Le immagini dei prodotti svolgono un ruolo fondamentale in un negozio di eCommerce. Secondo un sondaggio, circa l'87% degli intervistati crede che la presenza di immagini di prodotto influenzi la loro decisione di acquisto.

Le immagini dei prodotti forniscono informazioni complete sui prodotti ai consumatori che alla fine supporteranno le vendite dei negozi. Le informazioni sul prodotto sono i dati che descrivono un prodotto in un mondo digitale. Consiste principalmente in immagini di prodotti.

Video, informazioni tecniche, SKU, prezzi e descrizione del prodotto. Le informazioni sul prodotto ritraggono la storia completa del marchio del prodotto che influenza le decisioni di acquisto dei clienti e migliora l'esperienza del consumatore.

L'esperienza del consumatore migliorata supporta le vendite consentendo ai consumatori di saperne di più sul prodotto.

Come descritto sopra, le informazioni complete sul prodotto sono importanti per spiegare un'eccellente storia del marchio. Le immagini dei prodotti sono una componente fondamentale delle informazioni sui prodotti; pertanto, l'immagine che prendi deve attirare i consumatori.

Questa guida ti aiuterà a capire come i professionisti conducono i servizi fotografici dei prodotti spiegando le loro pratiche e tecniche. Con l'aiuto di questa guida, puoi condurre tu stesso un servizio fotografico e non rimarrai bloccato a causa dell'inesperienza.

Impostazione della fotografia del prodotto

I professionisti richiedono strumenti e tecniche per realizzare la fotografia del prodotto. Questi sono i dettagli dell'attrezzatura per la fotografia del tuo prodotto. Di seguito sono riportati i requisiti dello studio per catturare la foto del prodotto migliore e più accattivante; i requisiti dello studio sono:

Treppiedi

Si consiglia un treppiede flessibile per scattare foto da diverse angolazioni. Fissare un treppiede a una certa angolazione ti aiuterà a catturare foto in diverse istanze dalla stessa angolazione.

L'uso di un treppiede ti aiuterà a regolare rapidamente gli angoli e le impostazioni dell'obiettivo della fotocamera senza distorcere l'immagine.

Il treppiede ti consentirà anche di catturare foto da angoli più alti e più bassi che sono difficili da scattare quando le tue mani reggono la fotocamera. Lo scatto della foto del prodotto è facile quando lo hai regolato su una colonna centrale e lo hai spostato rapidamente da 0 a 180 gradi.

Treppiede ti aiuterà a catturare immagini da angolazioni impossibili da riprendere, come altezze e angolazioni basse.

Consente inoltre di acquisire immagini di prodotti da diverse angolazioni in modo che i consumatori possano avere una comprensione significativa del prodotto. Per catturare immagini di prodotti esteticamente gradevoli, si consiglia il supporto per treppiede.

L'uso di un treppiede aiuta a migliorare la qualità delle immagini dei prodotti e riduce la sfocatura. L'immagine seguente è stata scattata utilizzando la fotocamera in mano:

Luce diffusa

Le luci diffuse prevengono le ombre proiettate causate dalla luce diretta. Utilizzare la luce attraverso diversi filtri e rifletterla sul prodotto renderà più visibili i dettagli del prodotto.

La luce può essere modificata o diffusa utilizzando telai e aiuta a creare ombre naturali e attenuare le sfumature di luce. Gli scrim possono essere utilizzati quando si diffonde la luce con tessuto, tessuti diversi e proprietà uniche.

Il miglioramento della luce si tradurrà in caratteristiche del prodotto più accattivanti.

Varietà di colore

La varietà di colori è un fattore essenziale nella vendita di prodotti online. I colori dei prodotti sono importanti per i consumatori; questo è un punto per vendere o non vendere il prodotto.

Includere una varietà informativa di colori è essenziale in modo che i consumatori possano comprendere meglio le caratteristiche del prodotto.

Impostazioni della fotocamera

L'acquisizione delle immagini dei prodotti sta diventando uno dei campi più in via di sviluppo della fotografia. Invece di concentrarsi sull'estetica delle immagini, i consumatori ora si concentrano maggiormente sui dettagli del prodotto.

