Che cos'è la pubblicità display: aumenta le vendite con gli annunci display

Con il marketing digitale in aumento nel 2023, gli inserzionisti online investiranno senza dubbio di più nella pubblicità display. Ma cos'è la pubblicità display? Quali sono i tipi di pubblicità display? Perché i team di marketing danno la priorità a questo rispetto ad altri metodi pubblicitari? E quali sono alcuni dei migliori esempi di annunci display? Continuate a leggere per scoprirlo.

Cos'è la pubblicità display?

La pubblicità display rientra nell'ampio ombrello del marketing digitale. Questi annunci online vengono generalmente visualizzati agli angoli dei siti Web host mentre gli utenti navigano. Gli annunci display utilizzano una combinazione di diversi media per attirare l'attenzione dell'utente, come testo, immagini, GIF o video.

Gli annunci display sono composti da tre parti:

• Elementi visivi/Copia della tua proposta di valore unica
• CTA (Call to action) per convincere gli utenti ad agire
• Collegamento a una pagina di destinazione in cui gli utenti effettuano un acquisto

L' obiettivo principale degli annunci display è indurre gli utenti target ad agire. Che si tratti di iscriversi a newsletter o di effettuare acquisti, un annuncio display deve essere abbastanza convincente da attirare l'attenzione degli utenti.

Anche gli annunci display, o "banner pubblicitari", sono disponibili in vari formati e dimensioni per coinvolgere gli utenti. Mentre alcuni annunci display si basano sul copywriting, alcuni banner pubblicitari online combinano un mix di media per distinguersi.

Come funziona la pubblicità display?

La pubblicità display è orientata alle conversioni. Funziona scegliendo la piattaforma pubblicitaria online di tua scelta, come Facebook o Google Ads. L'obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead e convertire potenziali lead.

Gli annunci display sono efficaci online perché possono rivolgersi a segmenti di pubblico specifici. Ad esempio, Google Ads consente ai professionisti del marketing di impostare i dati demografici e psicografici per i loro annunci. In questo modo, i loro banner pubblicitari verranno mostrati solo agli utenti che probabilmente acquisteranno i tuoi prodotti o servizi.

Ecco una carrellata su come funziona il display marketing:

• Definisci il pubblico di destinazione per filtrare i dati demografici sulle piattaforme di annunci display
• Includi parole chiave target in modo che gli annunci display corrispondano a siti web simili che gli utenti stanno visitando
• Crea elementi visivi o video per catturare l'attenzione dell'utente
• Scegli il posizionamento o il formato dell'annuncio display
• Imposta gli annunci display in base al comportamento, all'interesse e così via dell'utente.
• Effettua il retargeting degli utenti in base ai comportamenti passati

Quali sono i tipi di annunci display?

Ecco i diversi tipi di pubblicità display in base al targeting:

• Dati demografici e psicografici (basati su sesso, età, stato civile, interessi, classe sociale degli utenti, ecc.)
• Contestuale (basato sul tema generale del sito web host, parole chiave, cronologia di navigazione, lingua, ecc.)
• Geografico (basato sulla posizione geografica dell'utente)
• Retargeting (basato sui comportamenti e sulle azioni passate degli utenti)

Quali sono i diversi formati pubblicitari display?

Le immagini sono fondamentali negli annunci display. Gli utenti online vedono così tanti di questi annunci durante la navigazione, il che rende difficile per gli inserzionisti distinguersi. Catturare l'attenzione degli utenti è complicato, quindi scegliere il miglior formato di annuncio display che risuoni con il tuo pubblico è fondamentale. Ecco i formati più comuni di display advertising:

• video
• Immagini fisse (immagini statiche o testo)
• Animazione (GIF)
• Interattivo (ludicizzazione)
• Annunci in overlay (annunci mobili che non scompaiono durante la navigazione degli utenti)
• Annunci espandibili (annunci display di piccole dimensioni che si espandono quando gli utenti fanno clic su di essi)

Differenza tra annunci display, annunci della rete di ricerca e annunci nativi

Gli esperti di marketing confondono gli annunci display, di ricerca e nativi nonostante le apparenti sfumature. La differenza tra annunci display e annunci della rete di ricerca è che i primi vengono inseriti su siti Web pertinenti in base a fattori quali parole chiave o comportamento degli utenti. Quest'ultimo riguarda gli annunci visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca dopo che gli utenti hanno digitato una parola chiave corrispondente.

