Annunci dinamici della rete di ricerca (DSA): che cos'è e come ottimizzare la campagna DSA?

Pubblicato: 2021-12-24

Se gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA) sono nuovi per te, non ignorare questo post . Gli annunci dinamici della rete di ricerca contengono il potenziale stesso di alto profitto e valore; tuttavia, sono anche carichi di cannibalizzazione del budget, insieme ai rifiuti. Se non sei a conoscenza di impostare i DSA in modo appropriato, è probabile che la tua campagna possa subire delle conseguenze.

In questo post, ti verrà presentato cosa sono esattamente i DSA, come funziona e ti verrà spiegato come creare annunci dinamici della rete di ricerca. Allo stesso tempo, ti mostreremo cosa dovresti evitare e come avere successo con gli annunci dinamici della rete di ricerca .

Cosa sono gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Gli annunci dinamici della rete di ricerca o DSA sono conosciuti come uno dei modi più semplici e semplici per aiutarti a trovare potenziali clienti che cercano su Google esattamente ciò che stai offrendo. Ideale per qualsiasi inserzionista con un sito Web sviluppato e un grande inventario, gli annunci dinamici della rete di ricerca possono utilizzare i tuoi contenuti sul tuo sito Web per ottenere i tuoi annunci mirati, quindi colmare le lacune per le tue campagne basate su parole chiave. Le pagine di destinazione o i titoli DSA vengono creati utilizzando i contenuti del tuo sito che possono mantenere i tuoi annunci pertinenti, oltre a farti risparmiare tempo prezioso. Tutto quello che devi fare è inserire una descrizione accattivante. Senza DSA, anche buoni account Google Ads con varie parole chiave che possono avere difficoltà a perdere ricerche correlate, visualizzare annunci dettagliati scritti per un nuovo elemento o perdere la sincronizzazione con ciò che è disponibile sul sito Web degli inserzionisti.

Come funzionano gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Come accennato in precedenza, gli annunci dinamici della rete di ricerca utilizzano i tuoi contenuti sul sito Web per indirizzare i tuoi annunci alle ricerche più utili. Poiché gli utenti implementano le ricerche di Google con termini pertinenti a quelli del tuo sito, in quel momento AdWords sceglierà le pagine di caricamento appropriate, creando quindi un titolo adatto per questo annuncio.

Ad esempio, se un cliente possiede un ristorante con molte sedi e gli utenti cercano "ristorante italiano a New York", DSA farà in modo che gli utenti possano fare clic sulle pagine dei ristoranti di New York. In questo modo, i browser Web non devono cercare in molte pagine del tuo sito Web per trovare le informazioni desiderate. Se decidi di sfruttare il DSA, avrai una buona opportunità per scegliere tra una varietà di opzioni di targeting. Dopodiché, Google trova facile indicizzare tutte le tue pagine web, pagine con titoli contenenti parole, determinate pagine in categorie, pagine con URL che presentano testi particolari o pagine che caricano alcune parole tipiche. Questa capacità fornirà agli esperti di marketing la gestione di sapere chi vede i loro annunci e dove.

Inoltre, gli esperti di marketing possono avere buone possibilità di concentrarsi su righe di articoli specifiche o interrompere temporaneamente la visualizzazione degli annunci per prodotti esauriti.

Come creare un annuncio dinamico della rete di ricerca?

Tieni presente che gli annunci dinamici della rete di ricerca possono indirizzare rapidamente i clienti promettenti verso ciò che desiderano veramente sul tuo sito web. Nel caso in cui desideri saperne di più prima di iniziare, è meglio studiare come creare un annuncio dinamico della rete di ricerca.

Prima di iniziare

Prima di entrare nei dettagli, ci sono diverse best practice per aiutarti a ottenere il massimo da DSA.

Prima di scrivere un annuncio, miglioriamo il tuo sito . La qualità del tuo sito gioca un ruolo importante anche per la qualità dell'annuncio.
Scrivi descrizioni accattivanti per i tuoi annunci : devi assicurarti che i tuoi annunci siano decisamente pertinenti per i clienti che stai cercando di raggiungere.
Tieni a mente i dispositivi mobili : DSA può essere presente sul dispositivo mobile per i clienti in modo che possano cercare o navigare mentre sono in viaggio.
Assicurati che il tuo sito Web sia accessibile : tieni presente che il sito Web, in cui vengono creati i contenuti, può essere difficile da distinguere per Google e per cui creare annunci.
Genera campagna in una sola lingua : se il dominio del tuo sito è caricato con pagine in molte lingue e desideri indirizzare le ricerche per i tuoi annunci, che si basano su quelle pagine, puoi generare una nuova campagna in una sola lingua.

