Cosa devi veramente sapere per creare il tuo miglior URL di visualizzazione di AdWords

Quando le persone cercano su Google, cercano qualcosa di specifico, il che è uno dei motivi per cui un URL di visualizzazione di AdWords ottimizzato è fondamentale per attirare l'attenzione con gli annunci di ricerca a pagamento. Gli utenti della ricerca ti stanno dicendo quali informazioni vogliono, ed è così che gli fai sapere se puoi o meno fornire tali informazioni.

Che cos'è un URL di visualizzazione?

Un URL di visualizzazione è un indirizzo web che gli utenti possono vedere negli annunci di ricerca PPC. Sebbene non siano collegamenti attivi, forniscono agli utenti un'idea di dove arriveranno dopo aver fatto clic sull'annuncio.

Come si vede in questo annuncio Domo AdWords, il verde "www.domo.com/" accanto all'indicatore dell'annuncio è l'URL di visualizzazione:

(Nota: Bing Ads mostra anche l'URL di visualizzazione nei risultati di ricerca. Tuttavia, viene visualizzato in grassetto. Puoi vedere le differenze tra i due formati in questo articolo.)

Un URL di visualizzazione di AdWords deve soddisfare linee guida specifiche e deve essere ottimizzato seguendo alcune best practice. Rivediamoli, a partire dai limiti di caratteri.

Quanti caratteri ci sono in un URL di visualizzazione di Google AdWords?

In origine, il limite dell'URL di visualizzazione di AdWords era di 35 caratteri per gli annunci desktop e di 20 caratteri per gli annunci per cellulari WAP. Qualunque cosa più lunga di questa mostrerebbe un'ellissi perché sono stati mostrati rispettivamente solo i primi 35 o 20 caratteri.

Dal 31 gennaio 2017, quando Google ha introdotto gli annunci di testo espansi per sostituire il vecchio formato dell'annuncio, AdWords estrae automaticamente il dominio dall'URL finale. Gli inserzionisti possono aggiungere fino a due campi di percorso, con un massimo di 15 caratteri, per migliorare l'URL di visualizzazione (ulteriori informazioni in seguito).

Ulteriori linee guida sugli URL di visualizzazione di AdWords

Oltre a un nome di dominio principale che corrisponde al dominio dell'URL finale, gli URL di visualizzazione di AdWords possono anche avere campi di percorso (o cartelle o file) e sottodomini (o prefissi).

Campi percorso

Finché l'URL di visualizzazione completo rimane entro il limite di caratteri dell'URL di visualizzazione di AdWords, è possibile aggiungere campi percorso al nome del dominio principale, in questo modo: www.rootdomain.com/pathfield.

Ecco un annuncio AdWords, in cui "instantmagazine" è il dominio principale e "digitale" e "pubblicazioni" sono entrambi campi di percorso:

Sottodomini/prefissi

Possono essere inclusi anche sottodomini, precedendo il dominio root come prefisso, come questo: www.subdomain.rootdomain.com.

In questo esempio, "admail" è il dominio principale, con "app" che funge da sottodominio:

Best practice per gli URL di visualizzazione di AdWords

Aumentare la pertinenza e i dettagli degli annunci PPC porta a click-through di qualità superiore e più conversioni. Seguire questo elenco di best practice può aiutarti a fare proprio questo.

Rafforzare le parole chiave

I sottodomini e i campi del percorso dovrebbero essere utilizzati per rafforzare le parole chiave della tua campagna e per far sapere ai potenziali clienti che il tuo annuncio è pertinente alla loro ricerca e lo sarà anche la pagina di destinazione post-clic risultante.

Per dimostrare, una ricerca su Google per "marketing all-in-one" ha prodotto questo annuncio a pagamento. Marketing360 ha aggiunto i campi del percorso "Multicanale" e "Marketing" dopo il dominio principale, fornendo la prova che l'annuncio è pertinente ai termini di ricerca:

Caso del titolo

Sebbene i domini principali e i sottodomini siano sempre visualizzati in minuscolo, la prima lettera di ogni parola di un campo di percorso può essere scritta in maiuscolo. L'utilizzo di maiuscole e minuscole li rende ancora più visibili agli utenti dei motori di ricerca, consentendo loro di sapere che l'annuncio è pertinente alla ricerca e che la pagina di destinazione post clic sarà pertinente all'annuncio:

Specifica i dettagli

Quando pubblicizzi un prodotto o servizio specifico, è importante includere quanti più dettagli possibile nel campo del percorso (fino al limite di caratteri), facendo sapere agli utenti che l'annuncio li indirizzerà a una pagina di destinazione post-clic che ha esattamente cosa stanno cercando. Oltre a generare traffico altamente mirato, questo riduce anche i clic sugli annunci sprecati perché gli utenti possono vedere anche ciò che non viene offerto.

