Raddoppia le tue conversioni seguendo queste sei regole dell'immagine d'oro

Sulla base dei dati di milioni di siti Web e di campagne pubblicitarie, JumpStory ha messo insieme sei regole d'oro per selezionare le foto stock giuste per il tuo marketing. Usa queste sei regole quando crei la tua prossima pagina di destinazione, grafica sui social media, campagna pubblicitaria, newsletter, post di blog, ecc. e aumenta notevolmente l'impatto del tuo lavoro.

# 1 Ci connettiamo con persone come noi

Le foto con le persone su di esse sono molto più potenti di altri tipi di immagini. Come esseri umani, rispondiamo ad altri esseri umani come noi. Quando cerchi le foto stock giuste, scegli le immagini con persone che assomigliano al tuo pubblico di destinazione principale.
Se stai creando un prodotto o un servizio per persone anziane che vorrebbero fare più esercizio, scegli immagini come questa – che trovi su JumpStory:

Attualmente la diversità è una tendenza enorme, ma dovresti avere solo foto con persone di background, etnie e stili di vita multipli, se questi sono anche il tuo gruppo target. Non c'è niente di sbagliato nell'avere un pubblico di nicchia molto specifico per il tuo prodotto. La chiave è mostrare le foto di questo particolare pubblico.
Quando cerchi foto su JumpStory, puoi scegliere di visualizzare solo le immagini con o senza persone, rendendo più facile trovare le foto più potenti. Ovviamente, JumpStory ha anche molte foto che ritraggono la diversità e l'inclusione nella tua libreria di immagini, ma ancora una volta, se il tuo prodotto è rivolto alle donne, vorrai foto di donne vere, e basta.

# 2 Rispondiamo alle emozioni

Gli esseri umani non sono animali razionali, anche se ci piace pensare a noi stessi come tali. Siamo molto guidati dalle nostre emozioni e molte delle nostre decisioni nella nostra vita quotidiana, comprese quelle su ciò che scegliamo di acquistare, si basano su sentimenti ed emozioni piuttosto che su fatti.

Potremmo giustificare le nostre decisioni in seguito sulla base di argomenti razionali, ma raramente sono questi argomenti a convincere il nostro cervello ad agire, come abbiamo fatto noi.

Questo è anche il motivo per cui le emozioni e le foto che possono creare determinati sentimenti in noi sono molto più potenti di altri tipi di immagini stock. Soprattutto le foto in cui le emozioni mostrate sembrano reali e autentiche come questi due esempi:

Se vuoi creare landing page, newsletter o annunci ad alta conversione, mostrare emozioni reali nelle immagini è fondamentale.

Il tipo di emozioni che vuoi ritrarre dipende dall'emozione che vuoi evocare nel tuo pubblico di destinazione. Forse vuoi che si riferiscano a una frustrazione di qualche tipo, quindi mostri un'immagine come questa:

O forse si tratta semplicemente di mettere di buon umore i visitatori, quindi mostra loro questa immagine:

Gli psicologi Kirsten Ruys e Diedrick Stapel del Tilburg Institute for Behavioral Economics Research hanno scoperto che le immagini hanno la capacità di influenzare il nostro umore, anche quando non siamo consapevoli che sta accadendo.

Quindi questo ci dice che scegliere le foto giuste significa entrare in contatto con il nostro pubblico e evocare emozioni...

# 3 Siamo attratti dai colori

Aggiungendo alla riconoscibilità e evocando emozioni, scegliere immagini con il giusto tipo di colori è una scelta importante. L'uso della psicologia del colore aumenta la tua capacità di far sentire i tuoi clienti e fare ciò che vuoi che facciano.

Non si tratta solo delle foto che scegli, ma anche di come applichi i colori a elementi grafici come caratteri e pulsanti, ma per ora ci concentreremo sulle immagini.

Questa è un'illustrazione di base dei dieci colori chiave e del loro impatto psicologico su di noi:

Quando cerchi foto su JumpStory, puoi utilizzare il nostro semplice filtro colore e aggiungere una preferenza di colore ai risultati della ricerca.

# 4 Prima guardiamo le immagini

Quando le persone visitano il tuo sito web, leggono il tuo blog o rispondono al tuo annuncio, vedono sempre prima le immagini. Siamo animali visivi, quindi anche se un ottimo copywriting è molto importante, assicurati di ricordare che la tua scelta di foto ha il potere di attirare l'attenzione del tuo visitatore su qualunque cosa tu voglia che si concentri.

