La UX è importante per la SEO?

Far sì che il tuo sito si posizioni nella prima pagina di Google è scoraggiante, per non dire altro.

Sebbene l'aggiunta di contenuti straordinari, l'ottimizzazione del tuo sito per parole chiave selezionate, i collegamenti interni e la generazione di backlink siano pratiche SEO essenziali, è più che probabile che fare queste cose possa comunque non ottenere i risultati desiderati.

Ciò di cui hai bisogno è un vantaggio in più, un vantaggio ingiusto, che porterà il tuo gioco SEO al livello successivo. Se questo è il tipo di bordo che stai cercando, allora questo post fa per te.

Qui esploreremo la connessione tra UX e SEO , oltre a scoprire alcune best practice e consigli per l'UX che possono potenziare la tua strategia SEO . Tieni presente che questo è un consiglio leggermente avanzato e, se non hai implementato prima le migliori pratiche SEO di base, potresti voler leggere prima l'articolo di cui sopra.

Detto questo, tuffiamoci dentro scoprendo prima come l'UX si relaziona con la SEO.

UX e SEO, come sono correlati?

UX e SEO hanno una storia lunga e complicata. Google nel 2020 ha reso l'esperienza utente un fattore che influenza il ranking delle pagine. I motori di ricerca ora considerano l'esperienza dell'utente sulla tua pagina prima di decidere se è pertinente e se vale la pena classificarla.

Tuttavia, Google ha esplicitamente affermato che la qualità dei contenuti è ancora più rilevante in termini di SEO, come hanno sottolineato:

Fonte: Google

Ma quando pagine altrettanto rilevanti competono per le stesse parole chiave, l'UX può svolgere un ruolo significativo nel determinare il ranking.

La UX è davvero importante per la SEO?

Se osservi da vicino i tentativi di Google di migliorare la ricerca negli ultimi anni, è chiaro che hanno cercato di passare a un approccio orientato alla UX. Questo risale al 2011, a partire dagli aggiornamenti dell'algoritmo di base come Panda fino al 2019 con aggiornamenti più avanzati ma sottili come Bert. Lanciato più di un decennio fa, Panda mirava a premiare i siti di alta qualità e punire quelli che inviavano spam e link di affiliazione e avevano contenuti troppo scarsi o scarsi. Avanti veloce fino ad oggi e Google sembra concentrarsi molto di più sul tentativo di comprendere il contesto, il tono e il significato dietro il contenuto che classifica (ne parleremo più avanti).

Cosa hanno in comune questi aggiornamenti di Google apparentemente non correlati? Semplice, UX .

La qualità di un sito, in base alla densità degli annunci e alla qualità dei contenuti, influisce direttamente sulla sua esperienza utente. Ma, dal punto di vista di un motore di ricerca, anche non essere in grado di "capire" una query è un grosso problema. Non c'è niente di più frustrante di risultati di ricerca irrilevanti per query che per qualche motivo sono troppo difficili da spiegare a un motore di ricerca. L'intero piano di gioco di Google, quindi, si riduce a poter fornire una piacevole esperienza di ricerca sia in termini di contenuto della pagina che di risultati SERP.

Rendere la UX un fattore di ranking ufficiale

Tutto questo è andato bene, ma nonostante tutti gli sforzi di Google, l'UX era ancora da qualche parte in secondo piano quando si trattava di web design. Sicuramente si stavano concentrando su siti incoraggianti che offrissero un'esperienza utente eccezionale, tuttavia l'incoraggiamento era indiretto. Fino a quando non lo era.

Inserisci i Core Web Vitals di Google.

Nel giugno del 2020 Google ha deciso di ufficializzarlo; portando il loro amore per la UX al livello successivo. Hanno rilasciato tre nuove metriche che avrebbero utilizzato per valutare l'esperienza utente complessiva sulla tua pagina. Queste metriche sull'esperienza della pagina erano i tuoi elementi vitali Web principali, vale a dire, Pittura di contenuto più grande, Ritardo del primo input e Spostamento cumulativo del layout.

Gli elementi vitali web principali misurano tre proprietà su una pagina web: caricamento, interattività e stabilità visiva.

I principali dati vitali del web, insieme ad alcune altre metriche UX come la compatibilità mobile, HTTPS, interstitial intrusivi, ecc. sono stati successivamente combinati in un unico segnale UX, che ora è un fattore di ranking ufficiale per le SERP. Tuttavia, ci si aspetta che i Core Web Vitals abbiano il peso più alto all'interno del tuo punteggio UX.

