EAT e SEO: non puoi avere l'uno senza l'altro
Pubblicato: 2022-06-12
Competenza, autorità e fiducia. Tre paroline con grandi implicazioni quando si tratta del tuo sito web e del posizionamento sui motori di ricerca.
Ogni lettera in EAT rappresenta un concetto di qualità. E sono tutti legati insieme. Come l'anatomia di un corpo umano, un sistema non esiste senza avere un impatto su un altro.
E EAT non può esistere senza SEO. Quality SEO crea siti web che incarnano competenza, autorità e fiducia. Qui, discuterò di come sono interconnessi ciascuno dei fattori in EAT e quattro volte quando una strategia SEO supporta EAT.
MANGIARE Primer
EAT, che sta per competenza, autorevolezza e affidabilità, è nato in un piccolo manuale chiamato Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca (SQEG, chiamate anche Linee guida per i valutatori della qualità). Le informazioni fornite da Google in queste linee guida forniscono indizi importanti su come EAT contribuisce al tipo di siti che il motore di ricerca vuole classificare.
Esaminiamo le basi di EAT utilizzando alcune delle informazioni nell'SQEG di Google, insieme ai miei approfondimenti...
L' esperienza è una valutazione a livello di pagina e considera l'esperienza del creatore del contenuto e il processo di creazione del contenuto stesso.
Qui, vuoi assicurarti che sia chiaro chi ha scritto il contenuto e quali sono le sue credenziali. Cosa li rende "esperti" sull'argomento? Un'altra cosa da considerare è quanto siano simili o diversi i tuoi contenuti rispetto ad altre pagine web di alta qualità esperte.
L' autorevolezza si basa sull'esperienza e considera quanto segue:
- L'autorità del creatore di contenuti
- L'autorità del contenuto stesso
- L'autorità del sito web nel suo insieme
Per ottenere autorità, devi essere un esperto riconosciuto nel tuo campo, che si tratti di un marchio o di una persona. E, naturalmente, non puoi essere un'autorità senza prima essere un esperto.
Anche i collegamenti e le menzioni sul Web contribuiscono in modo importante all'autorità, sebbene non siano menzionati direttamente nell'SQEG.
L'affidabilità si basa su competenze e autorità e considera:
- L'affidabilità del creatore di contenuti
- L'affidabilità del contenuto stesso
- L'affidabilità del sito web nel suo complesso
La fiducia riguarda la reputazione. Quando sei un esperto e un'autorità, la fiducia conta ed è intrinsecamente connessa. Ad esempio, questo esperto e autorità pratica ciò che predica? Offrono valore e una buona esperienza?
Google spiega ulteriormente nell'SQEG:
La reputazione di un sito Web si basa sull'esperienza di utenti reali, nonché sull'opinione di persone esperte nell'argomento del sito Web. Tieni presente che i siti Web spesso rappresentano aziende, organizzazioni e altre entità reali. Pertanto, la ricerca sulla reputazione si applica sia al sito Web che alla società, organizzazione o entità effettiva che il sito Web rappresenta.
Ora che abbiamo un aggiornamento su EAT, diamo un'occhiata più da vicino a come una strategia SEO lo supporta.
4 volte la tua strategia SEO supporta EAT
1. Quando inserisci contenuti sul tuo sito Web, non su altri
Riteniamo che i tuoi contenuti debbano trovarsi sul tuo sito come parte di un più ampio programma di "dimostrazione delle competenze".
Contribuire con contenuti ad altri siti web dovrebbe essere un hobby. E dovrebbe essere un hobby che si realizza solo dopo aver creato contenuti di qualità per il tuo sito.
Se non riesci a prenderti cura del tuo sito prima di iniziare a occuparti di quello degli altri, allora hai un grosso problema SEO.
Più contenuti di qualità inserisci su altri siti Web, più rendi quei siti un'autorità, non la tua. E più porti traffico ed entrate verso quei siti, non i tuoi. Questo è un tipo di situazione da mettere la propria maschera al primo posto.
Ricorda: quando scrivi contenuto per il tuo sito, deve essere scritto da esperti per ricevere la fiducia di cui ha bisogno.
