Marchio e-commerce in 7 semplici passaggi

L'e-commerce è diventato un colosso economico globale e sta solo diventando più grande. Nel 2023, si prevede che il 20,8% di tutti gli acquisti in tutto il mondo verrà effettuato online.

Come puoi immaginare, c'è sempre più interesse nella creazione di un'attività di e-commerce e sempre più competizione per attirare l'attenzione dei consumatori. Come distinguersi in un settore in così rapida crescita? La risposta è semplice: branding.

In Penji sappiamo una o due cose sul marchio di e-commerce. Abbiamo fornito servizi di progettazione per centinaia di marchi di e-commerce e sappiamo esattamente quali pratiche possono produrre i migliori risultati e quali errori possono far fallire la tua attività.

Che cos'è il marchio di e-commerce?

Come ormai dovresti sapere, "e-commerce", a volte scritto come eCommerce o e-commerce, è un termine tecnico per lo shopping online. Da Amazon a Zara, ci sono milioni di rivenditori online nel mondo dell'e-commerce. E nuove innovazioni come il drop shipping stanno facendo espandere ulteriormente il settore.

Il branding è molto più di un semplice logo. Comprende tutti gli elementi del tuo marchio che vuoi che il tuo pubblico tenga a mente. Il marchio e-commerce può includere:

• Loghi
• Colori del marchio
• Tipografia
• Grafica per i social
• Progettazione di siti web
• Formattazione
• Tono di voce
• Mascotte
• Design del prodotto
• Senso dell'umorismo
• E molto, molto altro

Se ti senti già sopraffatto, non preoccuparti. Questo blog ti guiderà attraverso ogni fase del processo per creare un marchio di e-commerce unico e indimenticabile.

I 7 passaggi per perfezionare il branding dell'e-commerce

Questi sono i 7 passaggi necessari per costruire un marchio di e-commerce memorabile:

1. Identità aziendale
2. Personalità
3. Valori
4. Nome
5. Caratteri e colori
6. Logo e linee guida del marchio
7. Progettazione di siti web

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Saperne di più

1) Identità di marca

Uno dei più grandi errori che le persone commettono quando costruiscono il loro marchio per la prima volta è saltare a quella che sembra la parte facile: il logo. È la prima cosa a cui pensi quando consideri un marchio, e con così tanti creatori di loghi personalizzati gratuiti là fuori, sembra la strada più semplice da percorrere.

In realtà, non vuoi sposarti con un logo fino a quando non avrai completamente sviluppato il tuo marchio. I logo designer professionisti sanno che il tuo logo è il volto della tua attività . Ecco perché vorranno sapere il più possibile su chi è la tua attività prima di progettare il tuo logo.

Per iniziare, la prima domanda che devi farti è la stessa domanda che ti faranno i clienti: “Chi sei?” Cosa offri? Cosa ti distingue dalle altre aziende che offrono la stessa cosa?

Esempio di marchio e-commerce: ILIA Beauty

Esistono modi semplici per mostrare la tua personalità unica nel marchio di e-commerce. Il sito di e-commerce di ILIA segue alcuni dei classici tratti distintivi del marchio di bellezza: tonalità della pelle, un sottile logo sans-serif e parole come "brillante" e "attivato".

Allo stesso tempo, l'aspetto di ILIA è nettamente diverso da Sephora o Ulta. Portano solo un marchio, il loro, e usano il design per mostrare perché il loro marchio è sano, naturale e merita la tua lealtà.

2) Personalità

Questo sembra andare di pari passo con l'identità, ma è un po' più specifico. Oltre al tuo logo, la personalità del tuo marchio influisce su tutto il copy che scrivi negli annunci, nei comunicati stampa, sui social media e sul tuo sito di e-commerce.

Se il tuo brand fosse una persona, che tipo di persona sarebbe? Sono qualcuno con cui il tuo pubblico di destinazione sarebbe amico? Qualcuno da cui sarebbero attratti? Un consulente fidato?

Esempio di marchio e-commerce: Bon Bon Bon

Questo e-commerce alimentare con sede a Detroit vende bon bon in tutta la nazione e il loro è uno degli esempi più singolari di marchio e-commerce. Il loro stile alla moda e bohémien si ritrova in tutto, dal loro logo rosso nitido alla loro confezione eclettica.

Questo marchio non attira solo giovani adulti alla moda; li distingue dai concorrenti, facendoli risaltare di più per una vasta gamma di consumatori.

