Come seguire le linee guida EEAT di Google per creare contenuti di alta qualità

Potrebbe sembrare che il nome del gioco nel content marketing sia battere l'algoritmo di Google, ma sebbene ci sia del vero in questa valutazione, i marketer dei contenuti saranno sollevati nel sapere che seguire le linee guida di Google significa davvero dare ai lettori ciò che vogliono: affidabilità e affidabilità. informazione.

Un contenuto affidabile degno di approvazione da parte di Google tramite un posizionamento di pagina più elevato è il contenuto che soddisfa criteri specifici, riepilogati come EEAT. Questi criteri sono fondamentali per la tua strategia di content marketing, sia che utilizzi strumenti basati sull'intelligenza artificiale o il solo tocco umano per creare le tue risorse digitali.

Cosa significa MANGIARE?

EEAT è la formula sviluppata da Google per classificare i siti autorevoli. È sinonimo di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, di cui l'esperienza è l'ultima aggiunta.

Queste quattro parole sembrano autoesplicative, ma hanno un significato specifico nel processo di creazione del contenuto. Andiamo un po' più a fondo nel significato di questi termini.

Esperienza

L'esperienza del "nuovo arrivato" riguarda il resoconto di prima mano della persona che ha scritto il contenuto. Supponiamo che tu stia leggendo una serie di recensioni di prodotti. Un recensore ha discusso la propria esperienza nel ricevere il prodotto e i tentativi di utilizzarlo a casa. Un altro recensore afferma di non aver acquistato il prodotto in questione ma di aver avuto precedenti esperienze positive con l'azienda nel suo insieme. Quale esperienza è più rilevante?

Nei contenuti generati dagli utenti come le recensioni dei prodotti, l'esperienza diretta è molto importante affinché Google possa classificare i contenuti come affidabili e pertinenti. Ma l'esperienza si applica a tutti i tipi di contenuto, in particolare a quei contenuti in cui l’esperienza personale è essenziale quanto la competenza dell’autore. Consideriamo ad esempio un articolo sul trattamento di una malattia cronica. I pazienti potrebbero voler conoscere qualcuno che ha ricevuto quel trattamento oltre a sentire i medici che lo hanno fornito.

Competenza

Il livello di esperienza del tuo creatore di contenuti è un fattore importante per mostrare autorità sull'attualità. Mettiti nei panni del tuo lettore e chiedi se questa persona sa di cosa sta parlando. I tuoi contenuti legali sono stati scritti da un avvocato e i tuoi contenuti sanitari sono stati scritti da un professionista medico?

Detto questo, non è necessario assumere professionisti costosi come avvocati e medici per scrivere i tuoi contenuti. La pratica comune è che uno scrittore esperto metta insieme il testo e poi lo faccia revisionare da una fonte affidabile per garantire un contenuto accurato. Molti siti Web di qualità con un elevato posizionamento nei risultati di ricerca utilizzano servizi di revisione di esperti in materia per finalizzare i post dei blog e altri contenuti di marketing.

Autorità

Può essere facile confondere competenza con autorità. Mentre l'esperienza può riferirsi a un singolo autore o revisore, l'autorità di solito si riferisce al sito nel suo complesso. Potendo scegliere tra due autori ugualmente esperti, Google classificherà una pagina più in alto se proviene da un sito autorevole.

È difficile competere con alcuni siti Web autorevoli: il governo federale sarà sempre al primo posto quando si tratta di questioni come i servizi di frontiera, ad esempio. Quando si tratta di argomenti per i quali molte aziende competono per diventare il sito di riferimento, puoi contribuire ad aumentare la tua autorità utilizzando sempre fonti attendibili nei tuoi contenuti.

Affidabile

T è la lettera generica che racchiude gli elementi dell'EEAT. L'affidabilità include anche elementi tecnici, come l'informativa sulla privacy, la crittografia e il trasferimento sicuro dei dati. Può anche includere altri elementi meno noti di contenuti di qualità, come la trasparenza sull'adesione a un determinato punto di vista politico o sociale.

In definitiva, quando Google valuta le tue funzionalità EEAT, chiede se il motore di ricerca può supportarti con un posto di rilievo nei risultati in base al contenuto e all’esperienza dell’utente. Se superi il test, Google ti dà il via libera e il tuo traffico di ricerca organica dovrebbe aumentare.

Perché EEAT è importante per i contenuti?

