Scrittura efficace sul blog: la guida del content marketer

In qualità di creatore di contenuti, sai che al centro di ogni grande strategia di marketing c'è un blog realizzato con cura, pieno zeppo di contenuti di alta qualità per aumentare la consapevolezza del marchio, deliziare il pubblico e influenzare la crescita dei ricavi.

Secondo una ricerca del 2022 di Hubspot, la maggior parte dei consumatori legge i blog più volte alla settimana e ha acquistato qualcosa da un marchio dopo aver letto il blog dell'azienda. Quindi non sorprende che il 56% dei marketer che sfruttano i blog affermino che è efficace. (Non siamo sicuri di cosa stia sbagliando l'altro 44%, ma forse puoi inviare loro questa guida!)

Per aiutarti a scrivere articoli che vengano trovati, letti e abbiano un impatto, il nostro team ha creato una guida essenziale, dai marketer di contenuti, per i marketer di contenuti. In esso, tratteremo gli usi principali di un blog, fornendo i tuoi contenuti al pubblico giusto e come strutturare e formattare i tuoi contenuti. Troverai anche un modello di post di blog di esempio e una pratica lista di controllo per la scrittura di blog dandy, che ti diamo il pieno permesso di rubare.

Quindi, stai scrivendo un blog. Qual è l'obiettivo?

Prima di digitare una singola parola del tuo prossimo articolo del blog, devi essere chiaro sugli obiettivi del pezzo che stai per scrivere e per chi lo stai scrivendo. Puoi redigere il pezzo più eloquente, intelligente o grammaticalmente perfetto mai scritto, ma se è stato redatto senza comprendere l'obiettivo aziendale o il pubblico di destinazione, non sorprenderti se ha un impatto zero.

3 obiettivi di blog più comuni

Ci sono molte valide ragioni per scrivere e promuovere post di blog, ma discutiamo di ciò che chiameremo The Big 3 : inbound marketing, SEO e consapevolezza del marchio. Noterai che alcuni aspetti di questi tre obiettivi si sovrapporranno e va benissimo che i tuoi contenuti svolgano il doppio (o il triplo) compito e abbiano più di un obiettivo principale. Detto questo, è importante tenere sempre a mente il "perché" dietro ogni contenuto che crei.

1. Marketing in entrata / Generazione di lead

In generale, uno degli obiettivi primari del marketing è portare contatti qualificati. A seconda dell'attività, ciò potrebbe significare incanalarli in un team di vendita o nutrirli fino a quando non effettuano un acquisto. Nel funnel di marketing tradizionale, la fase di "consapevolezza e considerazione" è al vertice. È qui che i contenuti possono davvero avere un impatto.

Il tuo blog è il luogo ideale per invitare potenziali clienti, clienti o partner a dare un'occhiata in giro e interagire con ciò che hai da offrire. È un posto sicuro in cui possono conoscere la tua attività senza preoccuparsi di infastidire i venditori o impegnarsi in qualcosa prima che siano pronti.

2. Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Ogni operatore di marketing sogna l'ambita "posizione in prima pagina" su Google per le parole chiave del proprio settore. Sebbene ciò possa o meno essere possibile per la tua attività, ottimizzare il tuo blog per la ricerca e mantenerlo rifornito di contenuti freschi e di qualità può migliorare la tua posizione e aiutare le persone a trovarti.

Ci sono molti fattori da considerare quando si tratta di SEO. La parola chiave giusta, i sottotitoli, il testo di ancoraggio, i meta titoli e i collegamenti interni (solo per citarne alcuni) sono tutti importanti per ottimizzare i tuoi articoli. Se giocare al gioco dell'algoritmo non fa per te, la collaborazione con un esperto SEO può essere di grande aiuto.

[ Ulteriori informazioni sui servizi SEO di Compose.ly. ]

3. Consapevolezza del marchio / Leadership di pensiero

Il tuo blog può essere un'ottima piattaforma per elevare la tua azienda o il tuo team di leadership come esperti nel tuo settore. Condividere le conoscenze e un punto di vista unico su un argomento specifico può aiutarti a creare fiducia con i potenziali clienti.