Istruzioni

Come generare una nuova campagna sulla rete di ricerca con un gruppo di annunci dinamico nella tua campagna sulla rete di ricerca

Passaggio 1 : in primo luogo, accedi al tuo account Google Ads registrato.
Passaggio 2 : scegli Campaign dal menu della pagina situato a sinistra.
Passaggio 3 : seleziona il pulsante + , quindi fai clic su New campaign .
Passaggio 4 : scegli uno o più obiettivi per creare la tua campagna. In caso contrario, puoi scegliere Create a campaign without a goal per continuare.
Passaggio 5 : scegli Search quando la tua campagna digita.
Passaggio 6 : vai a tutti i risultati che desideri ottenere da questa campagna.
Passaggio 7 : vai su Continue .
Passaggio 8 : Assegna un nome alla tua campagna e digita le località a cui desideri scegliere come target, il budget e le lingue che desideri utilizzare.
Passaggio 9 : seleziona una strategia di offerta automatica nel caso in cui desideri che Google ottenga un'elevata ottimizzazione delle tue offerte in Bidding . Ti consigliamo di scegliere le opzioni CPC avanzato o il CPA target .
Passaggio 10 : digita il limite di offerta e il budget.
Passaggio 11 : Espandi Show more settings prima di fare clic su Dynamic Search Ad situato nella parte superiore dello schermo in Impostazioni generali .
Passaggio 12 : inserisci il dominio del tuo sito, quindi scegli la lingua del sito.
Passaggio 13 : fare clic su Save and Continue per passare al passaggio successivo.

Come creare un gruppo di annunci dinamico

Passaggio 1 : scegli l'opzione Dynamic per l' Ad group type di annunci.
Passaggio 2: assegna un nome al tuo gruppo di annunci dinamici.
Passaggio 3: è ora che tu decida in che modo desideri indirizzare i tuoi annunci. Se non sei abituato ai target dinamici degli annunci, ti consigliamo vivamente di iniziare con:

Pagine di destinazione dalla categoria del tuo gruppo di annunci standard: tutte le pagine web in cui pubblichi annunci della rete di ricerca su e contro tutti i tuoi account. Questa selezione del targeting può semplificare l'aumento del traffico sulle tue pagine web che stai utilizzando come pagine di destinazione nelle campagne e nei gruppi di annunci correnti.

Altre categorie: come puoi vedere, i set di landing page sono organizzati per tema. Puoi prendere una decisione su quale tipo di pagine desideri indirizzare, il livello di granularità e come raccogliere pagine simili come gruppo. Nel caso in cui il tuo sito web sia completamente nuovo per gli annunci dinamici della rete di ricerca, potrebbero essere necessarie al massimo 24 ore prima che molte categorie vengano visualizzate.

URL_Equals: puoi anche scegliere come target determinati URL. Questo è noto come uno dei modi più semplici per ottenere pagine personali mirate. Tuttavia, può limitare la tua ricerca nel caso in cui desideri ricevere traffico incrementale.

Passaggio 4: se non applichi l' automated bidding , puoi modificare l'offerta in base al valore dell'obiettivo per la tua attività. L'aggiustamento delle offerte è in grado di fornirti un maggiore controllo su dove e quando viene visualizzato il tuo annuncio. Puoi impostare tali aggiustamenti per migliorare o ridurre le tue offerte per target dinamici dell'annuncio in percentuale.
Passaggio 5: non dimenticare di scegliere Save and continue .

Come generare i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca

Tieni presente che puoi possedere più di un DSA. Ciò significa che sei abilitato a raccogliere dati sul tipo di annuncio più efficace. Seguiamo le istruzioni seguenti per inserire DSA in un gruppo di annunci dinamici:

Passaggio 1: scegli il New ad .
Passaggio 2: vai Dynamic Search Ad .
Passaggio 3: l'URL finale, il titolo dell'annuncio dinamico della rete di ricerca e l'URL visualizzato verranno creati automaticamente; quindi, tutto ciò che devi fare è compilare il tuo attraente testo descrittivo.
Passaggio 4 : vai a Save and Continue .

