Come creare una strategia di contenuti efficace per il 2021

È il 2021 e devi fare del tuo meglio quando crei i contenuti del tuo sito web. Il content marketing sta diventando sempre più popolare e, se vuoi rimanere competitivo e dare alla tua azienda le migliori possibilità di successo, vale la pena dedicare del tempo alla creazione di un piano che ti aiuti a creare contenuti di alta qualità su base regolare. Uno dei modi migliori per farlo è creare una strategia di contenuti, che può aiutarti a raggiungere molti dei tuoi obiettivi aziendali e guadagnare la fiducia del tuo pubblico!

Qui, ti guiderò attraverso i passaggi principali che ti aiuteranno a creare una strategia di contenuti efficace. Prendi questi suggerimenti e potresti aumentare il posizionamento sui motori di ricerca, guadagnare molti nuovi fan e aumentare significativamente le tue vendite. Continua a leggere per saperne di più.

Condurre una verifica dei contenuti

Per iniziare a pianificare la tua strategia per i contenuti, devi condurre un audit dei contenuti per valutare come hai fatto finora. Un controllo dei contenuti implica dare un'occhiata a tutti i contenuti esistenti sul tuo sito Web al fine di raccogliere informazioni su ciò che ha funzionato, cosa non ha funzionato e quali dovrebbero essere i tuoi prossimi passi. Puoi utilizzare queste informazioni per informare su come migliorerai i tuoi risultati SEO, aumenterai il coinvolgimento del pubblico e aumenterai i tassi di conversione in futuro.

Puoi condurre un controllo dei contenuti manualmente raccogliendo tutti i tuoi dati, organizzandoli e compilandoli in un foglio di calcolo per trovare modelli e approfondimenti, ma ci sono anche molte piattaforme online, come SEMRush, che faranno questo lavoro per te. Da lì, puoi mettere insieme un piano d'azione. Hai bisogno di concentrarti su un diverso tipo di contenuto? Alcuni argomenti ottengono più trazione di altri? Conducendo controlli frequenti, puoi rispondere a queste domande e colmare le lacune per i tuoi clienti.

Devi anche assicurarti di eseguire una manutenzione regolare del tuo sito Web, altrimenti le persone non rimarranno abbastanza a lungo per leggere i tuoi fantastici contenuti. Nessuno vuole navigare o acquistare da un sito glitch e a caricamento lento. Consulta la guida di WebAlive sulla gestione dei siti Web, dove troverai suggerimenti sull'ottimizzazione del database, il backup del sito Web, cosa fare in caso di attacchi informatici e altro ancora.

Stabilisci i tuoi obiettivi per l'anno

Prima di iniziare a mettere insieme una strategia di contenuto, devi sapere esattamente quali obiettivi hai in mente. Questo ti aiuterà a sviluppare un piano concreto per raggiungerli e far crescere il tuo business.

Prendi in considerazione l'utilizzo di obiettivi SMART: questo è un acronimo che sta per specifico, misurabile, raggiungibile, pertinente e basato sul tempo. Che tu stia cercando di aumentare la consapevolezza del marchio, fidelizzare i clienti, generare vendite o qualcos'altro, dai un'occhiata ai tuoi dati per misurare dove ti trovi e fissare un obiettivo su come migliorare. Obiettivi vaghi come "Voglio vendere di più" possono essere difficili da misurare e raggiungere. Quindi, considera di inventare qualcosa sulla falsariga di "Voglio vendere [quantità] prodotti entro [data]".

Se hai molti clienti con acquisto singolo o spettatori occasionali, potresti voler lavorare per coltivare i tuoi lead esistenti. Potrebbe esserci qualcosa nel tuo sito Web, ad esempio una pagina a caricamento lento, che scoraggia i tuoi clienti dal visitare di nuovo. Questo è qualcosa su cui dovresti considerare di lavorare quando coltivi i tuoi contatti!

