Elenco di controllo essenziale per l'e-commerce SEO per ottimizzare il tuo negozio online
Pubblicato: 2019-05-28Con così tanti negozi di e-commerce online in questo momento, può sembrare più che opprimente distinguersi dalla massa. Fortunatamente, tuttavia, tutto ciò che serve è tempo, perseveranza e gli strumenti giusti per costruire una campagna di marketing che garantirà un successo a lungo termine per la tua attività.
Invece di cercare all'infinito vari suggerimenti e trucchi su come formulare una strategia SEO efficace, abbiamo compilato tutti i diversi aspetti in un unico elenco. Ecco tutti i passaggi che devi compiere per passare da una semplice vetrina online a un marchio noto e di successo.
Fase uno: costruire una solida base SEO
Un problema che molte aziende online non riescono ad affrontare è che devi sapere da dove cominciare. Troppo spesso, i marchi proveranno una varietà di tattiche diverse senza un piano coeso in atto, il che significa che la maggior parte dei metodi non sono utili come dovrebbero.
Invece, devi concentrarti sulla costruzione di una base su cui non solo puoi iniziare la tua campagna SEO, ma anche misurarne il successo e adattarti di conseguenza. Potresti avere un sacco di idee in questo momento, ma senza la giusta struttura potrebbero fallire. Segui i passaggi seguenti per rendere il tuo sito web più attraente per i motori di ricerca:
Avere un certificato SSL (Secure Sockets Layer).
Poiché i tuoi clienti fanno acquisti online, una delle loro preoccupazioni principali è la privacy e la sicurezza. Nessuno vorrà inserire un numero di carta di credito se il tuo sito sembra sospetto. Rende davvero importante avere un certificato SSL per il tuo sito web.
Sito web ottimizzato per i dispositivi mobili
In questi giorni, tutti usano gli smartphone per tutto, compreso lo shopping online. Anche se qualche anno fa potevi farla franca con un sito solo browser, oggi è d'obbligo essere ottimizzato per i dispositivi mobili. In poche parole, se non sei ottimizzato per schermi più piccoli, molte persone ignoreranno ciò che hai da offrire e andranno a un concorrente. Dopotutto, con così tanti negozi di e-commerce disponibili, perché qualcuno dovrebbe passare più tempo a sfogliare i prodotti se non fosse necessario?
Ottimizza la velocità del sito
Anche se non puoi necessariamente controllare la velocità di avvio del tuo sito su un determinato computer o dispositivo, dovresti prestare attenzione ai tempi di risposta e lavorare per migliorarli il più possibile. Se necessario, potresti dover cambiare host per assicurarti che le tue pagine si carichino più velocemente.
Installa Google Analytics
Google Analytics fornisce un'analisi approfondita del traffico del tuo sito, che può aiutarti a capire come ottimizzarlo per vendite migliori. Se le persone rimbalzano immediatamente, dovrai apportare modifiche per capire come farle rimanere più a lungo.
Console di ricerca di Google
Insieme all'analisi, dovresti creare un account Google Search Console. Questo account ti consentirà di vedere ancora più dettagli sul tuo sito, inclusi elementi come mappe del sito e preferenze URL. Nel complesso, più dati hai accesso, meglio puoi ottimizzare le tue pagine.
Crea e invia una mappa del sito
I motori di ricerca funzionano indicizzando pagine e link. Se puoi semplificare il loro lavoro creando e inviando una mappa del sito per il tuo negozio di e-commerce, allora ti aiuterà a posizionarti più in alto. Anche se questa tattica non ti farà saltare in modo significativo, offre un po' di vantaggio, motivo per cui vale la pena farlo.
Fase due: conosci il tuo pubblico
Un altro problema che molti marchi non riescono a riconoscere è che non capiscono a chi dovrebbero fare marketing in un dato momento. Che tipo di clienti speri di attirare nel tuo negozio di e-commerce? Quali tipi di persone vengono già da te? Ecco alcuni modi per farlo:
Crea una Buyer Persona
Quando pensi al cliente ideale che desideri acquistare nel tuo negozio, chi è? Che tipo di cose piacciono a questa persona? Perché lui o lei viene nel tuo negozio? Quali soluzioni siete in grado di fornire ai problemi di questa persona?
Vuoi essere specifico durante la creazione di un personaggio acquirente. Comportati come se stessi facendo marketing a una persona in particolare. Anche se i tuoi metodi raggiungeranno un pubblico molto più ampio, avere questo tipo di coinvolgimento uno contro uno risuonerà molto di più di un annuncio generico.
