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Mentre investire in SEO è senza dubbio una decisione saggia, ti renderai conto dei vantaggi di tale investimento solo se pratichi una SEO intelligente. Come puoi essere sicuro di fare tutto correttamente?

Le metriche sono la risposta. Misurare le prestazioni delle tue iniziative SEO rivela dove stai andando male o bene, permettendoti di perfezionare i tuoi sforzi di ottimizzazione secondo necessità.

Quando parliamo di metriche, di solito ci concentriamo sui dati demografici. Chiediamo chi sta visitando il tuo sito, dove si trova e quali sono i suoi interessi. Questi aiutano i professionisti del marketing a prendere decisioni informate sulle campagne adatte agli interessi dei loro clienti.

Quando si esamina l'analisi SEO, una metrica da considerare è il tempo di permanenza. Il tempo di permanenza è una misura che appare su molte diverse pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È tempo che passi a leggere quelle pagine dei risultati prima di tornare su Google per cercare altre pagine.

In questa guida, analizzeremo il tempo di permanenza ed evidenzieremo la sua importanza nella SEO.

Cos'è il tempo di permanenza?

Il tempo di permanenza è il periodo di tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic su un risultato di ricerca e il momento in cui ritorna alle pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP). È una misura del tempo di permanenza di un utente: quanto tempo trascorre su una pagina, iniziando e finendo con le SERP.

L'importanza di questa metrica per un motore di ricerca dovrebbe essere evidente: più tempo trascorri consumando il contenuto di un sito Web che hai cliccato per visitare, più è probabile che quella pagina soddisfi le tue esigenze.

È fondamentale capire che il tempo di permanenza e la frequenza di rimbalzo sono diversi. La frequenza di rimbalzo è ciò che accade quando un utente fa clic su una pagina e poi lascia il sito quasi istantaneamente.

Per essere considerato tempo di permanenza, l'utente deve prima fare clic su una pagina dalla SERP, rimanere per un po' e poi tornare alla SERP o uscire dalla pagina.

Il tempo di sosta è un segnale di classifica?

Per anni, i SEO hanno discusso se i motori di ricerca utilizzino o meno il tempo di permanenza come segnale di ranking. Sebbene Google sia notoriamente riservato su qualsiasi metrica specifica che appare nei suoi algoritmi, l'inclusione (e la successiva rimozione) di una funzione specifica in Google mostra che il tempo di permanenza è un fattore di ranking.

D'altra parte, Bing considera il tempo di permanenza un importante segnale di classifica.

Perché il tempo di permanenza è importante?

Mentre si presume che il tempo di permanenza abbia un ruolo importante nelle classifiche di Google, il gigante dei motori di ricerca è rimasto a bocca aperta sull'argomento. Quando guardi una dashboard di Google Analytics, vedrai che il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo sono metriche importanti.

Tuttavia, il tempo di permanenza non è elencato come misura.

Google non ha mai fatto un commento ufficiale su come e se il tempo di permanenza influisce sulle classifiche. Detto questo, ci sono stati suggerimenti che si sta prendendo in considerazione.

Nick Frost, il capo di Google Brain, ha detto durante una conferenza:

“Google sta ora integrando l'apprendimento automatico in [il processo per capire quale sia la relazione tra una ricerca e la pagina migliore per quella ricerca]. Quindi l'addestramento crea modelli su quando qualcuno fa clic su una pagina e rimane su quella pagina, quando torna indietro o quando sta cercando di capire esattamente quella relazione".

Cosa non è un tempo di permanenza?

Ci sono molte idee sbagliate sul tempo di permanenza là fuori. Il tempo di permanenza a volte viene confuso con altre metriche completamente diverse.

Tieni presente che il tempo di permanenza è una metrica utilizzata dal motore di ricerca. Sebbene possa creare confusione con molte metriche, non è la stessa cosa.

Il tempo di permanenza non è lo stesso della frequenza di rimbalzo

Un rimbalzo si verifica quando un visitatore legge solo una pagina prima di lasciare il tuo sito.