Fonte: Google

The Takeaway: l'aggiornamento Core Web Vitals è il modo in cui Google annuncia che UX e SEO non sono più indipendenti. L'esperienza dell'utente è importante quando si tratta di classifiche SERP e il modo migliore per aumentare l'UX del tuo sito è concentrarsi sulla sua velocità di caricamento, interattività e stabilità visiva. Di seguito esamineremo alcuni suggerimenti pratici su come farlo.

L'implementazione della PNL rende la UX molto più rilevante

Un altro aspetto importante è il significativo investimento di Google nell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) negli ultimi anni. In generale, la PNL si riferisce al dare linguaggio alle macchine. È un sottocampo dell'intelligenza artificiale che si concentra sullo sviluppo di programmi in grado di comprendere e interagire usando le lingue proprio come fanno gli umani.

In genere ciò si ottiene addestrando modelli di machine learning sui dati della lingua, che vengono prima filtrati nelle funzionalità della lingua e quindi abbinati a un tag di output. Alla fine l'algoritmo sviluppa la propria "banca della conoscenza" che può utilizzare per comprendere o manipolare le query linguistiche. La maggior parte degli algoritmi NLP sono generici e possono essere ottimizzati per attività più specifiche, rendendoli estremamente versatili e funzionali.

Al giorno d'oggi, gli algoritmi NLP sono praticamente utilizzati ovunque, dai chatbot agli assistenti di traduzione e dagli strumenti di correzione grammaticale agli assistenti vocali. Fondamentalmente tutto ciò che riguarda l'uso della lingua online è una potenziale applicazione NLP, inclusa, hai indovinato, la ricerca su Google.

Ma come si collega tutto questo alla ricerca che chiederai? Tornando a ciò che ho brevemente menzionato sopra, Google vuole migliorare l'esperienza dell'utente comprendendo meglio le query di ricerca e il contenuto della pagina. È qui che entrano in gioco aggiornamenti come Bert (2019) e Smith (2021). Diamo un'occhiata a cosa fanno per capire meglio come Google utilizza la NLP per migliorare l'esperienza dell'utente nella ricerca.

Algoritmi come Bert sono addestrati a comprendere il significato di singole parole nel contesto più ampio delle frasi, mentre algoritmi come Smith sono addestrati a comprendere interi passaggi nel contesto di documenti più lunghi.

Insieme producono un buon mix di capacità e precisione che consente a Google di comprendere un'ampia gamma di query linguistiche. Tali implementazioni consentono ai motori di ricerca di decodificare query complesse e conversazionali, nonché di identificare snippet di risposte da pagine e articoli lunghi, altrimenti casuali.

Il recente passaggio di Google verso la PNL indica che non sono semplicemente interessati a identificare le pagine che presentano un determinato insieme di parole chiave; invece, Google desidera capire cosa hanno da dire queste pagine, proprio come le leggerebbe un essere umano. In altre parole, Google sta cercando di capire l'esperienza utente della tua pagina; ciò rende l'UX molto più importante dell'essere solo uno dei 200 fattori di ranking, anche se indirettamente.

The Takeaway : ciò che gli sviluppatori web e gli esperti SEO possono imparare da questo è che la cura dei contenuti che si classifica in ultima analisi si riduce allo sviluppo di una profonda comprensione di come gli utenti reali interpretano e interagiscono con i tuoi contenuti.

La SEO non consiste solo nell'aggiungere un mucchio di parole chiave

Trovo che valga la pena menzionarlo perché vedo così tanti marketer di contenuti e persino i cosiddetti "esperti SEO" colpevoli di questo errore. Non puoi semplicemente riempire una pagina web di parole chiave e aspettarti che si classifichi. L'aggiunta di parole chiave, sebbene essenziale, è solo il primo passo di una lunga e faticosa maratona SEO. Il riempimento di parole chiave è ugualmente peggiore per il posizionamento e l'esperienza utente del tuo sito.

Pensare in questo modo; le parole chiave informano i motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina, ma non possono aiutare i motori di ricerca a decidere se la tua pagina presenta la soluzione migliore per una determinata parola chiave.

Ad esempio, se desideri scegliere come target la frase chiave "consigli tecnici SEO per i video", avere l'esatta corrispondenza della frase chiave nel titolo e nella copia rovinerebbe assolutamente la tua esperienza utente. Invece, concentrati sulla creazione di contenuto che soddisfi al meglio la query cercata.