L'EEAT è una componente fondamentale dei criteri utilizzati da Google per valutare i contenuti affidabili che può consigliare ai visitatori che desiderano la migliore risposta alla loro query di ricerca. I creatori di contenuti devono aderire strettamente all'EEAT per convincere i valutatori di Google a classificare un sito web in alto.

Aderendo a EEAT, hai la possibilità di catturare tutto quel traffico che non va oltre la prima pagina dei risultati. Se effettui la ricerca di parole chiave e corrispondi alle intenzioni dell'utente, potresti persino catturare l'ambito snippet in primo piano che fornisce risposte rapide alle domande urgenti del tuo pubblico.

Comprendere le linee guida del Quality Rater

Quindi, come fa Google a garantire l'implementazione dell'EEAT? Esiste un algoritmo sofisticato in grado di distinguere tra esperti in materia e valutare l'esperienza dell'utente?

Sebbene possa esistere un algoritmo come questo, i criteri EEAT di Google vengono valutati da persone reali. Queste sono le migliaia di valutatori della qualità della ricerca di Google che si assicurano che il meccanismo produca i risultati che le persone stanno cercando. Queste persone devono aderire all'idea di Google di ciò che rende ottimi contenuti. Usano linee guida consolidate per i valutatori di qualità per determinare cosa è conforme all'EEAT.

Sapere che le linee guida EEAT sono gestite da persone reali può essere di conforto per i professionisti del marketing dei contenuti che si impegnano notevolmente per migliorare la qualità dei contenuti. Se gli esperti di marketing sono confusi riguardo alle specifiche "tecniche" dei contenuti con una forte SEO, possono ricorrere ai criteri EEAT sapendo che le persone reali useranno il proprio giudizio per valutare la qualità.

Navigare nel nuovo panorama dei contenuti

C'è un nuovo elefante nella stanza quando si parla di qualità dei contenuti: i contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Google ha affermato che i marchi non saranno automaticamente penalizzati semplicemente perché hanno utilizzato l’intelligenza artificiale per generare contenuti. Tuttavia, i criteri EEAT sono ancora in vigore e potrebbe essere difficile per l’IA soddisfare questi elevati standard. Data la continua importanza del content marketing, alcuni potrebbero chiedersi se valga la pena utilizzare i contenuti scritti da strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT se non soddisfano le linee guida EEAT.

Un contenuto scritto esclusivamente dall'intelligenza artificiale probabilmente non dimostrerà l'esperienza umana o la competenza umana su un argomento, due pilastri fondamentali dei criteri. Ma un pezzo redatto dall’intelligenza artificiale e poi modificato e rivisto da veri scrittori ed esperti potrebbe essere incredibilmente efficace.

È quindi importante distinguere tra contenuti generati dall'uomo, generati dall'intelligenza artificiale e assistiti dall'intelligenza artificiale più modificati dall'uomo. Il tocco umano è fondamentale in alcune fasi del processo di ottimizzazione dei contenuti. Altrimenti, con pochi strumenti di intelligenza artificiale e decine di migliaia di marchi, c’è il rischio reale che le aziende producano contenuti identici, o quasi identici.

È anche importante ricordare che molti strumenti di generazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale sono agli inizi e si basano su informazioni che potrebbero risalire a qualche anno fa. Contenuti completi, approfonditi e accurati potrebbero ancora essere di competenza dei creatori di contenuti umani per qualche tempo.

Sebbene non esistano statistiche sulle prestazioni che confrontino i contenuti generati dall'uomo e quelli generati dall'intelligenza artificiale o assistiti, è chiaro che molti marchi ritengono che gli strumenti di intelligenza artificiale offrano un vantaggio competitivo. In un sondaggio, il 58% degli intervistati ha visto un aumento delle prestazioni generali come un vantaggio derivante dall’utilizzo dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti, mentre il 50% ha visto come un vantaggio una maggiore varietà creativa.

I 13 consigli principali per creare contenuti di alta qualità seguendo l'EEAT

Che tu stia iniziando a sperimentare la generazione di contenuti tramite intelligenza artificiale o stia ancora lavorando con un team che mette al primo posto le persone, ci sono alcuni passaggi che puoi eseguire per aiutare il tuo sito web a raggiungere i suoi obiettivi EEAT. Prendi in considerazione l'implementazione di alcuni di questi suggerimenti insieme ad altre cose da fare per la creazione di contenuti, come una lista di controllo SEO on-page e il monitoraggio dei dati analitici.

