Segreti per scegliere immagini efficaci per gli annunci PPC sui social media

Come professionista PPC, sai quanto può essere difficile far notare i tuoi annunci. È particolarmente vero quando si fa pubblicità sui social media.

Gli utenti scorrono e scansionano, non leggono i loro feed; quindi, una copia dell'annuncio ben scritta non è sufficiente per far loro notare e interessarsi alla tua offerta. Poiché hanno il 65% di probabilità in più di ricordare le informazioni visive, è tempo di prestare maggiore attenzione alle immagini che utilizzi per le campagne pubblicitarie.

Perché è importante?

Ad design comunica e presenta un marchio al pubblico. Gli elementi visivi che utilizzi negli annunci PPC sui social media danno alle persone un motivo per smettere di scorrere, fare clic, saperne di più e, infine, acquistare da te. Non importa quanto sia fantastico il tuo prodotto o offerta, a nessuno importerà se il suo annuncio non è visivamente attraente e noioso.

Di seguito troverai sette segreti dietro la scelta (e la progettazione) di immagini accattivanti per le tue campagne PPC sui social media. Se fatto bene, non solo tali contenuti visivi attirano l'attenzione degli utenti, ma influenzano anche di gran lunga il coinvolgimento e la conversione.

Quindi, eccoci qui!

1) Le dimensioni contano

I fondamentali vanno prima. Non importa quanto sia bella e pertinente l'immagine, non funzionerà se dimentichi i requisiti di dimensione di una piattaforma pubblicitaria. Le proporzioni e le dimensioni minime meritano di essere prese in considerazione affinché il tuo annuncio stupisca gli utenti e li attiri.

Ecco un cheat sheet da usare:

Fonte: screenshot di Foglio Google

Ricorda che molte persone vedranno i tuoi annunci su dispositivi mobili, non solo su schermi desktop; quindi, è fondamentale attenersi alle regole di dimensione dell'immagine affinché i tuoi elementi visivi rimangano di alta qualità e ben visualizzati. Puoi sempre ridimensionare le immagini se necessario, ma per favore non dare per scontato questo dettaglio.

Se ignorato, puoi trovare le immagini degli annunci PPC ritagliate automaticamente, con l'intera esposizione scomparsa e le tue informazioni vitali tralasciate. Pixel, risoluzione, proporzioni: tutto è importante se miri alla massima qualità.

2) Dì no alle foto d'archivio

Scommettiamo che hai sentito parlare di Everywhere Girl and Women Laughing at Salad. Entrambi sono esempi sorprendenti di come le foto d'archivio possono uccidere l'autenticità e la fiducia degli utenti. E il problema non sono le foto stesse, ma il modo in cui gli inserzionisti e i designer le implementano nei loro lavori:

La maggior parte li considera un modo semplice e relativamente economico per comunicare un messaggio e risparmiare tempo nella creazione di contenuti. Le foto d'archivio sono così abusate da marketer e inserzionisti che gli utenti possono riconoscerle da un miglio di distanza: con così tante opere visive uniche e professionali disponibili oggi, le persone non vogliono vedere immagini che sembrano artificiali e non raccontano una storia.

Inoltre, per loro è un segno che un marchio non si preoccupa dei contenuti che condivide con il pubblico.

Ma cosa dovresti usare invece negli annunci PPC sui social media?

• Le immagini dei tuoi prodotti
• Immagini dietro le quinte
• Immagini di dipendenti o proprietari dietro il tuo marchio
• Foto stagionali con un prodotto o una squadra, con bordo festivo
• Immagini quiz per coinvolgere gli utenti e motivarli a fare clic

Fonte

Se hai ancora bisogno di utilizzare una foto d'archivio, fai del tuo meglio per trovarne una che sia il più autentica e riconoscibile possibile. Servizi come Unsplash o Shopify's Burst sono eccellenti per cominciare. Inoltre, considera di rendere "tua" l'immagine stock: ingrandire o ritagliare se applicabile, personalizzarne i colori, regolare i filtri, ecc.

3) Considera la psicologia del colore

Quando progetti il ​​tuo annuncio PPC per i social media, i colori che scegli per i suoi elementi visivi non possono essere meno significativi del tuo testo. Ricordi che circa il 90% dei nostri giudizi sui prodotti attinge solo al loro colore?

Inoltre, colori diversi hanno effetti psicologici diversi sulle persone, facendole associare il tuo prodotto (marchio) a determinati sentimenti o emozioni. Perché pensi che la maggior parte delle aziende di fast food siano rosse? È un colore che evoca la fame e il desiderio del pubblico:

Fonte: realizzato con MS Paint

Con questo in mente, sii deliberato e premuroso quando scegli i colori per i tuoi annunci sui social media. I colori complementari/a contrasto delle tue immagini ti aiuteranno ad attirare l'attenzione degli utenti, a definire l'identità del tuo marchio e ad associare la tua offerta a emozioni specifiche.

Migliori pratiche da provare:

• Usa i colori del tuo marchio se ne hai. (Anche se scegli una foto d'archivio per il tuo annuncio sui social media, puoi utilizzare gli strumenti dei kit del marchio da strumenti di modifica online come Canva o VistaCreate per personalizzarla.)
• Mantieni la semplicità: prova ad attenerti 2-3 colori nell'immagine dell'annuncio per attirare l'attenzione ed evitare di sovraccaricarlo. La stessa regola funziona per i caroselli di Facebook o Instagram: la scelta di alcuni colori ad alto contrasto ma complementari per tutte le foto, aumenterà il coinvolgimento e la conversione complessiva dell'annuncio.

