Le meta descrizioni contano più?

Potresti aver sentito che Google non utilizza le informazioni nei tag meta description per il posizionamento. Ciò lascia molti a chiedersi: perché preoccuparsi ?

Bene, le meta descrizioni contano ancora nonostante quello che potresti aver sentito, e ti spiegherò perché.

(Se hai bisogno di un ripasso sui meta tag, consulta il nostro articolo: Cosa sono i meta tag e perché sono importanti per la SEO? Se sei pronto per approfondire questo argomento, continua a leggere...)

In questo articolo:

• Cosa dice Google sulle meta description?
• Google riscrive le meta descrizioni
• Perché Google dovrebbe riscrivere le tue meta description?
• Perché le meta descrizioni sono ancora importanti
• Cosa succede se non vuoi che Google rovini le tue meta descrizioni?
• Controlla il tuo destino con le meta descrizioni
• Domande frequenti: perché le meta descrizioni sono ancora importanti nonostante affermi che Google non le utilizza per il posizionamento?

Cosa dice Google sulle meta description?

In un articolo della guida, Google afferma di non utilizzare le informazioni nei tag meta description per classificare i contenuti:

"Anche se a volte utilizziamo il meta tag description per gli snippet che mostriamo, non utilizziamo comunque il meta tag description nella nostra classifica."

Trovo difficile crederlo. Il tag meta description insieme al tag title è progettato per essere tra i primi contenuti che uno spider dei motori di ricerca incontra su una pagina web.

Ed è proprio questo contenuto che fornisce al motore di ricerca la prima comprensione di cosa tratta la pagina.

Infatti, in un altro file della guida di Google, Google ribadisce come funzionano i meta tag:

"I meta tag sono tag HTML utilizzati per fornire informazioni aggiuntive su una pagina ai motori di ricerca e ad altri client."

A ciò si aggiunge il fatto che Google discute le migliori pratiche per la creazione di meta descrizioni di qualità, inclusi i seguenti consigli:

• Crea descrizioni uniche per ogni pagina
• Utilizza descrizioni di qualità
• Includi informazioni pertinenti sul contenuto nella descrizione

Inoltre, Google ha anche questo da dire:

"... descrizioni di alta qualità possono essere visualizzate nei risultati di ricerca di Google e possono contribuire notevolmente a migliorare la qualità e la quantità del traffico di ricerca."

Quindi è sicuro affermare che Google ritiene che le meta descrizioni siano preziose. Personalmente, penso che se appare in una pagina dei risultati di ricerca di Google sia importante per Google perché influisce sulla qualità dei risultati di ricerca.

E ricorda: una meta descrizione pertinente e ben scritta può comunque influenzare il modo in cui viene visualizzata la tua pagina web e può potenzialmente aumentare la probabilità di attirare clic da parte degli utenti.

Google riscrive le meta descrizioni

C'è un altro problema con le meta descrizioni: Google potrebbe non utilizzare la descrizione creata per visualizzarla nei risultati di ricerca.

Come promemoria, il tag del titolo e il tag della meta descrizione vengono visualizzati come l'elenco di una pagina Web nei risultati di ricerca, in questo modo:

Google spiega nella sua Guida introduttiva SEO che i suoi snippet generati automaticamente di solito si verificano il più delle volte:

“Occasionalmente lo snippet [nei risultati di ricerca] può provenire dal contenuto del tag meta description, che in genere è un breve riepilogo di una o due frasi della pagina. Una buona meta descrizione è breve, unica per una particolare pagina e include i punti più rilevanti della pagina”.

Uno studio di Portent nel 2020 mostra che Google riscrive le meta descrizioni sulla prima pagina il 71% delle volte per i risultati di ricerca mobile e il 68% delle volte per desktop.

Quindi, se Google ritiene che le meta description siano così importanti, perché le riscrivono e perché dovresti crearle? Risponderò dopo.

Perché Google dovrebbe riscrivere le tue meta description?

Hai deciso di scrivere meta descrizioni per i tuoi contenuti ma Google ha riscritto le tue descrizioni per la pagina dei risultati di ricerca. Perché?

Esistono diversi motivi per cui Google potrebbe riscrivere la tua meta descrizione:

• Google tende a riscrivere le meta descrizioni prive delle parole chiave più pertinenti (ovvero query di ricerca) nella descrizione . Se Google esegue la scansione della tua pagina e scopre che la query più pertinente manca dalla meta descrizione precompilata, è probabile che la riscriva. Dopotutto, Google si preoccupa maggiormente della ricerca.
• Google potrebbe riscrivere le meta descrizioni per le ricerche di parole chiave a coda lunga . Se un utente cerca una parola chiave a coda lunga e la tua pagina è pertinente ma la tua meta descrizione non contiene quella parola chiave a coda lunga, probabilmente ti ritroverai con uno snippet riscritto.
• Hai scritto una meta descrizione troppo breve o non sufficientemente descrittiva . A Google non piace quando le meta descrizioni sono troppo brevi o non sufficientemente descrittive.