Nota l'esempio sopra dal blog Oncrawl. Anche se non vediamo una corrispondenza esatta delle parole chiave nel titolo, un titolo più elaborato occupa comunque il primo posto per la stessa query.

I motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da rilevare questi trucchi; è giunto il momento di recuperare anche noi.

L'asporto: gli utenti non vogliono che vengano pubblicate pagine piene di parole chiave; vogliono pagine che soddisfino il loro intento di ricerca e soddisfino le loro domande. In un mondo ideale, questo è ciò che gli sviluppatori web mirano a fare; tendono a costruire pagine che rispondono in modo preciso e completo alle domande degli utenti, il che inevitabilmente massimizza l'esperienza dell'utente.

Suggerimenti chiave per implementare UX SEO friendly

Come accennato, UX e SEO sono strettamente collegati ma a volte hanno una relazione complicata. Una cosa è sapere come e perché i motori di ricerca potrebbero prendere determinati elementi e decisioni UX per essere rilevanti, e un'altra è sapere come implementare praticamente questa comprensione nel codice del tuo sito.

Per spiegare come farlo, ho diviso l'UX in tre grandi categorie: contenuto, design e scelte. Questi rappresentano i vari livelli ai quali puoi implementare modifiche alla UX in modi che possono migliorare la SEO del tuo sito.

Contenuti incentrati sull'utente

Il contenuto è senza dubbio il denominatore comune più critico tra UX e SEO. È il motivo per cui qualcuno fa clic su un collegamento e, di conseguenza, ciò che determina il ranking di una pagina.

Per migliorare l'esperienza utente dei tuoi contenuti, assicurati di:

Usa un testo chiaro e preciso

Sia esteticamente che contestualmente. Puoi impostare il tono del tuo testo in base al tuo marchio, ma la sua qualità e chiarezza devono rimanere il più elevate possibile. Dai la priorità usando un linguaggio semplice e comprensibile che trasmetta il tuo punto preciso al tuo pubblico di destinazione. Scrivere testi accattivanti per il tuo sito non è solo ottimo dal punto di vista dell'esperienza utente, ma migliora anche la SEO mantenendo l'attenzione del lettore, risultando in sessioni di pagina più lunghe.

Un esempio sorprendentemente piacevole di questo è il blog Evernote. Evernote è un'app per prendere appunti in modo che il loro pubblico principale siano studenti e appassionati di produttività ed è su questo che si concentra il loro blog. Il blog è ben scritto e coinvolgente da leggere, tanto che è difficile distogliere lo sguardo da esso.

Usa immagini e illustrazioni di alta qualità

Il tuo contenuto è buono solo quanto bene viene visualizzato. Non esitare a utilizzare immagini, illustrazioni, grafici, video o qualsiasi altro elemento che possa trasmettere il tuo messaggio meglio del semplice testo. Lo spazio digitale continua a diventare sempre più visivo; dare un aggiornamento visivo alla tua pagina è quindi un ottimo modo per garantire una solida esperienza utente.

Le immagini migliorano anche la SEO fornendo un contesto aggiuntivo sotto forma di testo alternativo, rendendo le tue pagine più interattive e coinvolgenti.

Principi di progettazione per una migliore UX

Successivamente, l'aspetto tecnico della creazione di un'esperienza utente SEO-friendly.

Velocità di caricamento del sito

La velocità di caricamento del sito è forse il fattore di progettazione UX più importante e discusso con il maggiore impatto sulla SEO del tuo sito. Questo è misurato da LCP (Largest Contentful Paint), che sostanzialmente misura la velocità con cui viene caricata la parte più grande di contenuto su una determinata pagina. LCP è uno dei Core Web Vital menzionati in precedenza ed è incredibilmente importante per la SEO.

Google consiglia un LCP di 2,5 secondi o inferiore per essere buono.

Alcuni buoni modi per migliorare il tempo di caricamento includono l'utilizzo di immagini, SVG ed elementi video ottimizzati; fare affidamento sul rendering lato server per elementi pesanti JavaScript; cercando di ridurre i tempi di risposta del server; precaricare quanti più elementi possibile; ecc. Come regola generale, ricorda di mantenere i tuoi contenuti semplici senza che troppi elementi complessi siano in conflitto tra loro.

