Come realizzare un video di prodotti e-commerce Killer

Il 49% dei consumatori afferma che non poter toccare un prodotto è una delle parti peggiori dello shopping online. Ciò significa che i rivenditori online devono trovare altri modi per avvicinare gli acquirenti il ​​più possibile al prodotto. I video dei prodotti eCommerce sono un modo fantastico per farlo!

Perché i video dei prodotti eCommerce sono così importanti

Gli esseri umani elaborano i dati visivi molto più velocemente del testo, quindi i video sui prodotti sono un ottimo modo per aiutare i potenziali clienti a provare un prodotto prima di acquistarlo.

Oltre ad essere più facili da digerire rispetto a un grosso pezzo di testo, i video dei prodotti eCommerce offrono una prospettiva a tutto tondo sul prodotto mostrandolo in azione e da un'ampia gamma di angolazioni.

Tuttavia, i video di eCommerce non riguardano solo la conversione dei browser nelle pagine dei prodotti. Aumentano la consapevolezza del tuo prodotto, aumentano la SEO e sono ottimi per la condivisione sui social media.

Se crei un video creativo che cattura l'immaginazione del tuo mercato di riferimento, può essere ampiamente condiviso e diventare un elemento importante del tuo piano di marketing eCommerce.

Mettere insieme una strategia video di prodotto eCommerce

Una buona pianificazione è fondamentale per ridurre al minimo i costi e massimizzare la produzione. Quando definisci una strategia video di prodotto eCommerce, chiediti:

• Per chi è questo video?
• Dove lo guarderanno?
• Dove verrà pubblicato?
• Ho bisogno di contenuti in più lingue?
• Quale azione voglio che gli spettatori intraprendano dopo aver guardato?

Rispondere a queste domande ti aiuterà a creare contenuti mirati specificamente al tuo pubblico.

Eviterà anche il lavoro non necessario. Invece di creare video per la pagina di un prodotto e poi riprendere qualche giorno dopo per i social media, ha senso consolidare questo lavoro in un'unica sessione di riprese.

Sapere a chi e a cosa serve il tuo video ti aiuterà a informarne la lunghezza, lo stile e il contenuto. Nella maggior parte dei casi, sono necessari gli stessi passaggi fondamentali per realizzare un ottimo video di prodotti eCommerce.

Come realizzare un video prodotto eCommerce

Per creare fiducia e sicurezza tra il tuo pubblico, ogni video di prodotto eCommerce deve apparire il più professionale possibile. I tuoi prodotti dovrebbero sempre essere presentati nella migliore luce possibile, quindi ecco alcuni passaggi da seguire.

Passaggio 1: preparazione

Dovrai investire in alcune attrezzature, tra cui:

• Una fotocamera di alta qualità (questo ora include smartphone all'avanguardia!)
• Un treppiede
• Un microfono
• Luci
• Software di editing video

A seconda dello stile del video che scegli di registrare, potresti anche aver bisogno di persone da inserire nel tuo video e di un set in cui girare. Ma è anche possibile creare fantastici video fai-da-te senza di loro.

Se stai chiedendo l'aiuto di un team di produzione, o anche di un libero professionista, potrebbero avere questa attrezzatura a portata di mano. Ma se stai facendo il lavoro da solo, avrai bisogno di tutto quanto sopra.

Passaggio 2: scegliere formati efficaci

A seconda del motivo per cui prevedi di utilizzare i tuoi video, potresti voler scegliere uno o più dei seguenti formati per mostrare i tuoi prodotti.

Primi piani del prodotto

Ideali per le pagine dei prodotti, questi scatti mostrano articoli dettagliati e visivamente accattivanti. Se l'estetica del prodotto è la chiave per effettuare una vendita, ti consigliamo di presentare una vista ravvicinata a 360 gradi. Chiediti, cosa esaminerebbero i clienti se facessero acquisti in negozio?

Come fare

Ideali per mostrare articoli complessi e pratici, questi video di prodotti eCommerce spiegano come funziona un articolo. Usali per evidenziare caratteristiche speciali e molteplici usi in modo che i consumatori comprendano appieno il valore del tuo prodotto. Questi sono ottimi per le pagine dei prodotti, ma anche come contenuti utili per il tuo blog e i tuoi canali social.

Demo di prodotti

Simile a una procedura, le dimostrazioni dei prodotti riguardano l'evidenziazione di come viene utilizzato il tuo prodotto. Ma a differenza delle istruzioni, mostrano i tuoi prodotti in azione, spesso in scenari di vita reale. Questo aiuta i consumatori a immaginare il prodotto nelle loro mani. È un formato utile per qualsiasi cosa, dall'abbigliamento agli articoli per la casa.

Guide di installazione

L'incertezza sull'installazione del prodotto può rappresentare un enorme ostacolo alla conversione. Un video chiaro e conciso può rassicurare gli acquirenti che potranno installare i tuoi prodotti senza problemi. Utile prima e dopo l'acquisto, questo stile di video è ideale per qualsiasi prodotto che deve essere costruito o impostato.

Unboxing del prodotto

Alla gente piace vedere una consegna che viene scartata. In effetti, la star di YouTube più pagata del 2019 è una bambina di otto anni specializzata in video unboxing. Quindi, se i tuoi prodotti hanno una confezione elegante, mostralo e fai sapere alle persone esattamente cosa riceveranno quando ordineranno il tuo prodotto. Questo è particolarmente utile per gli articoli tecnologici.

Guarda il video qui sotto per un esempio di un video di unboxing del prodotto.