Immagini e fotografie di alta qualità si tradurranno in descrizioni dettagliate dei prodotti. A questo proposito, lo stile fotografico del prodotto altamente fedele alla realtà è chiamato packshot. L'acquisizione di immagini di alta qualità dovrebbe essere l'obiettivo principale. Per acquisire immagini di alta qualità, le impostazioni principali della fotocamera ruotano attorno a questi tre componenti:

• Triangolo di apertura
• Velocità dell'otturatore
• ISO
• Bilanciamento del bianco.

Questi tre parametri definiscono indipendentemente le caratteristiche delle immagini dei prodotti.

L'immagine seguente offre una panoramica di come la modifica del "Triangolo di apertura" e della velocità dell'otturatore ostacolerà i dettagli del prodotto necessari:

In questo, puoi vedere che modificando la velocità dell'otturatore e il triangolo dell'immagine, i dettagli dei prodotti vengono influenzati. Questa guida ti aiuterà a regolare le impostazioni della fotocamera in modo da non rimanere bloccato a causa dell'inesperienza.

Velocità dell'otturatore

La velocità dell'otturatore viene azionata insieme all'apertura per regolare il flusso di luce al sensore della fotocamera. Ciò indica un meccanismo simile a una tenda nella fotocamera chiamato otturatore.

La velocità dell'otturatore della fotocamera cambia da 1/0,8000 secondi a 30 secondi. È un componente importante delle impostazioni della fotocamera per la regolazione della luminosità.

Una velocità dell'otturatore più elevata si tradurrà in un'esposizione più breve, aumentando il rischio di rendere l'immagine più scura. La figura seguente ti darà un'idea di come la modifica della velocità dell'otturatore nella stessa impostazione ISO e triangolo influirà sull'immagine del prodotto:

Aumentando la velocità dell'otturatore si riduce il tempo di esposizione alla luce risultando in un'immagine più scura. Alla fine, il principio di base è aumentare la velocità dell'otturatore per diminuire la luminosità. Secondo gli esperti, la velocità dell'otturatore ideale per una fotocamera su un treppiede dovrebbe essere 1/13 e regolata in base all'esposimetro.

Un altro ruolo chiave della velocità dell'otturatore è catturare tutto in un fotogramma. Una bassa velocità dell'otturatore catturerà tutto ciò che accade nell'inquadratura. Ad esempio, se l'oggetto si sposta nell'inquadratura, l'immagine acquisita apparirà sfocata. Il seguente esempio illustra questo:

Questa immagine illustra che un aumento della velocità dell'otturatore risulterà in un'immagine congelata di un oggetto in movimento. Nel frattempo, una bassa velocità dell'otturatore produrrà un'immagine sfocata perché catturerà tutto nella fotocamera.

Apertura per l'immagine del prodotto

L'apertura controlla la quantità di luce che cade sul sensore di immagine. Viene misurato utilizzando un parametro f-stop compreso tra f/1,8 (grande spazio nell'obiettivo) e f/29 (piccolo spazio nell'obiettivo).

Insieme alla velocità dell'otturatore, la luminosità dell'immagine del prodotto dipende principalmente dall'apertura della fotocamera. Un f-stop più basso aumenterà la luminosità, mentre un f-stop maggiore aumenterà l'oscurità.

L'apertura f-stop deve essere compresa tra f/8 e f/16 per la migliore qualità della fotografia di immagini del prodotto. Di seguito è riportato un esempio di modifica dell'Aperture sulle immagini dei prodotti:

L'apertura è utile anche per ottenere la profondità dell'immagine del prodotto. Indica quanto in profondità una foto di prodotto può rimanere a fuoco.

Impostazioni ISO della fotocamera

Dopo aver determinato la quantità o l'intensità della luce consentita sul sensore della fotocamera, dovrai regolarne la sensibilità o la forza con cui reagisce alla luce. Questo è ciò di cui è responsabile l'impostazione ISO. Si va da 64 a decine di migliaia di unità.

La regola empirica di base è mantenere l'ISO il più basso possibile in base alle condizioni di luce, poiché un aumento o un aumento dell'ISO comporterà rumore nella fotografia.