Perché le meta descrizioni sono ancora importanti

Se a questo punto sei confuso sull'importanza delle meta descrizioni, non ti biasimo.

Perché dedicare tutto il tempo e gli sforzi necessari per risolverli se Google dice che a) non lo utilizzerà per classificare la pagina web eb) potrebbe riscriverla comunque?

Consigliamo a tutti i nostri clienti di avere meta description uniche e ricche di parole chiave su ogni pagina web, perché:

• Aiuta i motori di ricerca a determinare di cosa tratta la pagina . Anche se Google non “utilizza il meta tag description nel nostro ranking” e riscrive la descrizione per la pagina dei risultati di ricerca, utilizza comunque le informazioni originali per capire di cosa tratta la pagina. Detto in altro modo: l'indice ha ancora il tag meta description: il testo del risultato della ricerca viene semplicemente selezionato al volo quando viene visualizzato il risultato della ricerca. Per metterlo in prospettiva, Google potrebbe creare molte descrizioni diverse per la stessa pagina web a seconda della query.
• Serve come prima impressione del tuo sito web dai risultati di ricerca . Sai come vuoi che appaia il tuo elenco di ricerca. Quindi è una buona pratica avere le descrizioni delle pagine come preferisci. Come, forse, includere un invito all'azione? Google non lo riscriverà ogni volta e, in caso contrario, verrà visualizzata la tua descrizione perfettamente realizzata. Inoltre, ci sono alcune cose che puoi fare per controllare il tuo snippet, di cui parlerò più avanti.

Cosa succede se non vuoi che Google rovini le tue meta descrizioni?

C'è un ulteriore passaggio che puoi eseguire per preservare le meta descrizioni che crei.

Nel 2019, Google ha annunciato nuovi tag che consentono agli editori di siti web di avere un maggiore controllo sui propri snippet nei risultati di ricerca.

Da quella pagina, Google dice:

"Google genera automaticamente anteprime in modo da aiutare l'utente a capire perché i risultati mostrati sono rilevanti per la sua ricerca e perché l'utente vorrebbe visitare le pagine collegate. Tuttavia, riconosciamo che i proprietari dei siti potrebbero voler modificare in modo indipendente la portata dei loro contenuti di anteprima nei risultati di ricerca. Per rendere più semplice per i singoli siti web definire quanto o quale testo dovrebbe essere disponibile per lo snippet e in che misura altri media dovrebbero essere inclusi nelle loro anteprime, stiamo ora introducendo diverse nuove impostazioni per i webmaster."

Un'opzione ti consente di controllare quali parti della pagina sono idonee a essere mostrate nello snippet; questa funzionalità si chiama “ data-nosnippet ”.

Esistono alcune situazioni in cui potresti voler utilizzare l'attributo data-nosnippet. Potrebbe essere efficace quando:

• Sulla pagina è presente un video che non desideri includere nei risultati di ricerca.
• Hai del testo generato automaticamente utilizzando uno script che non desideri venga visualizzato nei risultati di ricerca.
• Hai moduli di accesso o altri tipi di informazioni sensibili.
• Ti trovi in ​​una situazione in cui non vuoi che il tuo numero di telefono o indirizzo email venga visualizzato nelle SERP.
• Hai descrizioni di prodotto duplicate che non vuoi che Google mostri nelle SERP.

Controllando le informazioni che Google esegue la scansione, è possibile che tu possa controllare maggiormente l'immagine del tuo marchio e puoi anche impedire che informazioni irrilevanti vengano visualizzate nelle SERP.

La seguente documentazione della guida di Google include istruzioni di implementazione approfondite per l'utilizzo di data-nosnippet.

Controlla il tuo destino con le meta descrizioni

Decodificare Googlespeak non è sempre facile. Il mio consiglio è di continuare a creare meta description originali e accattivanti per ogni pagina web perché:

• Google ritiene che le meta descrizioni ben realizzate siano importanti.
• Le meta descrizioni aiutano Google a capire di cosa tratta la pagina.
• Google vuole essere in grado di considerare tutte le opzioni prima di utilizzare il testo generato automaticamente.
• Hai bisogno del controllo su ciò che dice la descrizione in assenza di Google che la riscrive.

Quindi le meta descrizioni contano più? La risposta è un sonoro sì!

Domande frequenti: perché le meta descrizioni sono ancora importanti nonostante affermi che Google non le utilizza per il posizionamento?

Le meta descrizioni rimangono un aspetto controverso dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, soprattutto perché Google afferma di non utilizzare le meta descrizioni per scopi di posizionamento.

Posso affermare con sicurezza, tuttavia, che le meta descrizioni rimangono elementi significativi sia per i creatori di contenuti che per i proprietari di siti web. Approfondiamo perché le meta descrizioni continuano a essere importanti e come contribuiscono a una strategia SEO di successo.

Google ha dichiarato pubblicamente che le meta description non contribuiscono ai fattori di ranking; tuttavia, ciò non diminuisce la loro importanza in termini di SEO.