Di conseguenza, la frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni di una singola pagina divisa per il numero totale di sessioni sul tuo sito Web (o una singola pagina).

Chi sono quegli individui che rimbalzano? Non sono tutti derivati ​​da una SERP.

Anche se alcuni buttafuori sono arrivati ​​al tuo sito tramite una SERP, ciò non significa che siano tornati in quella SERP. Potrebbero essere usciti dalla pagina o essere passati a un altro sito web.

Il tempo di permanenza non è uguale alla durata della sessione

La metrica della durata della sessione tiene traccia di quanto tempo un utente trascorre sul tuo sito web.

Se la sessione di un utente non è iniziata con una ricerca, non può terminare nella stessa pagina dei risultati di ricerca. Pertanto, non può essere considerato sinonimo di Dwell Time.

Il tempo di permanenza non è uguale alla percentuale di clic

La percentuale di visitatori che hanno fatto clic sul collegamento alla tua pagina web rispetto al numero totale di utenti che hanno visualizzato quella SERP è la percentuale di clic della ricerca organica.

Questo è spesso frainteso o confuso con il tempo di permanenza. Tuttavia, questo non è il caso.

Il tempo di permanenza si riferisce a ciò che accade dopo che un utente fa clic, non al numero di utenti che fanno clic.

Il tempo di permanenza non è uguale al tempo medio della pagina

Il tempo di permanenza e il tempo medio sulla pagina sono stati usati in modo intercambiabile in passato.

Tuttavia, il tempo medio su una pagina è solo la quantità media di tempo che qualcuno trascorre su uno dei tuoi siti.

Quell'utente potrebbe essere arrivato a quella pagina tramite i social media, un collegamento su un altro sito Web, un'e-mail o un altro mezzo.

Come calcolare il tempo di permanenza?

Il tempo di permanenza può essere calcolato utilizzando la dashboard di Google Analytics.

Il tempo di permanenza potrebbe non corrispondere alla durata della sessione, ma puoi trovare il tempo di permanenza in Google Analytics guardando "Durata media della sessione".

Ti informa quanto tempo i visitatori trascorrono in media su un sito web.

Viene calcolato dividendo la durata totale di tutte le sessioni (o visite) per il numero totale di sessioni.

Quando una persona visita un sito Web, inizia una sessione. La sessione scade dopo 30 minuti di inattività o quando l'utente esce. Il limite di inattività esiste in modo che tu possa ottenere un riepilogo accurato delle tue statistiche senza gonfiarle artificialmente.

Questa metrica è già stata calcolata per te e viene visualizzata in minuti e secondi in Google Analytics.

Ecco come trovare il tempo di permanenza utilizzando Google Analytics:

• Vai al tuo account Google Analytics e accedi.
• Scegli "Comportamento" dal menu a discesa.
• Vai a "Contenuto del sito" e selezionalo.
• Scegli "Pagine di destinazione" dal menu a discesa.
• Crea un "Nuovo segmento" e digli di mostrare solo "Traffico organico".
• Successivamente verrà visualizzata la metrica "Durata media della sessione".

Usando questa metrica, ora puoi scoprire se il tempo di permanenza deve essere migliorato.

Come aumentare il tempo di permanenza?

Un tempo di permanenza basso indica che quando una persona digita una query su Google e poi visita il tuo sito, non è soddisfatta di ciò che vi scopre: non corrisponde a ciò che stava cercando o non ha fornito la risposta completa richiesta. Ecco come puoi migliorare il tempo di permanenza:

Usa contenuti più lunghi e di qualità

Sembra ragionevole supporre che se si aggiungono più contenuti al sito Web, i visitatori dovranno dedicare più tempo alla lettura.

Di conseguenza, la quantità di tempo trascorso su una pagina in SEO aumenta. Sebbene possa sembrare ovvio, il valore dei contenuti di lunga durata è stato riconosciuto solo di recente. Per essere definito long-form, un contenuto deve in genere essere lungo almeno 2.000 parole.