Hubspot ha scoperto che il 54% dei decisori trascorre più di un'ora alla settimana leggendo e rivedendo contenuti di leadership di pensiero. Quindi assicurati che i tuoi contenuti rispondano alle domande giuste, forniscano istruzione e aggiungano valore ai tuoi lettori.

Conoscere il tuo pubblico

Il contenuto del blog più efficace è rivolto al pubblico di destinazione di un'azienda. Parla la loro lingua, copre gli argomenti che stanno ricercando, affronta i loro punti deboli e offre soluzioni.

La maggior parte delle aziende ha più buyer persona: diversi target di riferimento per vari prodotti o servizi e contenuti diversi per soddisfare ciascuno, a seconda di dove si trovano nel ciclo di acquisto. (Ad esempio, qualcuno in una fase successiva che è più vicino a prendere una decisione di acquisto potrebbe desiderare più contenuti incentrati sul prodotto, mentre qualcuno in una fase precedente potrebbe semplicemente voler apprendere informazioni più generali.)

Inoltre, considera se stai prendendo di mira potenziali clienti o potenziali clienti con i tuoi contenuti. I potenziali partner del settore possono persino essere un pubblico di destinazione. Pensa ai diversi gruppi che interagiscono con i tuoi pezzi e assicurati di avere qualcosa di valore da offrire loro. (Bonus: segmentare i tuoi contenuti in questo modo rende anche più facile per i tuoi compagni di squadra nel marketing, nelle vendite e nel successo dei clienti promuovere gli articoli del blog giusti alle persone giuste.)

Esistono diversi modi per saperne di più sul tuo pubblico di destinazione e su ciò che gli interessa. Eccone alcuni:

• Statistiche di Google. Se non stai scavando nella miniera d'oro che è Google Analytics, ti stai perdendo alcune informazioni davvero utili sul tuo pubblico. (Suggerimento: nella piattaforma GA del tuo sito web, fai clic su Pubblico > Interessi > Panoramica)
• Intuizioni sociali. I social media possono darti più che semplici cuori e pollici in su se sai dove cercare. Facebook, Instagram e LinkedIn forniscono informazioni demografiche sulle persone che interagiscono con le tue pagine aziendali.
• Buyer personas. Le persone sono descrizioni dettagliate di com'è un acquirente ideale, incluse informazioni demografiche, dettagli professionali e tratti psicografici. (Dai un'occhiata al nostro modello gratuito per crearne uno tuo!)
• Parlare con la gente. Probabilmente non puoi prendere per un caffè l'intero pubblico del tuo blog, ma puoi condurre un sondaggio o interviste personali con clienti e potenziali clienti per conoscere i loro interessi e il tipo di contenuto che risuona di più con loro. (Basta non dimenticare di premiare le persone per il loro tempo.)

Scelta di un argomento del blog

Dopo aver identificato un obiettivo e aver appreso di più sul tuo pubblico di destinazione, è il momento di scegliere i tuoi argomenti. Molti marketer di contenuti costruiscono un calendario editoriale e pianificano i loro argomenti in anticipo, fino a un anno prima. Ti consigliamo di pianificare in anticipo se puoi. Sapere quali argomenti tratterai ti aiuterà ad allineare la promozione dei tuoi contenuti con altre tattiche e campagne di marketing. Se non è realistico per te pianificare i tuoi argomenti così in anticipo, i seguenti passaggi per scrivere un ottimo blog si applicano comunque, sia che tu stia selezionando un argomento o 50.

[ Se ti piace pianificare in anticipo, dai un'occhiata a Come creare un calendario di marketing dei contenuti. ]

Ricerca tematica

Dal momento che hai già imparato qualcosa sul tuo pubblico di destinazione e su cosa gli interessa in relazione ai tuoi prodotti o servizi, dovresti avere un'idea generale dell'argomento che vuoi trattare. Potresti scoprire che alcuni dei tuoi argomenti chiave sono piuttosto ampi e includono alcune parole chiave più comuni che potrebbero essere difficili da classificare. Questo è un ottimo caso d'uso per una strategia a pilastri, in cui scrivi più articoli correlati per generare più traffico e credibilità su un argomento.

