3 errori SEO da evitare nell’e-commerce
Pubblicato: 2023-09-01
La SEO gioca un ruolo importante nell’attirare più persone sul tuo sito e-commerce. Ma come principiante, è facile commettere errori comuni.
In questo articolo parlerò di tre errori SEO dell'e-commerce e di come evitarli, tra cui:
- Architettura del sito web pessima
- Contenuti scarsi nelle pagine delle categorie
- Descrizioni dei prodotti del produttore
FAQ: Come posso evitare di commettere errori SEO nell'e-commerce e migliorare la visibilità del mio negozio online?
1. Cattiva architettura del sito web
I siti di e-commerce hanno molti contenuti da gestire. È fondamentale che i motori di ricerca e i visitatori del sito web accedano facilmente al contenuto.
Se lo fai correttamente puoi migliorare l'esperienza dell'utente e la pertinenza del sito web per i termini di ricerca chiave, il che può portare a più conversioni.
Questo è il concetto di SEO siloing, una tecnica che ho inventato più di vent’anni fa.
Ad esempio, supponiamo che tu venda abbigliamento. Logicamente, divideresti gli abiti in uomini, donne, bambini e qualsiasi altra cosa di cui le categorie principali necessitino in base alla ricerca.
All'interno di ogni sezione, avresti sottocategorie che potrebbero rientrare in secchi: per uomini; potrebbero essere magliette, pantaloncini e jeans.
All'interno di ciascuna sottocategoria, i visitatori possono quindi applicare filtri utili per perfezionare ulteriormente i propri risultati.
Disporre di un'architettura dell'informazione organizzata come questa è solo l'inizio. I siti web di e-commerce devono assicurarsi che le loro pratiche di collegamento interno in ciascuna categoria seguano le migliori pratiche di siloing SEO.
La struttura dei collegamenti interni è una parte importante per far funzionare il siloing SEO. Ciò significa seguire indicazioni come il collegamento solo alle pagine di destinazione di livello superiore tra le categorie e non l'interconnessione tra le sottopagine.
Di seguito puoi vedere un esempio di come potrebbe apparire per un sito fittizio di utensili elettrici con utensili elettrici e utensili a gas come due categorie distinte.
La sottopagina delle seghe elettriche può effettivamente collegarsi alla pagina di destinazione di livello superiore nel silo degli strumenti a gas, ma non deve collegarsi alla sottopagina delle seghe a gas.
Le complessità del siloing sono troppo grandi per essere trattate solo in questo articolo, ma se fatto bene, il siloing SEO è un ottimo modo per i siti di e-commerce di creare un sito web facile da usare e facile da usare per i motori di ricerca.
Per ulteriori informazioni su come iniziare con il siloing, consulta: SEO Siloing: cosa, perché, come
2. Contenuto scarno nelle pagine di categoria
Le pagine delle categorie sono spesso piene di immagini e nomi di prodotti solo dal punto di vista SEO, il che lascia quelle pagine con contenuti scarsi.
Ciò può essere problematico perché le pagine delle categorie tendono a prendere di mira le query più frequenti che le persone utilizzano spesso (ad esempio, "pantaloncini da uomo").
Aggiungere contenuti ricchi di parole chiave (purché incorporati in modo naturale e utile) è un ottimo modo per creare maggiore rilevanza per quelle pagine di categoria in una ricerca.
La modalità di esecuzione può variare a seconda delle esigenze e dei limiti specifici del sito Web.
Ad esempio, potresti aggiungere del testo nella parte superiore della pagina, evidenziando le caratteristiche e i vantaggi della categoria. Potresti anche inserire del testo in fondo alla pagina.
Oppure potresti cospargere il testo ricco di parole chiave ovunque, anche nei tag di intestazione e nelle sezioni di callout.
Scopri come Tiffany.com gestisce la situazione nella pagina della categoria "collana di diamanti", utilizzando i callout per incorporare il testo. C'è anche più di un'istanza nella pagina:
Oppure controlla la pagina della categoria "anello di fidanzamento" di Tiffany.com, dove inseriscono testo informativo in alto:
In breve: quando possibile, incorpora testo nelle pagine chiave che siano utili e includano contenuti ricchi di parole chiave.
3. Descrizioni dei prodotti del produttore
Utilizzare le descrizioni dei prodotti fornite dal produttore potrebbe essere allettante perché è veloce, ma non è l'ideale.