Certo, non si tratta solo della quantità. Anche la qualità è importante. Il tuo utente farà rapidamente clic dopo aver letto una o due pagine di contenuti scadenti. Di conseguenza, il posizionamento nei motori di ricerca potrebbe risentirne.

Vuoi creare contenuti di lunga durata? Il nostro assistente SEO Scalenut ti aiuterà a scrivere post di blog di lunga durata in pochissimo tempo.

Tutto ciò di cui hai bisogno è inserire la tua parola chiave principale e lo strumento troverà i suggerimenti dalle pagine in cima alla classifica. Lo strumento Scalenut suggerisce il conteggio delle parole, il livello di leggibilità e l'uso di termini pertinenti che aiutano con la pertinenza della ricerca.

Mantieni l'esperienza utente una priorità

L'esperienza dell'utente potrebbe essere un fattore importante in un tempo di permanenza basso perché i lettori che non sono impressionati dall'esperienza utente above the fold non rimarranno a lungo.

È anche importante considerare il contenuto. Se la tua introduzione è confusa o non arriva al punto abbastanza velocemente, potresti avere un tempo di sosta basso. In alternativa, è possibile che il tuo materiale non corrisponda all'obiettivo dell'utente.

Esamina altri articoli di alto livello nelle SERP per comprendere meglio perché questo lettore sta cercando queste informazioni.

Altri fattori per rendere la pagina user friendly sono:

• Contenuto scansionabile: per rendere le informazioni scansionabili, utilizzare intestazioni e sottotitoli, oltre a elenchi puntati, elenchi e brevi paragrafi.
• Mantieni un tempo di caricamento inferiore a cinque secondi: i siti Google a caricamento più rapido spesso impiegano tre secondi o meno per caricarsi.
• Compatibilità del browser: esegui il tuo sito tramite Safari, Firefox, Chrome e Opera per vedere se funziona.
• Navigazione: barre di navigazione chiare renderanno più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando. Se disponi di un sito Web di grandi dimensioni con molte pagine, potrebbe essere preferibile un menu a discesa.
• Codice pulito: il back-end è il punto in cui inizia una fantastica esperienza utente. Il mark-up deve essere valido e la codifica deve essere pulita.
• Progetta pagine ottimizzate per i dispositivi mobili: ogni sito Web dovrebbe avere anche una versione ottimizzata per i dispositivi mobili. Puoi utilizzare il test di ottimizzazione mobile di Google per verificare se una pagina è sufficientemente buona sui dispositivi mobili.

Non dimenticare il collegamento interno

Poiché il tempo di permanenza viene calcolato come il tempo necessario tra l'arrivo a una pagina e il ritorno alle SERP, ha senso presentare ai visitatori ulteriori azioni da completare una volta che hanno finito di leggere il tuo contenuto, anticipando così un'eventuale seconda query o rispondendo a un'altra domanda.

Di conseguenza, il visitatore ha una migliore esperienza utente, motivo per cui il collegamento interno è così vitale.

Il collegamento interno è, ovviamente, fondamentale per ottimizzare la SEO. Il tuo sito potrebbe ottenere una spinta nelle classifiche se ha una solida e logica strategia di collegamento interno, poiché gli spider dei motori di ricerca potrebbero essere in grado di indicizzare completamente il resto del tuo sito.

Usa elementi multimediali

Molti lettori potrebbero annoiarsi leggendo troppo testo, quindi considera di suddividere la pagina con filmati, podcast, foto e altre funzionalità multimediali incorporati per mantenere i tuoi lettori coinvolti.

Insieme all'aumento del tempo di permanenza, incorporare queste funzionalità nella tua pagina può migliorare il traffico verso altri tipi di contenuti prodotti dal tuo marchio. Ad esempio, includere un video di YouTube sul tuo blog può migliorare le visualizzazioni del tuo canale YouTube.