[ Per ulteriori informazioni, consulta la nostra guida gratuita: Come sviluppare una strategia di contenuto del pilastro. ]

Man mano che analizzi ulteriormente le selezioni di argomenti e parole chiave, ti consigliamo un paio di strumenti online per generare idee.

1. Strumenti di analisi delle tendenze. Esistono alcuni buoni strumenti di analisi delle tendenze, come Google Trends o BuzzSumo, che ti consentono di esplorare contenuti ad alte prestazioni e ricercare argomenti di tendenza.

2. Strumenti di ricerca per parole chiave. Semrush e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads sono popolari strumenti di ricerca per parole chiave che ti consentono di cercare un argomento e vedere centinaia di frasi correlate che le persone stanno cercando per aiutarti a approfondire argomenti e sottoargomenti popolari.

Un altro ottimo modo per far salire di livello il tuo post sul blog è dedicare del tempo a leggere i contenuti di alto livello sul tuo argomento e coprire eventuali punti che potrebbero mancare a quelle fonti. Aggiungere più profondità ai tuoi contenuti può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento e aggiungere più valore per i lettori. (Un piccolo aumento della concorrenza non ha mai fatto male a nessuno, giusto?)

Ricordati di MANGIARE

Quando cerchi i tuoi argomenti e ti prepari a scrivere, ricorda che non stai scrivendo solo per il tuo pubblico, ma anche per Google. Quando gli algoritmi di Google classificano i blog, cercano ciò che chiamano EEAT: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Esperienza: qual è l'esperienza per il tuo visitatore? Assicurati che il tuo articolo sia facile da leggere, risponda alla domanda dell'utente e semplifichi la ricerca di risorse aggiuntive se necessario.

Competenza: il creatore del contenuto dovrebbe essere un esperto nel dominio specificato.

Autorevolezza: Allo stesso modo, il creatore del contenuto dovrebbe avere l'autorità per parlare dell'argomento dato.

Attendibilità: il creatore del contenuto e il sito su cui appare devono essere affidabili.

I giorni del keyword stuffing sono ormai lontani. Il contenuto deve essere legittimo, fattuale, ben scritto, pertinente e fresco. Assicurati che sia qualcosa che trovi utile. Dopotutto, se non vorresti leggerlo, perché dovrebbe farlo qualcun altro?

I consumatori sono alla ricerca di contenuti originali di cui tu o il tuo marchio siete in una posizione unica per scrivere o parlare. Per i professionisti del marketing, ciò significa affidarsi a esperti e fonti credibili per sviluppare contenuti preziosi e affidabili, scritti da scrittori esperti e di alta qualità. Considera dove hai l'autorità del marchio e cerca modi per evidenziare la tua prospettiva unica su più canali (ad esempio, video, audio, autori ospiti esperti, ecc.).

[ Ulteriori informazioni sull'algoritmo EAT di Google e su cosa significa per la scrittura di blog. ]

Ora la parte divertente: scrivere!

Hai fatto il lavoro pesante per ricercare e pianificare un fantastico argomento del blog che sia rilevante per il tuo pubblico e in linea con i tuoi obiettivi aziendali. Ora è il momento di rendere tuo l'argomento e di diffonderlo nel mondo.

In questa sezione, analizzeremo come strutturare e formattare i tuoi articoli per la leggibilità e la ricercabilità e offriremo alcuni suggerimenti per scrivere contenuti che siano accattivanti e corrispondano alla voce del tuo marchio.

Inizia con uno schema (sarai contento di averlo fatto)

Uno schema può aiutarti a strutturare l'articolo del tuo blog in modo che scorra bene e colpisca tutti i tuoi punti chiave. Ti assicurerà di coprire le informazioni giuste in ogni sezione e di non confondere idee diverse. Sviluppare una buona bozza può anche rendere il processo di scrittura più facile ed efficiente, in quanto ti tiene in carreggiata mentre passi da una sezione all'altra.

Ecco un esempio di un buon formato di struttura del blog con cui iniziare. (Una volta che hai messo a posto questo framework, puoi iniziare a rimpolpare maggiormente il contenuto finché non sei pronto per iniziare a mettere insieme le frasi.)

