EEAT: evoluzione di Google EAT, il suo impatto sulla SEO e come implementarlo

La quantità di pagine web su Internet è immensa. In questo contesto, Google deve stabilire criteri per ordinare tutti questi contenuti al fine di offrire agli utenti la migliore esperienza. Nel 2015 Google ha deciso di creare EAT, acronimo che fa riferimento alle linee guida che il motore di ricerca analizza o tiene in considerazione per determinare la qualità di un sito web. Tuttavia, nel 2022, l'azienda ha aggiunto un'altra linea guida, dando vita all'acronimo EEAT e introducendo un nuovo fattore che può influenzare il posizionamento SEO di qualsiasi pagina su Google.

Se vuoi imparare a posizionare le tue pagine nelle prime posizioni di Google, è importante conoscere EEAT. Lo spiegheremo in dettaglio di seguito.

Cos'è MANGIARE?

Sia il termine EAT che il suo successore, EEAT (di cui parleremo più avanti), si riferiscono a un insieme di fattori che determinano l'alta o bassa qualità dei contenuti web e, quindi, come Google li posiziona. Tuttavia, è importante capire che EAT (ora EEAT) non è un fattore di posizionamento in sé (come possono esserlo le parole chiave o i link), ma un insieme di elementi che possono influenzare il posizionamento dei tuoi contenuti.

I professionisti umani che analizzano il tuo sito web e gli algoritmi cercano di garantire il rispetto di questi criteri, che sono:

• Competenza
• Autorevolezza
• Affidabilità

Cos'è EEAT e come si sta evolvendo?

Nel 2022, Google ha incorporato un nuovo criterio, l'esperienza, in EAT. Così l'acronimo divenne EEAT. Ma cosa significa esattamente questo nuovo parametro? Diamo un'occhiata più da vicino al significato di ciascuno dei criteri che compongono l'EEAT.

Esperienza

Questa nuova aggiunta tiene conto se il contenuto è stato creato/scritto da una persona che ha esperienza diretta nell'argomento di cui sta parlando. Il miglior esempio di ciò sono le recensioni o le raccomandazioni di un prodotto o servizio.

Dal 2022, Google attribuisce valore ai contenuti scritti da qualcuno che ha provato, utilizzato o lavorato con ciò di cui sta parlando, poiché ciò dimostra che la recensione è reale.

Competenza

Per competenza si intendono le capacità o le conoscenze della persona che afferma di essere l'autore del contenuto. Google analizzerà se la persona che afferma di essere l'autore ha l'esperienza necessaria per scrivere sull'argomento in questione. Un buon esempio potrebbe essere un articolo su un argomento relativo alla salute. Google darebbe molto più valore a un articolo scritto da un esperto di salute, come un medico, uno psicologo o un nutrizionista piuttosto che uno scritto da una persona a caso con una conoscenza superficiale dell'argomento.

Autorevolezza

A prima vista questo può essere simile alla competenza, ha le sue sfumature e differenze. Stiamo parlando di un fattore che tiene conto della reputazione o dell'autorità della pagina web o del suo autore. In questo caso, Google non analizza se chi scrive ha le conoscenze o le competenze necessarie, piuttosto verranno presi in considerazione i seguenti elementi:

• Numero di ricerche su Internet della persona, del marchio o della pagina web.
• Qualità e quantità di backlink che puntano al sito.
• Volume di menzioni del brand, della persona o del sito web sui social network.

Affidabilità

Il contenuto o l'intero sito web è sicuro e onesto? Questo è ciò che analizza quest'ultimo criterio. Qui Google tiene conto se il sito offre sicurezza di navigazione all'utente, se ospita recensioni oneste e un metodo di pagamento sicuro (nel caso di un ecommerce o di un marketplace). Un sito onesto e sicuro fa riferimento anche alla veridicità dei contenuti che ospita. In questo senso, l'informazione veritiera è richiesta soprattutto per i siti che offrono contenuti denominati YMYL (Your Money Your Life), ovvero contenuti relativi a salute, finanza e benessere, che quindi influenzeranno la salute fisica, mentale ed economica degli utenti; insomma argomenti seri.

In che modo Google valuta l'EEAT?

Attualmente, Google dispone di Quality Raters, un team di migliaia di persone che analizza la qualità dei risultati di ricerca. Possono far sì che sia un sito Web con un buon SEO scenda ai risultati di ricerca più bassi per non soddisfare questi criteri, sia un sito Web che si posiziona in basso per migliorare le posizioni. Secondo la valutazione di questo team, un articolo o una pagina web può trovarsi in uno di questi quattro livelli.