Coinvolgi gli utenti con sezioni di commento

Le sezioni dei commenti offrono agli utenti coinvolti l'opportunità di condividere le proprie opinioni e porre domande, aprendo quindi un dialogo con altri lettori. Questo non solo aiuta ad aumentare il tempo di permanenza sui tuoi contenuti, ma può anche incoraggiare i clienti a lasciare recensioni o consigliare il tuo prodotto o servizio ai loro amici.

Aumenta la velocità della tua pagina e mantienila pulita

Il tempo di caricamento lento è un grande ostacolo per un tempo di permanenza elevato: se il tuo sito web impiega troppo tempo a caricarsi, molto probabilmente i visitatori se ne andranno.

Inoltre, mentre i lettori navigano lungo la pagina, se notano che la grafica non si carica correttamente o che l'esperienza non è interessante, possono scegliere di uscire dalla pagina.

Ciò significa che avere un codice pulito e aderire alle migliori pratiche SEO (Search Engine Optimization) per un tempo di caricamento rapido (come la compressione delle immagini e la memorizzazione nella cache delle pagine Web) è fondamentale per aumentare il tempo di permanenza.

Assicurati che la pagina venga caricata in modo rapido ed efficiente su tutti i browser e dispositivi. Una solida esperienza mobile è essenziale qui perché un tempo di permanenza più breve sui dispositivi mobili contribuisce a un tempo di permanenza complessivo più breve.

Concentrati sul miglioramento del coinvolgimento degli utenti

I collegamenti interni ad altri articoli e pagine, così come le strategie di coinvolgimento come i consigli sui contenuti, potrebbero spingere i tuoi visitatori a rimanere sul tuo sito per un periodo di tempo più lungo.

Raccomandando articoli pertinenti ai tuoi lettori, fornisci loro un valido motivo per rimanere sul tuo sito.

Se utilizzata in modo appropriato, questa strategia può essere estremamente potente e più gli articoli consigliati sono strettamente collegati all'informazione che lo spettatore sta guardando, più è probabile che rimangano sul tuo sito facendo clic.

Domande frequenti

D. Qual è il tempo di permanenza scadente?

Risposta: Come regola generale, un tempo di sosta scadente è da qualche parte inferiore o uguale a 30 secondi.

D. Qual è un buon tempo di permanenza?

Risposta: Un buon tempo di sosta ha una durata della sessione di due minuti o più.

D. Perché il tempo di permanenza è importante per la SEO?

Risposta: Il tempo di permanenza può essere utilizzato per determinare per quanto tempo una pagina Web specifica soddisfa gli interessi dei visitatori. Serve come misuratore della qualità e della pertinenza del contenuto della tua pagina. Più tempo le persone trascorrono sul tuo sito web prima di tornare alle SERP, maggiore è il valore che il tuo sito web fornisce agli utenti online.

D. Il tempo di permanenza è uguale alla frequenza di rimbalzo?

Risposta: Entrambi questi termini potrebbero creare confusione, ma hanno definizioni diverse. La frequenza di rimbalzo è la percentuale di sessioni di una sola pagina su un sito web. La frequenza di rimbalzo potrebbe essere causata da una persona che torna alle SERP o chiude la pagina. Il tempo di permanenza è il periodo di tempo che intercorre tra il momento in cui un utente fa clic su un risultato di ricerca e il momento in cui ritorna alle pagine dei risultati del motore di ricerca.

D. Il tempo di permanenza è importante per un sito Web e per la SEO?

Risposta: Sì, il tempo di permanenza potrebbe non essere un fattore di ranking diretto, ma influisce sul numero di utenti che visitano il tuo sito web.

Conclusione

Indipendentemente dal fatto che il tempo di permanenza sia o meno un segnale di ranking, aumentare la durata del tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito riducendo al contempo la frequenza di rimbalzo può essere solo una buona cosa. Puoi rendere le tue pagine più appiccicose, offrire un'esperienza più interessante ai tuoi visitatori e magari migliorare le conversioni seguendo questi suggerimenti attuabili.

Alla fine, se hai bisogno di aiuto con la scrittura dei contenuti, Scalenut è la soluzione migliore. Puoi iniziare con Scalenut senza alcun costo e creare contenuti di qualità.