La fotografia all'aperto di solito richiede ISO più elevati, ma nel caso di un prodotto, deve essere regolato in base alle condizioni di luce. La regola pratica dice che l'ISO per la fotografia del prodotto deve essere di circa 100. Nei casi in cui l'ISO è difficile da raggiungere, impostare l'ISO su un minimo di 400 e l'ISO su 800 per i casi estremi.

L'immagine a sinistra è scattata con ISO 100 e, d'altra parte, ISO 2400.

La regolazione dell'ISO è fondamentale in quanto regolarla in base ai requisiti di luce; è possibile acquisire immagini della migliore qualità.

Quindi queste sono le impostazioni di base della fotocamera che chiunque crei un negozio di eCommerce deve conoscere. Questi requisiti e linee guida ti daranno una direzione in modo da non rimanere bloccato a causa della tua inesperienza e background in merito alla fotografia del prodotto.

Bilanciamento del bianco

Il bilanciamento del bianco controlla la temperatura del colore di un'immagine. Controlla se una foto sarà giallastra a temperature calde o blu a basse temperature. La maggior parte dei fotografi nella fotografia di prodotti utilizza il "bilanciamento del bianco automatico", ma si ottiene un miglioramento della resa cromatica utilizzando il "bilanciamento del bianco personalizzato".

La regolazione del bilanciamento del bianco è essenziale quando si salvano i file direttamente in formato JPEG, mentre per il salvataggio in qualsiasi altro formato, il bilanciamento del bianco può essere migliorato in post-produzione. La regolazione del bilanciamento del bianco utilizzando la modalità automatica non garantisce necessariamente un perfetto bilanciamento dei colori, ma l'utilizzo del bilanciamento del bianco personalizzato consente la ripetibilità della qualità del colore.

L'immagine sopra illustra la differenza tra "bilanciamento del bianco personalizzato" e "bilanciamento del bianco automatico". Nell'immagine sopra, è possibile visualizzare come il bilanciamento del bianco abbia migliorato la qualità e le caratteristiche dell'immagine per renderla più attraente.

Formato del file

Esistono due formati in cui le immagini possono essere memorizzate Raw o JPEG. Molti credono che nel caso di altre lavorazioni di produzione il formato grezzo sia adatto. Ma nel caso di riprese e caricamento successivi, l'opzione più fattibile disponibile è JPEG.

Di seguito è riportato il confronto dei pro-contro di JPEG con il formato di file Raw:

Componenti di un'immagine di prodotto

Secondo il pacchetto GS1, ci sono sei componenti di un'immagine, come

• Fronte anteriore
• Didietro
• Lato destro
• Lato sinistro
• Superiore
• Parte inferiore.

Configurazione del prodotto

Dopo aver regolato la configurazione e la fotocamera, è il momento di portare il tuo prodotto nell'inquadratura per un servizio fotografico accattivante. Posizionare un prodotto sulla destra è fondamentale in quanto potrebbe volerci molto tempo per trovare l'angolazione giusta.

Inizia sempre le riprese posizionando il prodotto davanti al fondale, assicurandoti che sia centrato su una superficie piana. Per articoli come gioielli e accessori, è necessario il supporto per mostrare meglio i dettagli del prodotto. Le immagini per immagini di grande qualità sono riportate di seguito:

Dopo aver regolato il prodotto sul tavolo, regolare il frameset per ottenere la migliore qualità dell'immagine evidenziando i dettagli del prodotto.

Suggerimenti per il posizionamento perfetto del prodotto per la fotografia

Impostare la composizione fotografica del prodotto significa glorificare il soggetto in modo che attiri il consumatore. La composizione del prodotto comprende regole pratiche specifiche supportate dalla ricerca di seguito riportata:

Uso del posizionamento frontale e centrale

La fotografia del prodotto ignora le regole più comuni relative al posizionamento frontale e centrale. Secondo i rapporti, l'inserimento del prodotto dovrebbe essere in primo piano o al centro in modo che il prodotto dovrebbe essere al centro dell'attenzione per i consumatori.

La creazione di profondità e l'utilizzo degli spazi negativi delle immagini (enfatizzando lo spazio attorno al prodotto) risulteranno in un prodotto migliore. La profondità del prodotto può essere creata utilizzando il contrasto e i riflessi del colore; può anche aiutare a evitare un'immagine bidimensionale del prodotto.