Molto probabilmente, il tuo obiettivo generale sarà quello di garantire più vendite e guadagnare di più dalla tua attività. Scopri a cosa devi dare la priorità e di conseguenza è probabile che le tue vendite aumenteranno. È qui che di solito entra in gioco una strategia di contenuto. Quindi, dopo aver condotto un controllo dei contenuti, imposta gli obiettivi SMART e decidi quali tipi di contenuti devi creare tenendo conto di questi.

Se hai già molte persone che visualizzano i tuoi contenuti, ma non si fermano per effettuare un acquisto, ti consigliamo di apportare alcune modifiche per aumentare il tasso di conversione. WebAlive ha una guida all'ottimizzazione del tasso di conversione che ti aiuterà a massimizzare il valore del traffico che stai già ricevendo. Dai un'occhiata al loro articolo se hai bisogno di aiuto in quest'area.

Decidi su quali tipi di contenuti ti concentrerai

Dopo aver analizzato i tuoi contenuti esistenti e deciso i tuoi obiettivi per l'anno, è il momento di capire quali tipi di contenuti vuoi creare. La qualità è migliore della quantità, quindi assicurati di non spargerti troppo. Concentrati su una manciata di tipi di contenuti che ritieni risuoneranno con il tuo pubblico. Ecco alcuni dei tipi più popolari e come potresti decidere di usarli.

Guide definitive

A seconda della tua nicchia, potresti essere in grado di creare una "guida definitiva" pertinente al tuo campo e che offre informazioni che le persone non saranno in grado di trovare da nessun'altra parte.

La guida di Venveo sul marketing per gli architetti è un ottimo esempio di guida preziosa e completa che copre un argomento relativamente di nicchia. Il pubblico di destinazione dell'azienda sono i produttori di materiali da costruzione e simili, che probabilmente avranno molte domande su questo argomento. Nella loro guida, Venveo è in grado di mostrare l'esperienza del proprio team, indirizzare molte parole chiave che i loro clienti ideali potrebbero cercare e creare fiducia con chiunque lo incontri. Questo ha anche l'ulteriore vantaggio di posizionarli come esperti nel loro settore, il che è ottimo sia per scopi SEO che di vendita.

Allo stesso modo, HubSpot, un popolare marchio di content marketing, ha la sua guida definitiva sul marketing di Facebook. Poiché si sono affermati come leader nel loro settore, ha senso che si espandano nel parlare di social media marketing. È più che probabile che i loro clienti stiano cercando guide su come gestire le loro strategie in loco e sui social media, e la diramazione potrebbe anche aiutarli a raggiungere diversi clienti che potrebbero essere interessati al loro software.

I post del blog

I post del blog offrono un ottimo modo per ottenere più traffico web, perché sono ideali per la condivisione sui social media e potrebbero anche posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca se sono ben ottimizzati. Inoltre, forniscono un ottimo modo per interagire e informare il tuo pubblico.

Considera l'ampio blog di SEMRush su SEO e content marketing. È qui che pubblicano una varietà di articoli nella loro nicchia e potresti adottare una strategia simile per il tuo sito Web, anche se lavori in un settore completamente diverso! Crea un elenco di parole chiave (ne spiegherò di più in seguito) e ricerca diversi argomenti che i tuoi potenziali clienti stanno cercando di conoscere. Scrivendo articoli su questi argomenti, puoi dare una spinta alla tua SEO e ottenere più traffico organico.

Tutorial

A seconda del tipo di attività che gestisci, potresti essere in grado di aiutare il tuo pubblico a raggiungere i propri obiettivi o migliorare le proprie capacità con alcune guide o tutorial passo passo.

HootSuite è un'azienda che offre uno strumento di pianificazione e analisi dei social media molto popolare. E hanno un blog in cui forniscono varie guide su come i loro clienti target possono ottenere il massimo dal loro social media marketing. Ad esempio, hanno un tutorial su come utilizzare Twitter nelle tue campagne di marketing, che spiega come condurre audit dell'account, modi per impostare i tuoi obiettivi SMART, come condurre ricerche sulla concorrenza e altro ancora. È probabile che queste siano informazioni molto preziose per i loro clienti ideali.