Innanzitutto, sappi che hai una grande opportunità nelle pagine dei tuoi prodotti per informare e convertire. Prenditi il tempo per scrivere descrizioni uniche che mettono in risalto il tuo marchio e ciò che rende speciali i prodotti.
Impegnarsi per comprendere il tuo pubblico target ti aiuterà a creare descrizioni di prodotto che offrano informazioni chiave e portino i tuoi acquirenti al passaggio successivo: il carrello della spesa.
Questo è un altro posto in cui puoi inserire anche parole chiave pertinenti nella pagina.
Consulta il mio articolo su come creare una pagina web di e-commerce che indirizza traffico organico e conversioni per ulteriori suggerimenti su come creare descrizioni di prodotto, tra cui quanto segue:
- Scrivi contenuti unici e accattivanti : scrivi descrizioni di prodotti che corrispondano al tuo marchio e al tuo pubblico di destinazione e siano uniche rispetto alle descrizioni del produttore.
- Crea versioni brevi e lunghe : rivolgiti a chi ama ottenere informazioni velocemente e a chi vuole approfondire.
- Utilizza tag di intestazione : suddividere la pagina con tag di intestazione facilita la lettura per i visitatori e i motori di ricerca.
- Concentrati su funzionalità e vantaggi : le funzionalità sono più comunemente trattate nelle descrizioni dei prodotti, ma cosa consentono al tuo pubblico di fare? Questo è il punto debole.
- Utilizza gli elenchi puntati : gli elenchi puntati aiutano le persone a cercare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.
- Includi domande frequenti : le domande frequenti aiutano i clienti a prendere decisioni e possono aumentare la visibilità nei risultati di ricerca se contrassegnate con uno schema.
Successivamente, consideriamo l'aggiornamento dei “contenuti utili” di Google. L'utile aggiornamento dei contenuti ha lo scopo di classificare meglio i contenuti originali e di qualità.
E Google afferma specificamente che ciò può migliorare il posizionamento relativo all'e-commerce:
"Questo aggiornamento del ranking contribuirà a garantire che i contenuti non originali e di bassa qualità non abbiano un posizionamento elevato nella ricerca e i nostri test hanno rilevato che migliorerà soprattutto i risultati relativi all'istruzione online, nonché alle arti e all'intrattenimento, allo shopping e alla tecnologia. Contenuto relativo."
Questo aggiornamento mira senza dubbio a eliminare, tra le altre cose, quei siti affiliati che offrono poco valore durante la ricerca di prodotti su Google.
Ma indipendentemente da come gli algoritmi gestiscono le pagine dei prodotti, è importante mettere sempre al primo posto il potenziale cliente: di cosa ha bisogno per prendere una decisione?
Quando lo fai, puoi aumentare sia il traffico organico che le conversioni.
Pensieri finali
Iniziare con l'e-commerce La SEO presenta molte sfide uniche. Gli errori comuni commessi dai siti di e-commerce che possono avere un impatto negativo sulla SEO includono le tre aree di cui ho parlato in questo articolo, ma ce ne sono altre.
Fornendo contenuti utili nelle pagine delle categorie, scrivendo descrizioni di prodotto uniche e avendo un'architettura del sito Web SEO e user-friendly, puoi migliorare la visibilità del tuo sito Web nei risultati di ricerca, coinvolgere più clienti e aumentare le vendite.
Sei interessato ad aggiungere SEO al tuo sito e-commerce? Parla con noi. Possiamo aiutare.
FAQ: Come posso evitare di commettere errori SEO per l'e-commerce e migliorare la visibilità del mio negozio online?
Nel frenetico mondo dell'e-commerce, garantire la visibilità del tuo negozio online è fondamentale per il successo aziendale. Evitare errori SEO comuni può migliorare in modo significativo la presenza online del tuo negozio e attirare più potenziali clienti.
Uno dei peccati capitali nel SEO dell’e-commerce è trascurare un’adeguata ricerca delle parole chiave. La mancata identificazione delle parole chiave giuste pertinenti ai tuoi prodotti o servizi può portare a scarsi posizionamenti nei motori di ricerca e opportunità mancate. Per evitare questo errore, investi tempo nella ricerca approfondita delle parole chiave. Utilizza strumenti come Google Keyword Planner e analizza le parole chiave della concorrenza per scoprire termini pertinenti e ad alto traffico da targetizzare.