E qual è la differenza tra pubblicità display e pubblicità nativa? Entrambi vengono visualizzati su siti Web pertinenti mentre gli utenti navigano nei siti Web. Tuttavia, gli annunci display hanno lo scopo di distinguersi con colori e immagini contrastanti. D'altra parte, gli annunci nativi si fondono con le immagini e i contenuti complessivi di un sito Web , facendo sentire agli utenti di non essere bombardati da annunci.

Pro e contro della pubblicità display

Il banner pubblicitario è adatto al tuo marchio? È meglio soppesare i pro e i contro della pubblicità display che si adattano al tuo obiettivo di marketing e al tuo budget. Ecco alcuni vantaggi e svantaggi degli annunci display:

Professionisti:

• Mostra le tue offerte in diversi formati
• Ampia portata se ottimizzata correttamente
• Costruisce la brand awareness e genera lead e conversioni
• Massimizza le vendite attraverso il retargeting/remarketing
• Più mirato
• Costo efficiente
• Offre agli inserzionisti flessibilità nella modifica se gli annunci non hanno un buon rendimento
• Misurabile attraverso varie metriche, come clic, tassi di conversione, impressioni, ecc.
• Completa altre campagne di marketing

Contro:

• Tassi di conversione bassi rispetto agli annunci della rete di ricerca (gli annunci della rete di ricerca indicano che gli utenti digitano parole chiave con l'intento di saperne di più o acquistare un prodotto)
• Interrompe l'esperienza dell'utente e porta alla cecità dei banner, in cui gli utenti selezionano le informazioni che desiderano consumare
• Meno controllo nel posizionamento degli annunci, che a volte può essere irrilevante per gli utenti
• Incline agli ad blocker

Best practice ed esempi di progettazione di display advertising

Se sei convinto di includere la pubblicità display nelle tue prossime campagne, assicurati di farlo bene. Ecco alcuni suggerimenti ed esempi di progettazione della pubblicità display per massimizzare lead e conversioni.

1. Includi un titolo chiaro e accattivante

Gli utenti effettuano ricerche nei siti Web perché intendono ricercare un argomento o acquistare un prodotto. La creazione di un titolo chiaro e convincente attirerà la loro attenzione , soprattutto se risuona con loro.

2. Visualizza il pulsante CTA in contrasto

Il tuo annuncio display deve indurre gli utenti ad agire. La visualizzazione di una copia e di un pulsante CTA chiari e contrastanti è essenziale. Il pulsante CTA deve "saltare fuori" dall'annuncio in un colore o carattere opposto.

3. Rendi leggibile il testo

Gli utenti che non possono leggere le tue offerte non cliccheranno mai sul tuo annuncio banner. Utilizza una combinazione di dimensioni e tipi di caratteri per una tipografia eccellente nel complesso . Aggiungi una gerarchia per dare la priorità alle informazioni più preziose rispetto a quelle meno importanti.

4. Scegli i colori appropriati

La coerenza del marchio è fondamentale quando si visualizzano banner pubblicitari. La pubblicità display mira ad aumentare la brand awareness. È essenziale utilizzare tavolozze di colori appropriate che mostrino la personalità e l'immagine del tuo marchio.

5. Crea immagini pertinenti e accattivanti

Immagini pubblicitarie accattivanti e pertinenti sono l'unico modo per catturare l'attenzione degli utenti online. È il primo elemento che fa risaltare i tuoi annunci display in un sito web host. Questo è impegnativo perché molti fattori entrano nella comunicazione visiva, come lo spazio negativo, la gerarchia, la psicologia del colore, la tipografia, ecc . Affidare i tuoi progetti pubblicitari display agli esperti è fondamentale per far notare agli utenti i tuoi banner pubblicitari.

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