SMX West 2012: Google favorisce i marchi? Uno sguardo approfondito

Moderatore: Danny Sullivan, caporedattore, Search Engine Land (@dannysullivan)

Altoparlanti:

Bryson Meunier, Direttore, Soluzioni per i contenuti, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, Direttore senior, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, autore, libro SEO (@seobook)
Tony Wright, CEO, WrightIMC (@tonynwright)

A parte se Google ama i marchi o odia i marchi o altro, cosa dovrebbero fare i webmaster e gli esperti di marketing al riguardo? I nostri hashtag per questa sessione sono #smx #13B. Aaron è il primo ad alzarsi.

Marche: la domanda

Non è se un piccolo sito può avere successo contro ogni previsione, ma quali sono le tendenze e i pregiudizi.

• Segnali di rilevanza classici: nome di dominio, anchor text, link diversity, keyword
• Comportamento di ricerca: volume di ricerca e CTR, pochi clic sul pulsante indietro, visite ripetute, catene di query
• Monitoraggio utente passivo

Nel 2008 era chiaro che i piccoli siti ei grandi marchi venivano trattati in modo diverso, con i piccoli siti più sospetti. L'aggiornamento di Vince nel 2009 ha mostrato che i grandi marchi potrebbero classificarsi meglio per termini generici.

Yahoo! Clues Beta mostra le ricerche eseguite dalle persone prima e dopo altre query. Le stringhe di query influenzano il posizionamento dei siti.

Ci sono più aree in cui possiamo osservare un trattamento diverso da parte di Google:

• Collegamenti a pagamento: alcuni webmaster ricevono e-mail in cui Google ha rilevato collegamenti anomali in un sito, quindi ripuliscilo. Altri siti vengono solo penalizzati, nessun avviso.
• Pagine della porta
• Content farm: Google ha spiegato diversi motivi per cui penalizzano o rimuovono le sanzioni. Sembra che non sia parità di trattamento.
• Affiliati: in generale, i siti che traggono profitto direttamente dal traffico potrebbero dover fornire ulteriori prove di buona fede prima di essere riconsiderati.

Nessun business inizia come un grande marchio: tutti iniziano da zero.

Rischio di prezzo: About.com è stato colpito da Panda. L'utile è diminuito di 2/3. Spento a causa di Panda. Quando erano in vendita, Google ha fatto un'offerta. Iniziato da un SEO. Acquistato un vecchio sito. Finanziato da Google Ventures. I googler hanno aiutato con il progetto.

Google si appoggia al marchio:

• rischio legale
• ridurre al minimo la duplicazione
• migliore esperienza utente
• partnership commerciali
• ciclo pubblicitario più completo
• Attenzione, interesse, desiderio, azione

Google come host di contenuti: YouTube, Google+, Google Libri, Google Places, ecc.

Bryson si fa avanti. Non c'è un grande pregiudizio sul marchio in Google, sarà il suo punto di vista.
Gli argomenti per:

• Google lo ammette.
• I marchi sono al di sopra dei marchi non grandi.

Questa è una generalizzazione frettolosa. Non correre alle conclusioni senza un punto di vista completo. Il traffico è una misura migliore del bias di Google rispetto al ranking. SEMRush fornisce una classifica a ogni sito sul Web.

Siamo tutti alla ricerca di marchi, quindi Google sta cercando di darceli. Google non favorisce i marchi, le persone sì. Matt Cutts ha spiegato che l'attenzione alla qualità e all'autorità è il motivo per cui i marchi stanno andando bene, non i "marchi" come sono.