Uso di angoli di ripresa che mettono in evidenza le caratteristiche del prodotto

Gli angoli della telecamera migliorano la qualità dell'immagine e danno un'immagine realistica del prodotto. Il downgrade di 45 gradi della fotocamera fa apparire il tuo prodotto come può essere visto dall'occhio umano.

Come puoi vedere, l'immagine di 45 downgrade rende il prodotto realistico agli occhi di uno spettatore. Tuttavia, l'angolo di ripresa corretto aggiunge profondità all'immagine. A causa degli angoli diritti o frontali, alcuni dettagli del prodotto potrebbero essere ostacolati.

La sperimentazione con gli angoli ti darà un'idea migliore; puoi esplorare diverse possibilità in cui il tuo prodotto sembra attraente.

Utilizzo di spazi negativi

Gli spazi negativi possono attirare in modo efficiente l'attenzione del consumatore sui dettagli del prodotto. I fotografi di solito lasciano gli spazi negativi da trattare nel processo di post-produzione.

Nei processi di post-produzione, questi spazi possono svolgere un ruolo significativo nelle pubblicità perché spesso i designer li richiedono.

Nell'immagine sopra, gli spazi negativi possono essere utilizzati per aggiungere testo a scopo pubblicitario, ad esempio l'aggiunta del logo del marchio e dello slogan può renderla un'immagine ottimizzata per la vendita di prodotti.

Secondo rapporti e ricerche, è meglio seguire alcune pratiche, come ad esempio

• Evitare la composizione forzata è fondamentale.
• Cerco aiuto professionale attraverso ricerche condotte da esperti.

Applicazione del fuoco differenziale

Messa a fuoco differenziale significa rendere nitida una parte del prodotto e un'altra sfocata. I fotografi applicano la messa a fuoco differenziale:

• Rendere nitido il primo piano
• Rendere lo sfondo sfocato.

Applicando il focus differenziale, puoi raccontare una storia reale anziché solo l'immagine di un prodotto. Tecniche differenziali possono essere applicate anche aggiungendo oggetti particolari che attirino l'attenzione sul prodotto. Le immagini seguenti sono esempi di altre tecniche differenziali:

Caratteristiche della parte anteriore del prodotto

La parte anteriore del prodotto è determinata in base al pacchetto GS1 e agli standard di misurazione del prodotto. La faccia del prodotto predefinita viene determinata prima di identificare la larghezza, l'altezza e la profondità del prodotto.

La faccia anteriore predefinita è la superficie con l'area più significativa utilizzata dal proprietario per promuovere il prodotto presso i consumatori. Secondo questo rapporto, i criteri per determinare la faccia anteriore del prodotto cambiano da prodotto a prodotto.

Caratteristiche della parte anteriore del prodotto

La parte anteriore del prodotto deve includere alcuni dei seguenti dettagli:

• Marca
• Nome e descrizione del prodotto
• Dichiarazione del consumatore.

Secondo gli standard GS1, quanto segue confronta le immagini dei prodotti buoni e cattivi:

Nell'immagine a destra sopra menzionata, possiamo vedere che la parte anteriore predefinita del prodotto include i dettagli della parte anteriore menzionata in precedenza, indicando che si tratta di un'eccellente immagine della parte anteriore per la visualizzazione. Mentre altri sono un'immagine del prodotto terribile a causa dei criteri sopra menzionati.

Archiviazione dati immagine prodotto per fotografi.

Nella sezione precedente, abbiamo discusso di prendere immagini estetiche e accattivanti per i negozi online per aumentare le vendite. In qualità di proprietario di una vendita al dettaglio online, avrai a che fare con migliaia di immagini di prodotti, quindi devi archiviare i dati delle immagini in un formato a cui è possibile accedere facilmente.

Stiamo definendo il sistema di denominazione dei dati di prodotto digitali secondo gli standard e le linee guida degli standard di specifica dell'immagine del prodotto GS1. La tabella seguente discute le caratteristiche importanti del file system di GS1:

In base a ciò, il nome del file immagine del prodotto deve essere composto da 19 lettere che è obbligatorio includere, mentre i seguenti attributi sono facoltativi che possono anche essere inclusi:

Dopo oltre 20 posizioni, tutti gli attributi sono facoltativi e un trattino basso deve precederli.