Considera la tua esperienza e cosa puoi consigliare al tuo pubblico di destinazione. Quindi crea alcune guide pratiche che mostreranno cosa puoi fare, creare fiducia con i clienti e classificarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per le query pertinenti.

Raccolte

I round-up sono un'altra forma comune di contenuto web, che ti consente di ottenere molte informazioni in modo semplice e coinvolgente.

Considera l'elenco dei migliori programmi infermieristici di secondo grado in offerta. Poiché è stato scritto per aspiranti operatori sanitari, è molto diretto al punto e fornisce la giusta quantità di informazioni su un argomento rilevante per l'azienda.

Contenuti come questo possono essere molto utili per le aziende in molti settori diversi, che tu sia un rivenditore di elettronica che parla attraverso gli ultimi smartphone o un rivenditore di moda che raccoglie le ultime collezioni di stilisti.

L'idea è che semplificherai la vita al tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, nel caso del riepilogo dei Best Nursing Programs, hanno fornito tutte le informazioni di cui i potenziali studenti di medicina avranno bisogno per restringere il loro elenco di università. Quindi, invece di dover visitare 20 scuole diverse, possono sceglierne due o tre a cui sono effettivamente interessati tra tutte le statistiche e i dettagli che possono trovare in un unico posto.

Allo stesso modo, LaptopMag.com ha un articolo sui migliori laptop per il 2021. Questo è chiaramente mirato alle ricerche popolari sui migliori laptop per quest'anno e fornisce molte informazioni in un unico posto, senza essere troppo opprimente.

La creazione di riepiloghi avrebbe senso per la tua attività? Possono essere ottimi per la SEO e creare fiducia con il tuo pubblico di destinazione.

Pezzi di confronto

Puoi anche aiutare il tuo pubblico a scegliere tra prodotti simili ma concorrenti nella tua nicchia con guide all'acquisto o pezzi di confronto.

Questa è una tattica comune per In VPN, che è un sito Web che confronta spesso i provider VPN popolari con cui il loro pubblico potrebbe considerare di spendere i propri soldi. Prendi il loro pezzo che guarda SurfShark vs NordVPN, per esempio.

Non solo il sito fornisce un resoconto approfondito su ciascuno di essi, ma crea sempre una tabella di facile lettura che espone tutti i fatti e le cifre più importanti a cui un lettore potrebbe essere interessato. Questa è un'ottima tecnica se vuoi comunicare molte informazioni ai tuoi lettori in modo facile da digerire.

The Motley Fool è un altro sito che offre una serie di recensioni di software e pezzi di confronto rilevanti per il loro pubblico. Ad esempio, il loro articolo su Sprout Social e Hootsuite spiega che, sebbene entrambe le opzioni siano ottime, è probabile che i clienti preferiscano l'una all'altra, a seconda delle loro esigenze specifiche.

Il pezzo approfondisce le diverse funzionalità offerte da ciascuna opzione e quali tipi di professionisti tendono a utilizzarle. Questo aiuta a creare fiducia tra il pubblico del sito Web e posiziona anche The Motley Fool come un'autorità nel suo campo.

Pensa se le recensioni e i pezzi di confronto sarebbero un'ottima aggiunta al tuo sito Web e contribuirebbero ad attirare l'attenzione sia dei motori di ricerca che del tuo pubblico ideale.

Infografica

Le infografiche sono luminose, colorate, informative e facili da condividere. Se hai molte statistiche, dati o suggerimenti che vorresti trasmettere al tuo pubblico in modo coinvolgente, considera la possibilità di crearne uno tuo.