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4) Usa i volti

Numerosi studi hanno dimostrato che le immagini con volti umani generano il 38% in più di coinvolgimento e attirano commenti. Si tratta di nuovo di psicologia umana.

La maggior parte di noi guarda una faccia quando incontra per la prima volta una persona e la sua faccia aiuta a connettersi con essa immediatamente. Inoltre, non possiamo ignorare lo sguardo. Quindi reagiamo inconsciamente a un'immagine con persone al suo interno, ed è per questo che i marketer consigliano di mostrare alle persone che usano un prodotto piuttosto che semplicemente mostrare quel prodotto da solo.

I social media si basano sul vedere gli aggiornamenti di amici, familiari, influencer preferiti e persone dietro i marchi. Ecco perché l'immagine dell'annuncio con una persona all'interno sembrerà appartenere al loro feed di notizie e non la alienerà immediatamente.

Ma, certo, considera le foto con i volti solo se sono pertinenti a ciò che promuovi e aiutano a trasmettere il messaggio del tuo marchio. Inoltre, non significa che devi ignorare tutte le altre fantastiche immagini solo perché non ci sono volti in esse.

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5) Mostra i vantaggi

È logico che i tuoi annunci PPC dovrebbero risuonare con il pubblico di destinazione in modo che diano una seconda occhiata e si impegnino con esso. Per questo, devi affrontare i loro punti deboli e spiegare perché dovrebbero interessarsene.

Per farla breve, l'immagine dell'annuncio deve mostrare una chiara proposta di valore per consentire agli utenti di capire cosa riceveranno e cosa rende la tua offerta migliore di altre.

Pensalo come il "perché" dietro il tuo invito all'azione.

Sì, puoi visualizzare tutti i vantaggi nel testo del tuo annuncio; ma dato che la tua immagine è il primo elemento che il pubblico vedrà, deve anche comunicarlo, affinché gli utenti possano dedicarsi a ulteriori letture.

6) Aggiungi testi solo se appropriato

Il punto più critico da ricordare qui: il tuo annuncio PPC non è un volantino, quindi per favore non sovraccaricare le sue componenti visive con il testo. Non solo copre gli elementi dell'immagine, ma può anche influire negativamente sul rendimento del tuo annuncio.

Le piattaforme di social media hanno un limite per la quantità di testo che puoi utilizzare nelle foto (20% su Facebook, ad esempio) e, una volta superato, il tuo annuncio non raggiungerà il pubblico di destinazione o non verrà pubblicato affatto.

Cosa fare? Mantieni il testo breve e diretto, posizionandolo in un piccolo angolo dell'immagine dell'annuncio o non aggiungere alcun testo.

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Ecco alcuni trucchi di scrittura persuasiva per aiutare:

• Usa i numeri. Ciò consente di comunicare la sintesi dei vantaggi del tuo annuncio e andare al punto. "sconto del 50!" o "3 per 2" sono gli esempi da considerare.
• Prova la parola "GRATUITO". È breve, attira l'attenzione e il tuo pubblico adorerà al 100% l'idea di ottenere qualcosa gratuitamente: spedizione gratuita, download gratuito, consulenza gratuita: può aumentare di gran lunga il tasso di coinvolgimento dei tuoi annunci.
• Aggiungi un solo invito all'azione. Un CTA è un must per il tuo annuncio PPC, ma assicurati di inserire solo uno su un singolo annuncio per risparmiare spazio ed evitare confusione. Scegli quello più appropriato quando progetti il ​​tuo annuncio per i social media.

E, ultimo ma non meno importante, qui, considera gli overlay di testo di facile lettura per i tuoi annunci; inoltre, non utilizzare più di uno o due caratteri per celebrare la coerenza e una migliore leggibilità.

7) Mantieni la tua copia e l'immagine coerenti

Ammettiamolo, chi non ha visto annunci PPC su Facebook o Instagram dove le immagini non avevano nulla a che fare con le loro copie e viceversa? Affinché il tuo annuncio influenzi il pubblico, devi assicurarti che tutti i suoi elementi siano coesi, comunicando un obiettivo chiaro.

Cosa vuoi perseguire con un annuncio, presentare il tuo marchio, suscitare l'interesse degli utenti, invitarli e convincerli ad acquistare da te?

Scegli un'immagine di conseguenza. Non dovrebbe esserci alcuna disconnessione tra ciò che il pubblico vede e ciò che legge nella tua copia dell'annuncio. Perché pubblicare una foto di una donna sorridente con un annuncio per coltelli affilati?

In una parola

La maggior parte delle persone apprende visivamente, ed è per questo che le immagini degli annunci PPC parlano a un volume più elevato piuttosto che i sottotitoli di testo. Dimensioni, qualità, colori e contesto: tutto è importante per rappresentare il tuo marchio al pubblico, coinvolgerlo e influenzare la sua decisione di fare clic.

Quindi, per favore, non sottovalutare il potere degli elementi visivi quando scegli le immagini per gli annunci PPC sui social media. Smetti di fare affidamento su foto stock abusate, prendi in considerazione elementi visivi che comunicano la tua proposta di valore e mantieni la calma quando appiccichi elementi di testo su di esse.