Delinea il percorso di un acquirente
Uno dei modi migliori per capire il percorso di un acquirente è creare un elenco di concorrenti. Guarda altri siti di e-commerce che offrono prodotti simili e guarda cosa fanno in modo diverso. I loro siti web sono più user-friendly? Hanno una selezione più ampia? Sono in grado di fornire spedizioni più rapide o tariffe inferiori?
Osservando la concorrenza, puoi vedere dove ti posizioni nel percorso del tuo acquirente. Idealmente, dovresti essere abbastanza desiderabile da indurre il cliente a prendere una decisione immediatamente. Tuttavia, se le persone sono ancora titubanti, significa che è necessario rendere l'esperienza dell'utente più coinvolgente.
Determina il valore del tuo sito
Poiché c'è così tanta concorrenza nel mondo dell'e-commerce, devi essere in grado di aggiungere qualcosa all'esperienza utente che la tua concorrenza non può. Se non puoi rispondere onestamente al motivo per cui qualcuno dovrebbe fare acquisti nel tuo negozio invece che da qualche altra parte, allora come puoi aspettarti di avere successo?
È qui che entrerà in gioco la comprensione delle tue Buyer Personas. Conoscendo ciò che i tuoi clienti apprezzano di più, puoi fare appello a quei desideri e interagire con il tuo pubblico più velocemente.
Fase tre: ricerca delle parole chiave
Quando si tratta di SEO, le parole chiave sono una delle componenti più cruciali. È necessario comprendere il più possibile le parole chiave relative alla propria attività se si spera di utilizzarle in modo efficace. Ecco cosa dovresti sapere:
Parole chiave testa e coda lunga
Le parole chiave principali sono generiche e solo leggermente specifiche. Ad esempio, se vendi trucco da donna, probabilmente sarebbe la parola chiave principale (trucco da donna). Tuttavia, nulla in quella parola chiave è specifico del tuo marchio, ed è qui che entrano in gioco le parole chiave a coda lunga. Usando questo stesso esempio, una versione a coda lunga potrebbe essere il trucco femminile a Long Island o il trucco femminile sopra i 50 anni (se sei specializzato in donne anziane).
Più specifico ottieni, meno ricerche ci saranno per quella parola chiave esatta. Tuttavia, il tuo tasso di conversione dovrebbe aumentare poiché chiunque cerchi quei termini sarà molto più propenso a volere ciò che hai da offrire.
Quando cerchi parole chiave, assicurati di creare un elenco di versioni testa e coda lunga in modo da sapere cosa incorporare nel tuo sito.
Guarda la tua concorrenza
Anche altri siti di e-commerce stanno ricercando e utilizzando parole chiave, quindi è necessario sapere quali vengono utilizzati di più e quanto sono efficaci per indirizzare il traffico verso i concorrenti. Puoi utilizzare gli strumenti online per trovare queste parole chiave, che ti daranno un'idea migliore di cosa incorporare nei tuoi contenuti.
Adatta le parole chiave all'e-commerce
Le parole chiave delle ricerche di acquisti online sono diverse dalle altre parole chiave. Dovresti modificare le tue parole chiave per indirizzare l'intento di ricerca nella parte inferiore della canalizzazione dell'e-commerce, quando le persone sono pronte per effettuare un acquisto. Aggiungi parole come a buon mercato, migliore, spedizione gratuita e altro ai termini di ricerca per renderli più pertinenti per il settore dell'e-commerce.
[Case Study] Come la SEO orientata al business aumenta il traffico e le conversioni
Leggi il caso di studioPassaggio quattro: ottimizza le tue pagine
Con le tue parole chiave in mano, ora puoi iniziare a usarle nel tuo sito. Ecco i modi migliori per farlo.
Assegna una parola chiave primaria a ciascuna pagina
Nel complesso, vuoi mantenere le cose il più semplici e dirette possibile per i motori di ricerca. Se hai più parole chiave su una singola pagina, può creare confusione sia per gli algoritmi che per i potenziali clienti.
Per aiutarti a ottenere il massimo dalle tue parole chiave principali, vorrai includere anche alcune parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing).
Suggerimenti per l'inserimento di parole chiave
- Scrivi più di 300 parole di contenuto
- Usa una densità di parole chiave del 2-3%.