Ciò significa anche che la tua selezione di immagini dovrebbe aggiungere valore. Per valore aggiunto, intendo pensare alla selezione delle tue foto nel modo seguente:

Questa landing page funzionerebbe altrettanto bene senza le immagini che ho inserito o giocano un ruolo importante nel messaggio della pagina e nelle azioni che voglio che i visitatori eseguano?

In questo esempio di Unbounce, la foto d'archivio della donna aiuta a dirigere i tuoi occhi sul primo messaggio sulla pagina. Assicurati di leggere il titolo e poi di far scivolare gli occhi sul resto della pagina:

E in questo esempio, la foto sulla pagina di destinazione viene utilizzata per trasmettere al visitatore una sensazione di felicità, estate e natura:

# 5 Evita i cliché a tutti i costi

Quindi, le nostre prime quattro regole d'oro riguardavano l'importanza di:

• Persone reali nelle tue foto
• Emozioni autentiche nelle tue foto
• Selezione del colore o dei colori giusti
• Usare le immagini per attirare e dirigere l'attenzione.

La quinta regola d'oro è evitare i cliché a tutti i costi. Storicamente, le foto d'archivio hanno avuto la loro cattiva fama a causa dei molti cliché, dei sorrisi bianchi di dentifricio e delle persone perfette per le foto che si possono trovare su alcune piattaforme di foto d'archivio.

Tuttavia, su JumpStory abbiamo usato l'IA per sbarazzarci di tutto questo. Si è giusto. In realtà stiamo usando l'intelligenza artificiale per rimuovere tutta la roba artificiale, non per generare immagini artificiali di cui potresti aver sentito parlare su siti come DALL E 2 e i progetti della società Open AI.
Troviamo la tecnologia affascinante, ma onestamente preferiamo mantenere le cose autentiche e reali, quindi abbiamo chiamato il nostro uso dell'IA "intelligenza autentica" anziché "intelligenza artificiale".

Ciò significa anche che quando si utilizza JumpStory, abbiamo cercato di rimuovere tutte le foto di cliché nel miglior modo possibile. Non siamo perfetti, proprio come gli esseri umani non sono perfetti, ma ecco un esempio della differenza tra i nostri risultati di ricerca e i risultati di ricerca medi quando cerchi parole come:

Abbiamo fatto un'altra ricerca per confrontare. Questa volta per la parola 'FELICE'.
Ecco cosa abbiamo trovato su alcuni grandi siti web di foto d'archivio...

Ecco cosa abbiamo trovato su JumpStory...

# 6 Usa foto che non trovi ovunque

Come accennato in precedenza, alcune foto d'archivio hanno giustamente avuto una cattiva reputazione perché rappresentano il mondo in modo falso e cliché. Tuttavia, abbiamo fondato JumpStory perché non ci piacciono le immagini d'archivio, ma anche perché non possiamo assumere un fotografo professionista ogni volta che abbiamo bisogno di una bella foto. Dopotutto abbiamo un budget.

Quindi, la soluzione qui è usare immagini autentiche che non puoi trovare ovunque. Come lo stiamo facendo? Non utilizzare le piattaforme di immagini gratuite come Unsplash, Pexels, Pixabay, ecc. Perché no? Abbiamo scritto altri articoli sul perché l'utilizzo di questi siti Web di immagini gratuiti può essere anche molto costoso a causa del potenziale enorme rischio legale, ma questo è un argomento completamente diverso. Per ora, rimaniamo concentrati sulla ricerca del contenuto visivo più unico per il tuo lavoro e il tuo marketing.

L'utilizzo delle piattaforme più grandi là fuori, come iStock o Shutterstock, può anche comportare l'utilizzo delle immagini che fanno tutti gli altri. Solo per provarlo, abbiamo acquistato una foto d'archivio casuale lì e abbiamo eseguito una ricerca inversa di immagini su di essa utilizzando Tineye. Ecco cosa abbiamo trovato:

2931 altre pagine hanno già utilizzato quella foto nel loro marketing e comunicazione. Non molto unico o autentico, giusto?

Su JumpStory, abbiamo selezionato una foto dall'aspetto simile a quella mostrata sopra e abbiamo eseguito la stessa ricerca di immagini inversa su di essa. Ecco cosa abbiamo ottenuto:

Quindi l'utilizzo di un database di foto che si concentra su immagini autentiche e reali e non è ovunque su ogni singola piattaforma di marketing disponibile (suggerimento: JumpStory) è davvero utile per la tua capacità di creare contenuti più autentici e più unici.