine di destinazione post-clic delle donazioni per finanziare le rispettive campagne.

1. Atto blu

• Il titolo spiega cosa fa il servizio, ovvero fornire strumenti di raccolta fondi all'avanguardia.
• La copia del pulsante CTA ("Iscriviti oggi") è chiara e dice al visitatore cosa aspettarsi quando fa clic sul pulsante.
• Il pulsante CTA avrebbe un impatto maggiore se fosse più grande.
• La pagina click-through porta i visitatori a una pagina in cui specificano quale tipo di raccolta fondi vogliono fare, se per un candidato in particolare, un'organizzazione politica, di difesa o di assistenza sociale senza scopo di lucro.
• L'immagine della cartella del contatore del dollaro sopra la piega mostra quanti soldi hanno generato gli strumenti di ActBlue fino ad oggi. Questo aggiunge prove sociali e credibilità alla pagina.
• Le caratteristiche del servizio sono elencate accanto ai relativi grafici. Mostra quanto sia facile usare il servizio.

2. Andrea Gillum

• Il titolo suscita una risposta emotiva nei visitatori, fa loro sapere che facendo una donazione sosterranno un candidato sostenuto da Obama.
• Lo sguardo del presidente Obama verso il modulo è uno spunto direzionale per i visitatori affinché focalizzino la loro attenzione sul modulo e donino.
• Il modulo è veloce e facile da compilare, inoltre non ingombra la pagina.
• La sezione rossa attira ancora più attenzione perché questo è l'obiettivo principale della pagina: "Chip in Now".

• Il titolo mira a evocare una risposta emotiva nei visitatori. "Conta ogni voto" è destinato ad aumentare il tuo livello di patriottismo.
• L'immagine mostra Andrew Gillum che si rivolge al pubblico, il che è appropriato per una landing page post-clic elettorale.
• Il pulsante CTA non riesce a impressionare. Non solo è mal posizionato, è piccolo e non si fa notare.
• Questa è una pagina di destinazione click-through post-click e facendo clic sul pulsante CTA i visitatori vengono indirizzati a una pagina in cui i visitatori possono effettuare la loro donazione tramite un modulo in due passaggi.
• La copia spiega che Gillum ha fatto della sua missione contare ogni voto in Florida.

3. Bill Nelson

• Il titolo della pagina di destinazione post-clic è piuttosto semplice perché indica cosa dovrebbe fare il visitatore: dona a Bill Nelson.
• Il modulo in 2 passaggi aiuta a disordinare la pagina, il pulsante Indietro sul secondo modulo aiuta anche i visitatori a tornare indietro se desiderano modificare l'importo della loro donazione.
• L'immagine è rilevante, è chiaro che Bill Nelson è un democratico (la tonalità blu sullo sfondo) e che è in corsa per il Senato.
• Le regole sui contributi specificano chi può donare alla campagna di Nelson.
• Non ci sono collegamenti di uscita sulla pagina, come il suo logo o i social media. Se la pagina avesse incluso dei collegamenti, sarebbero dannosi perché manderebbero le persone fuori dalla pagina e lontano dalla donazione.

4. Ted Cruz

• La splash page incoraggia le persone a donare alla campagna di Ted Cruz prima di continuare sul suo sito web.
• La copia sopra il pulsante CTA dimostra l'urgenza e di donare alla sua campagna.
• Il pulsante rosso CTA attira l'attenzione perché non c'è nessun altro rosso brillante sulla pagina.
• "Donare" non è così convincente come potrebbe essere. "Voglio donare" potrebbe aumentare i clic sui pulsanti e le donazioni perché è in prima persona e più personalizzato.
• L'immagine mostra che sta guardando al futuro, tuttavia se il suo sguardo fosse focalizzato sul pulsante CTA, fungerebbe da segnale visivo.

• Il titolo è assente. "Ted Cruz - Tough as Texas" è uno slogan, non un titolo, per una pagina di destinazione post-clic di una donazione.
• Il video mostra ciò che Ted Cruz farà per il Texas, concentrandosi principalmente sulla ricostruzione di Houston dopo i danni causati dall'alluvione.
• La copia infonde urgenza nel visitatore facendogli sapere che milioni di americani stanno donando per sconfiggere Ted Cruz e che i visitatori della pagina devono donare per mostrare il loro sostegno a Cruz e ai repubblicani.
• Il modulo sulla pagina copre praticamente l'intera pagina di destinazione post-clic, il che non è l'ideale per l'attrattiva visiva.
• L'opzione "Usa il tuo ID donatore" consente ai donatori di effettuare una donazione più facilmente accedendo al proprio account.
• L'indirizzo postale in basso offre ai visitatori una seconda opzione se non si sentono sicuri nel fare una donazione online.
• Il collegamento all'informativa sulla privacy aggiunge un elemento di fiducia alla pagina. L'informativa sulla privacy e le condizioni d'uso sono gli unici collegamenti consigliati sulla pagina perché le persone possono leggere come verranno condivise le loro informazioni, se non del tutto.
• I pulsanti di Facebook e Twitter distraggono le persone dalla donazione perché, una volta cliccati, le allontanano dalla pagina, lontano dalla donazione.

5.Joe Donnelly

• Questa è una tipica pagina di destinazione post-clic della donazione ActBlue: la maggior parte delle pagine di destinazione post-clic della donazione ActBlue presenta lo stesso formato, un layout pulito con un modulo in 2 passaggi.
• Il titolo rafforza il messaggio che "i democratici lavorano per l'America".
• Il sottotitolo spiega che lo scopo di questa pagina è rieleggere Joe Donnelly dell'Indiana.
• La copia spiega perché i visitatori dovrebbero donare alla campagna di Donnelly e dice loro anche che il loro sostegno è molto importante. Ad esempio, "lavora duramente per preservare l'ordine regolare al Senato... e lavora davvero per il popolo" fornisce motivi specifici per donare.
• Il modulo è facile da compilare e non ingombra la pagina.
• Le regole sui contributi chiariscono chi può effettuare legalmente una donazione tramite la pagina.

Le pagine di destinazione post-clic delle donazioni aiutano con le campagne di raccolta fondi

Il mondo è diventato digitale e le campagne elettorali non sono diverse.

Le pagine di destinazione post-clic elettorali, in particolare le pagine di donazione, possono convincere i visitatori a donare per la tua causa. Per assicurarti che la tua pagina sia ottimizzata, pensa all'esperienza dell'utente e crea test A/B quando è il momento giusto.

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