Video in stile storia

Il punto vendita unico del tuo prodotto deriva da un design unico, componenti di qualità o dall'esperienza del produttore? Se è così, fallo sapere alle persone attraverso un video in stile storia che spiega come e perché il tuo prodotto è realizzato.

Passaggio 3: crea uno script

Quando crei una sceneggiatura o uno storyboard, ti consigliamo di concentrarti sui vantaggi più impressionanti di un prodotto, nonché sulle informazioni cruciali. Quindi assicurati di includere:

• Caratteristiche principali
• Domande frequenti comuni
• Dettagli della variazione del prodotto
• Il tuo punto vendita unico

Pianifica gli scatti e ricorda, con i video dei prodotti eCommerce, dovresti sforzarti di mostrare, non dire. Se hai un nome di fiducia o una storia avvincente del marchio, pensa a come puoi portarlo in causa.

Molti venditori seguono una semplice narrazione che evidenzia un problema e quindi presenta il loro prodotto come l'eroe. Questo approccio è super facile da ottenere! Basta confrontare la vita prima e dopo che il tuo prodotto salva la giornata.

A seconda di dove prevedi di condividere il video del tuo prodotto, potresti dover creare variazioni di script. Ad esempio, l'audio del video degli annunci di Facebook non viene riprodotto automaticamente, quindi potresti decidere di ridimensionare le tue voci fuori campo per facilitare i sottotitoli. D'altra parte, su YouTube, i video sono generalmente più lunghi e potresti volere una voce fuori campo più lunga o anche qualcuno davanti alla videocamera.

Passaggio 4: fare il punto

Prima di iniziare a registrare, prendi nota di tutte le risorse che hai già a portata di mano. Questi potrebbero includere:

• Branding, (il tuo logo)
• Loghi di enti aggiudicatori e certificati di prodotto ecc.
• Foto o video passati
• Recensioni dei clienti
• Contenuto generato dall'utente

È sempre bene sapere cosa hai a disposizione prima delle riprese. Ad esempio, se decidi di includere il tuo logo, potresti voler regolare la cornice per adattarla.

Passaggio 5: azione!

È più facile lavorare con i prodotti rispetto a un cast, ma farli sembrare fantastici può essere difficile.

L'illuminazione e gli angoli sono sempre la sfida più grande quando si registra un video di un prodotto eCommerce. Avrai bisogno di due luci fuori dalla fotocamera: una con un angolo di 45 gradi dietro il prodotto, l'altra davanti al prodotto sul lato opposto. Rendi la retroilluminazione un po' più luminosa per far risaltare il tuo prodotto.

I prodotti hanno un aspetto migliore su uno sfondo bianco o nero semplice. Più professionali saranno i video dei tuoi prodotti, più gli spettatori si fideranno di te come venditore.

Passaggio 6: post produzione

Le riprese potrebbero essere terminate, ma c'è ancora molto da fare! Ora è il momento di modificare i tuoi clip insieme e regolarli per soddisfare i requisiti delle singole piattaforme.

La politica sui video dei prodotti di Amazon, ad esempio, non consente la visualizzazione di alcun prezzo. Mentre Instagram limita i video a un massimo di 60 secondi. Troverai indicazioni su dimensioni video, lunghezza e formati di file per i social media qui.

Tieni presente il tuo pubblico di destinazione anche durante la modifica. I video per gli annunci di retargeting dovrebbero essere abbastanza diversi da quelli creati per le campagne pubblicitarie di ampia portata. Quindi sii intenzionale: non si tratta di eliminare le parti negative, si tratta di selezionare attentamente gli scatti e le transizioni migliori.

Cose da ricordare

Quando crei un video di un prodotto eCommerce, alcune piccole modifiche possono fare una grande differenza per il successo della tua campagna. Ecco alcuni semplici suggerimenti che dovrebbero favorire le conversioni.

• Rimani sul marchio : l'uso del tuo logo e dei colori del tuo marchio è sufficiente per mantenere il tuo marchio in primo piano.
• Includi sempre un CTA: fallo attraverso un intertitolo, la voce fuori campo o utilizzando la funzione integrata di una piattaforma. Puoi aggiungere CTA video all'interno di YouTube, Instagram e Facebook. Se vuoi che gli spettatori agiscano, le CTA sono essenziali.
• Usa la prova sociale: che si tratti dell'approvazione di un volto famoso o di una recensione positiva su Amazon, l'utilizzo di testimonianze reali nei tuoi video può aumentare le vendite.
• Normalizza l'audio: mantieni sempre l'audio entro i volumi standard del settore. Dovrebbe funzionare da qualche parte tra -10db e -20db.
• Prendi in considerazione l'aggiunta di sottotitoli: questo è un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico quando l'audio è disattivato. Inoltre, l'aggiunta di sottotitoli multilingue è un modo conveniente per raggiungere gli spettatori in altri paesi.

Pensieri finali

Tutti i rivenditori online sono molto consapevoli del fatto che comunicare e mostrare i tuoi prodotti in modo efficace può creare o interrompere una vendita. Un miglioramento positivo in qualsiasi fase del percorso dell'acquirente può avere un grande impatto sui tuoi profitti.

È anche chiaro che molti consumatori preferiscono conoscere i prodotti con il video e questa tendenza è in aumento nel tempo. Quindi investire in video di prodotti eCommerce di alta qualità dovrebbe essere un gioco da ragazzi! Dai al tuo mercato di riferimento quello che vuole e guarda le tue vendite aumentare!