- Usa le parole chiave in titoli, tag e sottotitoli
- Usa le parole chiave primarie nei file di immagine e negli URL
- Crea contenuti per le tue pagine
- Aggiungi il markup dello schema alle pagine dei prodotti
Passaggio cinque: crea autorità per il tuo marchio
Finora abbiamo discusso di tattiche SEO on-page. La SEO on-page è correlata al layout e alla formattazione del tuo sito, il che significa che hai il controllo totale su cosa fare e come farlo. Tuttavia, i fattori off-page e persino off-site sono altrettanto vitali, il che significa che devi costruire il tuo marchio su altri siti e piattaforme. Ecco alcuni modi per farlo.
Account sui social media
Le persone sono molto più disposte a fidarsi di un'azienda se riescono a trovarla sui social media. Non solo piattaforme come Facebook e Instagram ti aiutano ad avere un aspetto migliore, ma possono generare interesse e indirizzare il traffico verso il tuo negozio di e-commerce. E questo è uno dei motivi per cui il 71% delle aziende statunitensi è su Instagram.
Meglio ancora, quando includi link alle tue pagine sui social media, i motori di ricerca riconoscono e indicizzano quei link, il che aiuta a migliorare le tue classifiche.
Elenchi di directory
Directory aziendali come Google My Business, Yelp e Yellowpages.com aiuteranno il tuo marchio a sembrare più autorevole e affidabile. Quando le persone possono trovarti su queste directory con un link e una valutazione, sono molto più disposte a fidarsi di te.
Crea link a ritroso
Uno degli elementi più vitali nel ranking delle pagine è il numero di altre pagine che si collegano al tuo sito. Se 1000 persone si collegano alle tue pagine, ti classificherai molto più in alto che se lo facessero solo 10 persone. Quando si tenta di costruire una rete di backlink, è utile trovare siti che già si collegano ai tuoi concorrenti (ad esempio, blog). Quindi, contatta questi siti e chiedi se possono connettersi anche a te.
Ottieni recensioni
Infine, le persone sono molto più disposte a fidarsi di un marchio quando altre persone lo hanno già recensito. Se nessuno ha esaminato la tua attività, ciò invia una bandiera rossa ai potenziali clienti, poiché non sanno davvero cosa aspettarsi.
Sebbene sollecitare recensioni possa essere una proposta complicata, vuoi rendere il più semplice possibile per le persone recensirti. Includi collegamenti durante il processo di pagamento e chiedi alle persone di lasciare commenti e recensioni sui social media. Puoi anche incorporarlo nel tuo marketing di follow-up.
Passaggio sei: eseguire un audit SEO
Dopo aver fatto tutto ciò che abbiamo elencato, vuoi assicurarti di essere il più ottimizzato possibile. Controllare regolarmente il tuo sito ti assicura di non perdere nessuna opportunità d'oro e può aiutarti a correggere eventuali problemi che si verificano (ad es. collegamenti interrotti).
Ecco alcuni modi per controllare il tuo sito e individuare l'architettura del sito e i problemi di collegamento interni:
Controlla la cannibalizzazione delle parole chiave
Come accennato, ogni pagina dovrebbe avere una parola chiave primaria univoca. Se due pagine hanno la stessa parola, può creare confusione per i motori di ricerca, vedi come risolverlo. Scopri quale è più importante e poi cambia la parola chiave per il resto delle pagine che la contengono.
Rimuovi contenuto duplicato
Ogni pagina dovrebbe avere un contenuto unico. In alcuni casi, potresti non renderti conto che il contenuto è pubblicato su più pagine, motivo per cui dovresti esaminare ciascuna pagina individualmente per assicurarti.
Ottimizza SEO on-page
Ogni componente della tua pagina, dall'URL ai tag del titolo alla meta descrizione, dovrebbe essere ottimizzato per la SEO. Se scopri un elemento che non lo è (ad esempio, un'immagine con un titolo generico), entra e regolalo di conseguenza.
Tieni le tue pagine importanti vicino a casa
Se devi fare clic un sacco di volte per raggiungere una determinata pagina nella tua mappa del sito, sarà difficile sia per i motori di ricerca che per i clienti trovarla. Sebbene tu possa avere una fitta rete di pagine nel tuo sito, cerca di mantenere tutto ciò che è importante, i prodotti più venduti e altro entro tre clic dalla home page.
Conclusione: dai uno sguardo completo alla tua strategia SEO
Sebbene seguire tutti questi passaggi possa richiedere molto tempo, sono tutti necessari se vuoi che il tuo marchio abbia successo. Pensalo come un investimento nella tua azienda. Più tempo ed energie dedichi all'ottimizzazione del tuo sito e di ogni pagina, migliore sarà il tuo ritorno.