Un esempio di sistema di denominazione del prodotto può essere:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN sta per Global Trade Item Number ed è un identificatore di prodotto univoco a livello internazionale.

Un altro esempio può essere

<GTIN>_A1R0.jpg

In questo modo, tutte le immagini dei prodotti possono essere differenziate in base alle loro caratteristiche e angolazioni.

Dettagli tecnici del prodotto

I prodotti prodotti in una confezione devono fornire fino a sei visualizzazioni e le visualizzazioni sono:

• Dritto sulla vista frontale
• Dritto sulla vista di sinistra
• Vista dall'alto dritto
• Dritto a destra vista
• Dritto nella vista dal basso

L'inquadratura anteriore del prodotto può essere determinata utilizzando le stesse linee guida della faccia anteriore predefinita del prodotto descritta in precedenza in questa guida che deve avere.

• Marca
• Descrizione del prodotto
• Dichiarazione del consumatore

Immagine del codice a barre

L'immagine del codice a barre viene utilizzata per qualsiasi simbolo commerciale applicato a un prodotto. Se il prodotto viene commercializzato in settori con diverse applicazioni leggibili meccanicamente (ad esempio, vendita al dettaglio e assistenza sanitaria regolamentata), possono esistere più istanze; in questi casi, potrebbe essere richiesta più di un'immagine e dovrebbe essere differenziata con il tag di serializzazione nella denominazione basata su GTIN.

Il sistema di denominazione dei file e le specifiche delle immagini in base alle specifiche delle immagini dei prodotti GS1 e gli standard per la memorizzazione delle immagini dei codici a barre sono i seguenti:

• Lo storage deve essere TIFF compresso LZW; JPG; PDF; e SVG
• La dimensione del file dovrebbe essere 600 x 600 pixel.
• Il tracciato di ritaglio è facoltativo.

Denominazione dei file

Il nome del file dell'immagine del codice a barre dovrebbe essere composto da 17 posizioni obbligatorie secondo gli standard di GS1 as

È obbligatorio includere tutti gli attributi in questa tabella. Questi sistemi di denominazione forniranno un modo standard per organizzare i dati dell'immagine del prodotto necessari.

Di seguito è riportato un esempio di archiviazione di immagini di codici a barre:

<GTIN>_L3.tif.

Archiviazione dell'immagine del prodotto per i negozi di e-commerce

Nella sezione precedente, abbiamo spiegato come un fotografo dovrebbe salvare l'immagine del prodotto.

I fotografi hanno a che fare con migliaia di immagini di centinaia di prodotti. Un sistema di denominazione dei file è essenziale per fornire loro una facile accessibilità alle immagini. Per i fotografi, viene realizzato il sistema di cui sopra.

Ma come gestori di eCommerce, avrai a che fare con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Ci sono molti errori comuni che fanno gli esperti SEO e uno di questi non è l'ottimizzazione dei dati corretti.

I motori di ricerca non possono leggere le immagini, ma classificano le immagini in base alle loro descrizioni. La qualità dell'immagine gioca un ruolo significativo nel tasso di conversione, ma l'ottimizzazione dell'immagine aumenta la portata del tuo prodotto al pubblico di destinazione.

I seguenti suggerimenti per ottimizzare le immagini dei prodotti:

1. Utilizzare nomi di immagini diretti come per Tesla Model X di colore nero catturato dall'angolo anteriore dovrebbe essere incorporato e rinominato "Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg".

2. È anche essenziale ottimizzare l'attributo alt del tag immagine. L'utilizzo delle parole chiave corrette nell'attributo alt aiuterà a migliorare il posizionamento dell'immagine del tuo prodotto.

3. Anche l'utilizzo delle dimensioni e degli angoli del prodotto corretti è essenziale. I gestori di e-commerce di solito caricano più immagini di un prodotto per fornire una migliore comprensione del prodotto.

4. Il ridimensionamento dell'immagine del prodotto è necessario anche perché le immagini di grandi dimensioni rallenteranno la velocità di caricamento del tuo sito web.