Formato contorno

(H1) Titolo/Intestazione

• Intro/hook (1-2 paragrafi)

(H2) Sottoargomento 1

• Introduzione alla sezione (1-2 paragrafi)
• (H3) Punto chiave con 1-3 punti di supporto sottostanti
• (H3) Punto chiave con 1-3 punti di supporto sottostanti

(H2) Sottoargomento 2

• Introduzione alla sezione
• (H3) Punto chiave con 1-3 punti di supporto sottostanti
• (H3) Punto chiave con 1-3 punti di supporto sottostanti

(H2) Chiusura/invito all'azione

• Considerazioni conclusive e collegamento ai passaggi successivi (2-5 frasi)

Lo schema è un buon posto per organizzare i tuoi contenuti, arricchire i tuoi titoli e assicurarti di sapere cosa tratterà ogni sezione. Il tuo articolo può includere tutti gli argomenti secondari e i punti chiave di cui hai bisogno.

Quando formatti il ​​tuo articolo, assicurati che i titoli seguano l'ordine appropriato: H1 (titolo) > H2 > H3 > H4. In ogni sezione, un H4 dovrebbe sempre essere annidato sotto un H3, un H3 sotto un H2, ecc. Gli algoritmi di Google cercano che i contenuti scorrano in sequenza in questo modo. Inoltre, rende più facile per il tuo pubblico leggere o sfogliare il contenuto quando è ben organizzato.

Scrivi un titolo che ottiene clic

Il titolo può creare o distruggere se qualcuno sceglie di fare clic sul tuo blog o di scorrere oltre. Svolge anche un ruolo importante nel posizionamento dell'articolo nella ricerca. Secondo l'influencer del marketing digitale Neil Patel, 8 persone su 10 leggono il testo del titolo, mentre solo 2 su 10 leggono il resto dell'articolo.

“Spingere semplicemente il titolo che ti viene in mente per primo non lo taglierà. Devi competere per l'attenzione della gente. Questo richiede uno sforzo.” -Neil Patel

Ad alcune persone piace iniziare il loro articolo scrivendo un titolo sorprendente, mentre altri preferiscono aspettare fino alla fine, una volta scritto il resto della copia, per assicurarsi che il titolo rifletta al meglio il contenuto. Questa è davvero una questione di preferenze personali: tu lo fai!

Quando decidi di sederti e scrivere quel titolo di post sul blog killer, considera questi 3 principali tipi di titoli:

1. Il titolo diretto

Questo titolo è semplice e ti dice cosa fornirà l'articolo, quale valore aggiungerà per il lettore o quale punto dolente risolverà.

Formula : [Punto dolente del pubblico] + [Soluzione al punto dolente]

Esempio : "La migliore crema clinicamente provata per i piedi funky"

2. Il titolo "Reason Why".

Questo tipo di titolo promette di spiegare perché il pubblico sperimenta uno specifico punto dolente o perché qualcosa è in un certo modo.

Formula : [Numero] + Motivi per cui + [Punto dolente del pubblico]

‍ Esempio : "5 motivi per cui i tuoi piedi diventano così sudati quando fai un'escursione"

3. Il titolo "Come fare".

Questo titolo è proprio come sembra: dice al tuo lettore come risolvere un problema. Insinua un processo graduale per affrontare un punto dolente o apprendere una nuova abilità.

Formula : Come + [Azione che il tuo pubblico vuole imparare] + [Vantaggio unico]

Esempio : “Come mantenere freschi gli scarponi da trekking per tutta l'estate

Una volta scelta la formula migliore per il tuo titolo, assicurati che descriva in modo appropriato anche il contenuto dell'articolo del tuo blog (non vuoi mai tirare un'esca e cambiare) e assicurati di includere la parola chiave target. Se vuoi un piccolo aiuto in più, ci sono alcuni ingegnosi strumenti online che possono analizzare e aiutarti a migliorare i tuoi titoli (ci piace questo di CoSchedule).

[ Hai bisogno di aiuto per ottimizzare il titolo per la ricerca? Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo SEO. ]

Cattura il tuo lettore con un'introduzione avvincente

A seconda del settore, i blog possono avere una frequenza di rimbalzo media del 65-90%. Ciò significa che su 10 persone che fanno clic sul tuo post, solo 1-3 persone lo leggeranno effettivamente. Ecco perché è così importante catturare l'attenzione di un lettore fin dall'inizio.