MANGIARE molto alto

A questo livello si trovano solo siti o articoli di altissima qualità, cioè quelli che sono considerati fonti ufficiali o autorevoli su un determinato argomento. Solo i siti più affidabili su Internet possono essere classificati come tali.

MANGIARE alto

Affinché un sito Web o un articolo raggiunga questa posizione, deve essere molto affidabile. In altre parole, deve essere citato tante volte sui social o nei forum da persone che ne hanno avuto esperienza diretta.

Mangia povero

Qui troviamo le pagine scritte da persone che non hanno abbastanza esperienza per affrontare l'argomento che hanno scelto. Il team di analisi della qualità ritiene che il sito Web non abbia sufficiente affidabilità o credibilità. Se si tratta di un ecommerce o di marketplace questo potrebbe significare che il sito non ha un servizio clienti.

MANGIARE basso

In quest'ultima sezione troveremmo le pagine che hanno una pessima reputazione online e che potrebbero essere inviate nelle peggiori posizioni di un motore di ricerca.

Scopri come migliorare il tuo EEAT

Anche se abbiamo già detto che l'EEAT non è un criterio di posizionamento diretto come altri possono esserlo, ci sono molte cose che puoi fare per ottenere una valutazione molto buona. Ecco qui alcuni di loro.

Aggiorna i tuoi contenuti

Indipendentemente dall'oggetto del tuo sito o dal settore in cui ti trovi, è molto importante che i dati e le informazioni che pubblichi siano aggiornati. Ciò che funziona meglio a questo proposito è rivedere regolarmente le tue pagine web per verificare che le informazioni siano ancora accurate e soddisfino i più recenti criteri SEO. Se questo non è il caso, è il momento di apportare alcune modifiche. Una cosa che puoi fare è il riciclo dei contenuti, un esercizio che consiste nell'ottimizzare i contenuti esistenti in modo che siano di nuovo utili per l'utente, forniscano valore e raggiungano gli obiettivi.

Tieni presente che nel corso degli anni il pubblico può cambiare i propri interessi, i dati diventano obsoleti ed emergono nuove pratiche. Tutto ciò rende indispensabile l'aggiornamento dei contenuti per mantenere il posizionamento.

Lavorare su Link Building

La creazione di link implica che altre pagine Web autorevoli e pertinenti menzionino la tua e si colleghino ad essa, aumentando così la tua rilevanza. È importante assicurarsi che questi backlink siano di qualità e dare la priorità a quello rispetto alla qualità. Evita quelli che possono danneggiare il tuo sito.

Includi una sezione "Chi siamo".

Ciò aumenterà la fiducia di Google nella tua pagina. È anche utile includere informazioni sull'autore che ha scritto un articolo e una breve descrizione professionale della persona alla fine di ogni post.

Mostra i tuoi dati

Se la tua pagina è un sito web di e-commerce o marchio, ti consigliamo di mostrare al pubblico il tuo nome, indirizzo e numero di telefono, che sono segni che il tuo sito web è sicuro e affidabile.

Dimostra la tua competenza

Esistono molti modi per comunicare che la persona che scrive un articolo ha sperimentato ciò di cui sta parlando o è un esperto dell'argomento. I modi più comuni per farlo sono includere suggerimenti nella storia, aneddoti, esempi, utilizzare un linguaggio tecnico, citare fonti veritiere, ecc. Sebbene tu possa pensare che Google non ne tenga conto, lo fa e per questo motivo ha formato quella grande squadra che abbiamo menzionato sopra.

Aggiungi pagine legali

Sicuramente se diciamo "avviso legale", "cookie e politica sulla privacy" o "termini e condizioni" sai di cosa stiamo parlando. Tutte queste pagine, che tu ci creda o no, possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca, in quanto vengono interpretate come un segno che un sito web è sicuro e affidabile. Non sono importanti solo per rispettare le normative legali.

Più comunemente, è possibile accedere a tutte queste pagine tramite il piè di pagina.

Chiedi aiuto agli esperti

Famosi creatori di contenuti o esperti su un argomento specifico possono esserti di grande aiuto quando si tratta di migliorare l'EEAT del tuo sito web. Collaborare con loro e farli pubblicare sul tuo sito web è una delle strategie più consigliate.