Come avere successo con gli annunci dinamici della rete di ricerca?

Allo stesso modo, per la maggior parte delle campagne Google Ads, rimangono numerosi metodi per aiutarti ad avere successo con i tuoi annunci dinamici della rete di ricerca. Prima di lanciare modi reali per ottimizzare una campagna DSA, una delle cose più critiche da venire prima di poter creare una struttura di campagna DSA.

Quando valuti le campagne attuali e vedi come si allineano con la tua attività, ti è meglio: "Dove mi sto perdendo la copertura?" o "Dove devo fare per aumentare le esperienze?". Questo è considerato il miglior punto di partenza.

Faresti meglio a dare un'occhiata seria a DSA come farai con una struttura specifica delle campagne di testo: pensiamo a che tipo di categorie di prodotti avrai ea quanto diventano granulari. Quando decidi quante diverse categorie di articoli hai, insieme a quanto diventano complicate, capirai come le campagne DSA devono essere ben organizzate.

Ottimizza la campagna di annunci dinamici della rete di ricerca

Crea una solida struttura per la campagna

Poiché le campagne di annunci dinamici della rete di ricerca possono utilizzare il target automatico e i target automatici sopravvivono anche nei gruppi di annunci, devi assicurarti di organizzare i tuoi target automatici per aiutarli a vivere nella maggior parte dei gruppi di annunci. Nel caso in cui ogni gruppo di aggiunta possa rappresentare un articolo o una linea di prodotti per categorie più grandi, puoi includere una migliore gestione se ottieni strutture granulari.

Ad esempio, se gestisci aziende di alimentari online e generi campagne DSA per varie bevande che vendi, potresti voler possedere gruppi di annunci personali per il target automatico di succhi, bibite, sport e bevande. Con ogni gruppo di annunci, puoi generare righe descrittive progettate, consentendo quindi a Google di fornire un titolo creato dinamicamente.

Sfrutta le offerte intelligenti

Se hai paura dell'intelligenza artificiale, non dovresti. Mentre l'intelligenza artificiale potrebbe diventare spaventosa, è meglio non aver paura dell'intelligenza artificiale di Google per le proprie offerte automatiche. Inoltre, Smart Bidding di Google si è evoluto molto meglio rispetto agli anni precedenti.

Sfruttare Smart Bidding ha aiutato gli inserzionisti a migliorare il rendimento del back-end come il costo per acquisizione, insieme al ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ti consigliamo vivamente di posizionare le campagne DSA su Smart Bidding, indipendentemente dal ritorno sulla spesa pubblicitaria target o dal CPA target. Nel caso in cui tu sia un inserzionista che sta cercando metodi per aumentare il tuo costo per acquisizione, quindi, impostiamo l'offerta CPA. Se stai cercando modi per aumentare le tue vendite con una spesa uguale o superiore, ti consigliamo vivamente di adottare una strategia di offerta tROAS. Ognuno di loro otterrà l'analisi dei dati e delle prestazioni di conversione precedenti, quindi suggerendo obiettivi target.

Come puoi vedere, procedere a impostare il tuo obiettivo per ciò che Google suggerisce è la leva della valutazione. Dopo due settimane, vedrai il tuo obiettivo raggiungere e adattarsi per aiutarti a raggiungere un livello più alto. Entrambe queste strategie di offerta si sono rivelate efficaci e ti aiutano a ridimensionare le tue campagne con successo.

Mostra ed evidenzia le promozioni

Poiché i DSA ti tolgono un grosso peso dal piatto grazie ai titoli creati in modo dinamico, puoi concentrarti sulla visualizzazione di più promozioni e mettere in evidenza la tua attività. Quando un utente è attratto dal titolo che perde il prodotto cercato e abbinato, è meglio prestare attenzione a testare questa offerta unica e ottenere oggetti di scena valutati nella descrizione. Dopodiché, assicurati di evidenziarlo nella tua riga descrittiva e consenti al sistema di generare titoli personalizzati anche per te. Ciò contribuirà a generare un'esperienza più incredibile per gli utenti poiché vedranno l'articolo e le offerte di cui hai bisogno per supportarli nella conversione.