Un’altra trappola comune è trascurare l’ottimizzazione della pagina. Trascurare di ottimizzare le descrizioni dei prodotti, i meta titoli e i titoli con parole chiave appropriate può avere un impatto negativo sulla visibilità del tuo negozio. Crea descrizioni accattivanti e ricche di parole chiave che si rivolgono ai motori di ricerca e coinvolgono potenziali acquirenti. Non dimenticare di ottimizzare le immagini utilizzando un testo alternativo descrittivo per migliorare l'accessibilità e la comprensione da parte dei crawler dei motori di ricerca.
Un grave passo falso compiuto da molti siti di e-commerce è ignorare l’importanza dell’ottimizzazione mobile. Poiché una parte significativa degli acquisti online avviene su dispositivi mobili, un sito Web non reattivo può allontanare potenziali clienti. Assicurati che il design reattivo del tuo negozio offra un'esperienza fluida e intuitiva su schermi di varie dimensioni.
I contenuti generati dagli utenti, come recensioni e valutazioni, sono vitali nella SEO dell'e-commerce. Trascurarli può danneggiare la credibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca del tuo negozio online. Incoraggia i clienti a lasciare recensioni e valutazioni e a interagire con loro rispondendo a feedback positivi e negativi. Ciò migliora la visibilità del tuo negozio e favorisce la fiducia tra il tuo pubblico.
Infine, un errore comune è ignorare il potere dei backlink. Costruire una solida rete di backlink di alta qualità da siti Web affidabili può aumentare significativamente l'autorità del tuo negozio agli occhi dei motori di ricerca. Cerca opportunità per la pubblicazione di guest post, collaborazioni e partnership per guadagnare preziosi backlink che indirizzano traffico organico al tuo sito di e-commerce.
Procedura dettagliata: migliorare la visibilità del tuo negozio online attraverso la SEO dell'e-commerce
- Ricerca di parole chiave : utilizza strumenti come Google Keyword Planner per identificare parole chiave pertinenti di prodotti o servizi.
- Analisi della concorrenza : studia le parole chiave della concorrenza per scoprire termini ad alto traffico che potresti aver perso.
- Ottimizzazione sulla pagina : ottimizza le descrizioni dei prodotti, i meta titoli e i titoli con le parole chiave scelte.
- Descrizioni accattivanti : crea descrizioni di prodotto accattivanti che attirino i motori di ricerca e i clienti.
- Ottimizzazione delle immagini : utilizza un testo alternativo descrittivo per le immagini per migliorare l'accessibilità e il SEO.
- Reattività mobile : assicurati che il design del tuo negozio online sia reattivo e facile da usare su tutti i dispositivi.
- Contenuti generati dagli utenti : incoraggia i clienti a lasciare recensioni e valutazioni per i tuoi prodotti.
- Coinvolgimento del feedback : rispondere al feedback dei clienti, costruendo fiducia e credibilità.
- Creazione di backlink : cerca guest post e opportunità di collaborazione per guadagnare backlink autorevoli.
- Qualità rispetto alla quantità : concentrati sull’ottenimento di backlink da siti Web affidabili piuttosto che da fonti di bassa qualità.
- Qualità dei contenuti : crea contenuti pertinenti e di alta qualità che attirino traffico organico e incoraggino la condivisione.
- Collegamento interno : collega le pagine dei tuoi prodotti per guidare gli utenti e distribuire valore SEO.
- Ottimizzazione della velocità del sito : garantisci tempi di caricamento rapidi per una migliore esperienza utente e posizionamento nelle ricerche.
- Markup dei dati strutturati : implementa i dati strutturati per migliorare il modo in cui i motori di ricerca visualizzano i tuoi prodotti.
- Integrazione con i social media : condividi i tuoi prodotti sulle piattaforme social per aumentare la visibilità e il coinvolgimento.
- Aggiornamenti regolari : mantieni aggiornati l'inventario dei prodotti e i contenuti per mantenerli pertinenti.
- Monitoraggio e analisi : utilizza strumenti come Google Analytics per monitorare il traffico, il comportamento degli utenti e le prestazioni del sito.
- Adattamento e miglioramento : adatta continuamente la tua strategia SEO in base alle informazioni sui dati.
- Audit SEO tecnico : condurre audit regolari per identificare e risolvere problemi tecnici che potrebbero influire sulla visibilità.
- Rimani aggiornato : resta al passo con l'evoluzione delle tendenze SEO e dei cambiamenti degli algoritmi per un successo continuo.
Seguendo questi passaggi dettagliati, puoi migliorare in modo proattivo la visibilità del tuo negozio online, attirare più traffico organico e favorire la crescita della tua attività di e-commerce.