Per invogliare i tuoi visitatori a continuare a leggere, inizia l'introduzione del tuo blog con un ottimo hook. Un gancio efficace potrebbe includere:

• Una citazione
• Una domanda
• La tesi del tuo post
• Un fatto o un aneddoto interessante
• Una dichiarazione controversa

Qualunque sia il tipo di hook che scegli, assicurati che trasmetta accuratamente il tono del tuo pezzo e le informazioni che il tuo lettore raccoglierà dall'articolo. Inoltre, non vuoi mai "seppellire il lede", come si dice nel mondo della scrittura, il che significa non aspettare fino a tre o quattro paragrafi per condividere le tue cose più succose. Dai alla gente quello che vuole, caro scrittore!

Scrivi con stile e imposta il tono giusto

Il tuo stile di scrittura e il tono del tuo articolo sul blog dovrebbero essere adattati alla voce del marchio della tua azienda e alle caratteristiche del tuo pubblico. (Ancora una volta, quel lavoro personale e la ricerca del pubblico sono davvero utili.) Puoi anche dare un'occhiata ad altri contenuti che la tua azienda ha pubblicato e assicurarti che i tuoi contenuti corrispondano allo stesso stile e tono.

Alcune aziende hanno una guida di stile ben documentata o linee guida del marchio che delineano ciò che rende unico il marchio e come dovrebbe suonare la voce. Può anche includere le preferenze di formattazione del contenuto (ad esempio, se utilizzare maiuscole o minuscole, come scrivere nomi di prodotti specifici, ecc.).

[ Non hai una guida di stile? Dai un'occhiata a Come scrivere linee guida per il marchio (con download gratuito del modello di marchio). ]

Che dire dell'intelligenza artificiale... dovremmo usarla?

Senza dubbio hai sentito parlare molto di persone che usano i chatbot AI, come ChatGPT, per chiedere aiuto con la scrittura. L'intelligenza artificiale può essere un ottimo strumento, in particolare per aiutare con attività come la pianificazione dei contenuti, la ricerca di argomenti o la creazione di schemi. Ma almeno per ora, la creazione di contenuti di alta qualità richiede ancora un tocco umano.

Proprio come puoi utilizzare uno strumento come Grammarly per modificare il tuo lavoro o rilevare errori di battitura, i chatbot AI possono aiutarti a sviluppare contenuti in modo più efficiente. Ma mentre possono essere un grande risparmio di tempo, abbiamo scoperto che la tecnologia non è ancora pronta per sostituire completamente gli scrittori umani che possono controllare la qualità, l'accuratezza e il tono dei contenuti.

4 suggerimenti per la formattazione del tuo blog

Un articolo di blog ben formattato migliora il posizionamento del tuo sito web, aumenta le conversioni e crea un'esperienza complessivamente migliore per i tuoi lettori. Segui questi quattro suggerimenti per rendere il tuo prossimo post più leggibile e coinvolgente.

1. Suddividi il contenuto con paragrafi brevi e scansionabili

Quando la maggior parte delle persone vede lunghi blocchi di testo, i loro occhi si velano e premono il pulsante Indietro più velocemente di quanto tu possa dire "troppo tempo non ho letto". Per rendere i tuoi articoli più invitanti, formatta il tuo blog in modo che sia più facile da navigare e scansionare. Va bene se il tuo pubblico non legge ogni singola parola, purché rimanga sulla pagina abbastanza a lungo da trovare le informazioni che sta cercando e sia abbastanza interessato da continuare a interagire con il tuo marchio.

Ecco alcuni modi per rendere i tuoi contenuti più digeribili:

• Suddividi il contenuto in paragrafi più brevi (1-4 frasi)
• Mantieni le sezioni brevi (2-4 paragrafi) e usa intestazioni descrittive
• Assicurati che le tue prime frasi siano forti e informative per aumentare la qualità degli snippet in primo piano (WordPress e HubSpot offrono strumenti di snippet che lo rendono facile)
• Usa elenchi numerati o elenchi puntati (come questi!)
• Aggiungi immagini o video in tutti i tuoi contenuti (maggiori informazioni al punto 3)

2. Prestare attenzione al conteggio delle parole

La lunghezza dei contenuti è sempre stata un argomento molto dibattuto e le best practice sono cambiate nel corso degli anni, principalmente a causa delle continue modifiche apportate da Google ai propri algoritmi. Tuttavia, la nostra attuale raccomandazione è quella di girare per un post di blog di 1.000 - 2.000 parole.