Prendi in considerazione la mappatura delle parole chiave e crea campagne catch-all

Se vengono progettate campagne DSA, i motivi potrebbero essere due:

Per espandere la copertura della query
Per migliorare l'esperienza pubblicitaria

Con gli annunci progettati, insieme alle pagine di destinazione post-clic, altre cose che dovresti considerare è la mappatura delle query. In generale, è fondamentale inserire parole chiave a corrispondenza inversa in vari gruppi di annunci DSA, con campagne per migliorare la posizione in cui vengono mappate le query specifiche degli utenti relative a gruppi di annunci e campagne. Ciò, tra l'altro, assicurerà che i tuoi DSA vengano visualizzati, che si basa sulla query più pertinente, seguita dall'annuncio più pertinente.

Subito dopo aver finito di costruire la struttura della tua campagna, faresti meglio a generare una campagna DSA finale se non l'hai già ottenuta. Una campagna DSA "catch-all" è progettata per catturare tutte le altre query che non compaiono nelle campagne di categoria. Questo potrebbe accadere per un motivo o per l'altro; tuttavia, una campagna "catch-all" dovrebbe essere ben adattata per ottenere "Tutte le pagine Web" sul tuo sito mirate in modo da assicurarsi che l'intero sito sia coperto. Nel caso in cui tu possa notare attraverso i rapporti sui termini di ricerca mineraria che questa campagna "catch-all" può essere associata a entrambi i prodotti che dovrebbero essere associati a campagne di testo, a un'altra campagna di categoria o semplicemente irrilevanti, puoi inserire alcune parole chiave a corrispondenza inversa .

Cosa evitare?

I DSA sono considerati la massima espressione della strategia di “acquisizione dati”. L'utilizzo di tali annunci può insegnarti come effettuano le ricerche i tuoi potenziali clienti, quanto sarà facile per Google eseguire la scansione del tuo sito e quanto costano tali ricerche.

Sembra incredibile, giusto?

Può essere; tuttavia, esistono alcune situazioni che possono far affondare rapidamente il DSA ben intenzionato.

Aggiungilo alle campagne esistenti
Non includere esclusioni o negativi
Scegli come target tutto in un gruppo di annunci

Affrontiamo ciascuno dei seguenti problemi, esaminiamo il motivo per cui non funzionano per te e come risolverli.

Problema 1: includere i DSA nelle campagne esistenti

L'aggiunta di DSA nelle campagne esistenti aprirà le porte alla cattiva allocazione del budget. Questa volta, i DSA saranno predisposti per essere accessibili al budget assegnato per quel concetto collaudato. Significa che i risultati precedenti possono iniziare a stagnare poiché il gruppo di annunci DSA può aumentare oltre che aumentare il CPC, noto come costo per clic medio.

Problema 2: non applicare correttamente esclusioni o esclusioni

Se i DSA vengono fondati nella loro campagna, esistono rischi di spreco. I DSA sono personalizzati per eseguire la scansione del tuo sito Web, quindi fornire ciò che apparirà alle risposte più soddisfacenti, che è fortemente influenzato dall'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). La home page del tuo sito web sarà altamente ottimizzata; tuttavia, è raramente dove vorresti inviare traffico. Inoltre, le pagine dei contatti, i contenuti del blog e altri elementi di supporto possono diventare sorprendenti dal punto di vista delle informazioni; ma non sono predisposti per acquisire vendite e lead. Ma poiché possiedono un elevato valore SEO, sono in grado di spendere il loro budget destinato a ulteriori pagine transazionali.

Come puoi vedere, è anche importante escludere quelle pagine da questa campagna DSA. Devi impostare tutte le parole chiave per le quali farai un'offerta attiva in un'altra campagna come corrispondenza negativa a corrispondenza esatta. In questo modo, ti assicurerai che i tuoi DSA possano svolgere bene il loro lavoro senza che altre campagne vengano sabotate.

Problema 3: scegli come target tutto in un gruppo di aggiunta

I DSA sono la massima espressione dell'automazione: Bing o Google scrivono i titoli, impostano le offerte e prelevano le pagine di destinazione. Tuttavia, poiché dobbiamo annotare le descrizioni, è necessario che siano configurate per ogni sezione per cui stiamo lanciando DSA. Obiettivi diversi ti aiuteranno a rappresentare una varietà di prezzi d'asta e, nel caso in cui DSA ti insegni come creare le tue campagne di acquisto, potresti voler includere questi prezzi d'asta separati in modo da poter impostare budget e offerte che sono progettato per vincere.