3) Valori del marchio

Non tutti i marchi hanno bisogno di difendere le cause sociali, di per sé. Ma fare appello a un valore morale condiviso dal tuo pubblico è un ottimo modo per favorire la connessione. Questo viene fatto in modi sottili, che tu te ne renda conto o no.

Esempio di marchio e-commerce: BLK & Bold

Questa caffetteria di proprietà di Black elenca i suoi valori chiave come qualità, convenienza, comunità e diversità. Per le persone che fanno di tutto per supportare le aziende nere, quel messaggio risuona forte e chiaro attraverso il loro nome, il logo e i fatti storici sul caffè che pubblicano su Twitter.

4) Nome

Come il logo, molte persone si affrettano a trovare un nome per la loro attività. Dopotutto, come presentare la propria attività a qualcuno senza nome?

Ma la verità è che ti sarà molto più facile trovare un nome una volta stabilita l'identità del tuo marchio di e-commerce. Può aiutarti a decidere quali informazioni trasmettere con il tuo marchio e come trasmetterle.

Esempio di marchio e-commerce: SSENSE

I marchi di lusso spesso cercano nomi eleganti e distintivi, attingendo alle storie dei loro fondatori. Ma i marchi di lusso online come SSENSE e FWRD hanno il loro ethos. Abbracciano il loro focus digitale, giocando con l'ortografia e le maiuscole per creare nomi che devi essere "informato" per sapere.

5) Caratteri e colori

Ora entriamo nelle idee più tradizionali del marchio di e-commerce. Le tue scelte di carattere e colore avranno implicazioni su tutti i canali per la tua attività e molti imprenditori alle prime armi commettono l'errore di scegliere con noncuranza.

Prima di tutto, devi acquistare una licenza commerciale per qualsiasi carattere che utilizzi nel tuo logo. Ciò significa che devi scegliere un carattere e impegnarti ad esso. Sebbene i colori siano ovviamente gratuiti per tutti, possono avere un enorme impatto sul modo in cui viene vista la tua attività.

Esempio di marchio di e-commerce: Shapeways

Questo servizio di stampa 3D illustra come le scelte di font e colori non solo possono aiutare a distinguere il tuo marchio, ma anche a trasmettere ciò che fai. Il logo utilizza un carattere ultra largo e ultra sottile per mostrare la capacità di Shapeways di costruire e dare forma a nuove creazioni. Usano un carattere sans serif invitante e audace e una tonalità unica di rosso, dove la maggior parte dei loro concorrenti usa il blu.

6) Logo e brand book

Adesso si fa sul serio. Sai esattamente chi è il tuo marchio, cosa vuoi trasmettere con il tuo marchio e quali elementi vuoi utilizzare. Ora è il momento di metterli in azione.

C'è molta teoria su come il design del logo e-commerce può trasmettere la personalità del tuo marchio. I bordi arrotondati possono trasmettere cordialità, mentre le linee nette indicano autorità. I colori pastello sono adatti ai bambini, mentre le tonalità più scure sono rivolte ai professionisti.

Esempio di marchio e-commerce: Amazon

Alla fine dovevamo arrivare al nonno dell'e-commerce. Parte della storia di successo di Amazon è il loro marchio impeccabile, che è rimasto coerente per oltre 20 anni. La freccia gialla suggerisce un sorriso mentre punta anche dalla A alla Z, accennando alla vasta gamma di prodotti di Amazon.

Amazon ha linee guida dettagliate per i modi giusti e sbagliati di utilizzare il proprio logo. La coerenza è la chiave, quindi quando trovi il look perfetto per il tuo marchio, impegnati .

7) Progettazione del sito web

Questo passaggio è particolarmente importante per il branding dell'e-commerce. In qualità di rivenditore online, branding e convenienza vanno di pari passo nel design del tuo sito web. Tutto, dalla pagina del prodotto al carrello, è un'opportunità per mostrare il tuo marchio e offrire ai consumatori la migliore esperienza possibile.

Esempio di marchio e-commerce: Poketo

Questo negozio di cartoleria è tutto incentrato su colori vivaci e design minimalista. Questo atteggiamento si manifesta nei loro prodotti, nel loro logo e nel loro negozio online. Non sono solo i colori vivaci che si adattano al marchio. La facile navigazione, il semplice copywriting e l'uso dello spazio bianco contribuiscono a far capire che Poketo è amichevole, semplice e trasparente.

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