1. Impara come valutare i tuoi contenuti

Potrebbe sembrare più semplice iniziare da zero quando si creano contenuti che aderiscano alle linee guida EEAT, ma non vorrai buttare via i tuoi contenuti esistenti. Adotta un approccio sistematico alla revisione dei tuoi contenuti, inclusi post del tuo blog, pezzi informativi ed ebook. Puoi iniziare con un inventario delle tue offerte attuali ed elaborare un piano per esaminare ogni pezzo per assicurarti che soddisfi i criteri essenziali.

2. Effettuare ricerche intenzionali sulle parole chiave basate sull'intento di ricerca

I tuoi contenuti potrebbero soddisfare le quattro lettere dell'EEAT, ma è importante per il tuo pubblico target? Spesso i professionisti del marketing del marchio possono rimanere così presi dai messaggi interni che dimenticano di chiedere cosa sta effettivamente cercando il loro pubblico target.

La ricerca per parole chiave dovrebbe guidare l'argomento delle tue risorse online, ma i tuoi contenuti devono corrispondere all'intento sottostante della parola chiave. Se gestisci un negozio di fiori online che vende fiori e altre piante, potresti voler sviluppare contenuti sugli "usi della lavanda". Tuttavia, i tuoi contenuti saranno sprecati per la maggior parte degli utenti se l'intento più comune dell'utente per questo termine di ricerca è imparare come aggiungere il colore lavanda all'arredamento della tua casa.

3. Considera la tua autorità di dominio e la tua reputazione online

La T in EEAT determina se il tuo dominio è rispettato nello spazio online. Un'indicazione che un sito ha un punteggio elevato di Domain Authority è il numero di collegamenti esterni, noti come backlink, che altri siti hanno utilizzato quando si collegavano a quel sito come fonte. Se hai un numero elevato di backlink, indica una reputazione positiva e questo probabilmente influenzerà i valutatori di Google a tuo favore.

Sebbene Google affermi che l'età di un dominio non è un fattore nel posizionamento nelle ricerche, è vero che più a lungo un sito web è stato sul Web utilizzando un dominio specifico, più tempo ha avuto quel dominio per raccogliere backlink e indicizzare le sue pagine sul motore di ricerca.

4. Metti l'utente in primo piano e al centro

Mostrare i migliori risultati per l’utente è l’obiettivo finale delle linee guida EEAT. Google si propone di fornire un servizio: offrire agli utenti i risultati di ricerca più affidabili, attendibili e pertinenti per le loro query.

Se il tuo sito fornisce contenuti accurati basati su informazioni verificabili da parte di esperti, ma parla al di sopra delle teste degli utenti o non li tiene affatto in considerazione, Google probabilmente aggiungerà alcuni punti. Fai un passo indietro e chiediti chi è il tuo utente target e se il tuo sito offre loro la migliore esperienza utente.

5. Collaborare con esperti in materia

Se il tuo sito non è gestito da esperti, devi trovare il modo di integrare le loro voci nel tuo flusso di lavoro. Prendi in considerazione un'azienda di forniture mediche che offre prodotti chirurgici innovativi ma non consulta chirurghi, tecnici medici o altri professionisti pertinenti sui loro contenuti. Ciò può porre alcune domande nella mente degli utenti, oltre a far sì che il sito venga eliminato di alcuni spazi nella pagina dei risultati del motore di ricerca.

Considera la possibilità di collaborare con un'agenzia o un altro servizio per le revisioni delle PMI. Il processo di revisione degli esperti in materia non solo rafforza la tua reputazione di contenuti affidabili, ma offre ai consumatori un ulteriore senso di fiducia nei tuoi prodotti.

6. Utilizzare solo fonti di alta qualità e collegarsi ad esse

Non tutti i contenuti sono uguali e non tutti coloro che affermano di conoscere tutti i fatti in realtà lo fanno. Ricorda che quando ti colleghi a una fonte, stai sostenendo quella fonte: quando Google valuta quella fonte, valuta anche il tuo giudizio nel decidere dove ottenere le tue informazioni.

Essendo qualcuno che conosce bene il tuo settore, probabilmente hai un'idea di chi sa di cosa sta parlando. Collegati a siti che seguono anche le linee guida EEAT in modo da sapere che sono fonti affidabili che si sono anche impegnati a generare fiducia da parte dei lettori.

