In che modo il principio EAT migliora la tua strategia di content marketing
Pubblicato: 2021-06-16Tra le centinaia di aggiornamenti dell'algoritmo, un concetto è costante durante i tuoi sforzi SEO per classificarti nella ricerca di Google: contenuti di qualità. I contenuti di alta qualità attraggono gli utenti e il motore di ricerca. Quando il tuo sito web fornisce articoli ben studiati e ben scritti e una copia accurata sulla tua attività, stai soddisfacendo le aspettative dei consumatori e di Google.
Ci vuole molto lavoro per generare contenuti di buona qualità, sì. Ma non lo farai senza un qualche tipo di "ricetta". Quella "ricetta" è indicata come il principio EAT. Probabilmente ne hai sentito parlare insieme a YMYL.
Per chiunque non abbia ancora pensato a EAT, gettare un altro acronimo nel piatto potrebbe diventare un po' opprimente.
Analizziamo questa ricetta di ottimizzazione dei contenuti e scopriamo il suo valore per la tua strategia di content marketing.
Cos'è EAT in SEO?
EAT è l'abbreviazione di competenza, autorevolezza e affidabilità. Il principio è una delle numerose linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che esamina la valutazione della qualità della pagina. Non è un aggiornamento. Non è un algoritmo.
EAT è un fattore di ranking?
Anche se potresti imbatterti in articoli SEO che indicano che è un fattore di ranking, il principio EAT è davvero più un fattore di valutazione.
Un programma per computer non può classificare una pagina in base a EAT perché copre concetti umani. Un programma comprende il codice, non la competenza, l'autorevolezza o l'affidabilità. Google utilizza EAT come intuizione quando gli ingegneri devono migliorare gli algoritmi di ranking. A questo proposito, l'EAT può essere utilizzato come una sorta di fattore di ranking.
Questo spiega il calo delle classifiche per molti siti medici, sanitari, legali, finanziari e di notizie, o siti Web denominati YMYL, durante l'aggiornamento "medico" del 2018.
Cos'è YMYL?
EAT è rilevante per i siti Web che trattano argomenti in YMYL: Your Money Your Life. Questo è il motivo per cui sentirai l'acronimo menzionato dopo le conversazioni su EAT.
Gli argomenti YMYL richiedono EAT perché influiscono sulle finanze, sulla salute, sulla sicurezza e sulla felicità delle persone. Se il tuo sito web tratta uno di questi argomenti o fornisce contenuti pertinenti a questi argomenti, i valutatori della qualità della pagina (umani, sì) guarderanno le tue pagine web in termini di YMYL. Se il tuo sito web non tratta nessuno di questi argomenti, i valutatori della qualità non devono sottoporre le tue pagine a una rigorosa valutazione sotto EAT.
Ad esempio, un sito Web sull'assistenza sanitaria dei gatti potrebbe dover essere valutato sotto EAT mentre un sito Web sui meme dei gatti probabilmente non ha bisogno di essere sottoposto a una valutazione rigorosa.
I valutatori della qualità determineranno lo scopo delle tue pagine. Perché è stato creato? Una volta che i valutatori hanno capito se la tua pagina ha uno scopo e lo identificano, inizia il lavoro per sottoporla a EAT.
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Leggi il caso di studioCome viene valutato EAT?
I valutatori della qualità valutano il contenuto principale dei siti Web utilizzando tre livelli di valutazione: più basso, medio e più alto. Se ti stai chiedendo un punteggio EAT, non esiste. Al contrario, si ritiene che le pagine abbiano un livello di EAT basso, medio o alto.
Cosa comporta ogni concetto nel principio?
Competenza
Il principale creatore del contenuto ha le credenziali per scrivere sugli argomenti?
Prima di iscriverti a un corso di laurea magistrale per eseguire il backup dei tuoi contenuti, sappi che la "competenza" non si limita all'istruzione formale. Una persona può accumulare sufficiente esperienza di vita che sale a un livello esperto. La competenza dipende anche dall'argomento della pagina.