Se vuoi che il tuo post si posizioni bene, dovrebbe contenere almeno 300 parole. E mentre l'85% dei contenuti del blog arriva a meno di 1.000 parole, i pezzi più lunghi ottengono costantemente più condivisioni e collegamenti. Alcuni argomenti richiedono post più lunghi e a volte può funzionare a tuo favore scrivere più di 2000 parole.

Se non sei sicuro di quanto tempo dedicare a un particolare articolo, dai un'occhiata ai post di alto livello per la tua parola chiave e cerca di mantenere la tua lunghezza da qualche parte in quel campo di gioco. Assicurati solo di seguire queste regole nel suggerimento n. 1 sopra per mantenere scansionabili i contenuti lunghi ed evitare di travolgere il tuo pubblico.

3. Aggiungi immagini pertinenti e di alta qualità

Includere foto, infografiche, schermate, video o altri elementi visivi utili può aiutare i tuoi contenuti a fluire meglio e aumentare il coinvolgimento. Considera queste statistiche:

• Gli articoli con immagini pertinenti ottengono il 94% di visualizzazioni in più rispetto a quelli senza immagini.
• Il 40% delle persone risponde meglio alle informazioni visive rispetto al testo.
• In 100 dei blog di alto livello su Internet, c'era almeno un'immagine ogni 350 parole.

I dati mostrano chiaramente che l'incorporamento di immagini e altri tipi di media può migliorare le prestazioni del blog. Detto questo, è altrettanto importante che le immagini o i video che includi nei post del tuo blog siano di alta qualità, in linea con il marchio e pertinenti al contenuto. L'uso di immagini sfocate o di video prodotti male può effettivamente fare più male che bene. È meglio non includere alcuna immagine piuttosto che utilizzare risorse di bassa qualità.

4. Termina con un forte invito all'azione

Un invito all'azione (CTA) è un invito a qualcuno a fare una sorta di passo successivo. Nella scrittura del blog, si chiede al tuo lettore di continuare questo viaggio con la tua attività per saperne di più su un argomento o vedere di più su ciò che hai da offrire. Dal punto di vista del business, li stai invitando a immergersi un po' più a fondo nella tua canalizzazione di marketing.

Ecco alcuni dei tipi più comuni di CTA per blog:

• Leggi articoli di blog correlati
• Condividi l'articolo sui social media o usa un hashtag brandizzato
• Scarica un contenuto (ad es. ebook, report, infografica, calcolatrice, ecc.)
• Visita la pagina del prodotto o del servizio dell'azienda
• Compila un modulo di contatto
• Iscriviti a una newsletter o unisciti a una community
• Fare un acquisto
• Inizia una prova gratuita

Il tuo invito all'azione potrebbe essere costituito da alcune frasi di testo, un pulsante o un'immagine collegata. In alcuni casi, puoi includere un modulo e chiedere al tuo lettore di scambiare alcune informazioni di contatto per ottenere qualcosa in cambio (ad esempio, il loro indirizzo email per il download di un ebook). Questo è in genere indicato come "contenuto recintato" ed è una comune strategia di marketing in entrata. In altri casi, potrebbe essere più appropriato che il tuo invito all'azione includa un collegamento a un altro post o risorsa non controllata. L'inclusione di questi backlink interni aiuta a potenziare il tuo SEO e a mantenere le persone coinvolte con il tuo sito.

Il tipo di invito all'azione e il formato che scegli di includere dipendono dai tuoi obiettivi e dalla tua strategia di marketing. Ciò che conta di più è che la copia sia avvincente, allettante e pertinente. Dovresti anche chiarire cosa otterrà il lettore se farà il passo successivo. Ad esempio, se stai prendendo di mira i potenziali clienti in una fase di acquisto successiva, dai loro l'opportunità di alzare la mano. Consenti loro di indicare che sono pronti ad acquistare o parlare con un venditore aggiungendo un modulo o un collegamento alla pagina dei contatti.