7. Affrontare più punti di vista per ciascun argomento

La maggior parte delle aree tematiche, dalla salute alla politica, possono comprendere una gamma di punti di vista e prospettive. Nell'ambito dello sviluppo di contenuti affidabili, valuta la possibilità di includere una serie di punti di vista. Non solo darai il benvenuto a una gamma più ampia di persone che leggono e apprezzano i tuoi contenuti, ma dimostrerai una conoscenza approfondita di alcuni argomenti che potrebbero rientrare nelle aree grigie.

8. Includi biografie e credenziali dettagliate dell'autore

La competenza è spesso dimostrata attraverso credenziali ed esperienza vissuta. Per acquisire fiducia nei tuoi contenuti, è essenziale dire ai tuoi lettori chi sono i tuoi collaboratori. Completa la tua pagina "Informazioni" con informazioni sul motivo per cui tu e il tuo team potete parlare con autorità su determinati argomenti. Se puoi, includi link esterni – come interviste che hai fatto in altri siti EEAT – che dimostrino credibilità esterna.

9. Implementare il markup dei dati strutturati

Il markup dei dati strutturati è un modo per includere il codice dello schema per ottimizzare la modalità di visualizzazione dei risultati della pagina su Google. I siti che non eseguono questo passaggio devono fare affidamento sugli snippet che Google genera automaticamente dalle informazioni della pagina. Con il markup dello schema, i siti possono scegliere informazioni che mettono in risalto la pertinenza della loro pagina per i lettori, come la data di creazione della pagina e le valutazioni in stelle.

10. Evita contenuti inutili o clickbait

Il clickbait si annida in molte parti di Internet, ma raramente soddisfa i criteri dell’EEAT. Si accontenta di un titolo appariscente o scandaloso che invoglia gli utenti a visitare la pagina, solo per farli scorrere all'infinito per trovare l'agognata notizia o scoprire che lo "scandalo" non era nulla di notevole.

L'obiettivo di EEAT è fornire contenuti affidabili. I contenuti che non rispondono a una query di ricerca o fuorviano palesemente gli utenti difficilmente possono essere definiti affidabili. Se il tuo sito ha pagine clickbait, valuta la possibilità di rimuoverle.

11. Sfrutta prove e recensioni sociali

Parte del rafforzamento della reputazione e dell'autorità online del tuo sito web è incoraggiare una buona conversazione sul tuo marchio. La prova sociale è un modo per dimostrare che sei degno di fiducia: gli altri parlano bene di te attraverso l'approvazione di influencer, sondaggi di marketing tra i consumatori o condividendo i tuoi post.

Puoi aggiungere recensioni efficaci da siti come Yelp, Google e siti specifici del settore come TripAdvisor alle tue risorse online per dimostrare la tua buona reputazione.

12. Considera l'implementazione del controllo di qualità per i post degli ospiti

Lo scambio dei post degli ospiti con altri siti di alta qualità è un modo per gli sviluppatori del sito di trarre reciproco vantaggio da una reputazione affidabile. Ma potresti aver bisogno di un processo di controllo della qualità per il tuo programma di guest post per evitare che contenuti di scarsa provenienza, scritti male e irrilevanti aggancino il tuo stato su Google.

I post degli ospiti non dovrebbero mai fare più male che bene. Considera l'idea di controllare l'autore del guest post per assicurarti che abbia le giuste credenziali e che non ci siano segni neri sulla sua reputazione che potrebbero riflettersi negativamente sul tuo marchio. Quando inviano il post, eseguilo attraverso lo stesso processo di modifica che faresti per i tuoi contenuti di origine interna.

13. Controlla e aggiorna regolarmente i vecchi contenuti

Ricordi cosa abbiamo detto su come in EEAT esisteva una sola E prima che Google aggiornasse le sue linee guida per i valutatori di qualità? Le cose cambiano ed è essenziale disporre di un processo formalizzato in cui rivedere e aggiornare i vecchi contenuti.

I contenuti più recenti sono considerati più preziosi sia dagli utenti di tutti i giorni che dai valutatori del posizionamento nei motori di ricerca. Aggiornamenti regolari e datati dei brani che funzionano costantemente bene possono aiutarti a continuare a beneficiare della loro popolarità. Eliminare vecchi contenuti che stanno raccogliendo polvere aiuta a migliorare la reputazione del tuo sito.

In che modo Compose.ly può aiutarti a creare contenuti utili per EEAT

EEAT si riduce a fornire ai lettori le informazioni che stanno cercando. Garantire che le informazioni siano affidabili, accurate e aggiornate. Se segui EEAT, puoi convincere i valutatori della qualità dei contenuti che sei affidabile come affermi di essere.

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