Asporto:

• Non credere al clamore. Non ci sono pregiudizi per il marchio Google.
• Muoviti rapidamente: questo è un vantaggio che i grandi marchi non hanno.
• Costruisci il tuo marchio ma concentrati su fiducia, autorità e qualità.
• Rendi il tuo marchio qualcosa che i ricercatori stanno già cercando.
• Usa fattori di ranking che i grandi marchi non faranno.
• Lavora sul tuo modello di business.
• Non accontentarti.
• Personale in modo appropriato.
• Usa le parole che le persone stanno cercando.
• Non ostacolare il tuo sito.
• Fai della SEO una priorità dal CEO.
• Uccidi i tuoi idoli SEO. Non letteralmente. L'argomentazione dell'autorità è un errore logico.
• Dai una pausa a Google. Sono una grande azienda con molte parti interessate e riescono ancora a concentrarsi sull'esperienza dell'utente nei risultati di ricerca.

Mark Munroe lo porta via. È d'accordo con entrambi i punti di vista presi sopra. Non crede che nulla sia stato codificato nell'algoritmo che elenca i marchi da privilegiare. Amano la diversità, ma vogliono assicurarsi che i grandi marchi siano rappresentati.

Vantaggio di marketing > vantaggio di comportamento > vantaggio di collegamento/citazione > e dintorni

Come compensare il vantaggio del marchio?

I siti senza marchio devono lavorare di più per compensare il vantaggio intrinseco. Devono essere ossessivi nel migliorare l'esperienza di ricerca. La tua strategia SEO non dovrebbe essere solo classificazioni, ma per ottenere risultati elencati che mantengano la promessa. Soddisfare la promessa si tradurrà in migliori metriche utente sulla SERP e per te. Concentrati sul titolo e sulla descrizione che assicurano che il risultato non venga visualizzato per le query non pertinenti. Non inserire "recensioni" nel titolo se non hai recensioni.

L'esperienza di ricerca inizia sulla tua pagina. L'architettura delle informazioni è estremamente importante e può attingere ai visitatori SEO e promuovere l'interazione. Amazon è un buon esempio in questo modo. Ogni collegamento sulla pagina è rilevante.

Presta molta attenzione alle tue metriche dalla ricerca, come frequenza di rimbalzo, coinvolgimento degli utenti, pagine per visita, cosa viene e non viene cliccato.

Tony lo finisce. Guarderà le cose che accadono offline che si collegano qui. Vuole iniziare spiegando che stiamo parlando di consapevolezza del marchio parlando di "marchio".

Pollo o l'uovo

Fatto: le aziende con un'elevata consapevolezza del marchio tendono a classificarsi per termini più kewyord e ottengono più traffico da Google.

Google può o meno favorire intenzionalmente i marchi. Francamente, non gli importa. Ciò che conta è se il ricercatore favorisce il marchio e sei tu dove sta cercando il ricercatore.

Perché i consumatori amano i marchi? Il consumatore medio menziona marchi specifici oltre 90 volte a settimana in conversazioni con amici, familiari e colleghi.

Le aziende con consapevolezza del marchio in realtà la pensano in modo diverso rispetto a quelle senza:

• Più grande è il marchio, più problemi hanno sulla carta. La SEO di solito non è una priorità.
• La maggior parte ha profili di backlink per i quali altri ucciderebbero
• Le modifiche sulla pagina sono estremamente lente.
• Non sono i soldi dei decisori, nella maggior parte dei casi.

Consapevole del marchio vs. Non così consapevole: quasi sempre, il marchio percepito con maggiore consapevolezza aveva un'autorità di dominio maggiore. Come mai? I marchi utilizzano il branding offline per creare più collegamenti.

Radio, TV, Stampa, Display + Content Marketing

Stai promuovendo qualcosa di collegabile nella tua pubblicità radiofonica? Pagina delle offerte speciali che non le addebita. Spingili a un articolo interessante. Utilizzare una pagina di destinazione statica a cui è possibile collegare.

Non essere una polizia del logo. Comprendi la differenza tra proteggere il marchio e alienare il tuo pubblico online.

Chi sono i tuoi influencer? Il passaggio ai social media basati sul servizio clienti è forte e avrà dividendi SEO. Anche l'influencer più stanco ama ascoltare il marchio leader percepito. Gli influencer possono creare o distruggere le classifiche per un singolo mandato, a volte da soli.