[ Vuoi far salire di livello i tuoi inviti all'azione? Scopri come scrivere un fantastico (ed efficace) invito all'azione. ]

Revisione e modifica (e modifica ancora)

È abbastanza bello finire la bozza di un post sul blog: dovresti esserne orgoglioso! Ma non stappare ancora lo champagne. Il tuo lavoro non è finito finché quel cucciolo non è stato accuratamente esaminato e controllato e sei sicuro al 100% che sia pronto per la prima serata.

Un buon processo di modifica e revisione dovrebbe includere la maggior parte (o tutti) dei seguenti passaggi:

• L'autore legge 2-3 volte per assicurarsi che il pezzo scorra bene, coglie bene i punti chiave ed è privo di scarsa grammatica o errori di battitura
• Almeno un altro stakeholder o esperto in materia (PMI) esamina l'accuratezza e la voce/tono dell'azienda
• Le modifiche vengono apportate in base al feedback dei revisori (se necessario)
• Il contenuto viene eseguito tramite uno strumento software (ad es. Grammarly) per controllare e migliorare grammatica, ortografia e punteggiatura
• L'articolo viene rivisto per la SEO (collegamenti interni pertinenti aggiunti, saturazione delle parole chiave target, intestazioni formattate correttamente, ecc.)
• La bozza finale viene esaminata dalle parti interessate per l'approvazione (se applicabile)
• Un altro controllo per grammatica/errori di battitura! (Anche se usi uno strumento come Grammarly, esegui anche il controllo ortografico nel tuo Google o Word Doc. A volte catturerà cose che Grammarly potrebbe perdere.)

Potrebbero sembrare molti passaggi di revisione. Ma fidati di noi, vale la pena dedicare un po' di tempo in più per leggere i tuoi contenuti e avere altri occhi su di essi. Avere anche un paio di refusi o errori grammaticali può davvero ridurre la qualità percepita e la professionalità del tuo articolo sul blog.

Quando scriviamo qualcosa, il nostro cervello a volte può riempire gli spazi vuoti o farci rileggere nel modo giusto, anche quando una parola è fuori posto o qualcosa è scritto male. Anche gli autori più venduti commettono stupidi errori di battitura nei loro scritti, ecco perché hanno interi team di persone che modificano e rivedono i loro manoscritti. E con gli strumenti avanzati di modifica dei contenuti che abbiamo oggi a disposizione, possiamo cogliere l'errore umano in un lampo.

Editoria e Promozione

Prepara il tuo champagne perché è quasi ora di pubblicare questo bellissimo post sul blog! I passaggi tecnici per la pubblicazione del tuo blog dipenderanno dal tuo sistema unico e dalla piattaforma di hosting, ma ci sono alcune best practice comuni su tutta la linea:

• Carica il post sul tuo blog come bozza e rivedilo per assicurarti che tutta la formattazione sia corretta e che non ci siano collegamenti interrotti
• Verifica che le tue immagini incorporate siano compresse per evitare di rallentare il tempo di caricamento del tuo sito
• Trova il momento migliore per pubblicare in base a quando il tuo sito genera più traffico e pianificalo per allora (se possibile)
• Crea un piano di promozione per condividere il tuo blog sui social media, nella tua newsletter, con potenziali clienti, ecc.
• Condividi un collegamento al blog con il tuo team interno e consenti loro di condividere sui propri social network o di inviarlo ai clienti che potrebbero trovarlo utile

Ok, sappiamo che hai aspettato pazientemente... vai avanti e fai scoppiare quello spumante ora! Il tuo blog è là fuori a fare le sue cose. Ci auguriamo che questa guida ti abbia aiutato a dare il via alla strategia del tuo blog e che tu possa fare riferimento a queste risorse ogni volta che hai bisogno di un aggiornamento.

Mentre sorseggi, dai un'occhiata alle risorse bonus qui sotto. E se sei interessato a contenuti di blog di alta qualità scritti e recensiti da scrittori esperti, ci piacerebbe parlare con te dei nostri servizi professionali di scrittura di blog.