Se non sei sicuro da dove iniziare, Venngage ha una varietà di modelli di infografica gratuiti che puoi utilizzare! Le infografiche sono ottime per la SEO perché è più probabile che le persone condividano contenuti semplici.

Quando le persone condividono i tuoi contenuti (come un'infografica) sul loro sito Web, dovrebbero fornire credito con un link, che ti aiuterà a costruire il tuo profilo di backlink e migliorare il tuo posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In breve, Google e altri motori di ricerca considerano condivisioni e backlink un voto di fiducia, quindi, se il tuo marchio riceve molti backlink da siti Web di alta qualità, è più probabile che Google indichi le persone nella tua direzione. Questo può migliorare drasticamente la tua visibilità online e farti guadagnare più clienti.

Ricette

Se rilevante per la tua attività, puoi anche aggiungere ricette al tuo sito web. Ketoned, ad esempio, offre un servizio di consegna pasti cheto-friendly. Per creare fiducia con i loro clienti, forniscono ricette gratuite attraverso il loro blog e Instagram.

Considera ciò che i clienti di Ketoned potrebbero cercare sul web. Il loro pubblico ideale sono le persone che aspirano a raggiungere uno stile di vita sano e attivo, quindi le loro ricerche potrebbero includere cose come "idee per la colazione cheto" o "ricette per dessert cheto". Questi sono tutti argomenti che l'azienda può affrontare con ricette e consigli.

HelloFresh è un altro popolare fornitore di kit per pasti, che fa anche questo bene. È probabile che i loro clienti stiano cercando opzioni per la cena facili da preparare e la sezione delle ricette sul loro sito può aiutare le persone a trovarle attraverso i motori di ricerca. "Ricette per bambini" e "ricette gourmet" sono entrambe ricerche che portano al loro sito Web e incoraggiano i clienti a registrarsi per il loro servizio.

Video

Con sempre più persone che utilizzano gli smartphone per navigare sul Web, i contenuti video sono un must. I video sono molto facili da visualizzare sui dispositivi mobili e di solito non richiedono tanto tempo quanto la lettura di un articolo completo. Inoltre, diversi clienti target consumeranno contenuti in modi diversi, quindi la creazione di vari tipi può aiutarti ad attirare quante più persone possibile sul tuo sito.

Neil Patel, un importante marketer di contenuti, ha un canale YouTube di successo oltre al suo famoso blog. Il canale YouTube integra il suo sito Web e viceversa. Per coloro che non vogliono iniziare leggendo una lunga serie di post del blog, possono ottenere un rapido riassunto dei suoi consigli in un video.

Potresti anche considerare lo streaming live (su Facebook, ad esempio) come una forma di marketing dei contenuti. È un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico (pensa a presentazioni e domande e risposte) in tempo reale. Ad esempio, puoi trattarlo come un evento e suscitare entusiasmo negli spettatori sui social media per tutta la settimana!

Non dimenticare il tuo blog, però. Sono ancora una parte di vitale importanza del marketing dei contenuti e sono ottimi per migliorare la tua visibilità su Google, mostrare la tua esperienza e altro ancora.

Scegli con attenzione le tue parole chiave di destinazione

Successivamente, devi scegliere quali parole chiave scegliere come target per i tuoi contenuti. Le parole chiave mirate sono frasi che i tuoi clienti cercheranno quando cercano guide, prodotti o servizi come il tuo. Se crei contenuti di alta qualità che, ad esempio, rispondono a una domanda che le persone nella tua nicchia stanno cercando, puoi aumentare il posizionamento nei motori di ricerca e raggiungere persone più rilevanti lungo il percorso.

Considera come il tuo pubblico cercherebbe argomenti rilevanti per la tua nicchia. Quali sono le domande che fanno? E poi considera la creazione di contenuti che aiutino a rispondere a queste domande. Basare i tuoi contenuti su queste parole chiave di domanda può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento SEO. Per ulteriori informazioni, consulta la guida di Loganix per mettere in discussione le parole chiave e la ricerca semantica.