Autorevolezza
Il principale creatore del contenuto ha il riconoscimento del settore per scrivere sugli argomenti?
Un sito Web autorevole è noto come una buona fonte per il suo argomento. Ha raggiunto una buona reputazione, soprattutto tra gli esperti nel suo campo. Un sito di notizie finanziarie, ad esempio, con notizie che hanno vinto il Pulitzer avrà un alto livello di autorità.
Affidabilità
Il principale creatore del contenuto fornisce informazioni accurate sui suoi argomenti?
I valutatori della qualità che considerano l'affidabilità di una pagina esaminano anche la trasparenza e la legittimità del contenuto. I siti Web che si occupano di consulenza medica, questioni finanziarie, argomenti scientifici e simili devono garantire un elevato grado di fiducia. Anche i marchi di e-commerce devono dimostrare affidabilità poiché sono coinvolte transazioni online.
I valutatori della qualità non solo valutano il contenuto principale della pagina; considerano anche il principale creatore di contenuti e il sito Web nella valutazione.
Quindi è utile avere quanto segue:
- Un contenuto principale soddisfacente per un'elevata qualità; questo include titoli utili o descrittivi
- Una quantità soddisfacente di informazioni sul sito Web su chi ne è responsabile
- Una reputazione positiva del sito web, insieme all'autore
Come ottimizzare i tuoi contenuti per EAT
Rivedi i tuoi contenuti e aggiornali se necessario
Indipendentemente dall'argomento trattato dal tuo sito Web, i contenuti aggiornati sono fondamentali per ottenere un EAT di alto livello. Mentre aggiorni i tuoi contenuti, vorrai controllare anche i tuoi fatti. Se un contenuto è privo di fonti autorevoli, aggiungine di pertinenti.
Ottieni esperti nel tuo team
Anche se gestisci un sito Web di ricette, incluso un nutrizionista, uno chef o un influencer buongustaio possono aggiungere credibilità ai tuoi contenuti.
Assicurati che gli autori siano visibili
Gli articoli con "admin" o il nome del tuo sito web come autori possono apparire dubbi per gli argomenti YMYL. Se i tuoi autori non ce l'hanno ancora, aggiungi una breve biografia sulle loro pagine con collegamenti ai loro profili online. L'idea è quella di aumentare lo stato di esperti dei tuoi autori includendo le loro credenziali nella biografia o nella pagina "Informazioni".
Incoraggiare le recensioni
Per i marchi di e-commerce e i servizi professionali, le buone recensioni contribuiscono a una buona reputazione. E una buona reputazione porta all'autorità e alla fiducia. Se hai valutazioni basse su una piattaforma di recensioni credibile, scopri quali miglioramenti aziendali devi apportare. In seguito, potresti voler considerare la gestione della reputazione come un'altra soluzione per le valutazioni scarse.
Fai menzionare il nome della tua attività su siti di alta qualità
Una menzione su un sito di notizie del settore o un blog ben noto migliora la tua reputazione, il che aumenta la tua autorevolezza. Piattaforme come HARO ti danno opportunità di citare in siti Web riconosciuti perché ti mettono in contatto con giornalisti che cercano fonti per le loro storie. Puoi trovare giornalisti che scrivono su qualsiasi argomento in qualsiasi settore.
L'asporto
Gli algoritmi di ricerca continueranno ad evolversi (diventando sempre più, forse spaventosamente umani nei suoi processi) man mano che la tecnologia avanza. E Google sarà chiaro sul suo obiettivo: l'utente e se sta ottenendo ciò di cui ha bisogno dai risultati di ricerca.
L'esperienza, l'autorevolezza e l'affidabilità dei tuoi contenuti svolgono un ruolo nel garantire la migliore esperienza utente. Sebbene non sia un fattore di ranking diretto come lo sono le parole chiave, i metadati o la struttura degli URL (tra centinaia), il principio EAT è una buona "ricetta" per ottimizzare i tuoi contenuti. A sua volta, il tuo contenuto ottimizzato, con i suoi backlink di qualità, ha il potere di promuovere la tua posizione nelle SERP.