Perché un'azienda dovrebbe prendere in considerazione l'utilizzo degli annunci dinamici della rete di ricerca?

Ci sono molti vantaggi quando si utilizzano i DSA. Ecco alcune delle cose più utili delle campagne DSA:

Colmare il divario nella copertura delle parole chiave: i DSA consentono agli inserzionisti di colmare il divario nella copertura delle parole chiave, con l'inventario dei prodotti rapidamente. Questo strumento può eseguire la scansione del tuo sito o di un feed di pagine che elenca tutti i prodotti. Non solo ti aiuterà a colmare il divario nella copertura, ma mostrerà anche parole chiave che possono essere contrassegnate in Google Ads.
La creazione di annunci è più semplice: questo perché i titoli vengono creati dinamicamente, che si basa sui prodotti adatti alle richieste in questo sistema. Sebbene tu debba possedere una riga descrittiva personalizzata, questo titolo dinamico è uno dei più necessari poiché ti aiuterà ad attirare l'attenzione degli utenti prima di indirizzare più clic e traffico verso il tuo sito.
Facile da configurare: gli annunci dinamici della rete di ricerca ti richiedono molto lavoro in linea con la creazione di una campagna e di una parola chiave. Anche se è meglio che tu possieda una struttura ben organizzata, gli annunci dinamici della rete di ricerca diventeranno facili da installare. Quindi puoi correre in un'ampia gamma di categorie in un solo giorno con il minimo di lavoro.

Oltre ai vantaggi, i DSA includono anche alcuni svantaggi che dovresti prendere in considerazione:

Non avere il pieno controllo: poiché non possiedi il pieno controllo sul tipo di richieste abbinate e servite, devi svolgere la tua diligenza per assicurarti che la tua struttura sia solida. Inoltre, se è possibile, devi anche tenere conto degli aspetti negativi appropriati. Ti consigliamo inoltre di pensare ai tuoi marchi, ai prodotti che vendi e a come Google può mappare queste cose in modo imperfetto. Nel caso in cui ci pensi su e passi del tempo a esaminare i rapporti sui termini di ricerca delle campagne di testo, non sarai in grado di avere un buon inizio. Tuttavia, dovrai ovviamente monitorare e gestire i rapporti sui termini di ricerca per i primi giorni. Ti consigliamo di esaminare i rapporti sui termini di ricerca per tutte le tue campagne, in particolare DSA.
Non avere titoli corrispondenti all'annuncio : sebbene i titoli dinamici siano sorprendenti, possono anche diventare difficili per la maggior parte degli inserzionisti. Se vuoi avere il controllo completo sul tipo di messaggi mostrati con il tuo marchio, DSA potrebbe non essere un buon posto per te. I titoli creati si basano sul contenuto del prodotto o sul contenuto del sito Web dal feed. Allora è una rara possibilità di vedere titoli imperfetti. Tuttavia, poiché puoi ottimizzare oltre che estrarre i rapporti sui termini di ricerca, controllerai quale tipo di titolo dell'annuncio viene visualizzato e quale tipo di pagine di destinazione post-clic vengono indirizzate.
Query di ricerca a basso rendimento che sprecano budget : potresti dover affrontare questo problema molto spesso che si verifica per qualsiasi campagna ext. Quale prodotto può ottenere la percentuale di traffico? Simile alle campagne di testo in cui diverse parole chiave assistono alla maggior parte del traffico, DSA può funzionare bene e includere alcune query per utilizzare il budget prima che vengano ricercati elementi di conversione più potenti. Questo è il motivo per cui la struttura diventa vitale e sono necessari i negativi prima e dopo pranzo.

Parole finali

Indipendentemente dal tipo di settore in cui stai lavorando, i DSA sono un indicatore di salute per la SEO del tuo sito. Nel caso in cui i target automatici di Google non ci siano più, sai che avrai molto lavoro da fare. Devi rivedere il tuo sito, modificare il testo e assicurarti che le informazioni più interessanti appaiano centrate sulla tua pagina e nei tuoi annunci dinamici della rete di ricerca. Ci auguriamo che la nostra guida completa sugli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA): che cos'è e come ottimizzare la campagna DSA? in qualche modo ti aiuterà a gestire e controllare correttamente il DSA. Se hai domande o domande, non esitare a contattarci per ulteriori informazioni.

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