5. Anche l'ottimizzazione delle miniature è fondamentale perché vengono presentate in un momento cruciale durante l'esperienza di acquisto. Il caricamento lento delle miniature aumenterà il tasso di abbandono.

Quali immagini scegliere, fotografiche o renderizzate?

La decisione di acquisto del prodotto da parte dei consumatori è influenzata dalla rappresentazione visiva del prodotto e dal modo in cui rappresentano il prodotto dal sito web. La qualità dell'immagine del prodotto influisce direttamente sul tasso di conversione.

Gli studi dimostrano che la migliore qualità delle immagini può aumentare il tasso di conversione del 250 percento. I rivenditori online devono concentrarsi sulla fornitura di una straordinaria visualizzazione del prodotto ai potenziali clienti. Esistono due modi per acquisire immagini di prodotti: la fotografia tradizionale del prodotto e l'altro è il rendering dei prodotti.

Fotografia tradizionale

Con i mezzi tradizionali, i prodotti sono facili da riprendere utilizzando diverse angolazioni e viste in modo fotografico tradizionale in uno studio. L'uso di editor di foto e altri strumenti offre la possibilità di modificare l'immagine prima di caricarla nel negozio online.

Fotografia resa

Invece di acquisire le foto dei prodotti tramite le fotocamere, le immagini possono essere create utilizzando strumenti e software computerizzati.

Si prevede che l'uso di immagini renderizzate aumenterà il tasso di conversione dal 20 al 30%. È possibile convertire immagini 2d in immagini di prodotti 3d aggiungendo la giusta texture e luce per renderle più realistiche utilizzando un software grafico tridimensionale.

Il processo di conversione di immagini 2d in 3d è chiamato rendering 3d.

Fattibilità

Costo di prototipazione

I rivenditori online devono prima comprendere i requisiti e la natura del prodotto o dell'attività prima di utilizzare una delle due opzioni. Le immagini renderizzate possono far risparmiare i costi di prototipazione per i prodotti che entrano nel mercato.

Modifica del prodotto e impostazione dell'illuminazione

La fotografia del prodotto può comprendere diverse cose, come fulmini, impostazione dello sfondo e qualità della fotocamera. L'uso di una perfetta illuminazione e sfondo migliorerà la qualità del prodotto.

Ma d'altra parte, la fotografia renderizzata evita tutto l'abbagliamento dell'uso di questi strumenti e dell'impostazione per le riprese. Il prodotto può essere realizzato mediante software computerizzato.

Inoltre, la personalizzazione dei prodotti può essere effettuata utilizzando immagini renderizzate in caso di varianti diverse di un singolo prodotto. La fotografia del prodotto non fornisce questa funzione. Nel caso della fotografia, le immagini di diverse varianti devono essere prodotte e quindi fotografate per la visualizzazione. Ma nel caso delle immagini renderizzate, solo poche modifiche al design faranno il lavoro.

Conveniente

Il fattore più cruciale da considerare prima di selezionare una delle opzioni è stimare il costo di ciascuna opzione. La fotografia professionale del prodotto non è conveniente come creazione di immagini renderizzate.

Non è così economico impostare una fotografia professionale e, insieme a luci e fotocamere, l'intero processo può essere costoso e richiedere molto tempo. D'altra parte, la modifica delle immagini renderizzate richiederà meno tempo, ridurrà i costi di installazione e farà risparmiare tempo per il servizio fotografico.

Pertanto, per un'impresa di medie dimensioni, le immagini renderizzate saranno un'opzione efficace per la fotografia del prodotto. Ma ancora una volta, tutto questo dipende dalla natura e dal valore del tuo business online.

Supponiamo inoltre che tu sia interessato alla fotografia tradizionale. In tal caso, i requisiti per la configurazione sono riportati di seguito:

• Fotocamera DSLR dotata di sensore CCD
• L'imballaggio del prodotto deve essere incorniciato dell'80%
• Si consiglia l'uso appropriato dell'obiettivo per evitare la distorsione dell'angolo saggio
• L'apertura dell'obiettivo deve essere impostata a una profondità considerevole in modo che l'intero prodotto debba essere nitido
• L'illuminazione del prodotto deve essere uniforme quando viene acquisita un'immagine del prodotto
• L'esposizione e il contrasto devono essere complessivamente bilanciati