Web.dev ha una guida completa su come ottenere un LCP più breve dal punto di vista tecnico. Afferma che LCP può essere ridotto al minimo assicurando che l'elemento LCP si carichi il più velocemente possibile e il rendering venga eseguito immediatamente una volta caricato. Leggi la guida completa per comprendere meglio LCP da un punto di vista tecnico.

Cordialità mobile

Più della metà del traffico web proviene da dispositivi mobili; creare una versione ottimizzata per dispositivi mobili del tuo sito è un must. In effetti, Google dà la priorità a tempi di caricamento più rapidi sui dispositivi mobili quando si tratta di classifica.

Sebbene la maggior parte degli sviluppatori Web oggi dia la priorità a una versione mobile del proprio sito Web, mancano di reattività e ottimizzazione sui propri siti. Anche i dispositivi mobili tendono ad avere difficoltà a caricare siti Web pesanti, rendendo l'ottimizzazione mobile-first ancora più importante.

Fortunatamente, la console di ricerca di Google fornisce un test per misurare la compatibilità mobile del tuo sito web. Puoi ottenere una visione completa di come i bot di Google visualizzano il tuo sito e ricevere feedback preziosi dal test. Google fornisce anche risorse aggiuntive per iniziare a migliorare l'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito.

Scansione e indicizzazione

In parole povere, la scansione e l'indicizzazione si riferiscono alla capacità dei motori di ricerca di trovare e organizzare le pagine del tuo sito. Se un motore di ricerca non riesce a trovare e comprendere le tue pagine, non può classificarle, giusto?

Per migliorare questo aspetto dal lato UX delle cose, aiuta avere una navigazione pulita e leggera per il tuo sito. Non creare una complessa rete di pagine interconnesse o bloccare i contenuti principali dietro i muri. La strutturazione delle pagine in una gerarchia semplice e intuitiva può aiutare sia i crawler che gli utenti a capire meglio di cosa tratta il tuo sito.

Utilizza i file robot.txt e invia una mappa del sito alla console di ricerca di Google per aiutare ulteriormente i robot di Google a comprendere il tuo sito.

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Migliora il design del tuo sito

E infine, abbiamo scelte di design che migliorano la SEO. Questi non sono strettamente essenziali, ma è preferibile se li implementi.

Pagine fruibili e coinvolgenti

Vuoi che le tue pagine siano utilizzabili e coinvolgenti, nel senso che costringono il lettore a interagire o a leggere di più sulla tua attività. Se le tue pagine sono progettate per il consumo di informazioni passive, probabilmente perderai la maggior parte del tuo traffico senza conversione. È qui che i CTA diventano i tuoi migliori amici.

Un sito Web che ottiene un'interazione dell'utente coerente avrà probabilmente tempi di sessione medi più lunghi e pagine per visita più elevate. Questi danno a Google il segnale che la tua pagina sta soddisfacendo la query dell'utente.

Dal punto di vista dell'esperienza utente, alcuni suggerimenti per la creazione di un sito coinvolgente sono i seguenti:

• Pubblica pagine pertinenti e ordinate che aiutano gli utenti a raggiungere i loro obiettivi.
• Implementare un'interfaccia pulita, coerente e attraente (ad es. Entrepreneur.com).
• Rendi accessibili le parti principali del tuo sito con un solo clic.
• Fai risaltare le tue CTA ed essere senza attriti.

Mantienilo leggero e semplice

Come regola generale, ricorda di mantenere il tuo sito semplice perché più semplice è il tuo sito, migliore è l'esperienza dell'utente. Assicurati che tutti gli elementi che usi siano leggeri.

Prova a ottimizzare le operazioni JavaScript e ad affidarti al rendering lato server quando possibile. Per evitare CLS maggiori, specifica le dimensioni esplicite di altezza e larghezza per le immagini e altri elementi dinamici il cui caricamento potrebbe richiedere del tempo.

Conclusione

All'inizio SEO e UX possono sembrare distinti e non correlati. Tuttavia, una volta scavato più a fondo, è evidente che aspirano a raggiungere lo stesso obiettivo: soddisfare le query degli utenti e fornire una buona esperienza utente.

Le principali pratiche SEO e UX spesso si sovrappongono e, fintanto che hai in mente il tuo utente, la maggior parte delle principali UX e SEO sembrerà intuitiva, persino necessaria. In che modo pensi che la UX sia correlata alla SEO? Condividi i tuoi pensieri con noi!