Leggi: Dove dovrei pubblicare i miei contenuti per ottenere i migliori risultati
2. Quando hai un programma di guadagno di link, non un programma di creazione di link
Riteniamo che i collegamenti debbano essere guadagnati e non posizionati per essere autentici. Solo allora l'autorità sarà riconosciuta da Google. Quindi concentrati sul guadagno di link invece che sulla creazione di link.
Se un numero sufficiente di siti pertinenti e di qualità si collega naturalmente al tuo sito Web con un sentimento favorevole nei confronti del tuo marchio, il tuo sito diventa un'autorità più affidabile per associazione. Quindi vuoi che i migliori siti, non i più, si colleghino a te.
Ricorda: i link guadagnati devono provenire da siti affidabili per contare di più.
3. Quando hai un sentimento positivo
Crediamo che la fiducia si guadagni attraverso un comportamento positivo coerente che si traduce in un sentimento positivo sul tuo sito e sul tuo marchio.
La fiducia è un grosso problema per Google e può influire sulle prestazioni di un sito web. Un modo in cui Google può determinare la fiducia è valutare le valutazioni, le recensioni e il sentimento degli utenti. La soluzione? Guarda le tue recensioni e i tuoi sentimenti online, quindi risolvi i problemi quando si presentano.
Leggi:
- Il sentimento come segnale di fiducia SEO
- Come utilizzare l'analisi del sentimento per rafforzare l'affidabilità SEO
- Perché le aziende locali hanno bisogno di recensioni e come ottenerle
4. Quando hai un sito web ben progettato
Riteniamo che a meno che un sito Web non sia progettato e costruito in un modo specifico attraverso l'architettura SEO, i motori di ricerca non ti vedranno degno di un "esperto in materia".
Il siloing SEO è un modo per organizzare i contenuti del tuo sito web in base al modo in cui le persone cercano gli argomenti del tuo sito. L'obiettivo è rendere un sito rilevante per una query di ricerca in modo che abbia maggiori possibilità di posizionamento.
Il siloing è un ottimo modo per dimostrare EAT sia ai motori di ricerca che ai tuoi visitatori.
Come risultato di questa strategia:
- Il PageRank può fluire verso le tue pagine di destinazione che ospitano le tue principali parole chiave "denaro".
- Il contenuto del tuo sito web è organizzato in modo che i motori di ricerca possano scansionarlo e capirlo.
- Le persone possono trovare ciò di cui hanno bisogno sul tuo sito, il che crea una buona esperienza utente.
- Il tuo sito diventa un esperto in materia.
Leggi: Cos'è il SEO Siloing?
EAT è per ogni sito web
Per riassumere, competenza, autorità, fiducia e SEO sono tutti legati insieme. E non puoi riuscire in nessuno senza di loro tutti.
Tutti i siti web (anche le piccole imprese) dovrebbero puntare a EAT. E non deve essere complicato. Come rapido esempio per dimostrarlo, Google afferma nel suo SQEG che questa pagina web ha un alto livello di autorità:
Perché:
Questa è una pagina "chi siamo" sul sito web di un ristorante. Questa pagina fornisce informazioni su quando il ristorante è stato aperto e cosa possono aspettarsi i visitatori. Altre pagine del sito Web forniscono informazioni sul ristorante inclusi indirizzo, menu, altre informazioni di contatto, ecc. Questo sito Web è altamente autorevole perché riguarda se stesso.
E che questa pagina web ha un "alto livello" di EAT:
Perché:
Lo scopo di questa pagina è visualizzare l'ora ufficiale dell'orologio principale dell'Osservatorio navale degli Stati Uniti in 7 diversi fusi orari. La pagina visualizza le informazioni sull'orologio in un formato chiaro e di facile lettura. L'Osservatorio Navale è altamente affidabile e autorevole per questo tipo di informazioni.
Il mio consiglio è di capire meglio come il tuo sito web specifico può dimostrare EAT. Per iniziare subito a saperne di più su EAT, ti suggerisco di leggere la nostra guida alle basi di EAT.
La collaborazione con un professionista o un'agenzia SEO di qualità può aiutarti a farlo. Se desideri discutere con noi del tuo sito web, utilizza questo modulo di contatto per richiedere oggi stesso una consulenza gratuita.