Se desideri maggiori informazioni sulla creazione di contenuti pensando alla SEO, dai un'occhiata alla guida di WebAlive all'ottimizzazione del sito web, che offre tutti i suggerimenti di cui avrai bisogno per rendere il tuo sito il migliore possibile.

Crea un calendario dei contenuti

Mantieni il coinvolgimento del tuo pubblico pubblicando un flusso costante di contenuti sul tuo sito web. Pianificare tutto in anticipo può davvero aiutare in questo, ed è qui che entrano in gioco i calendari dei contenuti.

Prendi nota dei diversi eventi e festività su cui puoi concentrare i contenuti tempestivi. Anche la pubblicazione di contenuti pertinenti relativi a lanci di prodotti, eventi di settore o celebrazioni aziendali può portare nuovo traffico al tuo sito web.

Ma assicurati di pianificare anche i contenuti sempreverdi, in modo da poter colmare eventuali lacune nel tuo calendario e scegliere come target parole chiave che non sono necessariamente legate a una data particolare.

Decidi come promuovere i tuoi contenuti

Infine, devi capire come promuovere i tuoi contenuti. Puoi creare i migliori contenuti del mondo ma, se non li promuovi in ​​un modo o nell'altro, le persone non lo vedranno. Puoi promuovere i tuoi contenuti attraverso i social media, collegandoti ad essi nei post degli ospiti, presentandoli nelle tue newsletter e altro ancora.

Pixpa è un'azienda che fa un ottimo lavoro nel promuovere i contenuti del proprio blog attraverso i social media.

Ecco uno dei loro post standard su Facebook, dove puoi vedere alcune frasi che descrivono di cosa tratta il loro post sul blog, con un invito a saperne di più. Presenta anche un'immagine fantastica, che probabilmente attirerà l'attenzione delle persone e le convincerà a fare clic. Lo stile breve e coinvolgente di questo post aiuterà ad attirare clienti rilevanti senza essere un ostacolo per le persone non interessate a quel particolare post.

Ovviamente, se stai utilizzando i social media per promuovere il tuo lavoro, assicurati di utilizzare strumenti di analisi pertinenti per monitorare il successo dei tuoi contenuti e modificare la tua strategia ove necessario. La maggior parte delle piattaforme di social media, inclusi Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn, ha le proprie pagine di analisi ma, se vuoi ottenere informazioni più approfondite, SocialPilot ha un elenco dei migliori strumenti di analisi dei social media a pagamento e gratuiti che puoi provare fuori, pure.

C'è molto da dire su come promuovi i tuoi contenuti e gestisci la tua attività di eCommerce per ottenere i migliori risultati. Se desideri ulteriori consigli, WebAlive può aiutarti. Dai un'occhiata alle loro 10 migliori pratiche di eCommerce, che ti insegneranno di più su come ottenere il massimo dai tuoi contenuti e garantire più vendite.

Sommario

Quando si tratta di content marketing, non puoi volare alla cieca. Non importa da quanto tempo gestisci la tua attività, è incredibilmente importante disporre di una strategia di marketing dei contenuti efficace. Questo può aiutarti a trovare lacune nei tuoi contenuti, stabilire nuovi obiettivi, costruire l'autorità del tuo marchio e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.

Ora che sei un esperto di content marketing, potresti pensare ad alcune delle altre strategie che puoi utilizzare per ottenere più traffico per la tua attività. Consulta la guida WebAlive all'inbound marketing e scopri come creare connessioni, risolvere i problemi dei clienti e sviluppare ulteriormente la tua attività.

Adam Steele è il fondatore e COO di Loganix, un partner di adempimento SEO per agenzie e marketer. Creiamo servizi SEO facili da usare che aiutano le aziende a scalare. Se ti è piaciuto questo articolo, dai un'occhiata alle nostre guide e modelli SEO sul blog.