Ecco una ricerca su Google per "website chatbot":

Dai un'occhiata al terzo risultato di ricerca. Hai notato in che misura la query di ricerca corrisponde all'annuncio, incluso l'URL di visualizzazione? Il dominio principale "nanorep" indica ai potenziali clienti che verranno indirizzati a una pagina Web di chat bot e il campo del percorso "Chat-Bot" consente loro di sapere che la pagina di destinazione post-clic di Nanorep sarà molto pertinente per ciò che stanno cercando cercando:

Modifiche agli URL di visualizzazione di AdWords con annunci di testo espansi

Con i nuovi annunci di testo espansi di Google in vigore, gli inserzionisti dovrebbero essere a conoscenza di alcune importanti modifiche agli URL di visualizzazione.

1. I domini degli URL di visualizzazione ora provengono direttamente dai domini degli URL finali

Prima, gli inserzionisti dovevano inserire l'URL di visualizzazione, insieme all'URL finale o all'URL di destinazione durante la creazione dell'annuncio:

Con gli annunci di testo espansi, gli URL di destinazione sono stati ritirati e gli URL finali sono diventati l'unica opzione. Ciò significa che AdWords ora utilizza il dominio dell'URL finale come dominio dell'URL di visualizzazione dell'annuncio, pertanto se l'URL finale è www.dominio.com/percorso1/percorso2/, l'URL di visualizzazione verrà visualizzato automaticamente come www.dominio.com.

La differenza tra un URL finale e un URL di visualizzazione su AdWords
Per esaminare, un URL di visualizzazione è l'URL verde che appare direttamente sotto il titolo dell'annuncio nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In genere assomiglia all'URL della home page del tuo sito, ma non è un collegamento ipertestuale.

Un URL finale, noto anche come URL della pagina di destinazione post-clic, è l'effettivo indirizzo web della pagina raggiunta dagli utenti quando fanno clic sul tuo annuncio.

Gli URL finali tendono ad essere più lunghi e più specifici degli URL di visualizzazione, perché sono costituiti dal dominio dell'URL finale, più eventuali campi del percorso che hai aggiunto. Pertanto, se il tuo URL di visualizzazione è www.domain.com, il tuo URL finale potrebbe essere www.domain.com/pathfield.

Inoltre, gli URL finali non vengono mostrati nei tuoi annunci perché viene invece mostrato l'URL di visualizzazione.

2. Gli URL di visualizzazione possono includere fino a due campi di percorso

È possibile aggiungere campi di percorso facoltativi agli URL di visualizzazione per dare ai potenziali clienti un'idea di dove verranno indirizzati quando fanno clic sul tuo annuncio. Con gli annunci di testo espansi, è possibile aggiungere fino a due campi di percorso facoltativi, che supportano fino a 15 caratteri ciascuno. Il testo del campo del percorso non deve necessariamente far parte dell'URL del tuo sito web, ma dovrebbe almeno essere correlato al contenuto della pagina di destinazione post-clic.

Altri esempi AdWords di URL di visualizzazione

Ora che abbiamo discusso tutti i dettagli, esaminiamo altri esempi.

L'annuncio di MicroStrategy mostra solo il dominio principale. Sfortunatamente, senza un sottodominio o campi di percorso, gli utenti hanno meno idea di dove andranno dopo aver fatto clic sull'annuncio:

Valpak ha aggiunto un sottodominio al proprio URL di visualizzazione ma senza i campi del percorso, non implica ancora molto sulla pagina di destinazione post-clic a cui conduce:

L'annuncio di Intercom mostra un dominio principale e due campi di percorso per consentire agli utenti di sapere in modo più specifico dove andranno a finire dopo aver fatto clic su:

Il pilota automatico fa un ulteriore passo avanti utilizzando maiuscole e minuscole nei campi del percorso per renderlo più ovvio:

Infine, questo annuncio di Business Intelligence ha un URL di visualizzazione completamente ottimizzato con un dominio principale, un sottodominio e due campi di percorso pertinenti che utilizzano maiuscole e minuscole:

Ottimizza il tuo URL di visualizzazione per una maggiore pertinenza

Non c'è dubbio che l'ottimizzazione degli URL di visualizzazione può avere un notevole impatto positivo sul rendimento della tua campagna AdWords. Creando annunci che offrono esperienze utente ottimali, probabilmente aumenterai i tuoi punteggi di qualità, otterrai un posizionamento dell'annuncio più elevato e ridurrai il tuo CPC.

Tuttavia, non finisce qui: l'esperienza del clic post-annuncio è importante tanto quanto l'annuncio stesso, quindi devi creare pagine di destinazione post-clic personalizzate che siano altrettanto coinvolgenti e ottimizzate.

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