Le meta descrizioni svolgono un ruolo essenziale nel fornire ai motori di ricerca riassunti concisi sul contenuto di una pagina web e aiutandoli a comprenderne la rilevanza; sebbene i loro effetti potrebbero non avere un effetto diretto sulle classifiche, hanno un'influenza indiretta sulle percentuali di clic e sul coinvolgimento degli utenti, influenzando così indirettamente le prestazioni di un sito.

La decisione di Google di ignorare le meta descrizioni per il posizionamento non nega la loro importanza come strumento essenziale per attirare gli utenti dei motori di ricerca.

Quando un utente esegue una ricerca, la pagina dei risultati della ricerca visualizza uno snippet di testo dalla meta descrizione, fungendo da anteprima di ciò che offre la pagina web.

Creare meta descrizioni accattivanti in linea con le query degli utenti può avere un impatto significativo sulle percentuali di clic e attirare traffico pertinente sul tuo sito. Nonostante Google abbia riscritto le meta description, avere originali ben realizzati aumenta la probabilità che il tuo testo preferito appaia nei risultati di ricerca.

Inoltre, le meta descrizioni offrono ai proprietari di siti web l’opportunità di controllare la narrazione e fare una buona prima impressione.

Creando con cura meta descrizioni uniche e ricche di parole chiave per ogni pagina web, puoi trasmettere l'essenza dei tuoi contenuti in modo efficace. Questa interazione iniziale tra l'utente e il tuo sito web può influenzare la sua decisione di fare clic o esplorare ulteriormente, rendendo le meta descrizioni un potente strumento per coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Incorporando parole chiave pertinenti, fornendo uno sguardo al contenuto e persino includendo un invito all'azione, puoi ottimizzare le tue meta descrizioni per ottenere percentuali di clic più elevate e aumentare il traffico in assenza di uno snippet.

Nonostante le affermazioni secondo cui Google non utilizza le meta descrizioni per scopi di posizionamento, esse rimangono un elemento cruciale di una strategia SEO completa.

Anche se potrebbero non avere un impatto diretto sul posizionamento, le meta descrizioni contribuiscono alla comprensione di una pagina da parte di un motore di ricerca ai fini del posizionamento. Quando le tue meta descrizioni vengono utilizzate come snippet, puoi aumentare il coinvolgimento degli utenti e le percentuali di clic.

Creando meta descrizioni uniche e ricche di parole chiave in linea con le query degli utenti, i proprietari di siti web possono controllare la narrazione, fare una buona prima impressione e, in definitiva, attirare traffico più pertinente.

Procedura passo passo per implementare meta descrizioni convincenti

1. Esegui un controllo approfondito delle meta descrizioni esistenti del tuo sito web.
2. Identifica le pagine prive di meta descrizioni o che ne hanno di mal realizzate.
3. Conduci ricerche per parole chiave per comprendere i termini di ricerca pertinenti per ciascuna pagina web.
4. Crea un modello per le meta descrizioni in linea con il tuo marchio e i tuoi messaggi.
5. Crea meta descrizioni uniche e accattivanti per ogni pagina web, incorporando parole chiave pertinenti.
6. Assicurati che ogni meta descrizione rappresenti accuratamente il contenuto della pagina corrispondente.
7. Ottimizza la lunghezza delle meta descrizioni per rientrare nel limite di caratteri consigliato (di solito circa 155-160 caratteri).
8. Evita di utilizzare meta descrizioni duplicate su più pagine.
9. Sfrutta la potenza del linguaggio orientato all'azione e degli inviti all'azione convincenti all'interno delle meta descrizioni.
10. Conduci test A/B per misurare l'efficacia delle diverse meta descrizioni.
11. Monitora le percentuali di clic e le metriche di coinvolgimento degli utenti per valutare l'impatto delle meta descrizioni ottimizzate.
12. Analizza e perfeziona continuamente le meta descrizioni in base al comportamento degli utenti e alle tendenze di ricerca.
13. Tieni d'occhio le meta descrizioni dei concorrenti e sforzati di differenziare i tuoi contenuti.
14. Aggiorna regolarmente le meta descrizioni per allinearle a eventuali modifiche al contenuto delle tue pagine web.
15. Prendi in considerazione meta descrizioni localizzate per risultati di ricerca mirati geograficamente.
16. Implementa il markup dei dati strutturati, come Schema.org, per fornire contesto aggiuntivo ai motori di ricerca.
17. Utilizza meta tag dinamici se il tuo sito web ha contenuti generati dinamicamente.
18. Garantisci la reattività mobile per le meta descrizioni per soddisfare le abitudini di navigazione degli utenti mobili.
19. Monitorare regolarmente le linee guida dei motori di ricerca e gli aggiornamenti riguardanti le meta descrizioni.
20. Rimani aggiornato sulle migliori pratiche del settore e sulle tendenze emergenti per perfezionare la tua strategia di meta descrizione.

Seguendo questi passaggi dettagliati, puoi implementare pienamente l'importanza delle meta descrizioni nella tua strategia SEO e ottimizzare la visibilità del tuo sito web e il coinvolgimento degli utenti.